世界頂級香水包裝設計作品背后的文化

“盡管，我自己也知道，我買香水，很多時候買的只是它的包裝；盡管，家中的梳妝臺上各式各樣的香水瓶已經琳瑯滿目、足以讓所有來客嘖嘖稱奇、目不暇接，但每當我看到那些充滿睿智的香水包裝設計作品，還是不管自己已經有了多少用也用不完的香水，依然會忍不住，將那種我還未曾擁有過的包裝設計作品收入囊中。”

在遙遠的過去，埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水，厚重的圓腹瓶子用扁平木塞或布團封口。

在希臘，工匠門使用陶瓷容器盛裝香水，公元6世紀左右，小型模制陶瓶技術的發明讓復雜的人類頭象陶瓷香水瓶成為可能。玻璃香水瓶因為造價昂貴，一直到16 世紀，才在威尼斯工匠中流行起來的。隨著玻璃制作工藝的不斷提高，切割、雕刻、上色、鑲嵌，乳白玻璃、金銀細絲玻璃瓶……香水瓶也變得越來越精致漂亮起來。

到了19 世紀，為了更能調動消費者羅曼蒂克想像的圖畫，五顏六色的花束，在夢中才會出現的遙遠的田園風景都變成了一幅幅香水標簽圖樣被設計到了香水瓶上。

新藝術運動等藝術動態對香水包裝的影響令香水瓶的設計也變得更具有藝術性。陶瓷、水晶、大理石，波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調，紅、綠、藍、金、琥珀色、紫羅蘭等豐富的色彩，新材料、新技術、新形式不斷被用于各種設計形式的香水包裝。

據相關資料表明：法國有40%的設計家工作于包裝工業，這是一個很高的比例。香水包裝設計師每天都在根據市場的不同態勢，研究消費者的心理變化，再結合藝術及時尚潮流，對香水包裝設計進行著改進，可以說，一款優質的包裝設計完全有能力促動一款新產品去征服市場。

藝術作品與香水設計的不解之緣

許多香水的設計靈感來源于藝術家的藝術作品，比如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、歐迪隆·雷東(Odilon Redon) 等藝術家的作品就經常成為各大國際香水品牌包裝設計的靈感來源。著名香水包裝設計師艾爾薩·西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術、喜劇都非常感興趣，特別對當時的達達主義、未來主義、超現實主義藝術的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾·杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多·達利(Salvador Dali) 、曼·雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾·杜菲(Raoul Dufy) 、讓·科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷·布魯東(AndréBreton) 等著名藝術家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設計風格，使之充滿幻想和幽默，色彩艷麗、豐富而奇妙。她在1938 年推出的震撼(Shock2ing)香水，其瓶身就是請藝術家雷奧諾·汾尼(Léonor Fini) 設計的，其形狀是女藝人瑪耶·威斯特(Mae West)穿著胸衣的人體曲線，瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一經面世就打開了成功的大門，銷售一直非常好。

除了香水設計師，一些藝術家有時也會客串推出自己的香水設計作品。比如法國超現實主義藝術大師薩爾瓦多·達利(Sal2vador Dali)的香水設計就很有名，他設計的達利之水(Eau De Dali) 香水瓶身上是他自己繪畫作品中的維納斯的鼻子和嘴唇的結合，香水裝在透明光滑的粉紅色唇形玻璃瓶中，加上鼻子形狀的瓶蓋，藝術氣息濃郁。他說：“在所有的感官中，無疑的，嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感。”

與消費感知息息相關的品相文化

行家們從來不認為香水包裝只是好不好看的問題，因為包裝設計實際上是與消費者的消費感知息息相關的，足夠決定消費者是否愿意購買產品。從視覺感知來看，無論是包裝的形狀還是色彩、印刷字體的大小型號、凸出還是凹進、標題的位置，種種視覺元素都決定著香水是否能在琳瑯滿目的商品中抓住消費者的眼球脫穎而出。

