加大宣傳創(chuàng)新力度 傳播圣地慈善聲音

王黎

延安市慈善協(xié)會堅持把提高慈善事業(yè)的社會影響力放在重要位置，不斷加大宣傳創(chuàng)新力度，著力打造多平臺、多層次、全方位的慈善宣傳新格局，傳播延安慈善好聲音，講好延安慈善故事，濃墨重彩地展示全面建成“慈善大愛之城”的延安慈善輝煌，譜寫出延安慈善宣傳新篇章。2016年至2018年，協(xié)會連續(xù)3年被評為全省慈善宣傳信息工作先進單位。

一、以宣傳《慈善法》為先導，凝聚全社會向善的力量。

慈善宣傳是慈善事業(yè)的先導和強大的推動力。延安市慈善協(xié)會始終秉持這一理念，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把學習宣傳《慈善法》作為工作的重中之重，以“延安市慈善協(xié)會黨支部”為依托，建立起中心學習小組，不定期地組織工作人員學習《慈善法》和習近平總書記的系列講話精神，以此統(tǒng)領整個慈善工作。與此同時，協(xié)會利用“三大節(jié)日”以及慈善助學、慈善扶貧、慈善助醫(yī)等救助對象人數(shù)多、社會影響面比較大的活動，采取舉辦儀式、印發(fā)資料、懸掛標語、多媒體報道等形式，廣泛宣傳《慈善法》內(nèi)容和意義，普及慈善理念，頌揚愛心企業(yè)和人士的善行義舉，激發(fā)社會各界參與慈善事業(yè)的熱情和積極性。每年在“9·5中華慈善日”和“9·9公益日”的到來之際，協(xié)會提早進行安排部署，并制定了詳細的宣傳方案，召開市直機關(guān)、企事業(yè)單位、自愿者隊伍等參加的“迎9·5獻愛心慈善聯(lián)合大行動”動員會，組織與會人員認真學習《慈善法》，倡導各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、大專院校、中省駐延各單位和社會各界愛心人士廣泛參與慈善募捐活動。協(xié)會工作人員也先后奔赴部分縣區(qū)慈善部門及愛心公益組織機構(gòu)進行宣傳動員，還邀請省慈善協(xié)會有關(guān)人員來延安就“9·9公益日”暨“互聯(lián)網(wǎng)+”社會扶貧網(wǎng)工作做專題培訓，并制作了印有二維碼標識的倡議書，在《延安日報》、延安電視臺連續(xù)刊播，在各家單位和企業(yè)、社會上廣泛散發(fā)，從而形成了一定的宣傳聲勢，使慈善募捐活動收到了預期效果。2018年8月30日，在新區(qū)為民服務中心廣場舉行的干部職工募捐活動中，市級領導帶頭捐贈，干部職工踴躍參與，當天就有2000多名干部職工捐款26.2萬元。隨后，許多單位和企業(yè)又將自發(fā)組織職工捐贈善款送繳協(xié)會，使市級慈善協(xié)會募集善款達100多萬元。網(wǎng)上募捐更是取得了令人欣喜的成果，經(jīng)過緊張的項目策劃、篩選、制作，全市共選定了20個項目全部實行網(wǎng)上募捐，在“99公益日”的短短3天時間里，全市就有1.9萬多人次，通過騰訊公益平臺捐款達90萬元，加上騰訊基金會和省慈善協(xié)會配捐，募集善款超過160萬元，不僅刷新了延安互聯(lián)網(wǎng)募捐記錄，也使得“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”在圣地爆發(fā)出了空前的力量。

一年一度的“9·5慈善日”和“99公益日”，在協(xié)會組織各媒體的大力宣傳下，使這項愛心活動在延安形成了一定的影響力，不僅凝聚了社會各界人士的愛心奉獻，也使《慈善法》進一步深入人心，家喻戶曉，人們的慈善意識明顯增強。

