互聯網形勢下藏文化傳播的探討

【摘要】在初期的藏文化傳播過程中，主要模式為旅游、傳統媒體和地區文化代代傳承等，因為傳播模式較為復古，使得優質的藏文化無法更好地去傳播、去弘揚。隨著互聯網技術的不斷優化升級，傳播形式逐漸豐富多樣，新的網絡傳播平臺正式誕生并迅猛發展，多元化、多形式的傳播模式優化了藏文化的傳承，新的篇章正式開啟，為其有效傳播奠定了良好的基礎。

【關鍵詞】互聯網；藏文化；傳播；探討

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

作為優質的中華文化的組成部分之一，藏文化具有鮮明的時代特征，其精神雋永昂揚。隨著地區發展水平不斷提升，優質的藏文化逐漸顯現在人們眼前，更多的游者和探險家開始走進西藏，去領悟其別具一格的文化。隨著科學技術水平的不斷提升，互聯網技術日新月異，憑借自身的優質傳播性能深受人們的喜愛。將互聯網傳播與互聯網技術相結合，通過拓寬傳播渠道，將優質的文化更好地去傳承。本文通過探討與整合優質藏文化的傳播渠道，通過結合新型互聯網技術，以期提升整體的傳播效果。

一、傳統的文化傳播方式

在傳統的傳播模式下，人們想要了解藏文化只能通過書籍與口口相傳，網絡技術并未成型。因為傳播模式較為復古，使得其弊端明顯。一方面，沒有經過實地探索而但單純聽信口口相傳，優質的文化逐漸變味，其內涵與內容在一定程度上發生變化，使其整體性與嚴謹性大打折扣，容易產生片面和一知半解，不利于優質的文化傳播；另一方面，因為受制于主流媒體影響，使得文化宣傳存在一定的滯后性和片面性，容易使人們產生不良印象，使得藏文化傳播效果不佳。

二、互聯網時代藏文化傳播機遇

（一）拓寬藏文化的傳播渠道

在聯合國非物質文化遺產中，許多優質的藏文化被列入，其文化產物眾多。在互聯網高速發展的今天，各類終端和交流軟件迅速發展，其規模不斷擴張，應用性和實用性全面提升。在社交之余，其文化傳播性不斷被挖掘，并且產生了較好的效果。隨著互聯網平臺的不斷優化，其普及程度不斷提升，在一定程度上促進了優質的藏文化更好地進行傳播與弘揚。其中，微信平臺在具體的傳播過程中發揮著重要的作用。隨著手機的普及，越來越多的APP產生并不斷發展，作為使用率和使用頻次均為前列的手機軟件，其傳播范圍不斷擴張，已經成為人民群眾必不可少的手機軟件。最為一款信息交流APP，其普及的過程就是文化傳播的過程，通過合理使用微信APP，藏族人民之間、同外界的交流不斷提升，徹底打破了傳統的閉塞局面，文化交流更加便捷與全面，優質的藏文化逐漸走進人們的視野。隨著人們生活節奏不斷加快，微型信息和快餐式閱讀逐漸占據人們的生活，大量碎片化的信息被合理使用。針對上述現狀，西藏地區宣傳部門及時推出西藏日報等微信公眾號，用短文的形式宣傳地市時政新聞和優質的藏文化，深受讀者喜愛。

微博平臺同樣因其大眾性和簡潔性深受人們的喜愛，在藏文化傳播過程中發揮著重要的作用。因為在具體的文化傳播過程中，互動性是必不可少的，而微博通過集合人群，將人們放在了一個網絡大環境中，通過便捷的平臺提升了人們的互動，使文化更好地去傳播、去發揚。同時，通過廣泛使用微博APP，當地人民與時俱進，其思維水平全面提升，真正實現了文化的交融與傳播，形成了良好的發展循環。作為官方微博，中國西藏網粉絲量多達二十萬，因為其傳播內容積極向上且民族特色明顯，極大程度地提升了人們的興趣與探索精神，通過文化愛上了這個充滿魅力的省區，對于優質的藏文化，人們開始更加喜聞樂見，粉絲量也在同步上升。因為微博傳播速度較快，其信息發布較為自由，使得眾多自由博主能夠更好地將西藏文化進行宣傳，人們通過自由博主博客能夠快捷地掌握和了解發展中的西藏，其優質的文化同樣能夠更好的發揚與拓展。