從嗅覺感知來看，氣味和芳香是吸引消費者購買產品一個重要因素。包裝設計如何能夠讓消費者一眼就感覺到產品的芳香的、特征，這就是設計師應該考慮的重要元素了。

從聽覺感知來看，當開啟香水瓶時，你希望你的產品與消費者之間是怎樣交流的方式？從觸覺感知來看，包裝材料摸上去給人以柔軟、溫熱的感覺還是光滑、冷峻的感覺？

從人體工程學角度，你所設計的香水瓶是否容易被抓握？它讓人感覺沉重或太過于滑溜嗎? 它容易開啟、關閉嗎? 對于各年齡階層的人都適用嗎……所有這些都是法國設計師在包裝造型時注重的細節。那么，那些國際大品牌香水的設計都在設計中秉承了怎樣的風格和特質呢？下面就讓我們來看看市場上風頭正勁的幾種不同的設計文化：

日式的禪意美學

說起三宅一生（Issey Miyake），時尚界人士無人不知的是他簡約而又充滿禪意的褶皺式時裝。1938年，三宅一生出生于日本廣島。他不僅僅是一名時裝設計師，更是創造者、藝術家與發明家。他擅長從自然與生活的不同邂逅中汲取設計靈感。從服裝到香水，他的創新仿若渾然天成。溫柔的褶皺、異形的積木、清晨的雨露，自然萬物經他之手愈顯魅力，簡單而不失個性，在他的每個作品之中淋漓盡顯。

云在青天水在瓶

1992年，憑借對自然美學的奇思妙想和獨到見解，屬于三宅一生的第一支香水誕生了，他說：“這是世界上最美麗和最純凈的水：似女人肌膚上香氣凝結而成的水滴。”水滴象征一生之水的理念，亦成為瓶身的設計，這是三宅一生凝凈女士香水有別于其他香氛的別致匠心。

極簡線條配以磨砂銀瓶蓋，將身姿修長、呈圓錐形的標志性輪廓一以貫之，瓶身盡顯凈澈。而原包裝置于瓶蓋頂部的水滴狀的水晶球，自上而下落入瓶底，完美地融合其中，意為回歸自然，秉承世間真摯、簡單、純潔的理念。設計捕捉水的基本形態，還原靈動水滴之形，特意打磨的香氛瓶看似披上一層霜霧，卻是令人遐想朦朧清晨中微微閃耀的露水，滿載纖柔花瓣，內藏香韻優雅。

以水會香 一滴永恒

至此之后，水成了三宅一生最重要的設計靈感之一。新近推出的Issey Miyake三宅一生一生之花女士淡香水，仿若晨曦的薄霧籠罩，朦朧通透；朝露垂滴，泛起清甜的漣漪；恬淡的柑橘果香，沁入空氣的縫隙；陽光塞滿白樺樹林，溫潤氣息中吐露百合芬芳；與清爽的綠意、悠然的木香交織；勾勒出清雅柔美的輪廓。

后調麝香與喀什米爾木，如清冽海風卷入醇厚木香，飄送出和煦暖陽的水漾氣息。只一滴，喚醒清新記憶，裊繞不散，一生之花勾勒自然平衡之境，讓你邂逅純凈。

永恒經典的極簡線條設計，賦予瓶身純粹自然的流暢，透明的三棱形亦散發優雅綿長的永恒美；細節之處，詮釋自然真諦，傳達質樸真摯；仿佛置身巴黎塞納河畔；在日光慵懶的午后，領略埃菲爾鐵塔的美與影。瓶身加以玫瑰初綻的嬌粉之色，將水的純凈與花的柔美暈染融合創造出精致而深遠的韻味。

