基于現代包裝的觸覺設計分析

衛廣超

摘要：隨著時代與技術的進步發展，視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺在設計中正在被綜合運用到各個設計領域。觸覺作為人們獲取信息的重要途徑，逐漸被運用到現代包裝設計中。傳統包裝設計注重對產品的保護、健存、運輸和銷售，現代包裝設計在此基礎上加入人的了感官和情感需求，即以產品為主的功能沒計轉移到以人為主的感官設計。觸覺不僅可使被包裝的產品信息得到有效的傳達，同時也關愛大眾的心理感受，關注人們的情感，拓展了設計的研究領域，是人性化設計的突出表現。觸覺同規覺樣有助于人們形成印象和主觀感受，包裝設計中觸覺清言的使用也可帶來感官體驗的價值。

關鍵詞：觸覺設計；交互體驗模式；現代包裝設計

長久以來，產品包裝設計都是靠視覺形象來引起人們的興趣。而事實上，包裝并非只是單純的平面設計，人們的感官都參與著整個購買過程，例如嗅覺、觸覺。

1 觸覺設計的概念

觸覺設計是感官體驗設計中的一種，是視覺與觸覺相結合的產物，是以觸覺體驗為導向，將消費者的行為感受融入到產品包裝設計當中，使消費者在購買活動過程中感受體驗到產品的舒適、美好、適用的一種設計方式。觸覺設計從人與產品包裝的互動體驗為出發點，通過人與產品的交互體驗，了解、掌握目標消費群體對產品的需求情況及期望價值，更好的服務于消費者。這與傳統的包裝設計有著本質的區別，傳統包裝設計將設計要素通過視覺符號進行信息傳達，給消費者以視覺上的美感。而現代觸覺包裝的設計除了兼顧傳統包裝設計優點之外，賦予了產品獨特的生命力，強調包裝本身與客戶之間的情感交互體驗。

設計材料的多樣性豐富了觸覺設計的表現形式，為現代包裝的觸覺體驗設計提供了新的發展機遇，讓設計變得更加的情感化、人性化、多元化。把觸覺特有的生命力引入到包裝的設計創作中，增強產品包裝和消費者之間的互動，喚醒消費者的消費情感，從而實現產品包裝設計的價值提升。

2 滿足消費者的情感需求

當消費者對某種產品進行選擇時，在包裝形式上，一般比較青睞于容易產生親和力和舒適感的產品包裝，也就是說在消費者滿足于產品功能和品質需求的基礎上，在某種程度上很容易受到商品包裝的外觀和觸摸手感等一系列感官因素的影響。

日本設計師深澤直人設計的香蕉味飲料包裝，通過視覺感受來達到刺激觸覺體驗需求給消費者原汁原味的感覺，對產品品質提供充分的認可。不僅讓人們耳目一新，同時也提升了產品的品牌形象，向消費者傳達出出環保、健康、原汁原味的形象，很好詮釋了現在社會大眾心里的某些情感需求，也被稱作可持續發展的包裝設計理念之一。

3 觸覺包裝設計的表現方法

3.1 包裝材料的選擇

包裝的觸覺設計主要是通過包裝材料、結構造型和設計表現形式等多種視覺符號語言來體現，且都圍繞著消費者交互體驗展開的，這體現了對消費者不同層面上的關愛。設計師只有深入地研究消費者的生活方式與價值觀念，才能創造出令人滿意的、具有生命活力的包裝作品。

3.1.1包裝材料的觸覺體現

以消費者的心理感受為依據的觸覺包裝設計，以尋找和發現能夠觸及人內心世界的、有產品性格、有肌理質感的個性材料做包裝，運用不同的個性材料所傳遞出的觸覺感受也不盡相同，如蠶絲的輕盈柔軟，亞麻的粗糙質樸，不銹鋼的堅硬，玻璃的時尚等。

材料的豐富，為設計師提供了無限的創作空間，設計師通過對材料的考究和把控，將其中的觸覺體驗融入到產品包裝中來。比如日本梅田醫院導視設計，為了體現環境的親切感和清潔感，采用純凈的白色麻布來做載體，不僅柔和，而且便于管理，傳達出醫院的干凈、親切之感，增強患者對醫院的信賴。因此合適的材質選擇能夠在視覺和觸覺上起到一定的升華作用，進而給消費者帶來更深刻的體驗感受，不僅表現出環保、健康、重復利用，還完美的詮釋了消費者心里的情感需求。

3.1.2視觸覺的包裝設計

視觸覺的包裝設計是指充分利用包裝材料的肌理特性形成視覺影像符號，再經過符號的編譯和轉化，形成的一種視覺觸覺意象。相同的材料肌理視觸覺也不盡相同，其主要取決于受眾自身接受外界信息符號的強弱?？陀^物體表面的肌膚與紋理，包括材料本身的質地、光澤、手感等多種形式都能夠激起不同消費者內心的情感，。

肌理作為觸覺包裝設計中表現的一種常用形式，它即可以是本身所固有的，也可以使通過技術加工和藝術手段形成的。設計師為了積極響應倡導綠色環保的設計理念，越來越多的采用可降解的、可再生的人造材料運用到包裝設計中。此外也會利用新材料，經過技術的處理，使之形成新的肌理，來滿足消費者的觸覺體驗，日本設計大師原研哉利用獼猴桃表面的肌理效果，通過特殊紙材與印刷技術再現獼猴桃真實的表皮肌理，從視覺上增強了商品的觸感，讓消費者透過視覺獲取商品圖像的質感肌理，傳達給觸覺傳導通路去感受肌理，判斷出商品的屬性以及產品相關信息，這就是觸覺包裝設計表現形式上的優勢，利用包裝視覺材質的肌理進行觸覺設計的典范。

3.2 包裝表面處理工藝

現代包裝設計中所涉及到的材料種類有很多，而在包裝設計中--般不直接使用基材.大都進行定的表面裝飾效果，獲得美觀的外形。例如，玻璃材料，說到玻璃許多人會想到清澈透明，光滑等關鍵詞，而事實上，玻璃材料可以根據產品特征加工出各種不同的表面肌理，帶給人們多變的視觸覺感受。

包裝表面處理工藝一方面可以保護材料本身。提高包裝的耐用性和安全性；另-方面可以根據設計師的意圖，在材料表面附上色彩、光澤肌理等效果，帶來更加豐富的視觸覺體驗。

3.3 包裝表面印刷工藝

通過印刷工藝技術在包裝材料、包裝容器上印刷各種圖文信息的方法，也是塑造材料表面觸覺質感的有效手段。常用的印刷技術有凸印.凹印膠印.絲網印，凹凸壓印等。通過恰當的表面印刷工藝，消費者可以從包裝的視覺傳達獲取商品的信息，從而決定是否購買。

4 結語

觸覺包裝設計作為現代包裝設計中的新起點，增強了包裝設計與人之間的互動關系，從而拉近產品與消費者的距離，給消費者帶來了更深刻的互動體驗感受，更有利于促進產品銷量、提升產品品牌形象。

參考文獻：

[1]孫汝淑，祁素萍.滲透在平面設計中的觸覺設計[J].包裝工程，2008，（3）：11.

[2]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社2009：71.

[3]克里姆切克.克拉索維克[美].李慧娟.包裝設計：品牌的塑造從概念構思到貨架展示[M].上海：上海人民美術出版社，2008：1.

（作者單位：大連大重機電安裝工程有限公司）