新媒體時代知識網紅的出現和繁榮探究

摘 要：新媒體時代的到來，讓數據更加碎片化，在碎片化的同時，知識網紅出現了，他們對特定的網民有著極大的影響，通過分享自己擅長的知識在新媒體時代成為具有價值的存在。本文的重點是分析知識網紅的概念和表現形式，對知識網紅的概念進行界定，并且對他們的主要表現形式進行分析，對知識網紅的變現形式做出分類；接著對知識網紅的繁榮進程及發展趨勢進行分析；最后闡釋從知識網紅看新媒體傳播的發展與變革。

關鍵詞：新媒體時代；知識網紅；變現形式；繁榮

一、引言

當前，知識網紅成為一種影響力很大的群體，引起了社會的廣泛關注。知識網紅產生的巨大連鎖反應，使人們對知識和知識分子產生了新的認識，知識分子階層在中國的社會地位也發生了一定的變化。什么是知識網紅？知識網紅產生的背景是什么？知識網紅的變現形式是什么？知識網紅對新媒體時代有著怎樣的影響？這一系列的問題都引發人們的思考，知識網紅印證了知識就是生產力，也拉開了知識分享時代的帷幕。

二、知識網紅的概念及其表現形式

（一）知識網紅出現的新媒體背景

知識網紅的出現離不開新媒體背景。互聯網的蓬勃發展，改變了人們的生產方式，也改變了人們的生活方式。互聯網是新型的經濟發展體，為經濟發展提供新的力量。知識網紅的出現是順應歷史潮流，符合國家的大政方針的，在新媒體迅猛發展的同時，知識網紅對互聯網市場的正能量發展有著積極的意義。

知識網紅的出現有著深厚的思想基礎[1]。當下處于新媒體時代的人們，對精神文化方面的訴求不斷提高，希望通過更好的消費，追求更好的生活品質。新時代的網民在尋找精神領袖的時候，大多是通過社交媒體平臺的方式，尋找和自己三觀一致的人。順勢而生的知識網紅成為了大眾思想的主宰者。

知識網紅得益于移動網絡技術的發展。移動互聯網技術的發展讓人們憑借手機、平板等設備可以隨時隨地比較方便地分享知識、回答問題。因為無線網絡的覆蓋面迅速擴大，讓知識網紅有更多的機會進行直播或者問答[2]。技術的發展，讓視頻微課等變的簡單，容易制作，容易傳播，實現短時間匯聚大量人氣。

（二）知識網紅的定義及表現形式

《咬文嚼字》編輯部認為網紅是：網絡紅人，因某個行為或者某一事件得到網友的關注，被網友喜歡，具有一定影響力的，走進大眾視野的人[3]。知識網紅是在網絡為網民提供精致的知識并傳播和分享的，他們是知識的分享者、解釋者，擁有扎實的專業知識和豐富的經驗，是集傳播學、資本變現于一身的人群[4]。

知識網紅的主要表現形式具有多樣性，從過去的公司加雇員的形式轉化成了平臺加個人。特點是個人專家化。知識網紅強調個人的特長，根據新木桶理論，無須在意自己的短板有多短，因為它不再是決定你人生收獲的關鍵，而是要修煉自己最長的那塊木板，它才決定你人生的高度。不用在固定的單位接受別人的管理和控制，可以更加柔性地安排自己的工作。個人的能力得到開發，有更加方便的價值變現的機會，不用再加入某個具體的企業，才能得到市場的認可。也改變了原來那種生活與工作割裂的狀態，知識網紅將工作和生活相結合，他們更加有機融合自己的時間，彈性地安排自己的學習、工作和生活。

進入一個新的媒體平臺，無論是否擁有專業領域的知識，只要通過平臺的推送，增加曝光的機會，就有極大可能成為知識網紅。進一步通過好友推送使更多網民了解自己的知識內容，獲取共鳴感。如果網民有需要，就會為網民提供知識性的服務，滿足網民的需求，并且采用必要的手段建立流暢的溝通，網民獲得自己所需要的知識和信息，知識網紅通過知識分享獲得一定的報酬。

（三）知識網紅的變現形式

知識網紅的變現形式五花八門，大體上分類，主要有以下幾種：

1、問答付費

這種變現形式的代表是知乎Live，這是知乎推出的問答付費形式。2016年5月14日，知乎的CEO源推出實時問答產品知乎Live。這種付費方式主要是，答主建立一個Live，它出現在關注者的信息流中，用戶點擊支付答主設定的金額就可以進入聊天，即時互動，獲得指導，解決一定的專業領域問題。2016年9月20日，知乎的CTO李申申公布知乎Live將在微信、瀏覽器等開放使用權限，這拓寬了知乎Live的使用渠道。這種問答付費的內容，有來自健康、法律、情感、投資等方面的，可謂五花八門，多為專業人士解答，得到了好評。以李開復的知乎Live為例，聽眾都評價物超所值，對李開復的深厚的創業知識欽佩不已，認為是滿滿的干貨[5]。

