從修辭角度看微信文本標題

俞一楠

摘要：“微信公眾賬號”是微信中的一項特色服務，它分為訂閱號和服務號。如今，公眾號越來越多，如何才能讓自己的公眾號脫穎而出，耳目一新？最容易操作、最便捷的方法就是讓微信文本的標題更加吸引眼球，激發讀者繼續閱讀的欲望，進而提高點擊率，獲取商業利潤。本文將微信文本標題進行分類，通過對微信文本標題修辭的運用以及修辭特點進行分析，并對微信文本標題當前存在的修辭過度問題給予建議，使微信文本標題的語言變得更加積極健康。

關鍵詞：微信文本標題;類型;辭格;修辭特點;修辭過度

doi：10.1608 3/j.cnki.16 71-15 80.2019.08.041

中圖分類號：G252

文獻標識碼：A

文章編號：1671-1580（2019）08-0175-04

“微信公眾賬號”是微信中的一項特色服務，它分為訂閱號和服務號。由于微信對公眾號的制約，使得各公眾號的運營部門格外地珍惜這每天一次或每周一次的更新機會。他們竭盡所能地提升自己公眾號的影響力，最大范圍地傳播業內思想文化，從而達到留住用戶和增加用戶的目的。如今，公眾號越來越多，如何才能讓白己的公眾號脫穎而出？最便捷的方法就是讓微信文本的標題更加吸引眼球，激發讀者繼續閱讀的欲望，進而提高點擊率，獲取商業利潤。由于微信的文本標題與正文并不是在同一個頁面上，即微信的文本標題與文章內容是分離的，用戶要想瀏覽整篇文章，必須先點擊標題，也正是這種特殊的排版使得微信的文本標題與傳統的標題有很大的差異。鑒于此，對微信文本標題的研究也就顯得必不可少。

一、微信文本標題的類型

（一）數字型

從古到今，數字用來表示事物的順序和關系，在生活中被人們廣泛地使用。然而人們常常忽略一個事實，數字還具有某種特定的修辭作用。正因為如此，許多微信小編在微信文本標題中加入數字，激發讀者的閱讀興趣。例如：

1.1天瘦1斤，15款強力吸脂食物

2.這10個小妙招，讓你年輕10歲！早看早年輕

以上兩個例子的文本標題中都運用了兩個及以上的數字。例1連續運用兩個“1”，易給人營造一種減肥非常容易的氛圍。特別是在如今，“瘦”成為了每個女性的奮斗目標，胖的人想變瘦，瘦的人想要變得更瘦。編者正是抓住了讀者的這一心理，巧妙地連續運用兩個“1”，給人眼前一亮的感覺;接著運用15，表示吸脂食物的數量之多。三個數字連用，前后聯系緊密，不僅達到了為減肥者增加信心的目的，也達到了吸引讀者深閱讀的目的。例2中同樣連續使用兩個“10”，這和例1有相似之處，讀后使人覺得保持容顏十分容易。除此之外，這里還隱含一種對比的手法，10個小妙招，看起來很少，簡單易學，但是學會這10個妙招的意義是重大的，它可以讓你年輕10歲。對此，讀者也就產生了好奇心，是什么妙招能有這么神奇的功效，我一定要接著讀下去。

（二）養生型

快節奏的生活方式，使人壓力倍增。對于許多上班人員來說，運動、休閑的時間都顯得格外寶貴;再加上現今人們吃的瓜果蔬菜中含有大量的化肥農藥，也就讓人們對自己的健康格外重視。在此背景下，養生成為百姓日常生活中不可缺少的一部分，而如何養生這個話題更是人們談論的焦點。微信公眾號作為現代人閱讀的一個平臺，養生型的文章也就必不可少。例如：

1.生姜一種吃法，體內再也沒有濕氣

2.中老年人養生護膚五大妙招

3.春天吃這些補足陽氣，身體棒棒一整年

4.冬季養生就吃這六果，養全身！趕快拿去，不用謝我

例1中提到的“姜”是我們平時做飯時不可缺少的佐料，編者用姜的吃法做標題，一目了然，讓讀者快速知道生姜的作用。例3、例4的標題都突出了季節性，讓讀者對“癥”下“藥”，以達到養生的目的。

