為什么是深圳

李瀚偉

四十余年風風雨雨，深圳已步入“不惑之年”，當初兩萬基建工程兵支援深圳建設與深圳人民敢想敢試、勇于先行的故事，早已成為美談。如今的深圳高樓林立，以科技創新作為標志，成為享譽世界的國際性城市。隨著《中共中央 國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》（以下簡稱《意見》）的發布，深圳即將迎來新一輪重大發展機遇。我們不由發出品牌三問：為什么是深圳？有哪些影響？該如何發力？

1984年，上海賓館當時在深圳的深南路邊拔地而起。行人騎著自行車行駛在沒有護欄的路旁，望著這個尚未竣工的龐然大物，充滿期待。就在幾年前，這里還只是馬路邊的小木屋，屋后綿延的翠綠草地既顯露著原始與自然，也訴說著落后與貧窮。據當地一位居民說，上海賓館建成后，基本上以地標的形象成為這片區域的城鄉分界線：一邊是工業化和城鎮化的快速推進，一邊是等待著發展的鄉村。

2019年，《中國名牌》記者走進深圳福田區市中心，上海賓館的深藍色玻璃櫥窗以其特有的年代感依舊引人注目。不同的是，處處高樓聳立，上海賓館在高度上似乎再也不能“獨領風騷”。上海賓館旁是格蘭云天大酒店，在本世紀初到深圳出差時，媒體人周先生曾驚訝其風采；可再次來到深圳，對比那些新建的高樓宇、繁華的街道，他竟不禁感嘆道：“我心心相念的格蘭云天大酒店呢？”

深圳的發展之快實在是超出了太多人的預期，像極了曾流行一時的延時攝影？——一座座樓房在迅速拔地而起，以獨特“三天一層樓”現象解釋了何為“深圳速度”。自8月9日《意見》公布以來，關于深圳的話題引起熱議。為什么要選擇深圳？深圳有哪些獨特的優勢讓它始終受到青睞？

這或許離不開深圳的經濟特性、歷史、人文等要素。對于當時還是一個3萬人的小漁村來說，深圳能收獲今日的奇跡，一方面是改革開放的政策優勢，另一方面更離不開深圳堅持改革的先行者身份，將創新作為自己的內生力，不斷堅守著自己的城市品牌。

改革的先行者

深圳地區自古就有改革和開創精神。地處南海之濱的深圳，有著6000多年的人類開發史和海洋經濟發展史、 1700多年的城市史、600多年的海防史、悠久的廣府民系和客家移民史。從遠古時代源遠流長的嶺南文化，到大約7000年前，原始人類遷出山地洞穴，走向丘陵、平原和海濱，來到深圳大鵬灣畔，建立了比較穩定的聚落。他們逐步從石器時代走向青銅時代和鐵器時代，成為深圳早期歷史的開創者。

近代深圳實際上也是近代中國史的見證者。鴉片戰爭以后，中國開放通商口岸，西方資本主義陸續輸入。仍然做著“天朝大國”美夢的東方睡獅被驚醒，從此踏上了曲折的近代道路。深圳毗鄰香港，占據了地理上的優勢，便于吸納西方先進的科學技術和思想文化，在中國近代史中扮演著重要角色。

盡管如此，深圳依舊是一座年輕的城市，這種年輕來自于它的“敢闖敢試”，而此種精神與前四十余年的經濟特區建設又是分不開的。

“先試起來，步子可以大一點”是當時深圳發展的主題。

深圳經濟特區建立后，立即開展了大規模的以基礎設施建設為主的城市建設工作。深圳市委、市政府決定利用國家僅有的3000萬元貸款首先開發羅湖，推平了在羅湖海關附近的羅湖山，把原來地勢低洼的羅湖小區平均墊高了1.07米，實現了“五通一平”（即通水、通電、通路、通氣、通訊、平整土地）。