2、社群會員付費

社群付費也是普遍存在的知識網紅變現形式。以鵬程寫作學院為例，這個學院主要以會員年費的形式來收費，收費后進群，在群里有老師負責文章的指導和點評，并且承諾發表一定的作品。這個社群成立僅僅一年時間，付費的群員達到了2萬人，年度會員費用1999元，課程分為寫趣全才班、寫仕職場班、文學發表班，承諾至少發表30篇，基本可以完成預期任務，具有比較大的影響力[6]。

3、場次付費

這種形式是進行直播，或者視頻或者音頻，付費后進入，一次課程就某個專題進行講課。課后會有答疑時間。基本上可以保證學有所得，付費也覺得物有所值。以“遇見普通話”課程為例，遇見老師在YY平臺進行授課，進行普通話某個專題的講解，比如氣息或者調值等。作為電視臺的主持人，遇見老師具有極高的水準，給藝考學子或者從事播音主持的人以高級的指導，從而獲取一定費用。

4、系列課程付費

一個系列的課程付費的方式也有很大的市場份額。首先要有準確的產品定位，這樣的課程呈現體系化，能夠幫助網民在某些方面得到個人的成長。以馬東的《好好說話》為例，其以喜馬拉雅為平臺，課程費用198元，價格并不昂貴，是普通網民都可以接受的。內容質量不錯，逆天講師團包括：胡漸彪、馬薇薇、周玄毅等大咖，都有自己的獨門技巧。學習這門課程，可以讓普通網民在溝通、演講等方面都有一個質的飛躍，在喜馬拉雅FM單日銷售額即破500萬，不可謂不成功[7]。

三、知識網紅的繁榮進程及發展趨勢

（一）“知識網紅”的繁榮進程

知識網紅從很早就出現，比如安妮寶貝、痞子蔡等人，他們主要靠文字來賺取線下的費用。而2016年才被稱為知識網紅的元年，這一年開始，知識網紅得到了巨大的推廣，知識變現的形式也呈現井噴式發展。2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心發布了第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告顯示：截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。2016年，為知識網紅付費的網民比例達到55.3%，而2018年為知識網紅付費的網民比例達到65.5%。知識網紅存在較長的轉型過程，他們從網紅的土壤中獨立出來，成為網紅中的靚麗的風景，可以說，知識網紅對互聯網的發展起到一定的風向引領作用，也讓原來專業性、無聊性的知識變得接地氣，使大眾更加容易接受，經過知識網紅的翻譯，那些生冷的知識變的有了溫度。知識網紅對社會的貢獻得到網民的認可，知識網紅的尊嚴和回報得到了尊重，知識網紅的分量在互聯網中越來越重，也讓廣大網民思考知識的價值并希望通過自己的努力也達到知識網紅的成就。

（二）知識網紅的發展趨勢

隨著知識網紅的大紅大紫，網紅們都注意在自己發布的內容方面涉及一定的知識，也有越來越多人加入知識網紅這個領域，甚至其中有高級知識分子，比如歷史老師袁騰飛、宗教大師凈空法師等，這種現象表明，知識網紅的發展趨勢向著增強內容的深度發展了。專業性、權威性成為主流架構，并且知識網紅由草根向著具有巨大人格魅力的權威發展。不過，綜合來看，呈現的依舊是百花齊放的狀態，也有很多普通的教師、醫生、律師來傳遞他們的專業知識，通過個性化的對知識的重構，為網民提供容易吸收的知識。他們也成為了一定組織、一定范圍內的精神領袖。知網網紅的發展還呈現出更加親民的趨勢。和網民的互動比較多，在知識分享過程中，課程的細胞發育受到網民的基因影響，呈現出巨大的活力，整體上是生機勃勃的創新有機體。知識分享有著專業性和個性整合的特點，運行方式以垂直為主，形成良好的循環，知識的精確度提高了，知識價值也提升了，重點結合社會需求讓網民感覺購買行為是值得的，乃至認為產品溢價。普通的網友也有賺錢的機會，比如有個別網民因為自己的問題被“羅輯思維”回答，獲得了網友的“偷聽”，他自己因此收入了3547元。在互聯網的時代，一個高質量的問題是值得被付費的。這種知識網紅以及普通網民利用智慧賺錢的方式得到了普遍的認同。知識網紅的規范發展，改變了網民原本習慣免費學習的習慣，為知識買單成為大的趨勢。例如，《李翔商業內參》年費199元，訂閱額超過了1000萬，就是很好的證明[8]。

