中國共產黨運用新媒體加強自身建設研究

王雪 徐碩 張瑞

摘 ?要：媒體和政黨密不可分。中國共產黨自產生即重視媒體。新媒體的普及，給黨的建設帶來新機遇的同時，也帶來新的挑戰。中國共產黨要轉變思路，加強引導和管理，運用新媒體加強自身建設。

關鍵詞：新媒體;中國共產黨;黨的建設

媒體和政黨密不可分。“大眾傳媒從出現的第一天起，就介入到了政治和政治活動中，它是一種工具、手段、途徑”。

2018年底，我國網民數量已達8.29億，移動電話用戶總數達到15.7億戶。新興介質大大提升了公眾獲取信息的便利性、迅速性、廣泛性，人與人的交往關系和方式、人的生活和工作方式都呈現出與過去不同的特點，民眾有更多的機會和渠道參與社會治理、乃至參與政治，這必然會影響到政黨自身的行為模式。“傳媒與政黨政治的深切關聯也從來沒有像今天這樣凸顯。”

一、中國共產黨運用新媒體的理論依據

中國共產黨從產生以來，就對用好媒體的重要性有清醒的認識，非常重視通過媒體這個渠道宣傳黨的路線方針政策，利用媒體這個工具教育發動群眾。馬克思主義經典作家的媒體觀是中國共產黨運用新媒體的重要理論依據。

1842年，馬克思提出“人民報刊”，指出人民報刊是“歷史的人民精神的英勇喉舌和它的公開形式”，“是‘人民日常思想和感情的公開的‘表達者”的思想，他認為報刊“生活在人民當中，它真誠地同情人民的一切希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦”。不管是在理論上還是在實踐中，馬克思恩格斯反復強調，無產階級政黨必須奪取輿論陣地。恩格斯曾告誡德國社會民主黨領袖，“不能放棄輿論陣地，不能放棄蘇黎世的印刷所和出版社這個陣地，要繼續印刷出版黨的出版物，不能放棄《社會民主黨人報》編輯部這一黨報陣地，也不能放棄《新時代》編輯部這一黨刊陣地，要繼續占領這兩個宣傳陣地。”

列寧對于出版發行馬克思恩格斯的著作以及發行黨報黨刊非常重視，因為他認為工人運動需要科學社會主義武裝頭腦，但科學社會主義并非在工人運動中自發產生，而是需要從外部進行“理論灌輸”。報紙在“理論灌輸”中承擔著“宣傳員”、“鼓動者”“組織者”的角色。因此列寧推行“全俄政治報計劃”，最大程度的發揮媒介作為黨的“最重要的公開喉舌”的作用。

二、新媒體給黨的建設帶來的機遇和挑戰

新媒體既為新時代加強黨的建設提供了工具和手段，同時也為黨的建設帶來了挑戰。

（一）新媒體給黨的建設帶來的機遇

第一，為黨的理論方針政策的宣傳提供了新的手段。空間上大大擴展了黨的理論宣傳工作的空間。時間上大大縮短了信息傳播所需要的時間，提升了傳播效率。從形式上看，新媒體傳播信息的方式更加多樣化，更加容易給人感官刺激，留下印象。從效果上看，新媒體是一種交互性很強的媒體，傳播者和受傳者的角色不斷互換，在這種互換身份、交流思想的過程中，能夠達到更佳的傳播效果。

第二，為基層黨組織建設提供了新的平臺。隨著科技的普及，“支部建在網上”，甚至“支部建在手機上”在越來越多的地方被接受，并得到發展。大大方便了黨組織建設和黨組織活動的開展，特別是對于流動黨員、年老或其他行動不便的黨員的管理和服務有很大的幫助，同時，這種黨建形式對于發揮黨內民主、建設學習型政黨、保障民眾知情權也大有益處。

第三，為加強監督提供了新的途徑。媒體成為民眾監督的一條重要途徑。與此相應的，很多地方政府開始重視通過網絡等新媒體開展政務公開活動。保障群眾知情權的同時，也能對黨自身起到監督、督促作用，扼殺腐敗行為，消除灰色地帶。

第四，為黨內決策的民主化、科學化提供了新抓手。新媒體的普及化、便利性以及一定程度的匿名性，為每一位愿意參與政治的人都提供了平等的機會和途徑，只要愿意都能夠在不觸犯法律的范圍內，通過新媒體表達意見、提出看法，為黨的事業建言獻策，從而保障黨內決策的民主化和科學化。

（二）新媒體為黨的建設帶來的挑戰

第一，過去處理輿論的方式已不適應新媒體環境。新媒體時代，執政黨和政府議程設置能力被弱化。新媒體讓每個人都可以成為快速發布和傳播信息的傳播者，進而催生出了多元、復雜的信息環境，這些信息中有積極的，也有消極的，甚至還會出現一些嚴重錯誤的思潮。過去的輿論處理方式已經表現出不適應和危機。