改革需要埋頭干。為了深圳建設的需要，兩萬多名支援深圳特區建設的基建工程兵在后來大多轉業留在了深圳，繼續為城市的發展助力。

也正是在這上下齊心的情況下，深圳打破“大鍋飯”，率先探索市場化改革。作為改革的“試驗場”，深圳不僅肩負著為改革探路的歷史使命，也承擔著向世界展示中國的責任。為突破舊體制的束縛，深圳經濟特區在全國率先進行了工資制度、基建體制、價格體制、勞動用工體制、干部人事制度等方面的改革，并取得顯著成效，在全國產生重大影響。

如今看來，好像深圳的改革已經深入到生活方方面面，大家似乎都覺得這些政策與制度“理所當然”，可是在當時每走一步，其實都冒著極大的風險，不僅有社會輿論的壓力，還有國內外眾多的關注。不過也正因為如此，深圳憑借其自有的改革節奏成為了萬眾矚目的“明星”。

80年代屬于深圳。1980至1990年的10年間，深圳特區共完成基本建設投資181.7億元，平均每年以開發建設5至6平方公里的速度擴展；共完成竣工建筑面積2206.3萬平方米，城市道路257公里，下水道537公里；建成8個工業區、1個科技工業園、50個居民住宅小區、6個港口、5個出入境口岸、1個直升機場以及近百棟18層以上的高層樓宇。一座廣廈林立、環境優美、交通發達、設施配套的現代化新城在祖國的南邊迅速崛起。

創新的引領者

當《中國名牌》問深圳的企業家“深圳最大的優勢是什么”時，得到的大多數答案都是“創新”。如果說改革更偏向于政策變革和體制完善，那么，創新則更體現在企業對產品的不斷研發和管理模式上。

創新是深圳的根，深圳的魂。以創新求發展，是深圳的必然選擇。經過連續多年快速發展，深圳面臨土地、資源、人口與環境承載力的制約。為破解發展難題，深圳明確把自主創新戰略作為城市發展的主導戰略，大力發展高新技術，不斷調整優化產業結構。

2008年，深圳被列為全國首個創建國家創新型城市試點。自此，深圳堅持“自主創新、重點跨越、支撐發展、引領未來”的指導方針，積極打造生物、互聯網、新能源、新材料、文化創意和新一代信息技術六大戰略性新興產業，建設國家自主創新示范區，打造科技體制改革的先行區、開放創新的引領區、創新創業的集聚區、戰略新興產業的先導區，努力把深圳建設成為具有世界影響力的國際創新中心。

深圳市永諾攝影器材股份有限公司成立于2006年，是一家專業生產攝影器材附件的公司。其公司生產的永諾牌閃光燈、TTL觸發器多年成為銷售冠軍，LED攝影燈、快門線也享有盛名，是行業內的知名品牌。

“我們的指導思想很簡單，即高科技產品大眾化使用、貴族產品平民化使用。”永諾攝影器材股份有限公司董事長莊建南對《中國名牌》表示。

享受過經濟特區政策紅利的莊建南對在深圳的創新優勢贊不絕口：“深圳的創新機遇是最好的，其他地方單搞創新可能會被看成是另類，可是在深圳，創新不是另類，這和深圳的歷史環境是非常有關聯的?！?/p>

在做出中國首款自動對焦鏡頭后，永諾又花了2000多萬元研發出了一款便攜智能相機。在介紹自己的產品時，莊建南顯得自信滿滿，不時拆卸掉鏡頭向記者展示其研發的技術成果?！耙院?，人人都可以做攝影師?！鼻f建南表示，永諾剛成立時在深圳做低端的智能配件，而現在已經走上了攝影器材高端競爭的平臺；這一路走來是努力的成果，更是創新造就的。

作為深圳比較早的一批打工族，黃冬蓮親歷并參與了整個經濟特區的發展，并將其作為她的第二故鄉。如今她是深圳市聯嘉祥科技股份有限公司的董事長，其公司是專業的電線電纜提供商，在產品創新中也遇到不少難題。有一次她和電梯商戶合作，沒想到新的電線電纜裝好后，電梯里的顯示屏卻出了問題，電梯方讓她承擔責任。黃冬蓮并沒有與其爭論，而是先幫助其解決了問題，然后自掏腰包請了更專業的工程師為其檢查，最后才發現是施工方的不正確安裝造成的問題。

