融媒體時代廣播媒體的創新發展路徑

高培

摘 ? ?要：社會的高速發展和移動互聯網等新技術的廣泛應用給傳媒行業帶來了新的變化。在傳統媒體中占有重要位置的廣播媒體只有與新媒體進行深度的融合，才能在新時代實現轉型與發展。本文以融媒體時代為背景，分析了廣播發展的困境，進而找出了廣播媒體的創新發展路徑。

關鍵詞：融媒體;廣播;創新發展路徑

隨著移動互聯網等新技術的飛速發展，媒體行業進入了一個暴風變革階段，媒介不處不在、無時不在的新格局使得傳統媒體面臨嚴峻的挑戰。在這種形勢下，黨中央把推進媒體融合發展作為國家戰略提出，人民日報、新華社等國家級媒體也早已在媒體融合方面做出了有益的探索，到現在，媒體融合已經從國家層面走向了基層，各地縣級融媒體中心也在如火如荼的建設中。誕生于20世紀20年代的廣播作為傳統媒體之一，雖然受到了新媒體傳播方式的大力沖擊，但也應該看到，新技術帶來的生產、生活方式的變化，尤其是信息傳遞方式的變化，正在不斷拓展新的市場，也為廣播帶來了新的契機。[1]唯有立足廣播原有優勢，告別傳統的、單一的傳播模式，抓住與新媒體融合的時機，積極尋求創新，才能順應時代的發展。

一、融媒體時代廣播媒體發展面臨的困境

融媒體時代，制約廣播媒體發展的困境主要由廣播媒體自身的局限性因素和外部媒體生態環境變革因素兩部分組成。

（一）廣播媒體自身的局限性因素

廣播是利用無線電波以及相關導線進行聲音傳播的一種媒體工具，具有傳播速度快等應用優勢。[2]回望我國媒體發展史，廣播也曾有過輝煌的時期，傳統廣播媒體曾經在很長一段時間里是人們獲取信息的主要途徑，近些年，隨著私家車主的增加也使得交通廣播的受眾群體在不斷擴大。然而，隨著5G、人工智能等新技術的廣泛應用，使得受眾對媒體傳播信息的需求逐漸增加。而當前的廣播技術是通過電波進行信息傳遞，隨著距離的拉長，電波信號減弱，且在傳播過程中受多種因素的干擾，使得廣播的傳播范圍和效率受到影響。另外，廣播媒體的線性傳播模式比較單一，例如與聽眾的互動性方面，單一的互動模式已不能滿足部分年輕聽眾隨時隨地的溝通和互動需求，使得廣播媒體的傳統優勢被逐漸削弱。

再次，傳統廣播媒體，尤其是區、縣級廣播電臺，受機制、體制的影響，對新媒體環境認識不足，沒有很好地應對策略，從業人員基本都缺乏積極應對的創新意識。雖然縣級融媒體中心建設已在全國逐漸普及，然而大部分廣播媒體的融合只停留在表面的“相加”并沒有真正的“相融”。例如在經營創收方面，缺乏網絡營銷的商業模式運作，依然過分依賴硬性廣告的經濟效益，而且廣告類型缺乏創意，使聽眾不斷流失，經營效益和市場份額逐漸下滑。

（二） 媒體生態環境變革因素

最新數據顯示，截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，其中，手機網民規模達8.47億，網民中使用手機上網的人群提升至99.1%。 移動互聯網使用的持續深化，使得人們接收信息的方式產生了根本變化。同樣的信息內容，面對單一的聲音傳播方式，人們更喜歡新媒體集視頻、圖文、動畫等為一體的綜合信息的傳播方式，這就使得沒有“可視性”沖擊的廣播媒體受眾范圍變窄。另外，作為新媒體時代的重要產物，自媒體因其快速、個性、接地氣、娛樂化等特點受到網民的喜愛，這也使得傳統媒體的廣播受眾空間被進一步壓縮。

二、廣播電臺的創新路徑

（一）創新廣播節目形態，實現立體化傳播

在融媒時代，傳統廣播媒體只有走出舒適區，創新發展理念和節目形態，主動與新媒體、新技術進行融合才能可持續發展。擁抱互聯網是創新廣播節目形態的突破點。互聯網時代，受眾對文字、聲音、圖像的細分需求逐漸向交互式方向轉變，對于媒體而言，這一轉變意味著立體化傳播成為媒體融合發展的又一趨勢。對于只有單一線性傳播模式的廣播而言，只有充分利用移動互聯網技術才能實現廣播的立體化傳播。首先，利用官方微博、微信公眾號以及各種廣播APP實現廣播節目的推廣以及手機在線收聽，增加廣播節目的傳播渠道。其次，積極嘗試廣播的可視化操作，引入視頻直播系統。目前，視頻、直播行業的規模化發展，讓我們看到了廣播可視化的發展前景。網絡用戶通過智能手機客戶端不僅實時接收到聲音還能通過畫面進行同步收看，拓展了廣播的空間維度。第三，充分運用手機客戶端的互動、評論功能，條件允許情況下，可開發自己的廣播APP，不僅能夠實現受眾與廣播節目主持人實時在線互動，還突破了時間、空間的限制，有效吸引更多聽眾。只有實現廣播的可聽、可視、可互動才能提升廣播影響力。

（二）創新廣播節目內容，提升節目質量

節目內容一直是廣播媒體的核心競爭力，尤其現在處于信息爆炸的時代，受眾審美水平提高，優質的傳播內容尤為重要。以聽眾為中心是提高節目內容和質量的關鍵所在。以聽眾為中心首先要有服務意識，要了解聽眾關注什么，對什么感興趣，要提前做好節目策劃，做節目所用的廣播語言要接地氣，要言之有物、短小精悍，也要增加形式上的趣味性和多樣性。其次，要增強聽眾的廣播體驗效果，突破廣播直播間的局限，深入到聽眾的現實生活中，積極開展內容豐富、形式多樣的線下戶外活動。在線下活動與線上廣播節目的相互配合下，依托各種各樣的媒介優勢資源，也可以有效增強廣播節目的吸引力、傳播力與影響力，并逐漸形成獨具特色的廣播品牌。[3]

（三）創新人才培養機制，提高從業人員綜合素質

人才資源是第一資源，尤其在融媒時代，廣播媒體更加需要的是全媒體型的人才，而只有建立相應的人才培養機制，才能為廣播的發展提供充足的人才儲備資源。首先，要完善績效考核細則，從工作的數量和質量上進行考核，增加節目質量的考核比重，可從節目的收聽率、稿件質量等不同維度進行考核，充分調動從業人員的主觀能動性和積極性。二是要構建業務學習長效機制，確保學習培訓常態化。要定期組織業務學習培訓，不僅要提高從業人員專業理論水平，更要在實踐中有所體現，從而提高從業人員的綜合素質。

結語：

在融媒體背景下，傳統的廣播媒體和新媒體、新技術的深度融合是未來廣播媒體的發展趨勢。只有立足傳統廣播的優勢，抓住發展機遇，創新節目形態，提高節目質量，培養從業人員的綜合素質，才能滿足聽眾需求，打造出聽眾喜愛的廣播融媒產品，進而提高廣播媒體的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1]左艾甫. 新媒體環境下我國廣播電臺改革與發展研究[D].華中師范大學，2013.

[2]孫倩.新媒體時代下傳統廣播域新媒體融合發展研究【J】.傳播力研究，2018（27）：91.

[3]鄭偉.融媒體時代背景下廣播的“新聲勢”探微【J】.記者搖籃，2019（2）：108-109.