影視IP與東方太陽城聯動發展的現實困境與對策研究

宋金澄 王俊 張曉東 李奇 張維剛

摘要：近年來，國內IP市場大熱，各種影視劇在不斷刷新收視紀錄，眾多案例也表明，影視IP對旅游的助推作用越來越明顯。本文將日照東方太陽城與影視IP聯合起來進行研究，從而實現影視IP對太陽城旅游的助推作用，進而帶動日照旅游的持續繁榮發展。

關鍵詞：太陽城;影視IP;傳播

在數字媒體時代和互聯網+的社會環境下，國內IP市場迎來了一個嶄新的發展階段，形形色色的影視劇在不斷地刷新著收視紀錄，這種現象已經屢見不鮮，那么這一現象是如何產生的呢？最重要的一點就是IP，各大媒體主要是著眼于IP的項目開發與創新，IP在電影行業內已經成為一個各大公司圍繞其開發競爭的火熱詞匯，可見目前來說IP在我國的市場是極其可觀的。

日照東方太陽城工程是一個帶動城市發展的新興項目，依托獨具特色的太陽文化資源，東方太陽城項目已入選國家旅游局優選項目庫和山東省第五批重點文化產業項目，即將帶動主導產業聚集發展，為日照的旅游等產業帶來不可估量的影響，且推動日照經濟結構的優化，促進經濟的高質量發展，由此帶動產業整體結構的優化，積極融入現代經濟發展。IP對旅游的助推作用明顯，將影視IP與太陽城聯合起來，對太陽城的宣傳推廣有很大幫助，能夠為其找到屬于自己的獨特發展道路，有利于自身發展和對周邊經濟的帶動。本文主要研究影視IP與東方太陽城聯動發展的策略途徑，從而實現影視IP對日照旅游的助推作用。

一、太陽城建設：聯動發展的重要基礎

（一）太陽城：影視IP+旅游的依托

中國太陽文化的起源地在太陽升起之處的“湯谷”，《山海經》和《竹書紀年》中均有記載。而日照的天臺山就是湯谷的所在地，天臺山是著名的歷史文化圣地，吸引過無數歷史人物和文人墨客到此地駐足，看到此景有感而發創作出許多名作，也是中國方仙道文化誕生地。這里又是仙道文化的發源地，憑借其罕見的積石墓與石室聯體，人鬼同居的建筑，形成了“天人合一”的盛景，可謂是“山門佇立觀云海，留影相隨賽仙翁”其氣勢與恢弘也只能由我們親自登山感受。由此可見，以太陽文化為主要文化、四大核心旅游項目為支撐的太陽城，擁有良好的旅游條件。

近年來，國內外層見迭出的各種大片里面不乏有名跡古勝和著名景點，在這種影視作品的帶動效應之下可以為片中的景點帶來經濟發展，由此推動當地旅游業的發展，事實上，電影不僅給人們提供物質與精神的享受，同時在好奇心的驅使下還吸引受眾群體到電影的拍攝場地去旅游，親自體會電影中的感情和情節。影視和旅游這兩個原本毫無關聯的概念也在完美和諧地融合在一起，為旅游業注入新的靈魂。現代影視業越來越注重“后電影產品”的開發，各類影視企業也看到了“后電影產品”的發展前景，從而衍生出吸引大眾目光的各類項目，這就是影視IP的關鍵點，影視作品往往給觀眾留下深刻的印象，當影視作品拍攝地具備旅游條件時，觀眾就會到該地游覽，這也是影視作品的影響力的延伸與擴大化，因為觀眾想置身其中，親自去體驗故事中主人公的行為和經歷，由此產生共鳴以及對生活的思考[1]。影視旅游的發展必將帶動各種旅游要素得發展，促進旅游產業和影視產業更好的融合，也是兩個產業發展到一定階段的產物，更是各個旅游要素交叉的產物。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片展示拍攝地外在美麗的自然風光與內在的文化魅力，塑造一個好的經典形象，在視覺上為人們提供一個好的視覺效果，從而更具吸引力。

