橫縣：為區(qū)域品牌建設(shè)提供新樣本

孫冰

會(huì)展經(jīng)濟(jì)促發(fā)展

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生會(huì)展業(yè)，會(huì)展業(yè)的壯大推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，兩者相互影響，相互促進(jìn)。

世界上10朵茉莉花，8朵來(lái)自中國(guó)，6朵來(lái)自廣西橫縣。橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全國(guó)80%以上、世界60%以上。2018年，橫縣茉莉花種植面積10.8萬(wàn)畝，年產(chǎn)鮮花達(dá)9萬(wàn)噸，茉莉花茶加工7萬(wàn)噸，有花茶加工企業(yè)130多家，其中億元企業(yè)18家，規(guī)模以上企業(yè)24家，年加工茉莉花茶7萬(wàn)噸，產(chǎn)值70億元，茉莉花產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值近105億元。

橫縣作為“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”，其茉莉花產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“主力軍”，“茉莉花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到一定程度后也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的繁榮。

2019年8月31日上午，首屆世界茉莉花大會(huì)暨第十一屆中國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)、2019年中國(guó)（橫縣）茉莉花文化節(jié)在廣西橫縣隆重開幕。國(guó)際花園中心協(xié)會(huì)（IGCA）名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)納威爾？斯坦為橫縣頒發(fā)了“世界茉莉花都”牌匾。在此之前，橫縣已經(jīng)連續(xù)舉辦了十屆全國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)和九屆中國(guó)（橫縣）茉莉花文化節(jié)會(huì)，提高了橫縣茉莉花茶的知名度和影響力，搭建起全國(guó)茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)、國(guó)際茉莉花產(chǎn)業(yè)相互交流的大平臺(tái)。

橫縣是北部灣城市群“一核兩軸”核心城市南寧市的重點(diǎn)縣域，這里既是中國(guó)—東盟開放合作和北部灣城市群的重要組成部分，也是一帶一路經(jīng)濟(jì)走廊、珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的疊加之地。近些年，橫縣充分利用地理位置優(yōu)勢(shì)，借助中國(guó)—東盟博覽會(huì)等國(guó)際平臺(tái)，加快“走出去”“走進(jìn)來(lái)”步伐，開拓了東盟和“一帶一路”大市場(chǎng)，提高了其在國(guó)際上的知名度，使其更好融入全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。

據(jù)中國(guó)—東盟博覽會(huì)秘書處黃煒民介紹，橫縣的茉莉花茶出現(xiàn)在中國(guó)—東盟博覽會(huì)多個(gè)重要場(chǎng)合，其優(yōu)異的品質(zhì)得到中外貴賓的高度評(píng)價(jià)。從2018年開始，橫縣金花茶業(yè)、春之森茶業(yè)兩家公司生產(chǎn)的茉莉花茶成為兩屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)的國(guó)賓禮茶；橫縣茉莉花展臺(tái)是中國(guó)—東盟博覽會(huì)農(nóng)業(yè)合作展區(qū)一道最美麗的風(fēng)景。在中國(guó)—東盟博覽會(huì)“南向通道”農(nóng)業(yè)和產(chǎn)銷項(xiàng)目簽約儀式上，橫縣簽約了多個(gè)項(xiàng)目，取得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)貿(mào)成效。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還會(huì)刺激當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)需求。橫縣以茉莉花為主導(dǎo)，深入實(shí)施“產(chǎn)業(yè)+旅游”戰(zhàn)略，加快實(shí)施重大旅游項(xiàng)目，建造中華茉莉園，著力推出“茉莉聞香之旅”。2018年，橫縣入選自治區(qū)級(jí)全域游示范區(qū)創(chuàng)建單位名單。另外，橫縣是廣西首個(gè)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目示范縣，現(xiàn)已建成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和覆蓋全縣80%行政村的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，共有順豐、菜鳥等65家快遞物流企業(yè)，形成了較為完善的縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商物流體系。