二、創(chuàng)新宣傳形式，聚焦圣地慈善事業(yè)。

延安是革命圣地，也是慈善事業(yè)的發(fā)祥地，這里蘊藏著圣地慈善人的高尚情懷和感人的故事，不斷涌現(xiàn)出一批又一批愛心企業(yè)和人士。為了歌頌感人肺腑的善人善事，彰顯圣地人民大愛情懷，喚起更多的人關(guān)注慈善、投身慈善的熱情和社會責任感，協(xié)會強化與新聞媒體合作，建立了聯(lián)席制度，主動與駐延各新聞媒體聯(lián)系，每次重要慈善活動都邀請他們進行采訪報道，并積極為他們提供新聞線索和素材，挖掘慈善的典型事例，充分利用報紙、廣播電視、網(wǎng)絡平臺等媒介，講述愛心企業(yè)和人士的感人故事，反映受助學生、貧困家庭的心聲，爭取每項活動做到報紙上有文、電視上有影、廣播里有聲。協(xié)會還積極主動與《慈善》《慈善公益報》《各界導報》和《善天下》《陜慈快訊》以及駐延的《華商報》《各界導報》記者站等中省新聞媒體保持密切聯(lián)系，將重要稿件及時上傳，進一步擴大宣傳面，放大慈善效果，塑造充滿正能量的延安慈善形象。在搞好傳統(tǒng)模式進行宣傳報道的基礎上，又運用現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒向大眾傳播，積極爭取陜西慈善網(wǎng)、《各界導報》延安網(wǎng)、華商網(wǎng)、《延安日報》網(wǎng)的支持，并利用自己的《慈善會刊》《慈善快訊》、“圣地慈善”微信群、“延安慈善美篇”等廣泛宣傳慈善法規(guī)政策、及時發(fā)布各項慈善活動信息，講述慈善人物和慈善事跡，客觀展現(xiàn)圣地慈善成果，以其快速、真實、無華感動網(wǎng)民，引起各級領導和部門的廣泛關(guān)注，一批反映協(xié)會慈善活動的新聞稿件也被市政府、市民政局、市老齡辦、市婦聯(lián)、市文明辦等網(wǎng)站采用，在全市逐步形成了新聞媒體爭相采訪報道、各個報刊網(wǎng)站及時刊發(fā)上網(wǎng)，美篇快訊自媒體及時跟進的慈善宣傳新格局。

三、打造宣傳載體，豐富慈善宣傳報道內(nèi)容。

打造創(chuàng)新宣傳載體，把宣傳工作貫徹于慈善活動的全過程，增強慈善事業(yè)的吸引力和感召力。這是協(xié)會宣傳工作的立足點和出發(fā)點。為此，在多年的慈善宣傳實踐中，協(xié)會大膽嘗試，不斷更新設備，創(chuàng)新宣傳載體，為宣傳工作創(chuàng)造條件，選聘了一名網(wǎng)絡傳媒專業(yè)畢業(yè)的大學生充實到宣信部，購買了質(zhì)量較高的相機和電腦等設備，在華鼎集團建起愛心基地后，從該公司聘請一名網(wǎng)絡員為協(xié)會宣傳專員，還在各縣區(qū)慈善協(xié)會確定一名宣傳信息員，建立起信息員隊伍，并在內(nèi)部創(chuàng)辦了《慈善會刊》《慈善快訊》，開通“圣地慈善微信群”和編發(fā)制作“延安慈善美篇”，力爭宣傳工作多樣化、常態(tài)化、系列化。同時，協(xié)會把慈善宣傳工作納入項目的實施全過程，在項目實施中宣信部提前介入，組織新聞媒體做好全程跟進式采訪報道。中華慈善總會攜手美國LDS慈善協(xié)會在我市實施飲水項目進行前期考察，協(xié)會宣信部組織延安主流媒體跟蹤采訪，不僅對他們在安塞區(qū)考察的兩個項目進行了重點宣傳，還對他們2014年在甘泉縣實施的飲水項目運行情況給予報道，推動了此項目在安塞區(qū)成功落地。協(xié)會與龍飛集團啟動了慈善復明工程后，多次聯(lián)系媒體記者到寶塔山醫(yī)院對貧困患者救治情況進行采訪，使這一項目進展順利，逐步成為延安慈善醫(yī)療扶貧的品牌項目。

