業(yè)界權(quán)威力推“融屏”傳播評估新標(biāo)準(zhǔn)

本報(bào)記者 張琪

10月23日上午，“2019年融屏傳播優(yōu)選”專家委員會成立儀式暨首次研討會在人民日報(bào)社舉行，來自央媒、廣電、科研、數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專家出席了會議。

弘揚(yáng)主旋律，獲專家高度認(rèn)可

“2019年融屏傳播優(yōu)選”活動以“時(shí)代旋律家國情懷”為主題，契合當(dāng)下新中國成立70周年大慶的喜慶氛圍，符合新時(shí)代發(fā)展的要求，得到了與會領(lǐng)導(dǎo)與專家的高度認(rèn)可。活動在人民日報(bào)社的指導(dǎo)下，由人民日報(bào)數(shù)字傳播有限公司聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情中心發(fā)起，全程接受專家委員會的指導(dǎo)與監(jiān)督。

人民日報(bào)社文藝部主任袁新文在致辭中表示：“人民日報(bào)在宣傳習(xí)近平總書記文藝工作座談會重要講話精神，宣傳黨的文藝方針政策方面責(zé)無旁貸。人民日報(bào)社及旗下機(jī)構(gòu)，在文藝宣傳方面做了很多工作，取得可喜成績。在此基礎(chǔ)之上，本次活動提出了很好的創(chuàng)意，旨在推動文藝宣傳做得更好，從而促進(jìn)文藝事業(yè)的繁榮與發(fā)展。”

“融屏”評估對文藝傳播意義重大

在研討環(huán)節(jié)，專家圍繞“融屏傳播評估”展開熱烈討論。不少專家認(rèn)為這是一個(gè)極具價(jià)值的新概念，在傳媒發(fā)展的新潮流下具有很大的必要性。

中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所丁亞平所長認(rèn)為，融屏優(yōu)選具有強(qiáng)大的宣傳、大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)的實(shí)踐力，為我們提供了一個(gè)捕捉新的時(shí)代情緒和創(chuàng)新性發(fā)展，推動中國當(dāng)代文化藝術(shù)建構(gòu)發(fā)展的寬闊空間。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院倪寧教授表示，現(xiàn)在對觸屏、多屏上互動的研究還不是太多，所以有了人民日報(bào)系多媒體的關(guān)注和領(lǐng)導(dǎo)，這將起到很好的引導(dǎo)示范作用。

中國傳媒大學(xué)原影視藝術(shù)學(xué)院院長李興國認(rèn)為，融媒體時(shí)代需要建立新的規(guī)則、新的秩序，主流媒體牽頭走出一條路，建立起帶有方向性、指導(dǎo)性的綜合評價(jià)體系非常重要。

新標(biāo)準(zhǔn)體系，重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一

對于采用何種評估標(biāo)準(zhǔn)才能更好地處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益二者的關(guān)系，根據(jù)習(xí)近平總書記提出的“把社會效益放在首位”的要求，與會的數(shù)據(jù)專家們結(jié)合各自經(jīng)驗(yàn)提出了富有成效的建議。

湖南衛(wèi)視總編室王旭波副主任認(rèn)為，現(xiàn)有的評估體系都比較傳統(tǒng)，這次建議采用動態(tài)評估，即將節(jié)目本體、傳播和效果三階段相乘的方法。愛奇藝研究院葛承志院長表示，建議加入用戶覆蓋和時(shí)長的指標(biāo)以減少數(shù)據(jù)作弊，同時(shí)考量用戶審美和價(jià)值觀的成長。尼爾森中國區(qū)副總裁龔毅認(rèn)為，新的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)基于用戶行為，測量用戶的所有時(shí)間與注意力，反映出不同屏的收視特征與用戶習(xí)慣。本次活動的數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)、北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司的董事長兼總經(jīng)理喻亮星表示，真正科學(xué)的指標(biāo)體系可以有效地杜絕行業(yè)弊病，ORS收視系統(tǒng)為此次融屏傳播評估提供了全域收視數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)指標(biāo)體系，可實(shí)現(xiàn)對“社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的評估。

本活動的專委會秘書長、北京新媒體集團(tuán)新聞總監(jiān)戴元初總結(jié)稱，專家們的討論、論證，使融屏傳播評估從“可能”走向了“可為”，基本條件已經(jīng)成熟，接下來就需要把工作做得更扎實(shí)、更到位，真正取得成績并在最后的活動上展現(xiàn)出來，不負(fù)各位專家的期望。▲