淺談如何做一名優秀的新媒體編輯

張楚琪

摘要：隨著移動端的火熱發展，新聞報道并非從PC端向移動端簡單平移，新聞意識和編輯制作方式正在改寫著傳統新聞的定義，如何在新媒體環境下堅守新聞專業主義，做出有態度、有深度又吸引人的新聞報道是每個媒體人的思考。本文以2019年12月1日廣州突發地面塌陷、政府工作報告、中美軍事摩擦等事件切入，通過分析新媒體新聞編輯的現狀、傳播價值、傳播特點，以及結合自身工作實際，探討傳統新聞編輯應如何轉型保持創新的精神和動力，淺談新時代下如何做一名優秀的新媒體編輯。

關鍵詞：新媒體編輯；傳播規律；傳播效果

前言：我國網絡媒體發展日益呈現多樣化。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）已完成的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[1]顯示，截至2019年6月，中國的網民規模達到8.54億，互聯網普及率為61.2%。其中農村網民規模達2.25億，城鎮網民規模為6.3億。很多網友直接通過網絡媒體獲取了解社會的信息，如微博、微信、APP客戶端等都是通過新媒體虛擬結構完成的，新媒體已經成為大眾文化和娛樂平臺。

新媒體編輯作為互聯網內容的“把關人”，在傳播過程中發揮著重要作用。一名合格的新媒體編輯，不僅需要具備深厚的文化功底，還要熟練掌握新聞傳播規律，熟悉黨的方針政策，靈活運用新媒體技術，有敏銳的新聞觸角[2]等，這些素質和修養，需要通過高校教育來培養，更需要崗位培訓和自身主動學習，唯有逐步提高，新媒體編輯才能在不斷變化的新媒體環境中滿足“更新、更高”的要求[3]。

“快”是做好新媒體編輯的第一生存要素

在移動互聯網時代，速度就是新聞的生命！“【交通消息】廣州大道禺東西路口出現路面塌陷（已經采取臨時封閉），民警、消防、120已到現場處置，請途經的車輛提前繞行。”這是一則由廣州交警于2019年12月1日09：58分發布在微博平臺上的一則消息。

事實上，該事件發生時間為2019年12月1日上午9：28，新媒體憑借其覆蓋范圍廣、傳播速度快、靈活性強等特點優勢，僅僅30分鐘時間就把突發事件告知群眾。盡管錯過了新聞發生的第一現場，但一些有經驗的新媒體編輯仍可將一些碎片化的信息經過二次加工，挖掘出新的看點、帶來信息增量，實現新聞快速傳播[4]。

如，廣州交通電臺微信公眾號（同日11：29）、廣州地鐵微博（同日12：26）、FM1052羊城交通臺微博（同日12：40）、大洋網（同日12：59）等多家新媒體相繼發布該消息，并對事件進行相關報道。當天，市民通過新媒體的發布，看到了關于廣州大道禺東西路口出現路面塌陷的報道，及時調整了自己的出行線路和時間，避免了不必要的麻煩。從路面塌陷這則消息的傳播來看，新媒體在突發事件方面也能表現出正能量作用。

由于我國當前正處于社會轉軌期，突發事件的出現和爆發是具有無法預見性的[5]，會影響正常社會秩序的運作，使人們既得利益喪失，嚴重者甚至對人民的生命和財產造成了威脅和損害，乃至影響社會穩定和經濟發展。那么，正確引導和有效發揮新媒體在突發事件中的正能量作用，就成為我們不可回避并應該深思的重要問題。

“萬金油”是新媒體編輯必須具備的業務能力

作為一名基層媒體的新媒體小編，認為一個完整的新媒體作品主要由2大基礎部分組成，文字和圖片，是必不可少的。

文字，是傳統媒體的基本要素，也是新媒體作品的基本要素。新媒體編輯有別于走在一線的記者，他們不是掌握新聞事件發生的第一人，而是對記者傳達回來的消息進行再加工的角色。因此，新媒體編輯要比傳統媒體編輯具備更多搜集資料、整合資料、判斷信息源的能力。再者，新媒體還要講究速度。尤其在重大事件、突發事件發生后，首先發聲的媒體往往最能贏得群眾關注，這對于新媒體編輯的應變能力有了更高的要求。

