大疆拒絕落地?

張延陶

作為曾被帶上月球的相機(jī)品牌——哈蘇，不管是其歷史地位還是相機(jī)售價(jià)都不曾落地。如今收歸于大疆后，哈蘇依舊“高高在上”，成為大疆旗艦無(wú)人機(jī)的標(biāo)配搭載。

作為全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)占據(jù)七成份額的獨(dú)角獸公司，大疆的商業(yè)價(jià)值始終在“空中”開(kāi)展，從目前的投資來(lái)看，大疆并無(wú)落地打算。

受限的空中市場(chǎng)

在大疆公司美國(guó)實(shí)體店中，Mavic 2 Pro無(wú)人機(jī)現(xiàn)在的價(jià)格是1729美元，Mavic Air的售價(jià)也從799美元升至919美元。而同樣的產(chǎn)品在亞馬遜上可以以低于加征關(guān)稅前的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，與美國(guó)相鄰的加拿大售價(jià)相比，美國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格則分別上漲了近17%和14%。

大疆公司發(fā)言人表示：“由于最近關(guān)稅的增加，大疆公司更新了在美國(guó)產(chǎn)品的定價(jià)。我們?cè)诖_定全球不同國(guó)家的零售價(jià)格時(shí)考慮了很多因素，包括關(guān)稅、稅率和貨幣匯率波動(dòng)。”

今年5月23日，大疆方面透露，目前公司的產(chǎn)品市場(chǎng)份額為，海外市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)占比是8比2，北美市場(chǎng)占比40%。

面對(duì)如此重要的市場(chǎng)，美國(guó)對(duì)大疆并不友好。在大疆宣布市場(chǎng)份額前3天，美國(guó)國(guó)土安全部就表示：“中國(guó)無(wú)人機(jī)正在偷數(shù)據(jù)”。雖未指名道姓，但憑借70%以上的市占率，大疆“當(dāng)之無(wú)愧”。

根據(jù)以往媒體的報(bào)道，2017年大疆?dāng)孬@了美國(guó)85%的份額，而如今這一數(shù)字下降到了80%以下。但大疆在全球市場(chǎng)仍然維持了微增。2018年，大疆在全球市場(chǎng)的份額為74%，比2017年的72%上升了2個(gè)百分點(diǎn)。然而相較于2016年的50%市場(chǎng)份額，大疆在2018年的整體增速明顯放緩了。

除此之外，大疆的專(zhuān)利護(hù)城河也正在面臨與日俱增的壓力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月初，與大疆相關(guān)的司法風(fēng)險(xiǎn)為249條，其中包括174條法律訴訟。

根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，從裁判年份看，大疆訴訟案件增長(zhǎng)情況，與其成長(zhǎng)情況基本吻合：2014年，大疆剛開(kāi)始在國(guó)內(nèi)聲名鵲起的當(dāng)年，只有1起訴訟;到了2015年，訴訟量增長(zhǎng)到8起;2016年達(dá)到39起;2017年達(dá)到70起;2018年有所下降，但是依然超過(guò)60起。從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)主要的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)企業(yè)，幾乎都有主動(dòng)或被動(dòng)的與大疆打過(guò)官司。

伴隨著大疆成長(zhǎng)的是日益增長(zhǎng)的專(zhuān)利訴訟案，從一定程度而言，行業(yè)的技術(shù)護(hù)城河并非高不可攀且潛在競(jìng)爭(zhēng)者始終無(wú)法令大疆安枕。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)無(wú)人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013-2017年，大疆的銷(xiāo)售額從8.2億元激增到175.7億元，然而增速卻從274.39%回落到79.65%。值得注意的是，2019年即將收官，而大疆2018年的銷(xiāo)售收入依然是未知數(shù)。

倒是在2019開(kāi)年，大疆陷入了內(nèi)部“反腐風(fēng)波”。今年1月30日早間消息，大疆發(fā)布了《大疆創(chuàng)新關(guān)于反對(duì)職務(wù)腐敗的公開(kāi)信》。在早前流傳的內(nèi)部公告中顯示，大疆處理涉嫌腐敗和瀆職行為的員工45人，腐敗造成損失保守估計(jì)超10億元人民幣。