意式的匠心精髓

Salvatore Ferragamo菲拉格慕于1898年出生于意大利南部拿坡里的一個小鎮Bonito，家境清貧，九歲輟學后就立志成為一個鞋匠，11歲他當上了鞋匠學徒，13歲已在Bonito開設店鋪，并有兩名助手，創制出第一對度身訂造的女裝皮鞋。野心勃勃的Salvatore深知在家鄉不會有什么大發展，于是便跟隨兄弟姊妹前往美國，在加州的圣巴巴拉開辦了一家補鞋店。那時的加州正值電影工業起飛的階段，他因給電影中設計所用的鞋，令格麗泰·嘉寶、奧黛麗·赫本、溫莎公爵等名人明星們都成了他的常客，他也因此名利雙收。

菲拉格慕湛藍之水男士淡香水意境圖

熱情而高雅的意大利紳士風度

Salvatore Ferragamo對品質的一貫高要求，成了品牌的血脈，延續到了它的所有產品線中。新季，我們可以看到：純黑而大膽的包裝為菲拉格慕峰度男士香水打造出硬朗外觀，嚴謹、深沉、性感，為誘惑風度而生。優雅無瑕的香水瓶兼具深沉和經典特質，精致的啞光透視玻璃裝飾，玻璃雕刻的經典Venna Logo鮮明閃耀，瓶蓋上的亮黑與深厚的啞光黑形成對比效果。

大膽而不失風格的包裝盒，正面深厚啞光黑與閃耀的Venna Logo形成鮮明對比，展現了菲拉格慕峰度男士香水硬朗無畏的一面，也展示出了高尚而現代的全新男性形象，演繹著充滿熱情而氣質高雅的意大利紳士風度。他大膽無畏，品位出眾，風格獨特且對比鮮明。他堅定而自信，渾然天成的魅力加上無畏態度，格外迷人。菲拉格慕為這類男士設計出一款充滿魅力的全新香水，體現男性優雅的所有特質。

在不羈硬朗與意式優雅完美調和的外表下，蘊含著的香調體現著意式男人的精髓特質，前衛、暗黑，濃郁而長久彌漫的感官享受。深厚、更具吸引力，全新成分進一步探索體現著佛羅倫薩傳統的皮革香調，并與跳脫的柑橘調和新鮮原料融合。

提拉米蘇和冰咖啡主導了前調和中調，調香師采用零陵香豆打造一種接近咖啡豆的性感香調，增加咖啡的黑暗氣息。西柚和柑橘香調之上加入了粉紅胡椒的動感。標志性的精致絲柏與小豆蔻及肉桂的濃郁打造出木質的優雅氣息。零陵香豆、咖啡豆、廣藿香及皮革的深厚暗黑香調共同形成了意式硬朗的精髓。

沉穩純凈 猶如大海般的胸懷

用銀色金屬質感的矩形裝飾藍色玻璃瓶的底部，猶如具有堅硬內心的紳士身披溫柔的鎧甲，風中的低聲細語，吹散了蕩漾的思緒，他的指尖，他的外套，獨特的味道，散盡柔情與風味，人潮中拂過一絲熟悉的香氣，關于TA的記憶，便伴著微風暖意，紛至沓來。記憶中沉穩的TA，有湛藍天空般的純凈，有遼闊大海般的胸懷，以層次分明的藍色，展現清新的性感。菲拉格慕Acqua Essenziale Blu湛藍之水男士淡香水如海上清風，送來明快的記憶。

充滿活力的綠色豆蔻結合了葡萄柚的能量，再搭配清新的佛手柑創造出似春夏微風般的一縷清新與涼意。主調獨特的Cascalone海洋香調纏繞阿特拉斯雪松和香附煙熏皮革味道肆散，似大海般遼闊清遠，演繹果決與年輕的魅力。尾調的安息香和龍涎香，蔓延一份持久的溫潤。TA果決與感性交融的風度，永遠留存在春夏相戀的記憶里。

1. 菲拉格慕峰度男士香水

2. 菲拉格慕峰逸男士淡香水

剛柔并濟 溫柔而又有力度

與菲拉格慕峰度男士香水不同，菲拉格慕UOMO Casual Life 峰逸男士淡香水一身銀裝，宛若精裝上陣的俠士，冷峻飄逸，玻璃瓶上鐫刻著的是他俠義行江湖的紳士主張，亦是他時尚而又現代、前衛而不失傳統的獨特個人標志。整個包裝設計可謂在蕓蕓以暗沉色系為主的男香中一鳴驚人、脫穎而出，散發著不一樣的翩翩風采。

