中國VR/AR市場持續增長 哪些領域最吃香？

張心怡 劉宇威

VR/AR正通過技術賦能切入各行各業，應用場景逐漸明確，商用落地更加豐富。IDC預測，至2023年，中國AR/VR市場支出規模將達到652.1億美元，5年復合年增長率（2018年-2023年）將達84.6%，高于全球市場78.3%的增長率。在商用領域，支出規模最大的應用場景依次為培訓、零售展示和工業維修。在消費領域，VR游戲、AR游戲、VR視頻的支出規模預期將于2023年達到95.9億美元。重點應用的落地普及，將為VR/AR導入更多行業、更多節點創造契機。

教育：VR重塑認知實踐，AR教育仍是藍海

基于5G和VR普及優質教育資源，推動教育均衡，是vR教育接下來的重點任務。

VR在教育行業耕耘已久，在K12與成人教育、通識與專業培訓等領域形成了解決方案。北京大學口腔醫學院合作研發的“口腔醫學牙周操作實驗教學”模塊、重慶醫科大學口腔醫學院合作研發的“牙拔除虛擬仿真系統”先后獲批2018國家虛擬仿真實驗教學項目。威愛教育、百度VR、網龍華漁等企業的VR教室、VR實訓中心陸續在高校、職業學院、中小學形成試點。華為iLab與Strategy Analytics發布的VK教育白皮書指出，教育是VR行業中發展最快也將最先落地的領域，隨著政策的鼓勵和市場的驅動，VR教育市場持續增長，運營商在VR教育市場將迎來新的發展機遇，同時也將推動VR教育的持續發展。

威愛教育共同創始人、總裁呂云向《中國電子報》記者指出，VR與教育的結合點在于認知和實踐。在認知方面，利用VR學習在專注力、認知過程、記憶效果方面較傳統學習有顯著提升，對于理論型、認知型教育起到助推作用。在實踐類學習中，VR憑借臨場感、沉浸感、風險可控，適用于精密部件拆裝、災害演練等高危、高復雜、高成本實訓場景，可結合AI打分、軌跡回放等手段，有針對性地提升實訓效果。在微觀、宏觀尺度，VR可以將學習視角具象化，例如以血紅細胞的視角觀看人體血液循環等。

“目前，越來越多的實習、實訓已經以虛擬現實、虛擬仿真的形式進行，例如大型飛機的組裝過程、結構認知等，可以基于虛擬仿真系統，在多人、遠程、異地的情況下開展。在高校，我們將學校的特色課程VR化，提升教學效果。在中小學，虛擬現實教學可用于科學、德育、安全、心理健康等課程，包括克服演講恐懼癥等具體場景。”呂云說。

相對VR教育，AR教育仍是藍海。亮風臺市場總監洪雁菲向《中國電子報》記者指出，VR/AR有助于知識獲取效率和訓練能力的提升，AR培訓在具體環境進行，例如在醫學培訓中，如果只使用VR進行沉浸式練習，在面對一具真正的生物軀體時，難免會出現對應不上的感覺，這時AR將虛擬指導信息融入具體環境的模式將發揮優勢。

VR教育還有哪些待優化空間？呂云表示，對于大學教育，VR教育在認知類部分需要和慕課等互聯網平臺結合，如5G+VR+慕課的精品化教學資源;在實踐方面應繼續深化虛擬現實和虛擬仿真實驗室，讓實訓過程更加安全可控、成本可控。對于中小學教育，基于5G和VR普及優質教育資源，推動教育均衡，是VR教育的優勢所在，也是后續的重點任務。

工業：AR賦能既長且深，遠程協作日臻成熟

AR在工業的應用“既長且深”，貫穿于研發、制造、培訓、售后等智能制造全生命周期，

近期，VR/AR在工業領域動作不斷。亮風臺與海爾工業智能研究院達成戰略合作，將在技術研究、方案研發、產品測評等智能制造的多個環節展開合作;SAP與悉見科技聯合研發，將悉見XMAN AK眼鏡與SAP EWM倉儲管理系統融合，員工根據AR提示獲取并分揀貨物，無需尋找貨架及貨品位置。PTC發布的《stareof Industrial Innovation》系列報告指出，AR技術為前線工作人員提供更好的教學、指導和培訓，實現必要的勞動力優化，68%的工業企業正在加速采用AR。

AR在工業的應用“既長且深”，貫穿于設計研發、生產制造、員工培訓、維修巡檢、售后服務等智能制造全生命周期。洪雁菲向記者表示，AR在工業的應用價值體現在兩個層面，一是對操作人員的培養，利用AR+AI將操作步驟、結構認知、參數數據可視化，增強操作人員的認知、感知、執行能力;二是提升人和人的交互能力，基于AR的遠程協作，允許供應商、專家以第一視角觀看現場，為現場交互、實時指導、素材傳輸創造便利。

以AR遠程協作為基礎的檢修、會商、診斷，是AR+工業較為成熟的導入場景。洪雁菲指出，AR遠程協作通過接人到客戶已有的工業或數據系統，進行數據對接工作，應用場景廣泛、部署成本較低，可接入第三方服務或者擴展性的功能研發，為企業預留發展空間。

“這對新技術的應用是一個很好的刺激作用。在公安、醫療場景同樣適用。”洪雁菲說。

消費：生活場景不斷深化，借力5G尋求爆發

隨著5G的普及，VR/AR將解鎖更多生活、社交場景，開啟感知交互新時代。

Gartner指出，到2020年，將有1億人使用AR在商店、網絡購物，消費者能夠在不同環境下體驗產品可視化。亞馬遜、沃爾瑪、Tesco、宜家、阿里巴巴、京東都在基于AR部署3D產品展現、結合實景的促銷活動等場景，打造完整、靈活的購物體驗。洪雁菲指出，AR零售展示的發展需要領軍企業的帶動、優秀工具的推出、AR硬件的普及。目前手機是AR的主要載體，手機底層設計、引擎、攝像頭可進一步提升對AR的支持，一旦AR眼鏡進入消費市場，將推動AR在生活場景的深入。

在觀影方面，針對VR視頻特點，愛奇藝推出了4K分辨率VR一體機，創維推出了8K硬解碼VR一體機。愛奇藝5G事業部負責人趙國棟表示，水平視場角越大，視網膜接觸到的有效信息就越多。對于人眼，90°到100°是舒適觀影范圍。在顯示產品類型當中，VR具有這樣的能力，且不受占地面積的限制。VR有望成為5G時代的最佳觀影設備。

在游戲方面，近期AR+LBS熱力不減，Niamlc和華納兄弟聯合開發的AR+LBS新游《哈利波特：巫師聯盟》在App Store和Google Pby的安裝數超過十萬次（SensorTower數據），騰訊推出的《一起來捉妖》也在上線當天登上AppStore免費榜榜首。同時，VR大空間游戲、VR車載娛樂，以及《權力的游戲》等大IP的VK版本也在引發玩家的關注。隨著5G的普及，VR/AR設備將走向無線化、輕薄化，內容渲染時延和派發成本進一步降低，解鎖更多生活、社交場景，開啟感知交互新時代。