文化品牌“樹高度”

李瀚偉

無論是衡量一個人還是一個國家，似乎都離不開兩種標(biāo)準(zhǔn)，一種是物質(zhì)的，另一種是精神的。若以實(shí)力論的話，那便可稱其為硬實(shí)力和軟實(shí)力。文化品牌是以文化為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素而形成的一種概念。

新中國成立70年來，我國文化產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展，文化品牌更是精彩紛呈，為人們提供了豐富的精神食糧，也為推動社會主義文化事業(yè)繁榮興盛作出了重要的貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)“全球化”進(jìn)程提速加快，已從傳統(tǒng)的“引進(jìn)來”轉(zhuǎn)向“引進(jìn)來與走出去”雙向并舉、齊頭并進(jìn)的格局。

在曲折中站穩(wěn)腳跟

中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的求索過程。原國家新聞出版總署署長柳斌杰曾在接受媒體采訪時(shí)說：“70年出版業(yè)的發(fā)展是新中國文化發(fā)展的縮影。”

1949年10月，中央人民政府出版總署成立，受政務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)及政務(wù)院文化教育委員會指導(dǎo)，主管建立及經(jīng)營國家出版、印刷、發(fā)行事業(yè)。新中國成立后編寫出版第一批教材和掃盲識字課本，成為了新中國出版事業(yè)的開端。

改革開放解放了出版生產(chǎn)力，中央出版社恢復(fù)了業(yè)務(wù)，地方出版社放開了權(quán)限，一批高校出版社相繼成立。黨的十六大之后，出版業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展時(shí)期，伴隨著中國加入世界貿(mào)易組織，文化市場對外開放，國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)的合作也逐步增多。中國現(xiàn)在的出版總量和出版品種都是世界第一。

不止是出版，其他文化產(chǎn)業(yè)也在曲折中逐漸打下基礎(chǔ)、站穩(wěn)腳跟。首先是文學(xué)作品在國外受到很大追捧。無論是當(dāng)代文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，近年來，我國文學(xué)領(lǐng)域在走出去的道路上跨出了一大步。

2012年以來，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，劉慈欣、曹文軒等接連折桂國際文學(xué)大獎，中國文學(xué)正成為世界文學(xué)越來越重要的創(chuàng)造性力量。中國作家與世界對話的自覺和自信大為增強(qiáng)，中國當(dāng)代文學(xué)正以獨(dú)特的中國魅力參與世界文學(xué)的建構(gòu)，豐富世界文學(xué)的面貌。

與此同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)也迎來黃金時(shí)期。從1949到1966年的17年是新中國電影起步期，中國電影在經(jīng)歷了這17年的打造后，已經(jīng)擁有了“一份龐大的產(chǎn)業(yè)，家底堅(jiān)實(shí)而雄厚”。

從2008年開始，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速增長的十年，十年間，中國電影票房以年均35%的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱“黃金十年”。去年，全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊，穩(wěn)居世界首位，中國電影票房首次突破600億元，已經(jīng)穩(wěn)居全球電影票房第二的位置，國產(chǎn)電影票房占比也超過進(jìn)口大片，達(dá)到六成。

上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅對《中國名牌》表示，中國的文化品牌越來越朝著“民族的就是世界的”方向發(fā)展，中國文化事業(yè)的繁榮極大提高了我國在世界上的知名度和美譽(yù)度。

制度化發(fā)展

改革開放伊始，大量的文藝作品重新被譯介進(jìn)來，加之西方大眾媒介藝術(shù)的引進(jìn)，中國各界紛紛對文化產(chǎn)業(yè)展開討論，其焦點(diǎn)涉及文化是否可以產(chǎn)業(yè)化、文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系等問題。

中國人民大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦指出，黨的十六大將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作為相互關(guān)聯(lián)的兩個重要概念提了出來。這是我國在文化建設(shè)方面的重大理論突破，推動我國文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來。這一階段，電影、出版等領(lǐng)域開始了走向市場化的探索，一大批文化類企業(yè)開始涌現(xiàn)出來。

2006年，中共中央、國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，此后我國文化體制改革進(jìn)入攻堅(jiān)期，取得重大成就。這一階段，我國基本完成了出版、影視制作、發(fā)行、廣電傳輸、一般國有文藝院團(tuán)、首批非時(shí)政類報(bào)刊出版單位等國有經(jīng)營性文化單位的轉(zhuǎn)企改制。大量有自生能力的文化市場主體出現(xiàn)，文化企業(yè)主體不僅具有自生能力和自我造血能力，而且還能制度化發(fā)展，達(dá)到社會投資的一般盈利水平。

