媒介融合背景下影視文化的跨平臺傳播

晏超

【摘要】隨著社會的不斷進步，科技的不斷向前發(fā)展，影視文化也成異軍突起之勢，不斷打破傳統(tǒng)文化的模式，不斷的走向大眾，并且以主流媒體的形式開拓出新的視野和新的平臺。在融合傳統(tǒng)媒體的思想模式下，引進新式的思維，同時運用科技的發(fā)展能力和運用新型科技技術，不斷打造大眾模式下的主流媒體，創(chuàng)新傳播方式和傳播渠道，促進影視文化跨平臺的高速傳播與發(fā)展，也更好地闡述出大眾主流媒體在社會的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向。

【關鍵詞】影視文化 傳播 影視文化 主流媒體

上世紀60年代之初，外國就已經(jīng)開始陸續(xù)出現(xiàn)“新媒體”的概念，一些新形勢下的影視文化平臺和研究學者們相繼出現(xiàn)相關的概念范疇，如“媒體融合”、“主流媒體”的概念，這些概念也逐漸深入影視學者們的內(nèi)心。在影視文化研究者的觀念中，隨著時代的不斷進步與發(fā)展，新型媒體的出現(xiàn)是勢不可擋的，而媒介融合就是與以往傳統(tǒng)媒體的互相結合。進入21世紀，科技的卓越發(fā)展，逐漸出現(xiàn)各式各樣的新型的媒體運輸和傳播平臺，而新媒體也逐漸走向主流媒體的位置。加大力度對新媒體的關注和對傳統(tǒng)媒體的融合是當今影視文化不可或缺的轉(zhuǎn)變方式，也是傳統(tǒng)媒體沖出壁壘，走向新時代，實現(xiàn)多元化綜合發(fā)展的必然趨勢。

1.新媒體為影視文化發(fā)展開拓新渠道

隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，我國的手機使用概率超過總?cè)藬?shù)的一半之多，同時互聯(lián)網(wǎng)也越來越普及，這也正式向世界說明新媒體數(shù)據(jù)的到來，互聯(lián)網(wǎng)的大覆蓋率對于影視文化的發(fā)展越來越起著舉足輕重的作用。與此同時人們也越來越多的使用移動設備等電子產(chǎn)品下載網(wǎng)絡內(nèi)容，如歌曲、電視、電影的下載，同時也更多的使用諸如此類的電子產(chǎn)品傳播周邊媒體文化，越來越多的充實影視文化內(nèi)容，將影視文化推向了一個全新而高效的傳播渠道，使影視文化的發(fā)展越來越受到社會群體的矚目，為新媒體影視文化的發(fā)展打造更加立體化和多元化的傳播方式，為新渠道的走向奠定更多的基礎。

1.1影視文化在新媒體平臺的發(fā)展

影視文化發(fā)展至今，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向性，傳統(tǒng)影視文化在當代的發(fā)展情況下不容樂觀，弊病百出，思想觀念的不符合也被當代媒體主流而遺棄，要想改變傳統(tǒng)影視的發(fā)展，與當代新媒體之間的磨合必不可少，采取“取其精華去其糟粕”的發(fā)展模式，汲取當代新媒體的正能量觀念和趨勢，而摒棄相對不利于影視文化轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢，如在發(fā)展平臺上的借助，除了傳統(tǒng)的影院+電視的傳播效果外，還要借助當前處于發(fā)展熱潮的手機APP等青年主流媒體軟件加以傳播，不局限于時間地點上的傳播效果，更大力度的運用當代新媒體的渲染效果使其呈現(xiàn)具有一定沖擊力度的視覺感受，加大對當代新媒體運營模式的運用，促進影視文化在當代新媒體傳播平臺上的持續(xù)有效性發(fā)展。