產(chǎn)品機(jī)制需創(chuàng)新

從嵇含的《南方草木狀》可知，茉莉花最早在1900多年前就在中國(guó)培育。廣西橫縣是中國(guó)茉莉花產(chǎn)業(yè)的集中產(chǎn)地之一，這得益于其獨(dú)特的地理位置和氣候條件。橫縣地處東經(jīng)108°48′—109°37′，北緯22°08′—23°30′，在北回歸線以南，屬典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，夏長(zhǎng)冬短，無(wú)霜期長(zhǎng)，日照充足，雨量充沛，平均氣溫高。土壤有機(jī)質(zhì)含量高，略偏酸性，肥力較強(qiáng)，土壤肥沃，十分適宜茉莉花的生長(zhǎng)。

橫縣縣委、縣政府的重視與支持是促進(jìn)茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。談到橫縣茉莉花發(fā)展的過(guò)程，橫縣縣長(zhǎng)曾鵬鑫表示：“我們有著400多年的茉莉花種植歷史，但真正把茉莉花從一朵觀賞花卉做成一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是從1978年改革開放那一年開始。我們歷屆黨委、政府帶領(lǐng)全縣人民，歷經(jīng)40余年的接力打造，久久為功，茉莉花種植從原來(lái)不到100畝到現(xiàn)在11萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)的飛躍。”

橫縣茉莉花商品化生產(chǎn)始于20世紀(jì)70年代末。1978年，黨的十一屆三中全會(huì)后，當(dāng)時(shí)的橫縣茶廠（現(xiàn)改制為“廣西金花茶業(yè)有限公司”）開始大力發(fā)展種植茉莉花，加工茉莉花茶。橫縣縣委、縣政府也制定了一系列扶持政策措施，全面推動(dòng)茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和橫縣縣委、縣政府重視茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，茉莉花種植面積不斷擴(kuò)大，種植面積和鮮花產(chǎn)量居全國(guó)之首，茉莉花成為橫縣人民的致富花、幸福花。橫縣縣委、縣政府始終把茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)作年度工作報(bào)告中的一項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)來(lái)抓，把發(fā)展茉莉花產(chǎn)業(yè)工作作為“九五”至“十三五”規(guī)劃的工作任務(wù)。設(shè)立專門管理部門，科學(xué)編制茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有計(jì)劃、有部署持續(xù)推進(jìn)茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，橫縣正在努力實(shí)現(xiàn)由世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心到產(chǎn)業(yè)中心的轉(zhuǎn)變。橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)、北京福來(lái)戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬將未來(lái)橫縣的這一轉(zhuǎn)變看作中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影：“從世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心到產(chǎn)業(yè)中心，這一個(gè)詞語(yǔ)的調(diào)整就是中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的區(qū)別。以前，雖然我們有非常好的產(chǎn)品和非常大的產(chǎn)業(yè)，但更多的是成為了半成品和原料品。在這樣一個(gè)國(guó)際化、數(shù)字化的時(shí)代如何更好地發(fā)展？如何把自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？未來(lái)橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能是整個(gè)中國(guó)茶葉行業(yè)在世界上自身價(jià)值綻放的最好的例子。”

為了總結(jié)世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，探索世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，促進(jìn)世界茉莉花產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，首屆世界茉莉花大會(huì)組委會(huì)委托新華社《中國(guó)名牌》雜志社，為《世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》內(nèi)容提供智庫(kù)支持。

橫縣全力推動(dòng)茉莉花“1+9”產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展（茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養(yǎng)），加快一二三產(chǎn)深度融合發(fā)展。在一產(chǎn)方面，橫縣在標(biāo)準(zhǔn)化種植的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)向生態(tài)有機(jī)茉莉花方向發(fā)展，加快推進(jìn)數(shù)字茉莉花大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建智慧種植新格局；在二產(chǎn)方面，精準(zhǔn)對(duì)接茉莉花精深加工產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極發(fā)展茉莉精油、茉莉康療等衍生產(chǎn)品，重點(diǎn)建設(shè)1728畝的橫縣特色健康農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園，著力打造面向全球的茉莉花全產(chǎn)業(yè)高端制造中心；在三產(chǎn)方面，大力發(fā)展科研、電商、物流、雙創(chuàng)、金融、大數(shù)據(jù)等綜合配套服務(wù)，加強(qiáng)人才的聚集，重點(diǎn)建設(shè)茉莉花產(chǎn)業(yè)新城，著力打造世界最大的茉莉花產(chǎn)品交易市場(chǎng)、茉莉花價(jià)格指數(shù)發(fā)布和定價(jià)中心。“我們期望與大家攜手，力爭(zhēng)到2022年建成世界級(jí)茉莉花科研中心、雙創(chuàng)中心、產(chǎn)業(yè)孵化中心、大數(shù)據(jù)中心、金融科技中心和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中心。”曾鵬鑫說(shuō)。