四、從知識網紅看新媒體傳播的發展與變革

通過知識網紅的出現和繁榮，我們可以窺見新媒體傳播的發展與變革。

1.移動化。新媒體傳播的路徑發生了變化，大量的智能終端的產生讓互聯網傳播的模式也發生了變化，移動終端成為新媒體傳播的主要載體。新媒體創新經濟形式，從規模經濟轉向了共享經濟，各種科技技術的進步也創新了網絡付費的形式。新媒體向著個性化發展，為網民提供新型而獨特的服務，讓不同的需求的網民都能夠在新媒體中得到知識的服務，這也是一條可持續發展的道路。目前比較熱門的知識網紅就是新媒體經營成功的一種表現。新媒體提升知識的價值，促進了文化的包容，通過互聯網技術實現了知識網紅和普通網民的對話，也讓普通網民取得了成為知識網紅的機會。比如80后女孩文沁，她利用新媒體技術進行線上的英語口譯直播。是平臺加個人的形式，所需要的設備也僅僅是普通電腦、話筒和攝像頭。因為新媒體的發達，網民可以在自己的家里，在車里，在肯德基等等地方學習，學生也是全國各地都有。這種不受時間和空間的限制的方式，以及這種低廉的價格結合優質的課程，讓網民得以享受精神的盛宴。新媒體也不斷催生出一批接一批的知識網紅。

2.智能化。通過知識網紅的發展變化，我們也可以知道新媒體的發展更加智能化。從發展趨勢看，人工智能的水平越來越高，以后還會更加廣泛地改變我們的生活。各類的機器人以及虛擬智能機器人可以在短期內對大數據進行準確處理，對管理社群、服務主人都有著得天獨厚的優勢。經過不斷匯聚人類的智慧，人工智能會體現更大的價值，也許會產生情感，能夠處理更加復雜的事件[9]。

3.平臺化。新媒體在依托原有的平臺，發展原有的平臺，不斷聚集網民資源。網民和知識網紅都是以平臺為載體進行溝通，準入門檻很低，只需要填寫基本的信息，就可以通過審核，和線下相比，難度要小了很多，機會大了很多。并且平臺對知識網紅不會有過多的限制，內容和價格也沒有過于嚴苛的要求。只要符合法律，平臺就為他們提供服務，有一定的問題，也只會提出建議。

五、結束語

知識網紅根植于網絡，依靠高質量的原創內容成為網紅，他們有著專業的知識，并且依靠新媒體的渠道，分享自己的知識，獲得一定的收入。新媒體時代，知識網紅從各個領域的專業人士中脫穎而出。不同于娛樂性網紅，他們的身份更加多元化，他們的知識分享是符合法律規定的。知識網紅最終的目的都是實現資本的變現[10]。知識網紅隨著新媒體技術的不斷進步，也在不斷調整自己的努力方向，他們既有一定的自主性又要符合一定的商業發展邏輯，在內容分享方面，他們有著自己的私人定制的權利，而資本也可以通過市場對知識網紅的決定產生一定的影響，因為只有受眾喜愛，知識網紅才有生存的機會和價值。隨著新媒體的不斷演變，知識網紅的服務會不斷向著用戶的需求而完善。

參考文獻：

[1]林子琪.知識賦權：付費問答類應用的新動能[J].新聞論壇，2018（03）：11-14.

[2]張笑，隗曼華.知識分享型網紅經濟初探[J].新聞前哨，2018（05）：8-9.

[3]丁惜潔.新媒體平臺上異軍突起的““知識網紅””——以“喜馬拉雅FM”例[J].西部廣播電視，2018（09）：10-11.

[4]周喬.張楚：知識產權“網紅學者”[J].法人，2018（01）：52-54.

[5]劉華錦.付費問答平臺分答的傳播特點及趨勢[J].新聞傳播，2017（23）：47-48+51.

[6]麒毅.音頻產品迎春天，重塑新時代電臺[J].互聯網周刊，2017（22）：37.

[7]江瀚.知識付費是怎么失敗的？[J].理財，2017（10）：12-13.

[8]陳曉峰，云昭潔，萬賢賢.媒體融合精準知識服務助推學術期刊供給側改革[J].中國科技期刊研究，2017，28（09）：805-809.

[9]王府.網紅經濟視角下自媒體營銷模式研究——以羅輯思維為例[J].對外經貿，2017（07）：83-84.

[10]許森. 付費語音問答平臺知識變現模式的選擇與優化[D].河南工業大學，2017.

作者簡介：

史藝萌，出生年月：1994/01/17，性別：女，民族：漢族，籍貫（精確到市）：河北省辛集市，學歷：碩士，研究方向：新聞傳播學.