粉絲經濟時代下微博粉絲經濟模式的初探

摘 要：近幾年，在媒介融合背景下“粉絲”這一群體無論是在娛樂產業，文化產業還是電商產業中都發揮著巨大的推動作用。其所誕生的粉絲經濟也成為了近幾年大家高關注和高討論的詞語。以微博為代表的聚合型媒體的崛起，給予了粉絲經濟充分的發展空間，使得粉絲經濟這一商業運作模式從不規范迅速走向成熟，從虛擬走到了現實，產生了新型的粉絲經濟模式。本文將從微博中的粉絲經濟模式，對于粉絲經濟未來的發展建議兩個方面進行展開分析，希望對這一名詞的研究帶來一點幫助。

關鍵詞：粉絲經濟;微博;娛樂產業

粉絲經濟，基于粉絲對某一人物，精神活動，品牌等的狂熱支持和追隨而產生，在當今社會成為了一種新型的商業運作模式，且影響力巨大。如果說在零幾年粉絲經濟還是一個虛擬化的狀態，那自微博，微信等新的社交媒體出現后，粉絲與偶像的互動進一步加強，粉絲經濟則徹底走出了虛擬，邁向了現實。8月20日，中國互聯網絡信息中心發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2018年6月，中國網民規模達到8.02億人，2018上半年中國微博用戶規模為3.37億人，在整體網民數量中微博用戶數比例達42.1%。從數據來看，微博擁有自己強大的社交流量入口。基于此，許多品牌才能利用粉絲經濟實現品牌的成功營銷，粉絲經濟也得以在微博這一社交媒體上形成新的發展。

一、娛樂產業中微博的粉絲經濟模式

（一）明星微博軟廣告

明星微博軟廣告是指明星在微博中發布的一種帶有人情味和自身特質，且互動性較強，以自身形象為基礎的微博廣告。微博，擁有自己強大的用戶群體，具有互動性，廣泛傳播性等特點。明星在微博這一社交媒體上，擁有自己廣大的粉絲群體，以分享自己的生活日常在評論中和粉絲進行互動，和粉絲形成了伴隨型的相處模式。娛樂圈中的部分一線明星在微博中甚至擁有上億的粉絲群體，編發一則品牌的廣告，由此帶來的品牌影響力是不可預估的。所以微博因其自身的特質，成為了明星發布軟廣告的主要社交平臺。

明星微博軟廣告具有自己獨特的特點，以此帶來的是雙贏的經濟模式。明星不必出席相關品牌的現場活動，不費神費力，只需根據自身和品牌的聯系編寫一段話，發布在微博中，就可以為品牌帶來不錯的效益。況且，如今明星微博的軟廣告文案都有其背后專業的宣發團隊為其編寫，更省時省力。對廣告商而言，并不需要花費太多的宣傳資金，就能獲得不錯的收入，同時他們可以根據明星微博底下的粉絲評論來獲得用戶對于產品的反饋。對于粉絲來說，這一類軟廣告更容易讓他們接受甚至樂意去購買相關品牌的產品，粉絲可以通過購買力來向品牌商證明其偶像的影響力。

（二）輪博，打榜等方式的粉絲營銷

流量明星時代的來臨，微博中的粉絲經濟模式也發生了變化。輪博指粉絲最大限度利用自身力量提高其偶像的微博轉發量。前段時間，蔡徐坤發布新歌的一條微博轉發量達到了上億，但其微博粉絲群體只有一千八百多萬，這樣的轉發量基本便靠粉絲“輪博”來實現。微博中的打榜是指粉絲通過轉發微博，評論微博，給偶像送花提高愛慕值等方式來提高偶像在微博明星勢力榜上的排名。輪博，打榜，做數據這樣的營銷方式便是粉絲在品牌商面前證明其偶像社會影響力的表現。

事實證明，在當今社會，品牌商也十分看重明星自身所帶有的流量多少。尋藝是一個粉絲為偶像做數據來提高藝人在整個網絡權重的影響力的平臺，其中從品牌星這一板塊可以看出，微博中數據靠前的流量明星其所代言的品牌數量也很可觀。因此這樣的時代背景下，才會有一批又一批通過粉絲營銷產生的流量明星。

（三）粉絲社群的成熟化

粉絲社群在微博中的典型代表便是超話社區。超話社區是新浪微博打造的一款集合超級話題與社區功能的線上APP，粉絲可以使用超話社區為愛豆應援、組織粉絲活動。超話中的每一個明星社區，都有專門的粉絲進行管理和運營，人員分工明確。如孟美岐社區中便有打投組，爆肝控評組，反黑組等等，各小組各司其職。當然這其中的運營肯定會涉及到資金的流轉。打投，應援物品和周邊都會產生相關的費用，但會有專業粉絲群體對這部分進行管控，每月在超話社區向粉絲明晰資金的流向。早期的粉絲經濟時代，雖然也有官方的應援團，但時常會爆出部分資金流向不明的問題，且這一現象難以管控。所以說粉絲社群在微博中的模式其實已相當成熟。

二、對于粉絲經濟在微博中的發展建議

（一）合理設立粉絲“門檻”以規避粉絲低齡化現象

微博如今已是一個用戶群體巨大的社交媒體，成為了各大粉絲群體追星的主要陣地，其偶像的各大數據成為了評判該偶像社會影響力大小的主要標準。但微博具有其開放性，匿名性的特點，所以在其中存在著嚴重的粉絲低齡化的現象。若要規避這種粉絲低齡化現象，就必須設置一些粉絲“門檻”制度，如微博實名制，一個微博賬號不能過多評論和點贊同一條微博等等都可以降低粉絲低齡化現象，使得偶像行業可以受到正常，客觀的評價。

（二）偶像對于粉絲正確價值觀的引導

如今微博中的輿論環境“烏煙瘴氣”，極端的粉絲行為和粉絲言論攻擊，近乎都是因為在如今的網絡環境中并無人員對他們的行為和言語進行引導，而偶像其實在粉絲群體中扮演著極其重要的角色，他們的一言一行都會影響粉絲的心理和行為。所以偶像應注意自己在粉絲圈中意見領袖的作用，注意自己的言行舉止，在發布的微博中表達出自己正確的價值觀，做一個正能量的偶像。

三、結語

現如今，微博中的粉絲經濟模式雖然已成體系，但其中仍存在許多漏洞，如何健全粉絲經濟的體系促使粉絲經濟良性發展，值得我們今后探討和研究。

參考文獻

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[3]羅清玉.粉絲經濟時代明星微博軟廣告的影響探析[J].視聽，2018（9）

作者簡介：

寧丹蕾（1998-），女，陜西省咸陽人，西北政法大學2016級新聞傳播學院廣播電視編導專業本科生。

（作者單位：西北政法大學）