“創新不是一件容易的事情，金杯銀杯不如客戶的口碑，客戶一旦選擇與我們合作就會特別久，有的甚至合作了21年。”黃冬蓮向《中國名牌》表示，在深圳創新，重要的是有公平競爭的環境，大家互相良性競爭。

據首都科技發展戰略研究院發布的《中國城市科技創新發展報告2018》對289個城市的科創實力進行的排名，深圳僅次于北京，位居第二，超過上海。而在由中國科學院大學中國企業管理研究中心與華夏幸福產業研究院共同編制的“城市創新創業活力指數2018”排名中，深圳超過了北京和上海，位列第一。不同的排名方式有不同的結果，但不管如何排名，深圳的創新實力已是不可忽視的力量。

深圳的創新活力不僅來自于企業自身，更主要的是來自以市場為導向的創新模式。首都經濟貿易大學副教授、中國社會科學院城市與競爭力研究中心特約研究員王暉在談到深圳的品牌優勢時，認為應該從三個部分切入：“首先是科技化，深圳南山區的專利數已經超過北京海淀和上海浦東。其次是市場化，深圳從一開始走的就是市場化道路，這對它的創新環境非常利好。最后，法治使深圳形成公平公正的市場大環境?！?/p>

“深圳最重要是形成了整體創業創新的氛圍，這種激情是相互感染的，經常讓人熱血沸騰?！?深蘭人工智能（深圳）有限公司負責人表示，“其實，能留在深圳堅持下來的一定是能吃苦的人。而且往往是領導率先垂范、廢寢忘食，員工耳濡目染，從上到下都是拼搏的狀態。深圳的科技企業和人員會沖在獨立自主創新的最前線，并且為打造民族品牌而努力。我們的科研是非常務實的，一手抓基礎研究，一手做落地工程，不僅在技術領域力爭上游、國際一流，而且要更好地服務民生。”

數據表明，目前深圳全市高新技術產業產值為23871.71億元，同比增長11.66%；高新技術產業增加值為8296.63億元，同比增長12.73%。在PCT國際專利申請上，深圳也領先于其他城市，在2017年占比達到全國的43%，僅次于東京，位列全球第二。

在自主創新戰略的引領下，深圳高新技術產業實現了跨越式發展，推動了由“深圳制造”向“深圳創造”的轉變。高新技術產品產值超億元的企業有605家，其中超100億元的約有8家，超1000億元的有1家。華為、中興已成為國際一流的通信設備制造商和解決問題方案提供商。深圳企業在若干領域占據業界制高點：中集、比亞迪、邁瑞等已成為具有一定國際影響力的跨國經營企業；騰訊在即時通訊互動娛樂服務、賽百諾在基因藥物生產、金蝶在財務軟件開發、微芯生物在醫藥研發、大族激光在激光設備制造領域，均已成為龍頭企業。

品牌的堅守者

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。深圳的品牌建設不僅起步早，而且起點也非常高。早在2003年4月，深圳市政府就發布了深府[2003]64號文件，明確委托深圳工業總會（時為“深圳市工業經濟聯合會”）具體組織開展深圳知名品牌的相關工作。深圳知名品牌的培育評價也由此起步，并逐漸從工業延伸到農業、建筑業、生產性服務業、生活性服務業；從經濟領域延伸到社會體系、城市建設、文化產業等各個領域。

可以說，深圳是全國唯一持續十幾年開展品牌建設的城市和第一個“質量強市示范城市”。談到深圳知名品牌的建設，廣東省人民政府參事、深圳工業總會常務主席王肇文表示：“深圳的品牌經濟很早就有突破，我們建立了深圳知名品牌評價委員會，邀請25個政府部門、69個行業協會、3個研究機構、11個專業機構和兩大傳媒集團來評選深圳知名品牌。我們委托的這些專家由教授、博導等組成，并且不收一分錢，志愿參加。這種評價委員會在當時來說是全國沒有、世界少有的?！?/p>

