網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

龐宇通

摘要：現(xiàn)如今，我國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新時(shí)期，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用，加速了信息化時(shí)代的生成，并深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，帶來了前所未有的便捷性信息服務(wù)體驗(yàn)。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們現(xiàn)代化生活中不可割裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強(qiáng)的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進(jìn)行了探究，以供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)發(fā)展

引言

隨著社會(huì)發(fā)展水平的提升，國(guó)內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域也取得了顯著的進(jìn)步，從而有效的刺激了民眾審美能力以及審美水平的提升，在這樣的發(fā)展環(huán)境中，人們對(duì)審美有著越來越高的標(biāo)準(zhǔn)，因此，社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐當(dāng)中視覺傳達(dá)的位置越發(fā)重要，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將美呈現(xiàn)給民眾，而視覺思維決定著視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)效果，若想滿足民眾日益增長(zhǎng)的審美需要，也需要根據(jù)民眾的審美需求變化做出創(chuàng)新。因此，關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式創(chuàng)新的探究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺流程

利用視覺傳達(dá)最主要的原因就是優(yōu)化網(wǎng)頁，使得網(wǎng)頁的受眾與傳播更加的有效，在網(wǎng)頁優(yōu)化上這個(gè)效果最為明顯，尤其是體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光率與點(diǎn)擊率上。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)一定要符合一整套視覺的流程，尤其是要熟悉整個(gè)視覺元素的關(guān)系對(duì)于瀏覽者的生理于是心理的影響。因此，絕大部分對(duì)于廣告設(shè)計(jì)視覺流程的了解離不開對(duì)網(wǎng)頁的了解。只有關(guān)注網(wǎng)頁相關(guān)的視覺流程，能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的傳達(dá)，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)就不存在問題了，就能解決一系列的問題。在心理學(xué)的研究中顯示，如果以平面為中心向四周劃分，那么絕大部分人都會(huì)有這樣的感覺，那就是上半部分會(huì)更感覺舒適，而且人們的注意力會(huì)更關(guān)注左邊的內(nèi)容。這就給網(wǎng)頁和網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)提示，那就是將最佳的內(nèi)容放在最佳的位置，也就是把主要的內(nèi)容放在上部或者左邊，那么這樣的廣告就能傳達(dá)出極好的效果，其他部分放不太重要的視覺內(nèi)容。另外就是整個(gè)屏幕對(duì)于內(nèi)容的表現(xiàn)是有限制的，因此在尺寸上是無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容拓展的，那么就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告需要將有限的信息進(jìn)行一個(gè)極大的利用。畢竟網(wǎng)絡(luò)信息最大的特點(diǎn)就是信息量極大但是雜亂無章，那么雜亂的信息就會(huì)給傳播造成極大的障礙，畢竟傳播并不是內(nèi)容傳播的越多就約有用。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播就是要符合用戶的需求并設(shè)計(jì)最佳傳播效果的廣告。針對(duì)這類廣告，最常用的就是對(duì)于旗幟廣告和按鈕廣告的利用，他們的尺寸較小，因此在眾多的版面中很容易被埋沒在豐富且版面較大的廣告中。根據(jù)有關(guān)的調(diào)查顯示，瀏覽網(wǎng)頁的人停留在同一版面的時(shí)間是有限的，并且會(huì)不停尋找自己有用的信息，那么這個(gè)停留時(shí)間是極端的，就必須要做到五秒之內(nèi)吸引瀏覽者的注意力，不然就會(huì)成為一個(gè)視覺流程上的盲點(diǎn)。很多網(wǎng)頁如新浪或搜狐的廣告一般也在中上部或者頂部，這就會(huì)第一時(shí)間吸引瀏覽著，這樣會(huì)極大減少視覺的干擾。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告本身就要遵循最佳的視覺流程法則，來達(dá)到最佳的視覺效果在一個(gè)固定區(qū)域內(nèi)。

