網絡互聯時代高職院校招生宣傳策略研究

孫大偉

摘 要 隨著社會發展，科學技術的發展也有了很大的改善。據《21世紀經濟報道》報道，截止2016年7月中國移動電話用戶總數已經達到13.04億，人們獲取信息的方式跟以往相比有了巨大的改變，在這個人人都用手機上網、獲取信息的時代，高職院校應該與時俱進，制定基于互聯網的招生宣傳策略，才能在新的環境一下立于不敗之地。

關鍵詞 網絡互聯時代 高職院校 招生宣傳策略研究

中圖分類號：G717文獻標識碼：A

0引言

從網絡媒體的宣傳優勢和網絡時代高校招生宣傳的原則進行分析，建議高職院利用好網絡媒體進行招生宣傳，網絡時代高職院校招生宣傳策略，進而實現招生宣傳的目標。

1傳統的招生宣傳模式

1.1紙質刊物

紙質刊物即高校將學校的招生計劃、章程、分數等特色信息經過排版美化后印刷出來的刊物，然后在特點的時間點，比如高考填報志愿期間、高招咨詢會召開期間發放給考生以及家長的一種宣傳方式，也是大部分高校最常規使用的一種招生宣傳模式。這種宣傳方式的優點是內容豐富、直觀，而且一般是高校老師親自發放，能給學生家長提供當面咨詢的機會。缺點是紙質刊物傳播的時間和范圍都比較小，考生或家長收到刊物后，如果當時不感興趣，可能會隨手丟棄，造成浪費。

1.2現場咨詢

現場咨詢即縣市招辦在某個地區某個時間將高考學生和高校老師聚集在一起，學生面對面向老師咨詢問題的一種方式。這種方式的有點是學生能夠面對面向老師咨詢問題，對學校能夠有個更將詳實全面的了解。缺點是，高校要花費大量的人力物力，并且這種方式對時間和空間限制都很大。

1.3電話咨詢

電話咨詢即考生或家長通過學校公布的官方電話進行咨詢，這種方式不僅能夠全面了解學校信息，而且方便快捷。缺點是對學校不能有個直觀的感覺，而且在咨詢高峰期，經常會出現電話打不進的情況。

2網絡媒體在高職招生宣傳中的優勢

2.1網絡媒體有利于高職院校辦學特色和學校環境的感官傳達

傳統媒體是二維的，網絡則是全方位的，網絡廣告的載體是多媒體，基本上都是多媒體、超文本格式文件，它將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，將學校的基礎設施、辦學特色、人才培養、學生活動、就業情況、重要科研成果等相關文字與圖片資料進行網上展示，通過網上展示可以傳遞多感官的信息，讓考生能夠如身臨其境般感受學校的文化氛圍和教學環境，有利于更好地樹立學校形象，擴大影響，吸引更多優質生源。并且圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網絡廣告的在招生工作的宣傳實效。

2.2網絡媒體有利于高職招生宣傳針對性、重復性和可檢索性

網絡宣傳廣告是主動點擊訪問，受眾群體十分明確，因而其有效率比傳統廣告要高出許多倍，通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的考生數據庫，包括考生的地域分布、年齡、性別、愛好等。這些資料可幫助學校分析考生，根據目標考生的特點，有針對性地投放廣告。網絡招生宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供考生主動檢索，重復觀看，這是傳統媒體很難實現的。

2.3網絡媒體有利于高職招生宣傳信息考生主動接受和雙向互動

交互性是網絡招生宣傳的最大優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。強調考生群體對網絡招生宣傳活動的參與和控制。網絡宣傳可以讓學生在自發的心理驅動下接受廣告信息，而不是強制灌輸、被動的接受。報紙、雜志、電視、戶外等傳統傳媒在傳播招生信息時，都具有很大的強迫性，強迫考生家長接受它們所傳播的信息;而網絡傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統傳媒有本質的不同。

3網絡互聯時代招生策略的建議

3.1豐富自身內涵建設，構建自己的辦學特色

所謂打鐵還得自身硬，要想招生好，關鍵還得看自身的軟硬件條件是否過硬。所以在新的形勢新的環境下，提高學校本身競爭力，無疑是保證學校招生數量與質量的免死金牌。而提高學校本身競爭力，重點在于學校夯實內功，豐富自身的內涵建設，根據自身優勢構建學校自己的辦學特色，從而提高學校在社會上的良好聲譽，促進生源數量和生源質量的提升。

3.2培養一支訓練有素的專業化招生隊伍

工欲善其事，必先利其器，對于招生宣傳工作來說，專業化的招生宣傳隊伍是關鍵因素。不管是招生現場咨詢會、還是電話接聽都需要專業化訓且練有素的招生人員去引導、講解，所以招生宣傳工作要想在日益嚴峻的生源危機形勢下取得成效，必須培養一支精干而富有戰斗力的專業化招生隊伍。這只隊伍不僅要熟悉學校的招生政策，專業設置，教學環境，生活環境，而且還要了解在校生的衣食住行、生活習慣，同時這支隊伍還要有責任心，有擔當精神，掌握一定的宣傳方式和技巧。

3.3利用互聯網優勢、綜合利用不同宣傳媒介，取長補短

（1）重視學校官方網站的作用在互聯網高度發達的時代，學生對高校的了解通常會從其官方網站開始。尤其對于省外的高考考生，所以高校官方網站信息的全面、準確性以及吸引性至關重要。高校網上的信息要重點突出，顏色鮮明，內容詳實，格式上要迎合考生的心理。（2）合理選擇網絡媒介，優勢互補隨著網絡的發展，除了學校官方網站，還有很多其他網站媒體專門從事學校的招生宣傳工作，學校可以合理選擇不同的網絡媒體，因為考生報考學校的時候，有時候并不只通過單一媒體的內容介紹了解學校，而是會結合不同網絡媒體上對學校的評價綜合選擇。所以學校要根據學生的心理，仔細甄別不同的媒體，綜合選擇，優勢互補，最大程度上抓住潛在考生。（3）充分利用騰訊QQ的便捷性隨著互聯網的發達，以及移動終端設備的普及，通過手機QQ或者QQ群了解學校已經成為高中學生中非常普遍的咨詢方式。經調查顯示，高中生中使用騰訊QQ交流信息的比較多。因此學校要適應時代趨勢，結合學生的喜好，做好QQ群的維護。

4結語

隨著移動互聯網的發展，適應時代趨勢，運用信息技術，結合傳統招生模式，制定招生宣傳新模式，能對招生起到事半功倍的作用。

參考文獻

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