網購發展背景下包裝設計中材料的應用趨勢研究

【摘要】隨著互聯網技術的不斷發展，電子商務和物流業務獲得了更加快速的發展，為了避免運輸過程中的問題，就需要對產品進行包裝。包裝設計不僅需要滿足運輸需求，更需要在節約成本的同時最大程度地提高用戶的滿意度。由此可見，包裝設計對于網購發展具有極為重要的作用。為此，本文從包裝設計材料應用的角度，就網購發展背景下的商品包裝設計材料應用趨勢展開探究。通過對網購發展背景下包裝設計中對材料要求的分析，對網購發展背景下包裝設計中材料的應用趨勢進行了詳細的探究。希望能夠通過以下研究為網購包裝設計的發展提供一定的參考價值。

【關鍵字】網購時代；包裝設計；包裝材料；網購包裝

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

一、網購發展背景下包裝設計中對材料的要求

與傳統線下超市的購物相比，網購的包裝設計中對材料有一些特殊的要求，一方面體現了網購的特點，另一方面也體現了商家和消費者對產品運輸過程中的保護。網購發展背景下包裝設計中對材料的要求主要體現在以下幾個方面：

（一）更加注重功能性

包裝設計中對材料的功能性非?？粗?，主要體現在：第一，消費者在網絡平臺上進行商品選擇時，主要是看中商品的性價比，還有店鋪本身的服務質量和服務等級，對于包裝設計的材料要求并不是特別高，只需要滿足對產品的基本包裝即可，因此，消費者更加注重功能性；第二，對于大多數消費者來講，通過網購的形式進行產品的購買，主要是考慮到價格低廉的因素，而過度進行包裝設計，商家會將這些成本平均到每件商品當中，無形之中降低了商品的性價比，在與其他同類型商品競爭時，在價格方面的優勢會降低，從而失去用戶的青睞。因此，很多商家比較注重簡約的包裝設計風格，在滿足商品基礎包裝的基礎上，進一步降低生產成品，提高產品的核心競爭力。

例如：蘋果手機是一個較大的品牌，產品在世界范圍內進行銷售，并受到了廣泛的好評。這款產品的包裝設計體現了簡約的風格，一方面，可以將工作重點放到提高產品質量和競爭力方面；另一方面，降低由于包裝設計中無關信息對用戶產生的干擾，使用戶可以將興趣更多地投入到產品的試用中。網購時代，很多廠家開始向蘋果公司學習，追求簡約大方的包裝設計理念，并推動簡約風格的不斷流行。

（二）材料的運用達到極致

對于網購模式而言，包裝設計材料主要包括以下幾個部分：（1）商品自身的包裝，例如，蘋果手機的包裝會有一個紙殼進行包裝，里面還有說明書等；（2）運輸中的保護措施，由于部分商品是易碎或者是生鮮類商品，因此會采用一些填充材料，例如緩沖海綿，或者是冰袋等，確保商品在運輸途中的安全；（3）商品的外部包裝，主要是為了方便商品進行儲藏和運輸，在其表面還可以貼上商品標簽等。

網購時代使得包裝設計的材料運用發揮到極致，一方面，為了更好地節約運輸成本，在滿足商品運輸條件的基礎上會選擇合適的包裝材料來裝飾商品；另一方面，會將每種材料都發揮到極致。材料的運用達到極致，主要體現在以下幾個方面：第一，材料的使用量發揮到極致。很多大型的電商每天會有很多件商品進行包裝和運輸，所以，在進行包裝盒選擇時，會在符合商品大小的包裝里面選擇最小的包裝，可以有效節約包裝成本。第二，大部分外包裝材料都選擇環保性的材料。大多數都是采用紙質的箱子進行運輸的，硬紙箱不僅可以被重復回收利用，不被回收的部分可以迅速被降解，對環境產生的污染較小。第三，一些復合材料的出現，目前，紙箱包裝存在一些缺點，例如怕水、怕磕碰，塑料包裝雖然可以防水，但是環境污染較為嚴重。所以，推動了一些復合材料的出現，可以有效解決包裝材料的不足，將它們的優勢進行互補。

二、網購發展背景下包裝設計中材料的應用趨勢

根據上文的分析和論述可知，在網購發展背景下，人們會追求較為簡約的包裝風格，并且將材料的運用達到極致，所以，本文對包裝設計中材料的應用趨勢進行了研究，得出結論如下：