區(qū)域品牌重打造

為了打造閃亮的地區(qū)名片，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，各地紛紛加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)。如今，橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸從產(chǎn)品發(fā)展階段進(jìn)入到品牌打造階段。

據(jù)2019年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息，橫縣茉莉花、橫縣茉莉花茶雙雙登上區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜，綜合品牌價(jià)值達(dá)202.97億元，蟬聯(lián)廣西最具價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌。來(lái)到廣西橫縣才知道“滿城盡是茉莉香”并不是虛談，田野里、街道旁、屋子里，到處都能聞到沁人心脾的茉莉花香。除了花香，“茉莉”二字在橫縣的大街小巷隨處可見，但最引人注目的還是這句“好一朵橫縣茉莉花”。

從人們耳熟能詳?shù)摹昂靡欢涿利愜岳蚧ā钡絼e出心裁的“好一朵橫縣茉莉花”，一個(gè)詞語(yǔ)的變化卻彰顯出橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)。看見這句話，人們首先會(huì)想起膾炙人口的經(jīng)典民歌《茉莉花》。這首歌作為中國(guó)人民的友好音樂(lè)大使，向世界展示了中國(guó)文化的儒雅與包容，無(wú)論在國(guó)際舞臺(tái)還是平常場(chǎng)合，無(wú)論是官方還是民間，一次又一次地響起，成為東西方共鳴之旋律、聯(lián)接中外人民友誼的紐帶。“‘好一朵橫縣茉莉花這句話背后蘊(yùn)藏的巨大的能量，這個(gè)能量就是中國(guó)《茉莉花》這首歌。這是一個(gè)世界級(jí)的文化符號(hào)和文化現(xiàn)象。將茉莉花品牌的靈魂、品牌的口令、品牌的價(jià)值融為一體，就是‘好一朵橫縣茉莉花。”婁向鵬說(shuō)。

品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品價(jià)值傳播的載體。早在20多年前，橫縣茉莉花產(chǎn)量就已經(jīng)是全國(guó)之最，但橫縣也有著自己的無(wú)奈和困惑：即便有好一朵茉莉花卻沒(méi)有能夠廣為人知。很多知名花茶企業(yè)的茉莉花原料都來(lái)自這里，但是大家記住的是“張一元”“吳裕泰”，卻很少有人知道橫縣是哪里。可以說(shuō)，以前的橫縣一直扮演著“幕后英雄”的角色，而品牌的傳播恰恰能夠挖掘它背后的故事和價(jià)值，引領(lǐng)它從幕后走到幕前，展現(xiàn)自己的風(fēng)采。

近些年，橫縣注重茉莉花產(chǎn)業(yè)的品牌塑造，完成了橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)，立體化推出“好一朵橫縣茉莉花”品牌新形象。曾鵬鑫在接受《中國(guó)名牌》采訪時(shí)介紹說(shuō)：“今年我們還邀請(qǐng)了專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行品牌頂層策劃，包括設(shè)計(jì)品牌logo和IP。另外，橫縣也擁有自己的縣域融媒體中心。我們會(huì)利用更多的傳播渠道去宣傳橫縣茉莉花，以此打造專業(yè)化品牌。”

《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿從品牌塑造的角度為橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出“三高”建議：一是品牌站位要高，要將橫縣茉莉花定位成滿足人們對(duì)美好生活需要的重要產(chǎn)品；二是品牌使命要高，要勇當(dāng)世界茉莉花產(chǎn)業(yè)的旗手，勇當(dāng)克服文化差異、打造人類命運(yùn)共同體的抓手；三是傳播渠道選擇要高，要善于借勢(shì)國(guó)家級(jí)與國(guó)際化傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提高營(yíng)銷能力，培養(yǎng)跨界思維、營(yíng)銷思維和產(chǎn)品思維。“如何專業(yè)化打造品牌，如何挖掘品牌文化，講好品牌故事，尋找橫縣茉莉花的代言人，這是非常關(guān)鍵的。”周志懿說(shuō)。