在先行先試、敢于堅守的過程中，深圳品牌發揮了集群效應，以產業的轉型推動了經濟的提質增效。新興產業蓬勃發展，涌現出華為、中興、騰訊、平安、招行、比亞迪等蜚聲中外的深圳知名品牌。

深圳工業總會堅持以“市場化評價、消費者認可”的原則開展深圳知名品牌培育評價計劃的實踐成果還寫入國家10年《質量發展綱要》。截至2018年，深圳知名品牌評價活動已連續成果開展十六屆，共評選產生765個“深圳知名品牌”，據統計數據測算，這僅占全市企業總數0.4‰的765家企業的銷售額合計占全市銷售總額的45.91%，納稅額占39.23%，出口額占33.73%。

品牌戰略的實施，既是城市經濟拓新發展的過程，也是城市文化成長升華的過程。年輕活力的文化使得深圳的優質品牌集中于戰略新興產業、未來產業和傳統優勢產業。政府部門對此類企業品牌進行重點扶持和培育，以項目為載體支持企業技術創新，并幫助企業強化質量管理。例如，深圳市大疆創新科技有限公司 “DII無人機品牌培育”項目在2015年、2016年分別獲得政府資助74萬元和100萬元。截至目前，大疆創新先后獲得《紐約時報》《福布斯》《時代周刊》《經濟學人》等國外權威媒體的一系列榮譽和獎項，并已占據全球消費級無人機市場70%的份額。

近年來，深圳先后建成了羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產業集聚區等4個“全國知名品牌創建示范區”。在知名品牌示范區創建的過程中，以服裝、珠寶、眼鏡等代表的深圳時尚創意產業走出了一條品牌高端化、國際化道路；以華為、天瓏、傳音為代表的深圳知名移動手機品牌正大力實施國際化戰略，帶動高端制造產業向全球輸出深圳品牌。

為了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌評價委員會與聯合國工業發展組織共同發布五屆“國際信譽品牌”企業，“華為、中國平安、招商銀行、順豐、大疆、正威國際、中集、比亞迪、華訊方舟”等29家企業曾獲此殊榮，引起社會廣泛關注。

王肇文表示，深圳品牌經濟已經達到了國際化標準，得到了國際社會的認為。他對《中國名牌》說：“深圳知名品牌中優秀的、在國際市場位列前三的、具有持續上升趨勢的品牌才能入選國際信譽品牌。歐洲企業、美國企業、日本企業也會申報深圳知名品牌，因為全世界最大的市場還是在中國?！?/p>

談到企業品牌的堅守，黃冬蓮深有感觸：“我們的產品其實就是大家身邊的產品，但是人們不知道，因為電線電纜都埋在墻里面，一般人很難看到?，F在提倡匠心精神，我們二十一年就做一根線，沒有做過其他的行業，一直都在為做出一根好電線而努力。”

除了企業品牌，深圳城市品牌建設也一直在努力。近年來，深圳按國際一流標準，以重大基礎設施項目為依托，推進國際化城市建設?！耙皇卸喑恰⒈娦枪霸隆钡某鞘懈窬种鸩叫纬?。市政基礎設施水平不斷提高，城市環境日趨優美。深圳在1994年榮獲國家“園林城市”稱號，1997年榮獲“國家環境保護模范城市”稱號，2000年榮獲國際“花園城市”稱號，2002年獲聯合國環境規劃署組織評選的“全球500佳”稱號。

從產品品牌、企業品牌、區域品牌到城市品牌，深圳無不起著表率先行的作用，在內生動力和外在助力協同作用下，通過人才培養、產品研發、技術創新、科學管理、市場拓展等培育了一大批自主品牌。這些自主品牌凝聚著質量、標準、信譽、創新、服務和文化等多種要素，不僅體現了企業搶占高端價值鏈的發展意愿，還展示了深圳的技術實力、創新能力和文化內涵。