（一）環保型材料越來越受歡迎

電子商務行業的不斷發展，對于包裝設計的材料要求越來越高，環保型材料更受市場歡迎。這是因為：第一，隨著我國環境問題的不斷加劇，人們開始認識到環保的重要性，開始從日常生活小事做起，注重對環境的保護。而在網購過程中使用環保型包裝材料是環保意識提升的重要體現，因此，很多物流商家會選擇環保型材料進行包裝，盡量降低對環境的污染；第二，對于物流公司來講，環保型的材料可以進行一定程度的回收，能夠進一步降低運輸成本，所以，很多環保型的材料越來越受歡迎。并且環保型材料在功能方面也得到了消費者和商家的認可，不會影響網購的正常進行。

（二）適度的包裝設計是未來的趨勢

網購中的商品在大小、類型、運輸需求方面是各不相同的，所以，適度的包裝設計是未來發展的趨勢。消費者在購買產品時，注重的是產品的性價比以及運輸過程中產品的完整性，對包裝設計的追求意愿并不是特別強。所以，適度的包裝設計是未來的主流趨勢。主要體現在：第一，選擇合適大小的包裝設計。很多大型電商都采用自動包裝程序對商品進行包裝，從而代替手工包裝人員的勞動，在提高生產效率的同時也節約了人力成本；并且采用自動化包裝的形式，可以縮小包裝工作的時長。選擇合適大小的包裝設計可以節約包裝資源，避免資源浪費；可以進一步降低物流企業的運輸成本，提高經濟效益等。第二，選擇合理的包裝設計。對于大部分普通商品來講，只需要進行簡單的包裝即可，就可以確保運輸途中產品的完好性；但是，對于一些具有特殊要求的產品需要進行合理包裝，例如，生鮮產品在包裝時需要放入冰袋進行保鮮，或者是一些易碎商品添加氣柱袋等。合理的包裝就是滿足不同商品的不同需求，避免過度包裝的情況出現，使得包裝設計的材料得到最大程度的利用。

（三）建立包裝設計材料的回收站點

根據上文的論述可知，很多包裝設計材料可進行回收利用，在未來可能會產生一些站點，專門用來對產品的包裝材料進行回收利用。第一，商家、消費者、物流公司等會建立相關的規章制度，鼓勵消費者在收到快遞后收集并回收包裝設計的材料，并運送到指定站點，使得包裝設計材料可以實現循環利用；第二，回收站點可以為消費者提供包裹寄存服務，當用戶不能及時收快遞時，可以進行代收服務；同時，當用戶完成商品驗收后，可以將商品包裝退還給包裝設計材料的回收站點，站點可以根據包裝的完好程度給予用戶一定的優惠政策，培養消費者物流材料的回收意識；第三，包裝上面的標簽需要更換為容易舍棄的標簽，一方面便于包裝設計材料更加方便地進行回收和利用，另一方面也可以對用戶的隱私進行更好的保護，鼓勵用戶自己進行標簽的處理，并注意包裝的完整性。

（四）推動包裝設計材料生產技術的創新

上文已經提到，為了更好地結合不同包裝設計材料的優點，一些復合型材料開始出現，并且結合傳統材料的優勢，滿足包裝設計需求。因此，在未來包裝設計材料的生產技術會得到不斷創新。第一，包裝設計材料的技術會獲得較大的提高，從而能夠更好地滿足消費者、商家、物流公司的需求，進一步降低材料的生產成本，提高材料的質量，同時注重材料對環境的保護，推動網購包裝設計材料技術的改革和創新；第二，以滿足最終用戶需求為出發點，對于電子商務中的消費者和商家來講，包裝設計材料的需求并不是特別明顯。大部分物流公司對于包裝設計的材料要求比較高，因此，應該以他們的需求為出發點，解決當前包裝設計材料使用過程中的痛點和難點，更好地滿足用戶需求；同時，需要推動包裝設計材料種類的發展，以滿足不同客戶的不同需求；第三，在改善包裝設計材料的同時，還可以研發自動化的包裝機械，適應不同材料的包裝，更好地代替人類的手工包裝操作，提高包裝效率，降低包裝工作的錯誤率，推動物流企業進一步降低人力資源成本。

三、小結

總之，通過上述研究，我們對商品包裝設計對于網購行業發展的重要意義有了一個更為深刻的了解。認識到了良好材料的運用有助于產品包裝設計的優化，在滿足商品運輸需求的同時最大程度地提升顧客滿意度。因此，在今后的工作中，我們要重視材料在包裝設計中的有效運用，加大對包裝設計材料的研究力度，根據商品特性選擇相適應的材料進行包裝，并做好包裝材料的回收工作，以此實現商品包裝材料的綠色化循環應用。

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作者簡介：劉若根（1983-），女，回族，湖南常德，藝術碩士，講師，研究方向：藝術設計視覺傳達設計方向。