大疆正在經(jīng)歷內(nèi)憂(yōu)外患。

發(fā)力行業(yè)應(yīng)用

與IDG在2016年對(duì)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)“至2023年，整個(gè)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模僅約為334.1億美元”的悲觀(guān)預(yù)測(cè)相似，大疆創(chuàng)始人汪濤也在2016年表達(dá)過(guò)：“無(wú)人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和，大疆的收入達(dá)到200億元也就到頂了。”

目前大疆的營(yíng)收已經(jīng)接近這一數(shù)字。按照汪濤在2016年時(shí)的構(gòu)想，大疆將持續(xù)在機(jī)器人視覺(jué)相關(guān)發(fā)力。結(jié)合5G以及物聯(lián)網(wǎng)的興起，大疆的使用場(chǎng)景當(dāng)然不應(yīng)受限于消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)。

技術(shù)+行業(yè)級(jí)市場(chǎng)正在成為大疆的新目標(biāo)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)公司預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)無(wú)人機(jī)750億元的市場(chǎng)規(guī)模中，將有半數(shù)以上來(lái)自專(zhuān)業(yè)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

據(jù)大疆的融資材料顯示，大疆預(yù)測(cè)未來(lái)5年其營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，約50%來(lái)源于無(wú)人機(jī)，25%來(lái)源于影像板塊，剩下25%來(lái)源于新業(yè)務(wù)。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年大疆85%的營(yíng)收都來(lái)自于消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。大疆的成長(zhǎng)空間與挑戰(zhàn)并存。

盡管大疆多次表示未感受到消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)增長(zhǎng)受限，但大疆在行業(yè)無(wú)人機(jī)應(yīng)用的開(kāi)拓早已開(kāi)始。

2009年，大疆就開(kāi)始了植保無(wú)人機(jī)研究，如今大疆在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)力已經(jīng)在新疆初見(jiàn)成效。2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)共有棉花種植5028.5萬(wàn)畝，是世界第一大產(chǎn)棉國(guó)，其中新疆的棉花種植3736萬(wàn)畝，占比達(dá)到了74%。

根據(jù)大疆的介紹，目前，大疆無(wú)人機(jī)在新疆整個(gè)市場(chǎng)的占比已超過(guò)了60%。覆蓋新疆大部分的作業(yè)區(qū)域，植保機(jī)保有量超過(guò)4000臺(tái)。大疆植保機(jī)新疆的作業(yè)面積已突破2000萬(wàn)畝次大關(guān)。

隨著無(wú)人機(jī)駕駛員入圍人社部發(fā)布的15個(gè)新職業(yè)名單，從業(yè)門(mén)檻將進(jìn)一步降低。

今年8月，全國(guó)大學(xué)生機(jī)器人大賽RoboMaster2019在深圳落幕，這一賽事正是由大疆發(fā)起并承辦。據(jù)介紹，大疆在該賽事今年的投入已達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，5年投入累計(jì)已達(dá)3.5億。

對(duì)于這筆投資，大疆方面介紹，在中國(guó)，工程和機(jī)器人教育還處于摸著石頭過(guò)河的階段。尤其是基礎(chǔ)教育階段積累尤為薄弱，與國(guó)際上已經(jīng)發(fā)展得風(fēng)生水起的機(jī)器人教育生態(tài)相比，國(guó)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生擁有的選擇并不多。

但是近些年，無(wú)人機(jī)行業(yè)已發(fā)展為覆蓋影視航拍、農(nóng)業(yè)、能源、電力、測(cè)繪、安防等領(lǐng)域的豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)。無(wú)人機(jī)在這些領(lǐng)域還有更多能量，在更多領(lǐng)域拓展應(yīng)用的潛力依然巨大，而人才是讓空中機(jī)器人技術(shù)持持續(xù)突破的決定性因素。

這或許是大疆在用現(xiàn)在的投資購(gòu)買(mǎi)可期的未來(lái)。

2018年4月，盡管被資本市場(chǎng)冠以“高傲”的頭銜，但是大疆依然通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式完成了10億美元的融資。大疆也在此輪的融資文件中披露，2012-2021年，其營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)90%，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)期超過(guò)70%。