（三）育兒型

孩子是父母生命的延續，是父母的希望。如何培養孩子，讓他們具有良好的生活習慣，學習成績更加優異已是許多家長面臨的重要問題。社會的激烈競爭，使得每位父母都不甘心讓自己的孩子輸在起跑線上。因此微信上育兒類的文章也就越來越多。例如：

1.寶寶一生只一次的智力發育期，你千萬不要錯過

2.0～3歲早教攻略免費領，都是“百度不知道”的實用秘籍

上述的兩個例子中，編者直接把“早教、培養孩子變得有潛力的做法”設為標題，雖沒有文采，卻也本著實用的角度，讓許多家長都會情不自禁地點進去。

（四）情感型

情感是態度這一整體中的一部分，它與態度中的內向感受、意向具有協調一致性，是態度在生理上一種較復雜而又穩定的生理評價和體驗[2]。當前經濟的快速發展引發了一系列問題，包括現代人的情感孤獨，也就使得每個人都希望別人能“懂”自己，這個“懂”不是簡單的了解，而是能讓對方包容你，比如說包容你的任性、缺點等。編者抓住讀者這一心理，在標題中添加情感，就會顯得具有足夠的“親和力”。例如：

1.姑娘，其實有些戀愛你真的不必談

2.誰是能陪你走到最后的那個人

3.說到底，辜負的還是你

公眾帳號中的情感型文章，大都以愛情、友情為主。文字優美生動，更容易打動女性讀者。

（五）勵志型

我們生活在一個充滿成功和誘惑的時代，每個人都羨慕成功者，每個人都想成功，都想打拼出一個屬于自己的“世界”。而成功的比例卻很小，面對壓力、挫折、失敗，勵志型的文章也就大受歡迎。例如：

1.沒錢，連最親的人都會瞧不起你1

2.你要足夠努力，才能一直驕傲地走下去

上面的兩個例子中，標題都是直戳要點，鼓勵人們要奮發向上，不被眼前的困難所嚇倒，讀完標題會使讀者充滿力量。

（六）廣告型

廣告在我們的生活中隨處可見，無處不在。通過傳單、海報、媒體等各種形式，使我們的生活變得豐富多彩。廣告型的微信文本標題簡潔明了，可以使我們隨時掌握本公眾號的最新動態。例如：

1.CC衣櫥，藍白配才是王道！現在買正價丹寧產品，指定白色上衣立減50喲

2.冰冰有李，我們右優惠！最高可享價值4600元優惠！！

3.如果哆啦A夢陪你一起滑雪…南湖夢幻冰雪嘉年華等你來！

例1意在提醒消費者不要錯過機會。例3告訴了消費者南湖周邊最近的活動，可以引起讀者的興趣。一方面使標題變得新穎，具有時代性，另一方面也會減少讀者瀏覽時抵觸的情緒，使瀏覽廣告也變成一種愉快的享受。

（七）名人效應型

名人效應，即通過名人的出現所達成的引起人們注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象的統稱[3]。微信文本中的名人效應型主要通過名人的觀點或名人所說的話來吸引讀者的眼球。例如：

1.馬云研判2016經濟形勢，超震撼

2.董卿說：2016，不管你是誰，請遠離這兩個人，否則這輩子你就完了！

例1中的馬云作為阿里巴巴的主要創始人，現如今已成為家喻戶曉的人物。人們渴望能像他一樣擁有成功，因此他所說的每一句話的分量在人們的心目中也就可想而知。例2中的董卿，作為著名的央視主持人，她所說的話同樣具有說服力。 （八）文化型 微信文本中的文化型標題，主要是談論古今的風俗習慣、歷史人物、時代變遷等等。例如：