慈善宣傳不斷延伸擴展，也使各種宣傳載體運用而生。從2012年開始，協(xié)會聯(lián)系北京潤發(fā)集團、山西太原龍源圖書經(jīng)銷中心、國家電網(wǎng)延安分公司、中慈愛心圖書室等5家單位和企業(yè)，籌資善款99.5萬元，為全市108所中小學捐贈《慈善讀本》達93386冊，受益學生163199名。2017年，中華慈善總會大眾慈善促進會為我市五所學校捐贈了60萬元的圖書，幫助多所學校建起了“愛心圖書室”，2018年又給我市五所學校建起“愛心圖書室”，捐贈圖書價值60萬元。協(xié)會還因地制宜，組建起多種形式的“慈善文化志愿團隊”，進社區(qū)、下農(nóng)村、進機關(guān)、入學校、到敬老院，自編自演慈善文藝節(jié)目，唱響慈善歌曲，還組織參與省慈善協(xié)會開展的慈善文化活動。2018年，在省慈善協(xié)會“天朗杯”慈善書法大賽征集書畫作品中，協(xié)會選送的10幅優(yōu)秀書畫作品入展。參加省慈善協(xié)會舉辦的“七一”健康扶貧文藝匯演，選送的《留守兒童盼團圓》獲得較好名次。市慈善協(xié)會還主辦了《星光大道》欄目組愛心行動宣傳隊和北京知青紅色經(jīng)典輕騎藝術(shù)團來延開展慈善演出活動。通過這些群眾喜聞樂見的方式傳播慈善文化，不僅展現(xiàn)出文學藝術(shù)工作者和志愿者團隊慈善之心，也將厚德大愛播撒在延安大地，激勵著社會各界人士在慈善路上不斷前行。

在延安慈善事業(yè)發(fā)展中，民營企業(yè)功不可沒，成為我市慈善事業(yè)發(fā)展和慈善救助的主體。為使他們的善行義舉永遠載入慈善事業(yè)的史冊，在全社會廣為傳頌，慈善協(xié)會除授予他們“圣地慈善功勛人物獎”“圣地慈善突出貢獻獎”以及“慈善助學之星”“敬老之星”等榮譽稱號外，在市上表彰獎勵的同時，還積極推薦上報參評中、省慈善表彰獎勵活動。2007年以來，經(jīng)協(xié)會推薦，已有24名企業(yè)家和16個慈善機構(gòu)、工作者先后榮獲“中華慈善獎”“中華慈善突出貢獻獎”及“三秦慈善獎”“陜西十大慈善人物獎”“陜西愛心企業(yè)獎”等多項殊榮。特別是2009年7月，中華慈善總會在人民大會堂舉行慶祝總會成立15周年暨中華慈善事業(yè)突出貢獻獎頒獎典禮上，全省有13個人和7家機構(gòu)獲獎，其中，延安就有7位個人和2家機構(gòu)獲獎，獲獎的民營企業(yè)家，全省共8人，延安就有7人。通過授予社會榮譽和表彰，使這些企業(yè)家慈善機構(gòu)、工作者在全省、全國揚名，得到社會的尊重和人生價值的認可，同時也通過他們激發(fā)更多的人參與慈善，奉獻愛心，實現(xiàn)價值。

慈善不僅要善行，更要傳播。雖然協(xié)會慈善宣傳工作近年來有了長足的進步，但是我們也面對諸多的困難和挑戰(zhàn)，我們有決心、有信心，補齊短板，迎難而上，繼續(xù)努力，以滿腔熱情、不遺余力地書寫延安慈善事業(yè)華麗篇章，全面展示新時代延安慈善新形象。