第二，黨的媒體形象問題日益突出。新媒體具有強大的“放大器”、“助推器”功能。民眾在獵奇心理的驅使下，能夠把個別事件迅速發酵醞釀，個別黨員干部的負面形象可能會被當成整個黨組織的整體形象。此外，“互聯網已經成為今天意識形態斗爭的主戰場。西方反華勢力妄圖以這個‘最大變量來‘扳倒中國，我們在這個戰場上能否頂得住、打得贏，直接關系我國意識形態安全和政權安全”

第三，黨員干部對新媒體存在不適應性。部分領導媒體觀念不正確，比如，出了問題藏起來，怕被媒體曝光;認為“身正不怕影子斜”，忽視媒體創造的“擬態環境”對實際情況的重要影響;媒體素養不足，在突發事件、群體性事件中運用媒體的應急應變能力亟待提升;存在畏難情緒，缺乏利用新媒體開展的工作的積極性和主動性。

三、運用新媒體加強黨的建設的路徑探析

“誰過不了互聯網這一關，誰就過不了長期執政這一關”如何運用好以互聯網為代表的新媒體加強自身建設，對于黨的長久發展至關重要。

（一）強化黨對新媒體的引導和管理

絕大多數人是通過各種供給新聞信息的媒體來認識世界的。這些媒體呈獻給受眾的并非現實環境，而是對信息進行篩選、加工后，通過報道形成的“擬態環境”。因此，我們通過對新媒體有意識的引導和管理，可以提供一個較為理想的“擬態環境”，建構起黨的良好媒體形象。

重視在新媒體上與民眾的互動，對于民眾反映的正面信息可以因勢利導加以宣傳，對于民眾反映的負面信息，不遮不掩，通過跟蹤報道解決問題的過程，也可以產生正面的宣傳效果，進而維護黨的媒體形象。

要不斷完善網絡輿情監控制度，通過輿情監測了解社情民意，及時發現問題，掌握主動性;運用好新媒體“議程設置”這一武器，扮演好信息“把關人”;挖掘、培養、利用新媒體傳播中有較大影響力的意見領袖;不斷完善新媒體監督機制，完善相關法律法規，并制定道德規范體系，營造出一個良好的網絡輿論環境;健全黨與新媒體溝通制度，培養優秀的新聞發言人，規范發言人制度;提升網絡問政的實際效能;利用好微博、微信，并建立相關規范制度;不能為了用新媒體而用新媒體，要充分發揮各種新媒體黨建平臺的作用，由專人管理，保證內容及時更新、用戶信息能得到及時反饋，讓黨員群眾真正受益。

（二）尊重媒體，提高媒體素養

黨員干部要轉變思想觀念，對媒體的地位、性質、規律和功能要有正確的認識，樹立正確的媒體觀。要善于接受媒體采訪，練就坦然、客觀地面對媒體的本領;練就善于運用媒體的藝術，提升突發事件中媒體應對能力，有敏銳的觀察力，較強的分析問題能力、獨立思考能力，還要有較強的應變能力。黨員干部要加強新媒體道德觀修養，通過學習正反兩方面的案例，看清楚新媒體失德行為的害處，擔負起凈化新媒體生態的責任。

（三）建強新媒體理論宣傳陣地

第一，要把建強理論宣傳陣地提到戰略任務的高度。我們在新媒體陣地建設上還存在一定的問題。國際方面，因為網絡傳播沒有國別界限，西方國家從政治、文化、生活方式等各個方面都可以對我們進行滲透和影響。國內方面，部分黨員干部，嘴上高呼馬克思主義，但是實際上并非真懂、真信。這就迫切要求我們充分認識建強新媒體理論宣傳陣地的重要性。第二，要積極主動的去搶占新媒體輿論陣地。在新媒體上大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，搶奪話語權。第三，打造、扶持優秀品牌，發揮品牌的帶動作用。各地區都可以根據本地區的實際情況，整合資源，培育2-3個新媒體強勢品牌，以點帶面，帶動整個地區新媒體理論宣傳陣地建設。第四，充分發揮新媒體自身優勢。通過視頻、音頻、直播互動等方式增強理論傳播的趣味性和生動性，變低效率的硬性灌輸為高效率的主動接受。

（四）利用新媒體強化黨內民主建設

把新媒體打造成信息公開的載體，通過信息公開，保障黨員和群眾的知情權、監督權，新媒體的互動性也能保障黨員和群眾的參與權和表達權，這樣加大黨內民主決策的力度，并且贏得公眾對黨的信任。另外，利用新媒體讓黨員廣泛的參與政治生活，可以提升黨員的民主意識和身份意識，激活黨員的主體性。

參考文獻

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[10] ?楊振武. 把握好政治家辦報的時代要求[N]. 人民日報，2016 -03 -21.

作者簡介：王雪（1988—），女，山東棗莊滕州人，中共曲阜市委黨校教師。

徐碩（1991—），女，山東濟寧魚臺人，中共曲阜市委黨校教師。

張瑞（1990—），男，山東濟寧兗州人，中共曲阜市委黨校教師。