日照東方太陽城的太陽文化有著悠久的歷史，這里也有豐富的旅游資源，這是發展影視的重要基礎，圍繞太陽城結合“影視IP+旅游”聯動發展是一條切實可行的道路。

（二）太陽城目前的現實處境

東方太陽城共有四處景點，主要有天臺山旅游區、濤雒風情小鎮、山海經奇幻世界、星光海岸休閑度假帶四大核心旅游項目，截至目前為止除山海經奇幻世界正在建設，其余三處景點均已向游客開放。在各個景點中，以天臺山的太陽文化為核心吸引物，其獨特的地理環境和人文環境就是魅力所在，天臺山太陽文化與秘魯的馬丘比丘、印度的科納拉克、埃及的阿布辛貝勒、希臘的德爾菲共同被評為世界五大太陽發源地，在世界上的影響力也在逐步上升。

我們的IP靈感是以太陽文化為主并與日照當地的趕海文化鹽文化等多種文化因素融為一體，最終呈現出東方太陽城這一IP形象。通過多方面多文化因素的優勢，來打造不同于其他單一IP形象的東方太陽城多元化的IP產業。以太陽為主要形象，并將這一形象與日照當地各色的發達產業相聯系，最終形成一套以太陽文化為中心向其他文化產業蔓延的多元化東方太陽城IP形象。

目前太陽城面臨的困境，很大程度上是源自太陽城這一IP的普及程度。

1.如何打造東方太陽城這一IP形象

太陽文化很大程度上的內容都是以《山海經》這一古籍作為依據，是屬于上古時期的文化因素，距今年代過為久遠。如何將這一文化打造成為一種能夠讓人接受的形象，這一形象應該具備什么樣的特征，以何種形象面世讓現代人很輕易地接受這一形象，又不失傳統太陽文化的內涵，還能跟日照的旅游特色結合起來，山海相接，有山有水有文化，對于這一IP來說是一種考驗。

2.太陽文化的普及程度

東方太陽城以太陽文化為基礎來進行打造，那什么是太陽文化？太陽文化的核心思想是什么？太陽文化能夠給游客帶來什么樣的思想沖擊？這是又一個問題。首先太陽文化距今的年代太過于久遠，文化內核可能經過時代變遷能夠真正保留下來的太陽文化少之又少。那么核心內容的探究就需要通過歷史學家再去做更加深度的解析，而不是只停留在淺顯的以太陽為核心的表面含義，很明顯這樣是極不負責的行為。只有去深度挖掘太陽文化本身的內容才能讓來自全國各地甚至是世界各地的游客，來感受到這一古老文化帶來的魅力，才能有做大做強的可能。

3.東方太陽城的建設

對于東方太陽城來說，斥巨資來搭建的旅游項目，本應該是能夠打造成一種相當成熟的旅游景點。但是由于時間的原因，現在東方太陽城內部的建設并不是讓人十分滿意，還有很多的旅游項目建設處在一個基礎的部分，并沒有打造成很有吸引力的文化內容，很多的內容，都是仿造其他旅游項目，能夠真正結合太陽文化這一IP形象進行建設的內容設施比較少。進一步加強對太陽文化的挖掘，將這一文化內核真正融會到基礎設施建設中去，讓游客一到景區就立馬感受到太陽文化的魅力，這才是一個好的旅游景點能夠長久的保持活力的核心。

二、太陽城發展：聯動發展的拓展途徑

（一）增強“品牌營銷”提升整體競爭力

優質的影視IP內容自帶強大的粉絲效應，通過與影視IP相結合，能夠為景區起到極強的影響力提升，為景區發展注入更多的活力，并且由此形成自身獨特品牌，提升景區整體競爭力。

在這個知識經濟顯著發展的時代，文化經濟在整個經濟發展中的作用越來越突出，旅游市場營銷競爭呈現出一個特點：旅游的“產品營銷”的主要位置正逐漸被“品牌營銷”所代替，這一趨勢的發展也使得旅游營銷正在逐步進入品牌競爭時代，“品牌力成為現代旅游業的核心競爭力”，也就是說哪個旅游企業可以打造別具一格，具有創造性的品牌，也就意味著可以成為旅游市場當中的佼佼者。這在國際國內已有許多成功先例：“啤酒城”——慕尼黑;“音樂之都”——維也納;“詩畫江南，山水浙江”——讓浙江在全國人心中靈動起來，“彩云之南，萬綠之宗”——讓全世界都記住了云南，這些國際上著名的城市和地區都用自己獨特的品牌營銷策略在蕓蕓品牌中獨樹一幟、脫穎而出，結合自身特點與受眾的心理樹立起了別具一格的品牌形象，張揚了個性，形成了不可替代的吸引力、牢牢抓住了市場的核心競爭力，成功達到了預期效果，吸引了眾多因其知名度和影響力而來的旅游者[2]。