在新舊動能轉(zhuǎn)換、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼摹靶挛幕闭诔砷L為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2015年開始，中國游戲市場收入一直穩(wěn)居全球游戲市場頭部位置。截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，龐大的人口紅利給了網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的沃土。一款火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶數(shù)可達(dá)上億之多，甚至可以有幾百萬人同時(shí)在線。

盛趣游戲是中國最早的游戲公司之一。2005年，盛趣游戲宣布《熱血傳奇》、《傳奇世界》等游戲采用“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”模式，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利新模式，推動了游戲產(chǎn)業(yè)變革。

造產(chǎn)業(yè)化品牌

“從2011年開始，全球掀起了創(chuàng)客文化浪潮。黨的十八大以后，創(chuàng)客在我國迅速發(fā)展，我國的創(chuàng)客將技術(shù)創(chuàng)新探索擴(kuò)展到文化創(chuàng)意和更大范圍的創(chuàng)業(yè)活動中，大力發(fā)揮草根創(chuàng)業(yè)者的無窮智慧，有力推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”金元浦對《中國名牌》表示，文化產(chǎn)業(yè)在黨的十八大以來進(jìn)入高速發(fā)展期，出現(xiàn)了文化創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的新高潮。

而在高速發(fā)展的階段表現(xiàn)最為突出的特征便是文化與數(shù)字技術(shù)高度融合。5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、VR設(shè)備、全息投影新技術(shù)的不斷投入運(yùn)用，拓展了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的邊界，為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播方式帶來了變革。視聽設(shè)備的升級換代，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起。

8月30日發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2019 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59 億，較2018年底增長3391 萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。各大視頻平臺進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容品類，并對其進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營，行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成。

在數(shù)字出版方面，理想國是一個極好的例子。理想國是廣西師范大學(xué)出版社北京貝貝特出版公司于2010年秋推出的文化品牌。其以人文、藝術(shù)類圖書出版為核心，如今已逐步涵蓋影視傳媒、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化活動等多個方面。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，理想國積極與網(wǎng)絡(luò)新媒體開展跨界合作，于2015年春推出“看理想”影像計(jì)劃，針對青年讀者群體新的閱讀習(xí)慣，用影像呈現(xiàn)文化，拉近了紙質(zhì)出版物和青年讀者群體的距離。

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展便是要形成文化產(chǎn)業(yè)群。經(jīng)過長期的發(fā)展，我國已形成了民營企業(yè)、混合所有制企業(yè)為主體的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)群。這些文化企業(yè)通過上市和并購實(shí)現(xiàn)規(guī)模迅速擴(kuò)張，形成一條利用移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效路徑，加快了跨界融合的速度和規(guī)模，大大提高了我國文化產(chǎn)業(yè)的總量和質(zhì)量，使文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。

金元浦表示：“數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展主導(dǎo)著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大大拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了必要的技術(shù)支撐，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新促使文化生產(chǎn)要素不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間越來越廣闊。”

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)走向成熟，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的趨勢逐漸顯現(xiàn)，各地打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善。2018年，我國已有10個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個國家級文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)園區(qū)和335個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化方向發(fā)展。

中國文化產(chǎn)業(yè)的集群化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅僅是產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)步，更是了解中華文明、堅(jiān)定文化自信的內(nèi)在要求。技術(shù)的發(fā)展給文化品牌產(chǎn)業(yè)化帶來了極大了利好，電影《流浪地球》的制作中使用了大量的人工智能技術(shù)，展現(xiàn)出前所未有的視聽效果，令觀眾嘆為觀止。

此外，數(shù)字技術(shù)發(fā)展更使得中國的文化產(chǎn)業(yè)能夠在“一帶一路”倡議下更快更好“走出去”，提高中國文化品牌的國際影響力。自中國電視劇《媳婦的美好時(shí)代》斯瓦希里語版成功登陸坦桑尼亞等非洲國家開始，在國內(nèi)熒屏上活躍著的當(dāng)代中國青年形象如今已漂洋過海走進(jìn)了非洲觀眾的心中。在當(dāng)?shù)兀芏嗄星嗄昕吹街袊裕踔習(xí)俺鲭娨晞±锱魅斯岸苟埂钡拿帧?/p>

時(shí)至今日，我國文化對外貿(mào)易出口成績斐然，文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為1023.8億美元，為2005年的5.5倍，其中，我國對“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)184.8億美元，比2012年增長43.2%，占文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的18.1%。

“在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，我們要一步彰顯品牌經(jīng)濟(jì)的地位。”姜衛(wèi)紅表示，文化領(lǐng)域要著力培育世界級品牌，并且以此為載體，統(tǒng)籌整合世界性資源，塑造中國品牌新形象，實(shí)現(xiàn)中國品牌對世界的新貢獻(xiàn)。