1.五分鐘，帶你看遍明代文人書齋

2.十張動圖讓你看懂《山水情》

文化型文本標題大都是傳播中國古代傳統文化，為人們開闊了視野，增添了審美情趣。

（九）無厘頭型

《新華詞典》對此詞釋義為：故意將一些毫無聯系的事物現象等進行莫名其妙組合串聯或歪曲，以達到搞笑或諷刺目的的方式。無厘頭的行為會造成一個人的言行毫無意義，莫名其妙[4]。來看幾個無厘頭型的微信文本標題。例如：

1.周立波哭了、鄧亞萍哭了、梁家輝哭了，13億人看完都哭了

2.隨時刪，速速看！

上述的兩個例子的文本標題，范圍模糊，內容不明確，給人造成不知所云的感覺來達到迷惑讀者的目的。

（十）性吸引型

性吸引這個話題能夠激發人類的本能，引起人們的好奇心，滿足讀者的“內心需求”。標題看起來具有足夠的吸引力，實際上點進去閱讀發現，文章的內容文不對題，大多是標題黨現象。

二、微信文本標題的修辭運用

陳望道先生在《修辭學發凡》中曾經對修辭進行了劃分，將其分為廣義修辭和狹義修辭，并指出廣義的修辭是調整或適用語辭。本文所談及的微信文本標題的修辭運用，指的就是廣義修辭在具體標題中的運用。這里主要從辭格和標點的運用兩個角度進行分析。

（一）微信文本標題的辭格運用

辭格也就是我們平時理解的修辭方式、修辭手段。靈活地運用辭格可以提高表達效果。下面具體談談微信文本標題中常用的修辭方式。

1.仿擬

仿擬是作者根據現有的人們所熟知的語言材料，進行創新編造，從而達到詼諧、幽默、生動、活潑的一種有效手段。仿擬的語言材料比較廣泛，像熟語、詩詞、歌詞等都是編者進行仿擬的素材。

2.設問

設問是為了吸引別人的注意，先提出問題，再自問自答的一種修辭方法。在微信文本標題中，為了突出文章的內容，引起讀者的關注，運用設問的修辭手法能起到引人人勝的效果。

3.對偶

對偶就是用字數相等，句法相似，結構相同，意義對稱的一對短語或句子來表達兩個相對應或意思相同的修辭方式[6]。使用對偶修辭可以增加視覺美感，提高點擊率。

（二）微信文本標題的標點運用

關于標點具有修辭的功能這一論點，最早是陳望道先生在《修辭學發凡》中提出來的。標點符號不但具有停頓、斷句的功能，而且本身還具有表意的功能，這在微信文本標題中十分常見。

1.省略號的使用

省略號作為常用的標點符號之一，表示行文的省略或說話的斷斷續續。在微信文本標題中，省略號的使用不僅可以為讀者帶來意猶未盡、含糊其辭的感覺，有時也暗含著編者對某件事情沉默、無語的態度。正是抓住了省略號的這一獨特的功能，也使得省略號在微信文本標題中使用的頻率非常廣泛。例如：

（1）超過三條的，你真該去旅行了……

（2）剛剛去買車了……

例（1）-方面直接拋給讀者的一個問題，編者在這里并沒有直接告訴我們答案，而是使用了省略號，起到設置懸念的作用;另一方面隱含著作者對超過三條就應該旅行的一種支持態度。例（2）斷斷續續、含糊其辭，繼而達到誘惑讀者閱讀的目的。

2.感嘆號的使用

感嘆號常常用在句末，表示驚訝、感慨。感嘆句以抒發情感為主，可以表示強烈的思想感情。如今社會上發生的奇聞軼事已使人們越來越缺少安全感，編者抓住讀者這一心理，高頻率地使用感嘆號。通過編造一系列危險緊急的標題，讓讀者倍感吃驚，迅速進入正文的閱讀。例如：

（1）有身份證的趕緊看，出事了！

（2）清明快到千萬少吃它，比毒蛇還毒！

（3）公安最新提醒！這些千萬別顯擺！千萬謹記?。?/p>

這三個文本標題不但能夠使人吃驚還有祈求的意味。例（1）中，身份證是每個人身份的證明，后面緊接出事了，并加以“！”，能夠讓讀者產生迫不及待想知道其中的原因的沖動。例（2）中“比毒蛇還毒”給讀者造成惶恐的印象，促使讀者馬上進行閱讀。例（3）使用了四個感嘆號，并穿插其中，情感強烈，引人矚目。