1.2影視文化對于觀眾需求的滿足

影視文化發(fā)展最主要的目的就在于吸引觀眾，滿足大眾需求。新媒體作為大數(shù)據(jù)發(fā)展的主要流量體，觀眾需求的滿足可謂是相當豐富的。影視文化要更好的長久發(fā)展下去，就需要在豐富自身的同時又滿足觀眾需求。傳統(tǒng)影視文化在借鑒當代新媒體平臺發(fā)展的過程中，需要更多關注媒體文化的走向，發(fā)展過程中滿足觀眾文化需求，形成與當代新媒體文化相輔相成的文化元素，促進新文化體系的形成，推動影視文化不斷的向前發(fā)展。

1.3影視文化的技術發(fā)展

新媒體作為大數(shù)據(jù)下的流量媒體，大數(shù)據(jù)的發(fā)展與時代并進，但是作為傳統(tǒng)影視文化，要做的則是在更豐富的文化資源的情況下，促進影視文化平臺的便捷性和高效性，而且在日益發(fā)展的在線傳播體系中，影視文化的發(fā)展也要加快步伐，成為媒體流量的另一新起點和主力軍。這對于滿足觀眾媒體文化的需求也起著至關重要的作用。所以影視文化在數(shù)據(jù)技術發(fā)展的過程中要不斷的去適應當代文化消費習慣和大眾的消費觀念，立足于大眾消費心理的需求，促進影視文化的轉(zhuǎn)變。

2.媒介融合助力影視文化的跨平臺發(fā)展

2.1創(chuàng)新影視文化傳播方式

當前，跨平臺傳播更多的是運用當代科技電子產(chǎn)品，各國之間的影視文化產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的過程中也讓越來越多的學者認識到對于文化軟實力提高的重要性，影視文化作為大眾所需的文化產(chǎn)品，更多的是對于生活的滿足和觀眾需求的滿足，所以對于借助當前電子科技產(chǎn)品的傳播平臺，加大影視文化的宣傳力度，從而促進影視文化在新渠道、新領域的不斷向前發(fā)展，同時，對于傳播方式渠道的不斷擴寬也是更好地推進影視文化再次面向大眾的重要手段，是媒介融合之后影視文化的一個全新的綻放。

2.2借助新媒體模式取其精華，去其糟粕

新媒體的面向群體是大眾，又以青少年居多，是一條頑強的生命線，雖然尚存在著一些弊病，但是傳播力度卻不容小覷，在進行跨平臺轉(zhuǎn)化的過程中，抖音、豆瓣、微博等流量團體將成為不可缺少的生命線，將其對于時代發(fā)展不相融合的思維模式加以摒棄，并與符合時代發(fā)展的思維及傳播方式加以糅合，最終形成具有傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代思維相并進的發(fā)展模式，形成一龐大的傳播體系。

3.加強融合，提高力度，促成傳播

融合對于影視文化而言，是不能缺少的，時代在不斷進步的同時，也需要自身軟實力的不斷向前，加強與當代新媒體新思維的融合，打造具有自身發(fā)展模式和思維模式的新型傳播體系。同時在宣傳的過程中，也要加大對影視文化的宣傳力度，讓大眾主流媒體在知曉新媒體模式的情況下也熟知影視文化的益處，做到發(fā)展過程中不斷磨合，并逐漸滿足大眾的媒體需求;又透過新媒體傳播平臺將影視文化成為一種常態(tài)。在傳播的過程中，加強與大眾的互動性，激勵大眾從屏目前走到實際的媒體文化當中，促進影視文化的向外延伸與發(fā)展，不斷的豐富影視文化，讓更多大眾了解其中內(nèi)涵。

結束語：

影視文化作為悠久流傳的傳播大眾所需的文化軟實力，對于自我的發(fā)展不可懈怠，在當今的發(fā)展過程中，不斷的與新媒體等媒介相融合，借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，提高自身的影響力度，同時運用媒介融合下的新型發(fā)展模式，與大眾之間形成有力的碰撞，在運用有效傳播手段的同時，力求尋找自身的突破與創(chuàng)新，在跨平臺發(fā)展過程中形成更加立體化、多元化傳播體系，讓影視文化在大滿足大眾之時不斷深化自身，提高內(nèi)涵和對外界的影響力。

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