圖片，無論在傳統媒體還是在新媒體中，都能夠為一個報道起到畫龍點睛的作用，一張靈動十足的照片，能讓事件再現、能讓讀者有身臨其境的感覺。這一點在新媒體作品中體現更深。新媒體的網絡空間更為廣闊，不像報紙、電視這一類的傳統媒體，受到版面、時長、檔期的限制，因此新媒體在編排上，比傳統媒體更為靈活，如白云區舞火龍、老舊小區微改造、大美白云系列報道、雕塑公園勒杜鵑花展等等的新聞報道，新媒體編輯可以以多種思路的排版去呈現同一個新聞報道，先圖后文、先文后圖、一圖一文、多圖一文等。在此類別的新聞報道中，圖片給予觀眾的感知度比文字要深刻得多、沖擊力更大。文字的作用是表達，同樣地，圖片也是一個具有事件表達能力的素材，它是有內容的，這就要求新媒體編輯在對圖片、文字進行排版的時候，不僅要有整合文字的能力，還要同時具有圖片思維能力，才能使圖文相得映彰。

“創意”是新媒體編輯能否造就“爆款”新聞的關鍵點

在今年全國兩會，從客戶端和微博首次跨平臺的視頻直播到V全景展示人民大會堂，人民日報新媒體在創意傳播上做出了新高度。兩會期間，來自人民日報中央廚房全媒體平臺的眾多H5產品，不止有圖文解讀，還有視聽，甚至游戲互動的形式，這些新媒體產品“高大上”地出現，“接地氣”地走入百姓家，幾乎刷屏了微信朋友圈。

在2019年3月5日的上午，在李克強總理作的政府工作報告結束的兩小時內，H5產品《原聲回放！一起來聽總理的工作報告》上線人民日報客戶端，在百姓中形成裂變式傳播，當日點擊量超過200萬次。

以上舉例的各種琳瑯滿目、花樣繁多的新媒體報道，吸引了更多人參與到今年兩會中來。新媒體以其直觀、便捷、良好的互動性，很好地發揮了移動互聯網在克服時間、空間限制等條件方面的優勢，為讀者帶來了一個即時、全面、立體的兩會。同時，也表現出了新媒體在新聞報道和傳遞正能量方面大大提高了時效性，對正能量的傳遞有著不可替代之作用。

除此以外，新聞標題還是新聞價值的重要判別信號[6]。隨著新媒體時代的到來，網絡新聞標題承載了更多意義，尤其是在淺閱讀、快閱讀時代，標題在出新出彩、引流方面更大有可為，精彩的標題關系到文章內容能否得到順利傳播。

網絡新聞標題因字數有限[7]，需要制作者抓住新聞的關鍵點，高度提煉，將新聞中的重點、讀者最感興趣的部分凝練出來，這就要求標題制作者在吃透內容的基礎上，從讀者角度出發，了解讀者的心理需求。如，美軍百架戰機逼停我艦隊，隨后傻眼了！ （其實就是中美海軍實力對比）；老婆不小心把銀戒指掉進了牛奶里，不可思議的事情發生了！ （其實就是過期牛奶用途）。

又如：人民日報評出的2019年3-4月的好標題作品，其中的一等獎的標題是“（主）廢水少，才能少費水 （肩）凈水機新國標劃定 35%的用水效率紅線，高耗水產品面臨淘汰”。這個標題高度凝練，概括性很強，兩個同音字前后押韻，使標題讀來更加朗朗上口，可以一下子抓住讀者眼球。從讀者心理角度分析[8]，當看到“廢水”和“費水”兩個同音字，條件反射會吸引讀者再次品讀標題，引起讀者興趣，從而進一步閱讀文章。

總之，在5G已經來臨的新時代下，要成為一名優秀的新媒體編輯，除了要具備傳統新聞工作者的基本素質外，還要有“一馬當先”“快如閃電”的新聞觸覺；以及“來稿就編”“來圖就修”的全能戰斗力；更要有“鬼馬精靈”的頭腦迸發出無窮無盡的創意。有了這些基本素質，我們離一名優秀的新媒體編輯，也就更近一步了。

參考文獻：

[1]第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2019.08：15-20

[2]黃瑚.新聞法規與職業道德教程[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[3]趙麗麗.試論新媒體時期編輯角色轉型[J].北京：中國傳媒科技，2017，（8）.

[4]王海霞.新媒體時代新聞編輯的定位和轉型探究[J].電視指南，2018，（10）.

[5]盛寧.鮑德里亞·后現代·社會解剖學[J].讀書，1996，（8）.

[6]孔洪剛.網絡新聞標題的退化和異化[J].新聞實踐，2008（10）.

[7]張璐.微信推文標題對人們點開意愿的影響分析[J].東南傳播，2017年（6）.

[8]張駿德，劉海貴.新聞心理學[M].上海：復旦大學出版社，2008.