探究農業傳播技術在植保工程中的應用

張青蓮

摘 ?要：隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化，作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。植保工程中農業傳播與溝通尤為重要，已成為發展現代農業的關鍵。

關鍵詞：農業傳播技術;植保工程;應用

社會主義市場經濟條件下，農業發展面臨新的挑戰，隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化，農業有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重，外來有害生物入侵危害的風險增大，作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念，以農業增效和農民增收為目標，圍繞綠色農業轉型，突出農業生產安全、農業生態安全和農產品質量安全主題，及時準確發布農作物病蟲情報，積極開展電視預報工作;實施“綠色植保”戰略，推廣病蟲綠色防治技術，經濟有效地控制農作物重大病蟲災害;強化植物檢疫，嚴防外來有害生物的傳播蔓延，加強農藥監管，嚴格限制高毒農藥的使用;充分發揮植保公益職能，努力構建新型植保體系。現就農業傳播技術在植保工作中的應用情況分析如下：

1建設農業市場信息主體

市場信息的匱乏或失真，往往會給生產者帶來決策的盲目性。在中國，也只有依靠政府發揮職能，才可能建立權威性的農產品市場信息統計、分析與報告制度，為農民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料，成為農業市場信息最主要的傳播主體。但是，這些手段和相關的專業人員往往被分割在各個不同的部門，不能形成合力，資源沒有得到有效的整合和充分的利用，這就對體制改革提出要求，改變職能與行為。

在農業信息化起動階段初期，政府必須加大農業信息化的基礎投入，特別是在網絡基礎設施建設和公益性投入方面，給予應有的扶持和幫助。加入WTO后，已經不能依靠農產品的價格補貼來保護中國農業的發展了，而增加農業信息體系建設等基礎設施投資，應在WTO的規則范圍內。國家加大對農業信息體系建設的直接投資，可以實現對農產品的間接補貼，以增強中國農業的國際競爭力。

2農業傳播媒介實現多樣化

2.1報紙、雜志

優點：具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會愿意自覺了解所關心的信息，可信度高，特別是國內與黨政機關有聯系的報紙雜志種類，被讀者奉為權威。

缺點：對讀者文化、社會層次要求較高，時效性差。

應用情況：太原市植保植檢站每年發布的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農業信息》上發布，向讀者及時介紹當時病蟲發生情況、發生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農，實際《太原日報》在農區個體農戶中的普及率不高，報紙由鄉鎮村級傳遞到農戶手中，造成信息的時效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農技部門印制的在鄉鎮農民中傳播農業技術、種植、養殖信息的材料。

優點：成本低廉，具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小，但面向廣大農民，符合受眾需要，傳播的信息針對性強，適應性、可操作性強能進行深度介紹講解，效果顯著。相比其他媒體，此種的重復閱讀率及傳閱率最高，能反復傳播。

缺點：時效性差。

應用情況：近年來，國家農技推廣服務中心印制《農業技術推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列（蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊）、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等，山西省印制《植物保護實用指南》、《植物檢疫技術手冊》、《農藥監督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農藥殘毒放心菜生產技術手冊》、《無農藥殘毒放心果生產技術手冊》等實用農業技術書籍，供廣大農民和農業技術推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農業行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農藥使用注意》、《購買農藥技術》、《溴敵隆使用技術》、《無公害蔬菜生產技術》等宣傳單，內容精煉、方便實用，印刷成本低，但發放效果快。

2.3廣播

優點：是一種簡便快捷的信息傳播手段，能伴隨生產活動同時進行的溝通方式，不影響人的正常工作，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。廣播失效性強，內容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立竿見影的效果。

缺點：廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復認知。

應用情況：現階段，主要是農業生產資料產品（種子、化肥、農藥、藥械）在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優點：電視媒體能夠對農業的新形式、新內容進行有深度、有內容、有說服力的報道、闡述，引導人們更深刻地理解現代都市農業的科學內涵和社會實質。

缺點：在中國農業電視節目傳播過程中，電視的傳播者與農村的收視群體，存在著巨大的不對等，而這種不對等的現狀，則導致中國農業電視從業人員所制作的農業電視節目無法找到它的受眾群體，同時，中國龐大的農民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上，看到他們喜歡的節目和獲得有價值的信息。

2.5 多媒體

優點：通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統，最大限度地發揮各種媒體的優勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點：要求播放硬件高，成為其傳播的制約因素。

應用情況：在各類植保技術培訓班授課時應用較多，能夠全面生動的介紹培訓內容。

2.6互聯網

優點：互聯網集中影像、聲音、文本等媒體優勢，傳播速度快，復制容易。時效性強、速度快、具互動性，實現信息發布者與受眾實時交互溝通。

缺點：硬件要求高。

應用情況：各級農業網站第一時間快速傳播農業信息、農業專家系統實現專家與農民的面對面植保信息交流。

2.7人際傳播

優點：農技員、親友鄰居和示范戶經過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息，但農戶對此種傳播手段較為信任。

缺點：傳播速度慢、擴散效率較低。

應用情況：山東省菏澤市植保站晉源植物醫院在當地有較高的聲望，農民對其中的農技員極為信任。菏澤市無公害蔬菜生產基地（清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區等）的示范作用非常突出，其帶動周圍村鎮，植物技術應用輻射范圍廣。

2.8現場活動

主要包括新聞發布廣場宣傳與咨詢以及各種農業節慶、農業成就展示等大型活動。

優點：具有現場活動獨具的互動性、參與感和親歷感，具有較大的說服力和感染力，是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點：組織耗時，投入大。

應用情況：每年參加山東省菏澤市3·15南宮大型宣傳活動，向廣大市民介紹植保工程內容。2008年4月25日在山東省菏澤市牡丹區召開“山東省春季農區統一滅鼠（太原）現場會”。

2.9村喇叭

優點：村委會組織，負責播送各種農業政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓信息，彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足，報紙與農民切身利益相關的信息及時入戶。

缺點：應用范圍僅限村級類小單位。

3結束語

農業植保信息化發展應當是多元化，不能是一個模式、一刀切，應有針對性地選擇傳播手段，對于經濟發達地區，農村植保信息建設應以網絡為主，著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質量等方面。經濟欠發達地區以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農戶，應用不同方式傳播植保信息，促進現代農業科學技術及成果的推廣和普及。