令人陶醉的木質芳香，盛滿無畏的記憶，散發率性的自由。

青翠的紫羅蘭葉與辛辣的小豆蔻完美結合，以風味清新的檸檬點亮清爽的前調，菲拉格慕UOMO Casual Life 峰逸男士淡香水包裹獨樹一幟的自信，為我們展現出了剛柔并濟、純真不失魅惑的男主人公形象。主調以傳統正宗的意大利食材咖啡豆，糅合綿柔溫暖的龍涎醚與嬌艷的天竺葵，詮釋渴望不斷前進的動力。后調則以喀什米爾木配合優雅的白雪松，淡淡的白麝香作為末筆，訴說著堅毅與優雅。綠葉木質香調牽扯出記憶中TA那追夢的模樣，溫柔而有力度，令人難以忘懷。

Narciso Rodriguez香水

雍容華麗 貴族氣質

與菲拉格慕男香所傳遞的硬朗風格不同，同樣是意大利品牌的寶格麗在女香的包裝路線上從未脫離過貴族階層華美雍容的耀目屬性。

BVLGARI寶格麗成立于1884年，從一家珠寶店發展為象征意大利高級品質的華麗珠寶品牌。

從珠寶、高檔腕表、各類皮具、配飾，一直到香水、酒店的一整條多元化產品服務線讓BVLGARI寶格麗蜚聲國際奢侈品市場，并取得巨大成功。傳承珠寶的深厚精髓，BVLGARI寶格麗香氛一直是對綻放璀璨魅力和多感饗宴的誠摯獻禮，其精湛的設計工藝結合上乘的香氛品質，在意式奢華風情的映襯下盡展當代風華。

BVLGARI Le Gemme寶格麗珠寶世家奢華香氛系列的包裝設計，仿若打開了一本叫作“馥郁芬芳”的《寶石香氛 The Perfume of Gems》之書，四溢幽香搭配璀璨光芒輕注瓶口，六顆世界珍貴寶石耀眼紛繁多變：BVLGARI Le Gemme Imperiali寶格麗珠寶世家奢華香氛御皇系列滿載中國皇族文韻的溫潤玉石散發典雅芳香；BVLGARI Le Gemme Reali寶格麗珠寶世家奢華香氛帝王系列創意傳承拜占庭統治者之姿與奢靡藝術氣息，女皇的氣質與羅馬八芒星散發迷人光芒；BVLGARI Le Gemme Men寶格麗珠寶世家奢華香氛尊戎系列果敢勇士向往的冒險遠航是征服者，亦是魅酷陽剛的魅惑者；憑借寶格麗香氛對美與自然的熱忱，匯聚天然珍貴原料，賦予其最豐富精彩的情感，捕捉迷人香氛的多感饗宴，匯聚靈感與精湛技藝的別樣芬芳，以最誠摯的心意獻出豐美饋贈。

納西索·羅德里格斯 納西索 粉影 女士淡香精

美國的時尚文化

1961年，擁有古巴血統的納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）出生在美國新澤西州。1982年畢業于紐約市帕森斯設計學院，1997年成立了自己的工作室，被公認為極簡主義的真正大師。他居住在紐約，在他看來，這個城市充滿著節奏感和生命力，具有冒險精神，是一個永恒的靈感來源。同時，作為一個男性設計師，他很懂得從生命中的女性身上汲取靈感，比女人更了解如何極致地展現她們的魅力。他的香水在包裝設計中上就能很好地傳達出女性的柔美與獨立、智慧與性感。

