融媒體時代報業集團轉型路徑探索

陶連飛

摘要：本文圍繞報紙本身信息傳播的功能展開討論，結合調研實際，發現了融媒體時代傳統報業集團報道思路存在的3個問題，并提出了具體的解決意見，意在通過有益的探索和討論，為報業集團的融媒體改革提供一種思路。

關鍵詞：融媒體;報業集團轉型

日前，央視市場研究股份有限公司 （CTR）發布了《2019年第一季度廣告市場回顧》，其中指出，2019年第一季度，我國報紙廣告里例刊收入減少29.7%。數據說明，目前我國報紙經營性收入減少的趨勢沒有改變。

在各地進行媒體融合、開展媒介轉型的當下，傳統報業集團的經營困境依然存在。從外因上看，這是市場要素變化引發的連鎖反應;從內因上講，這與各家報業集團轉型不徹底、觀念更新不及時有直接關系。為此，當前進行融媒體改革的報業集團可以考慮以問題為導向，從以下幾個方面著力解決現實問題。

一、尊重傳播規律，改革報道模式

呈現方式的落后是融媒體時代傳統報業集團報道思路存在的實際問題。總結各大報業集團的新媒體轉型路徑可以發現，傳統報業集團更多是將既有人馬移植到融媒體平臺，將傳統內容復制到融媒體平臺。這種方式看似簡單、徹底，理論上能夠一蹴而就地完成傳統報業的融媒體轉型。但本質上，這不過是表面的變化，是對既有模式的簡單重復，既沒有適應市場，也沒有尊重受眾的閱聽習慣，本質上是對既往失敗模式的復制，無法幫助報業企業贏得市場、贏得受眾。

尊重傳播規律，核心是尊重當代受眾快捷化、傻瓜式的閱聽訴求，在趣味性、貼近性上下功夫，為受眾提供高質量的原創新聞作品。具體來說，就是要組建更專業的新媒體團隊，對既有的硬新聞進行更好的處理，使之更貼近用戶的接收習慣。

二、認清自有優勢，善于發揮專長

融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢。習近平總書記以全局的戰略眼光審時度勢，提出要通過媒體融合發展，“著力打造一批形態多樣、手段使先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成極佳擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”[1]。這是當前和今后一段時間，我國媒體進行融媒體改革的大方向。

這就意味著，當前和今后一個時期，融媒體改革工作應該、也必須是結果導向的，是以提高傳播效果、打造現代傳播體系為宏觀目標的。但從當前媒體改革的實踐上看，眾多報業集團在進行融媒體改革的過程中，往往迷信網絡平臺，想當然地認為“一網了之”，認為開設兩微一端，就能夠解決報業目前的困境。在傳播形式上，重網絡、輕實體，在報道內容上，重碎片、重轉載，在報道布局上輕深度、輕原創。這無疑是對既有優勢的放棄，過程中消耗的是媒體原有的競爭力，也無法收獲好的傳播效果。飲鴆而不止渴，這與改革的初衷背道而馳。

進入新時代，無論是新媒體還是傳統媒體，資源過剩已是不爭的事實，且全社會對媒體的服務從內容到形式都提出了更高的要求[2]。迷信形式輕視內容，就必然受到市場的懲罰。

為了改革這樣的現狀，報業集團在進行融媒體改革的過程中應該認清形勢，揚長避短，重點發揮報業集團既有班底在深度報道方面的優勢，用好多年積累的政商資源，盤活無形資產，讓傳統媒體的優勢在新媒體的行業氛圍中釋放應有的能量，實現應有的價值。

三、重視受眾訴求，強調交互傳播

報紙作為文字信息的載體，是一種典型的單項傳播媒介，信息傳播過程中受眾反饋無法及時送達。這導致報紙在新聞報道過程中存在先天劣勢。慣性讓這個問題延伸到融媒體改革階段，很多報業集團在開拓了新媒體渠道之后，仍舊沿用以往的報道思路，報道張過于強調自我表達，從傳播內容到傳播形式，都無限趨近于傳統紙媒，沒有發揮新媒體交互性強的特點，導致新媒體平臺光彩暗淡，沒有發揮應有的作用，這種做法的核心問題在于忽略受眾訴求，是對傳統媒體單項傳播思想的因循。

具體而言，當前報業集團新媒體的原創作品存在常規報道過多，貼近性和趣味性不足的問題。從表征上看，很多報紙新媒體平臺每天也在頻繁推送眾多頗具趣味的內容，但追根溯源，這些引起廣泛關注和轉發的內容多為轉載或改編，由報業集團獨立創作內容少之又少。并且出于對熱點的追逐和迎合，這部分內容中，有相當一部分是外埠新聞，與本地關系不大，缺乏新聞性，也無法突出展示本地媒體貼近性的特長。而原創部分內容則多為沿用報紙傳統寫法，與熱點聯系不緊密，可讀性差，傳播動力明顯不足。考慮規避以上問題，更重視傾聽用戶的訴求，能夠有效地解決目前報紙報道的困境，實現傳統報業集團在新媒體市場中的價值提升。

四、結語

報紙的核心功能是承載并傳播信息。從媒介傳播的角度看，報紙的核心價值在于“報”，而不是“紙”。沒有認清報業集團作為媒體的核心屬性，對報紙作為一種新聞媒介的核心功能缺乏應有的理解，是融媒體轉型的時代里，傳統報業集團的報道思路存在的根本問題。

信息的互通和流動是社會運轉和發展的現實需求。設備和技術的更新，讓“紙”不再是傳播即時性新聞信息的最好選擇。但人們對信息的需求沒有減少，媒介市場對“報”的需求依舊堅挺。轉變思路，將更為市場化的思路引入媒介轉型的工作中，從市場供需的角度切入，看待和解決報業轉型中遇到的諸多問題，也是破題和解題的好思路。

參考文獻：

[1]《習近平關于全面建成小康社會論述摘編》.中央文獻出版社，2016：118.

[2]齊作權.奮力尋找黨報經營的新模式新動能——淺談黨報及黨報集團廣告經營[J].新聞采編，2018（02）：29-30.