海報設計中色彩的應用

一、色彩在海報中的功能價值

大千世界，色彩斑斕。人類生活的世界有著眾多的色彩，正是通過這些顏色來向人們展現一個積極進取奇妙的生活。

色彩是最豐富的人性，也很簡單的事情。對美的感覺的顏色，它是一種與生俱來的人性色彩，帶來一種美，生活在色彩環境的人，逐漸形成一種色彩審美意識。奇妙的顏色會讓有很好的感覺，人們一直探索對顏色美的追求，顏色的美已經成為一種享受人們物質的生活。

色彩是海報一個極其重主要的一部分。具有一種先力量，是一種藝術的形式和美學設計非常主要的性能因素。

現代招貼設計中，使用顏色之間的合作，創建一個適合的完整的藝術效果設計的主題表達方式。

顏色是一種表達方式，許多現代招貼設計中的元素，也許是最重要的元素之一。工作設計的成功與敗，絕大多數由使用的顏色決定。馬克思說：色彩的感覺，最流行的是美。美麗顏色也有裝飾的效果，可以影響人的感受等，以及心理效應，有著強大的吸引力，具有較高的藝術價值。

海報設計中色彩的功能價值如下：

（1）鮮明性

明亮的顏色可以幫助工作吸引某人的注意力，情緒的影響，提高注意力的價值，使設計作品給人一種深深的感覺良好的印象。

（2）認知性

設計作品與色彩的處理是不一樣的，很容易讓人理解和認識，并有助于設計創作的人物形象，給人對物品的印象的產品和企業的固定化。

（3）真實性

對客觀事物顏色的再現，強勁性能及恢復原貌的功能。是基于彩色屏幕展現產品或服務，質感比單調的黑白色照片有更強的力量，容易發揮設計圖像。

（4）感情性

從視覺心理的角度來看，顏色能帶來不同的情感，在設計當中有著情感色彩，完美的達到銷售的目的。

（5）審美性

絢麗顏色結合效應形成，可以指引人們去認識及欣賞物品的審美意義，并能從中感受產品的認識和精神，讓人們在享受的物品和服務理解中的美。

海報設計師們學習色彩的目的則是為了能夠認識變幻莫測的色彩現象，了解色彩的基本知識和變化規律，提高運用色彩的素養及技巧，從而在設計中能夠更出色地發揮色彩的優勢，提高水平，設計出賦予人印象深刻的作品。

二、海報設計中色彩的運用法則

色彩的美是一種關系之間的顏色作為一個一般的感覺表現的基礎上，顏色是一個規則的前提。色彩的面積是大還是小，在色彩效果的重要因素，色彩設計應注意以下幾點改善視覺效果，完美的展示中心設計。

（1）主調

整體顏色的畫面，色調是重點。顏色偏好的總和，就像音樂的主旋律，是最重要的因素，向觀眾展現設計師，創造一個獨特的氛圍和情調能發揮主導作用，具有很強的吸引力，它在最終的設計作品的風格和特征的形成起著重要的作用。

把色彩中顏色相互抵觸的整合在一起，形成一整體的效果，讓人們感受到和諧之美。設計好的作品給人們視覺上帶何種感覺，首先要定大的色調，這是設計成敗關鍵。

（2）平衡

視覺感覺是力平衡的狀態。配色平衡則需要兩種以上顏色結合，整個畫面要有平衡感。

一般來說，在光明和黑暗的輕、重、大、小面積的色彩會影響色彩的基本要素，是灰色的冷色調面積大于純凈溫暖地區的原則，這是更容易平衡;當該值是非常接近的灰度面積容易平衡;顏色亮度低的，也可以有平衡感。

為了產生一種較為奇特的視覺的特征，就運用了反平衡的色彩效果，從而讓人們得到一種奇特的心理上的平衡效果。

（3）節奏

顏色的組合，并反復交變梯度對節奏的空間形成，節奏的性能，因而具有運動感，如大小，密度，但某種形式的結合，可以使圖片有各種不同的節奏，給人一種視覺動態，鮮艷的顏色效果，可以使人感到愉悅歡快。

在視覺心理的角度看，人們更偏愛運動節奏及富于變化的規律，不偏愛繁瑣。節奏各異帶給人的感覺也各異。

（4）強調

在色彩應用中，有一個高性能的價值色彩的設計，可以使整體色調不再單調和平庸，突出畫面的中心，刺激人的視覺，從而引起人們的興趣，以及色彩的戲劇效果。

（5）分割

為了能夠調整兩個顏色的色相，明度，純度是由于表面的對比非常相似，過弱或過強，與彩色表面不同顏色分開，稱為分割。分割可太強烈的對比色彩變得和諧統一，對比太弱的色彩效果清晰明亮。

黑白灰更容易進行分隔，有敞亮明快的感受。

金、銀色也可以用來分割畫面，靈活使用會有種輝煌的感覺。

不只是以人物為主的內容，海報的主題還有音樂系列和時尚系列等。體育運動挑戰進取的象征，在這點上與可口可樂宣傳的精神相當的吻合。除此之外可口可樂還以可口可樂瓶體本身為主題設計了一系列的宣傳海報，這一系列的海報的特點則是，畫面的色彩繽紛絢麗，舞動的樂器和音符充滿著活力，洋溢著熱情的氛圍。相當準確的傳達了歡樂和活力兩大宣傳重點。色彩存在各個角落，它存在于地球，大自然和我們的日常生活中，以及交流。人們生活在豐富多彩的大世界，顏色刺激著人們的視覺，改變我們的情緒，甚至影響人們對事物感知能力。

現代海報設計表現的方法，都隨現代社會思想意識和現代科學技術的發展和變化。考察和分析色彩在當代海報設計中的功能及作是本文的重點。把握招貼設計中色彩的表現現實的認知以及對海報設計的色彩形成的基本原理，個人經歷和時代精神之間的關系，設計需要藝術和技術相互的關系，以及社會的碰撞設計理想與現實困惑。第二十世紀是現代藝術的飛速發展的時代，也是一個各種風格的藝術表現，如德國的表現主義，俄羅斯的荷蘭運動，建構主義，達達主義，解構主義風格，流行藝術和現代藝術，在現代招貼設計的性能產生深遠的影響，從圖片組成不管，用色，或幾何基本圖形在設計布局性地位的確立，現代藝術觀念與形式反映強烈。上半年的第二十世紀，“圖畫現代主義”運動催生了一大批具有設計意識的優秀作品。其中，設計風格和德國“海報風格”的設計語言形式表示。雖然充滿商業手段，然而，在海報畫面的圖像處理，顏色的使用性能等，是現代招貼設計的變化在未來的發展方向的表現預示著。

參考文獻

[1] 張媛媛 ?廣告設計中色彩的應用，包裝世界2010.3

[2] 趙紅潔 ?論色彩在平面廣告設計中的作用，大觀周刊2011

作者簡介：

謝云鏑（1992.12—），女，漢族，籍貫，遼寧，沈陽師范大學美術與設計學院，16級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達

（作者單位：沈陽師范大學）