Miss Dior 迪奧小姐淡香水

外層方形切割、內層半圓設計，極簡的線條利落地勾繪出瓶身，光線在它身上百轉千回，塑造出線條柔美的玻璃發光體，呈現出一絲不茍的完美主義。特立獨行的立方體形狀靈感來源于創始人納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）最喜歡的城市紐約，紐約里的林蔭道、城市街道，還有摩登大廈的窗戶，一切都是井然有序的，乍一看只有直線和正方形。

Narciso Rodriguez香水舍去復雜的花色，僅保留純凈的色彩和透明簡約的玻璃瓶身，大色塊、有張力的美即刻打動人心，不過分高調張揚，卻總是讓人念念不忘，將極簡美學發揮得淋漓盡致。而麝香作為Narciso Rodriguez香水的靈魂基調，極盡魅惑神秘，噴灑的那一刻，香氣流連于每一寸肌膚，如斯尤物，極致時髦，傾倒眾生。

法式的永恒優雅與浪漫

文藝復興時期，香水制造的中心最開始是在意大利的威尼斯和佛羅倫薩，美第奇家族是引領風騷者，后來，其家族成員凱瑟琳嫁給了法國國王亨利二世，據說她嫁到法國的時候還帶上了一位名叫雷納多(Renato) 的著名香水制造商。

雷納多到法國后不久就開了一家香水店，取得了巨大的成功，由此開始，噴灑香水也開始在法國上流社會成為一種時尚。

法國南部的一座小鎮格拉斯，因為其優越的自然環境盛產香料，其傳統手工業也非常發達，所以逐漸發展成為了著名的香水生產基地，一直到現在，仍然是法國乃至世界著名的香水原料和香水的重要產地。

在法國，香水業的發展可以說和時裝業的發展有著密切的關系。

香水業與時裝業的結合是一種非常有意思的文化現象。一開始，只是少數時裝業主發現在時裝上噴一點香水更有利于銷售，而逐漸這一發現傳遍了整個高級時裝產業，不少高級時裝品牌開始紛紛推出屬于自己的香水品牌，其中蜚聲國際的夏奈爾5號就是其中著名的例證。法國香水的包裝設計文化離不開法國的時裝文化，永恒的優雅與浪漫是其萬年不變的主題。

巴黎卡詩黑鉆復芳菁萃油

著名高級時裝設計師Christian Dior迪奧先生對迪亞吉列夫的芭蕾舞劇充滿熱情，也沉醉于弗朗西斯·普朗克及他的好友亨利·索蓋特的音樂作品，而正是這種包羅萬象、充滿魅力的時代審美為他帶來了源源不斷的創造力，Miss Dior 迪奧小姐淡香水在此之下應運而生，極具高級質感的銀色蝴蝶結裝飾著粉嫩得讓人愉悅的瓶身，如同一曲狂熱的華爾茲，又好似玫瑰般細膩精致的薄紗裙；血橙和多汁柑橘成分搭配相得益彰，鮮悅活潑的橘香調躍然而出。淡淡的廣藿香若有似無，宛若指揮家一般，將這些歡快的音符串聯起來，如晴空般歡快，如花瓣般輕盈。

新季，素有貴族調香師盛譽的艾伯特·莫瑞拉斯(ALBERTO MORILLAS) 攜手多款經典傳奇香水的締造者悉心調制出了一場迷醉香氛的感官盛宴：辛香活力小豆蔻，和煦郁金香展開前奏，馥郁浪漫的玫瑰、魔力縈繞共譜主調，溫暖感性的雪松，白麝香完美收尾，多重美麗層層疊搭，演繹著法式的細致與不凡，這款名為黑鉆復芳菁萃油OLEO COMPLEX的香氛瓶身為優雅大方的黑色漸變，裝點以賦予秀發光澤、滋養、柔軟質感，同時賦活頭皮，是巴黎卡詩專為秀發而設計的，著實令人意想不到。

你可以發現，法國香水的包裝設計潮流總是伴隨著時裝文化在進行著不斷顛覆傳統的創新，但卻萬變不離其中，總是不失優雅，骨子里的仍然是浪漫。

攝影/劉 麗