融合自媒體網聚正能量

石勇

摘 ? ?要：山東省德州市齊河縣在融媒體中心建設過程中，主動創新路徑，探索與社會自媒體的合作融合，構筑起包含3家傳統媒體、9家主流新媒體、9家自媒體在內的“3+9+N”的融媒體傳播矩陣，在新聞傳播、論引導方面效果初顯。本文立足于齊河縣廣播電視臺，對如何做好齊河融媒體中心建設工作進行分析。

關鍵詞：自媒體;融媒體;網絡空間;宣傳

一、身份上融合融出自媒體的“歸屬感”

縣融媒體中心組織各社會自媒體入駐后，融媒體中心為各社會自媒體無償提供辦公場所、辦公設備。統一制作發放了代表融媒體身份的工作證，統一配備了外出采訪馬甲。統一組織9家主流新媒體和9家社會自媒體學習培訓。讓各自媒體從業人員感覺“融媒體就是一家人”。傳統媒體、主流新媒體、社會自媒體形成一個融洽、團結、一致的堅強團隊。

各官方主流新媒體采取“中央配菜，集體分餐，共同發布”的辦法，分別原創新聞稿件，提前將預覽稿發至齊河融媒中心自媒體微信群，供給各自媒體共享、改編、發布。例如，10月15日，大義齊河微信公眾號創作《省級衛生縣城復審迎檢，我們一起接力》，將預覽稿發至齊河融媒中心自媒體微信群，供給各自媒體改編、發布。同時，9家主流新媒體和9家社會自媒體同時發布。

10月初，齊河仁里集鎮醫院被《北京財經時間》曝光：“存在過度醫療，在職醫生院外開設診所”。通過近1個月的新聞引導，該事件基本平息。11月6日，《齊河資訊》工作人員出于協助政府澄清事實的想法，原創作品《現在折騰仁里集鎮，是不是早了些？》，在發布前主動請示融媒體中心負責同志能否發表，在獲悉不允許后，自動放棄發布。

二、業務上融合，融出傳播正能量的“擴音器”

推行“組團采集”。針對自媒體沒有自主采訪權的現實，縣融媒中心（協同各社會自媒體）一起策劃宣傳專題，統一協調組織采集，打破了自媒體無權采訪的尷尬局面，打通了自媒體與傳統媒體之間的壁壘，使自媒體從業者找到了歸屬感和身份認同感。這種“一體采集，多元生成，同步發布”的工作機制，構建起這種全媒體傳播體系成為輿論宣傳“放聲筒”，負面宣傳的“消聲器”，真正實現了主流媒體與自媒體的同頻共振，一致發聲，牢牢占據了輿論引導的制高點，成為新時期社會治理創新的生動實踐。

2019年10月份，齊河縣迎接國家園林城市創建、省級衛生縣城復審驗收，縣委、縣政府要求廣大市民自覺維護城市環境，打造生態園林城市。但是，市民對城管工作存在頗多誤解，甚至污蔑他們“暴力執法”、“土匪執法”，從而極大影響了城市管理工作。自媒體《齊河資訊》編輯專門對城管工作人員進行兩天的不間斷跟蹤了解，原創了《假如沒有城管，齊河會怎么樣？》用圖文并茂的形式，生動實際的事例，客觀反映了城市管理執法人員的人性化執法，閱讀量、點贊量累計達到8000多。齊河致力于黃河流域生態保護，建成黃河水鄉國家濕地公園。為宣傳這一做法，11月14日，組織各自媒體走進公園采訪，并同步發布，一小時內總計閱讀量超過3萬。11月27日，再次走進齊河縣高質量發展典型企業——如康清真食品有限公司采訪。兩次實地采訪，各自媒體踴躍參加，認為既提高了地位，又開闊了師爺，還增加了原創。9家自媒體迅速“圈粉”1萬以上，主流聲音有了“擴音器”。

三、思想上融合，融出不實虛假新聞的“粉碎機”

過去，自媒體人員接受政治學習的機會少，參與政治生活的機會少，對“四個全面”、“四個自信”、“兩個維護”、“五位一體”等中央重要精神要點知之甚少，對縣委縣政府中心工作缺少必要的把握和認識。因此，自媒體的社會宣傳容易陷入“人云亦云”、“不識廬山真面目”、“隔靴搔癢”甚至“幫倒忙”的陷阱。縣融媒體中心定期組織培訓學習，組織大家原文誦讀習近平總書記的系列重要講話，學習省市委、縣委有關文件;組織自媒體參加縣委縣政府組織的有關會議，提高政治站位和業務水平。由負面消息的“集中營”，自覺變成輿論監督引導的“先鋒隊”，逐漸構筑起清朗、干凈的網絡空間。

2019年5月，齊河縣為了規范道路交通和路邊停車秩序，在縣城部分主要干道安裝了隔離護欄。然而，圍繞是否應該安裝護欄，市民反響不一，產生了很多雜音。

自媒體《齊河在線》主動原創稿件《關于新華路與陽光路護欄安裝爭議的回復》。收集贊成意見和反對意見同“窗”曝光，然后分別從護欄的分隔、阻攔、警示、美觀等四個方面予以引導。其后，自媒體《齊河資訊》、《齊河圈》、《58同鎮》、《齊河老鄉會》等8家自媒體相繼轉載發布，效果顯著，當初反對聲音居多，稿件發出3天后，反對之聲基本平息，市民相互轉發、點贊。

《百度齊河吧》擁有粉絲30余萬，往往是網友“吐槽”的地方。2019年5月起，《齊河圈》開辟《曝光臺》，隨機拍攝齊河城區大街發生的不文明行為，隨后不定期發布，引導廣大網友紛紛譴責不文明行為。11月21日，《齊河吧》置頂一貼《一輛三輪車拉著八九個孩子！》反映交通安全問題。立即引起交警部門重視，并迅速掀起交通安全治理，城區交通面貌煥然一新。

四、結語

總而言之，針對自媒體別于黨的主流媒體，齊河融媒體中心堅持“融”是基礎，關鍵是要做好“引”的文章，引領自媒體弘揚社會正氣，讓網絡空間更清明，宣傳的聲音更響亮，成為新時代社會治理創新的有益探索。

參考文獻：

[1]孫茂同，李曉楠.引導自媒體弘揚社會正氣 ?傳遞新時代文明實踐新聲——山東省齊河縣推進融媒體中心建設的有益探索[J].傳媒，2019（15）：77-79.

[2]楊靜.融媒體背景下主流媒體與自媒體的互動與博弈[J].新媒體研究，2019，5（01）：121-122.