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，國內景區與影視IP結合，主要從營銷入手，因為貼近消費人群效果更佳。但另一方面，影視作品若只是單單在景區取景、布景拍攝影視作品，忽視了在本地區的產品與服務等鏈條的發展，缺少了任何一個鏈條，那么這一產業鏈就是不完整的，就不會得到長足的發展，很容易“曇花一現”而迅速凋落。所以我們的著眼點應該是將影視IP與東方太陽城巧妙地融合在一起，利用其將其優勢所在擴大發展，強化品牌意識、推進品牌戰略、制訂品牌規劃、加強品牌宣傳、創新品牌管理、提升品牌價值，最終達到打造日照特色旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的，打牢基礎，將太陽城自然而然地與日照當地結合在一起。

（二）意見領袖增強傳播力度

什么是“意見領袖”，拉扎斯菲爾德給出的定義是：“在人際傳播過程中經常為他人提供信息，并對他人施加影響的活躍分子，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用。有他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。”在消費行為學中，特指為他人過濾、解釋或提供信息的人，這種人因為持續關注程度高而對某類產品或服務有更多的知識和經驗[3]。所以根據這一定義，我們也不難理解現如今，為什么網紅的口碑營銷在旅游業發展中扮演著如此重要的角色，正是由于良好宣傳、優質信譽、過硬產品使得這種口碑效應與品牌效應相結合起來，吸引更多的旅客感受良好的服務，從而使得更多的人加入其中，品牌效應和口碑效應得到一時間的迅速發展。他們所自帶的光環效應會吸引大量游客，當今短視頻時代所興起的網絡主播、網絡紅人等也同樣可以吸引大量流量，當流量達到一定數目后，游客其中也不乏一些“意見領袖”，他們把在太陽城游玩的視頻或照片上傳至各個社交軟件中去可以吸引更多的人。因此，在網絡時代，人人都可以成為“意見領袖”，但我們首先要做好第一步“引流”，而這依靠的就是大眾所認可的“意見領袖”。

在這種口碑營銷中，營銷只是一種手段，口碑才是真正的目的，旅游營銷人員應該突破傳統固有的營銷策略和方式，取精華去糟粕，在其中注入與當代時代特色緊密結合的新的突破點，首先應了解受眾群體的集中分布和喜好，從而具有針對性地對通過各個現代方式與他們進行互動和溝通，搭建起一個銷售方與消費者之間有效的溝通平臺，然后專門為他們提供一個專業化和特色化的獨特旅游體驗，通過他們的體驗再去積極帶動他們周邊人，擴大影響力，又或者直接在景區內開展演唱會、粉絲見面會等方式進行營銷互動，這樣可以激發景區的活力和潛力，從而達到景區持續性繁榮的理想效果。

三、結語

日照東方太陽城本身就擁有堅實的文化基礎，在此基礎上增加具有現代化特色的元素，由此吸引和創造影視IP，帶動旅游業和文化產業的發展，并且依靠網絡平臺進行廣泛傳播，通過網絡上的意見領袖增強傳播力度，最終便能使得日照東方太陽城形成自身獨特品牌，推動以太陽文化為主題文化的日照旅游文化經濟發展，優化經濟結構，提高日照經濟的整體質量，使得日照可以在當代各個產業快速發展的大背景之下，取得一定的優勢，得到長足發展。

參考文獻：

[1]?周慧穎，黃遠水.影視作品對旅游業發展的促進作用[J].桂林旅游高等專科學校學報，2005（03）：60-63.

[2]?旅游IP發展現狀探究[J]. 曹夢婷，朱曉輝.?中國市場. 2018（35）

[3]?拉扎斯菲爾德.人際影響[M].北京：中國人民大學出版社，2016.

基金項目：此論文為“曲阜師范大學國家級大學生創新創業訓練計劃”項目。

作者簡介：宋金澄，曲阜師范大學傳媒學院學生;張維剛，曲阜師范大學傳媒學院教授。

（作者單位：曲阜師范大學傳媒學院）