二、構(gòu)成要素

本質(zhì)上而言，廣告作為一門說服性藝術(shù)，其最終目標(biāo)指向是激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望及行為，繼而誘導(dǎo)他們自覺自愿購(gòu)買商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告亦是如此。事實(shí)上，人們通常亦會(huì)被網(wǎng)絡(luò)廣告中強(qiáng)烈的視覺效果所吸引，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的多重元素構(gòu)成，更是增強(qiáng)了其生動(dòng)性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導(dǎo)載體，但其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)篇幅不宜過大，以免造成枯燥感，實(shí)際選用中要做到精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確，輔助作品內(nèi)涵的表達(dá)，并強(qiáng)調(diào)字體與色彩的合理調(diào)配，從而營(yíng)造出不同的視覺效果。同時(shí)，色彩作為網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來展示內(nèi)容，通過多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達(dá)局限的功效，能夠快速被受眾識(shí)別，并打破了國(guó)別、民族文化差異造成的障礙。

三、用發(fā)散思維看待和分析問題

發(fā)散思維是創(chuàng)新思維的核心。在發(fā)散思維訓(xùn)練的過程中，我們可以在某一點(diǎn)上開始發(fā)散。發(fā)散思維的過程包括思維的發(fā)散和轉(zhuǎn)換。它沒有方向或范圍的限制，可以幫助我們提出解決問題的新思路。它作為一種反映創(chuàng)造力的思維方式，在設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師應(yīng)巧妙地在設(shè)計(jì)中運(yùn)用發(fā)散思維，綜合考慮設(shè)計(jì)中的各種因素。為了使設(shè)計(jì)效果獨(dú)特，設(shè)計(jì)師需要發(fā)散思維，通過想象和創(chuàng)作，結(jié)合設(shè)計(jì)目的，使作品能夠體現(xiàn)出自己獨(dú)特的內(nèi)涵和特點(diǎn)，來豐富作品的設(shè)計(jì)感和感染力。設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)注意設(shè)計(jì)的要求，收放自如，避免思維分歧導(dǎo)致設(shè)計(jì)偏離主題。

四、打破常規(guī)思維去思考問題

傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威話語往往會(huì)局限我們的思考，阻礙我們的創(chuàng)新思維活動(dòng)。在面臨問題的時(shí)候，不要重蹈覆轍，不要習(xí)慣于沿著自己長(zhǎng)期形成的固有的思路去思考問題，而應(yīng)該從對(duì)立的角度找到解決問題的方案，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。我們要樹立創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神，要解放思想，發(fā)散思維。在設(shè)計(jì)工作中，由于長(zhǎng)期持續(xù)固有的設(shè)計(jì)方式往往會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)思維方式出現(xiàn)僵化現(xiàn)象。為了實(shí)現(xiàn)更高的工作效率，最有效的方法是改變思考問題的方式，走出思維誤區(qū)。要改變我們固有的思維方式，立足于創(chuàng)新思維，通過創(chuàng)新思維突破傳統(tǒng)思維的界限。這樣使創(chuàng)作更加得心應(yīng)手，達(dá)到事半功倍的效果。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣告涉及到方方面面，并且是一種十分流行的廣告表現(xiàn)手段。最主要的就是能夠根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，融合各種學(xué)術(shù)與內(nèi)容，如美學(xué)、心理學(xué)等重要的內(nèi)容。本文有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的闡述主要就是視覺傳達(dá)，有效的廣告除了考慮傳播就是一個(gè)轉(zhuǎn)化率。很多成功的廣告都離不開對(duì)整體是覺得利用與編排，其目的就是為了吸引瀏覽著，能夠?yàn)樗麄儎?chuàng)造一種愉悅的視覺效果。很多的廣告不能只是滿足用戶的需求，還要給他們創(chuàng)造一種舒適的愉悅的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告離不開視覺的利用，那么將廣告信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化最好的途徑就是利用網(wǎng)絡(luò)廣告，這是必不可少的。

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（作者單位：浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）