3.問號的使用

問號作為語氣語調的輔助性工具，常常用在疑問句、反問句和設問句中。在標題中使用問號，可以引發讀者對某一問題的思考，使讀者閱讀時更具有針對性。在眾多微信文本中，讀者長時間刷屏難免會產生視覺上的疲勞和心理上的倦怠，編者如果能讓標題變得耐人思考、有針對性，也就更容易奪得讀者的芳心，而問號的使用則可以很好地解決這一問題。例如：

（1）男生該如何說情話？

（2）老了，有什么煩惱？

上面的兩個標題簡單明了，讀者在閱讀的同時可以很輕松地知道自己要解決的是什么問題以及解決的辦法。在眾多的文本中，找到自己想要解決的“難題”更符合當今讀者的胃口。

4.其他符號的使用

微信文本標題中除了使用省略號、感嘆號、問號的同時還使用了像“：”“一”“.”等符號。在標題中這些符號的使用不僅保留了符號本身的意義，也增加了美感。

三、微信文本標題的修辭特點

（一）詞語鮮活

微信公眾號的文章內容涉及領域極為廣泛，具有很強的時效性。這一點也就使得微信的文本標題在擬定的時候格外注意標題要新穎，引起讀者的注意力。而在標題中使用鮮活的詞語，是編者常用的方法之一，主要體現在網絡新詞語和傾向性詞語兩方面。

1.網絡新詞語的運用

網絡新詞語具有鮮明的時代感，它生動活潑。例如“撩妹”“顏值”“漲姿勢”等。

2.傾向詞的使用

傾向詞的使用是微信文本標題的一大特色，主要是對副詞和感情色彩濃厚的形容詞的使用，如副詞“竟然”“最”“太”等以及形容詞“超準”“精辟”“醉了”等，以此突出編者的觀點或態度。

（二）形式多樣

1.句式安排多種多樣

微信的文本標題長短不一，句式靈活?？v觀微信文本標題，句式復雜多樣，覆蓋多種題材，也就使得微信的公眾號更加富有生命力。

2.故意設歧引人聯想

有的微信編者為了增加文章的神秘感，誘人眼球，常常選用具有多義性的詞語，給讀者設下懸念，引入聯想。

四、微信文本標題的修辭過度現象

微信公眾號的文章，為了能夠在眾多文章中與眾不同，常常通過加強修辭的手段來達到吸引讀者的目的，除此之外由于編者的素質不同，也使得許多的微信文本標題低俗，不合事實，主要體現在使用“性”喻修辭和過度夸張兩方面。

（一）無厘頭的“性”喻修辭

有些標題為了制造讀者的興奮點，故意將“性”融合到文本中，其實都是故作玄虛，無中生有。時間久了必定會引起讀者的“視疲勞”，使公眾號的公信力下降。

（二）夸張過度

1.據說99%的人都做不了這七個動作，你敢不敢來試？

2.9款超實用編發，90%的女生都不會！

3.史上最牛的新年祝福送給你！

以上三個例子明顯都是過度渲染，過度夸張。數據看似具體準確，實則虛擬夸張，帶有欺騙性。

總之，微信文本標題的過度修辭現象雖然達到了“新”“奇”“特”的目的，卻顛覆了我們的傳統價值觀念，偏離了社會主義核心價值觀，不利于微信的健康發展。對此，我們既要加強政策法規的引導，也要提高文章編者的素質，讓微信公眾賬號平臺更好地便民利民。

[參考文獻]

[1]陳望道.修辭學發凡[M].上海：上海教育出版社，1982.

[2]譚永祥.修辭新格[M]廣州：暨南大學出版社，1996

[3]尹立楠近十年標題修辭研究綜述[J].周口師范學院學報，2008（07）

[4]徐文靜淺析網絡新聞的“標題黨現象[J]重慶三峽學院學報，2009（01）.

[5]張榮網絡新聞的語言特點研究[J]安徽文學，2009（ 06）.