作為新型網絡平臺，直播平臺同樣發揮著重要的宣傳作用。與傳統的錄播、視頻模式不同，直播平臺信息更加多元，時間、地點更加自由，人們可以根據自身興趣選擇直播對象和觀看對象，切實提升了人民群眾的參與度，使優質的藏文化能夠真正走進人們的心間。隨著各大直播平臺的發展，大量的游客紛紛參與到直播中來，西藏的美景與文化以直觀、生動的形象出現在鏡頭前，人們在潛移默化中更好地傳播著優質的藏文化。正是憑借其背景的多元性，在互動的過程中，優質的藏文化隨著典籍與故事進行傳播，通過互動，大家積極交流感受與心得，自由自在地享受著優質的藏文化。隨著直播平臺的拓展，文化傳播更加便捷，對于感興趣的知識能夠多角度地去觀察、去探索，真正實現了不出家門便可知天下，為優質藏文化的傳播與發展奠定了良好的基礎。

（二）增強西藏文化傳播的話語權

囿于僵化的傳統文化傳播模式，優質的藏文化一直處于封閉狀態，其傳播效果不足。在互聯網技術模式下，神秘面紗逐漸被掀開，真正實現了與時俱進，優質的藏文化開始富有話語權。在文化的傳播過程中，藏族人民更加自豪，其自信心不斷優化提升。因為單一的官方傳播模式逐漸被打破，新的傳播格局逐漸產生，極大程度地提升了藏文化的傳播與發展，形成了良好的發展循環。

同時，在傳播的過程中，原有的局限性逐漸被打破，在一定程度上促進了文化多元化發展，形成新的發展格局。通過合理使用互聯網技術，文化傳播渠道和形式更加多元，大量優質的微電影和富有民族特色的直播開始涌現，越來越多的西藏愛好者開始用自身的力量傳播優質的藏文化，宣傳隊伍不斷壯大，其話語權不斷提升和優化，新的發展機遇產生。

三、互聯網形勢下藏文化傳播方法

（一）文化遺產數字化

傳統的文化遺產制作與傳播過程較為落后，因為缺乏先進的科學技術作為支撐，使得其整合與分析工作不到位，并且其原生性逐漸消失，人們更加無法正確地了解優質的藏文化。與此同時，因為存在二次解讀，使得不少的誤差產生，更加不利于優質的藏文化傳播，甚至嚴重影響了文化遺產的傳承與交流。在當年前的數字化模式下，不僅能夠保存原有的藏文化底蘊，而且能夠做到真實記錄與全景呈現，使得群眾能夠更好地去觀看、去欣賞，更加直觀地去欣賞藏文化的美。在網絡技術模式下，資源共享更加便捷，地域限制逐漸被打破，真正做到了文化的保護與傳承。

（二）發掘自媒體的潛力

各類自媒體因為用戶使用量較大，其自身存在一定的粉絲，在一定程度上提升了藏文化的傳播效果。當下，微博、微信使用人數較多，活躍人數居于首位，在個人公眾平臺和個人博客中，新鮮內容不斷更新，互動性和熱度不斷提升，真正實現了全天候和多元化發展。作為優質的官方平臺，中國西藏網文化傳播能力和水平均較高，其活躍粉絲量較大，為優質的藏文化傳播帶來了新的發展與機遇。

（三）促進個性化及文化創新

隨著藏文化宣傳平臺的優化升級，人們開始關注這片神秘的土地，同時也為藏文化發展帶來了新的機遇。在文化多元發展的今天，為提升藏文化的宣傳，需要順應時代發展潮流，將民族文化與國家文化相交融，在整體發展的過程中，注重個性發展，形成辯證統一模式。西藏自然科學博物院憑借自身的創新和發展，更好地去傳承優質的藏文化。在其主頁設立了自主編程的APP，通過下載即可進行自主創作。通過這款APP，大量用戶在編程與娛樂的過程中逐漸自主地去探索優質的藏文化，在探索領域文化的意境，更加積極主動地去宣傳，在潛移默化的過程中，優質的藏文化逐漸走進千家萬戶，并深受人們的喜愛。

（四）加強媒介融合

為保證藏文化的傳播效果與合理使用互聯網技術，需要將新媒介合理引入，保證先進的科學技術能夠更優地使用。其中，可以采用動漫、圖文和視頻等多種形式，保證具體內容多元化特征明顯，切實滿足用戶的實際需求，在動靜之間將優質的藏文化更好地呈現在群眾面前，使其內容更加生動形象。在閱讀與觀看的過程中，人們的積極性不斷提升，自主探索能力不斷優化升級，形成良好的交融局面。

（五）利用文化產業

因為互聯網具有較強的互動性，使得單一的傳播模式逐漸淡出人們的視野，并且不斷優化和提升群眾的參與度。針對上述問題，需要用多樣的形式展示文化產業，在激發群眾興趣的同時，更好地宣傳優質的藏文化，順應時代發展潮流。

四、結束語

隨著互聯網技術水平不斷提升，其應用程度同步優化提升，改變了人們的生活方式和娛樂方式，并為優質的藏文化傳播帶來了新的機遇與挑戰。在互聯網背景下，只有更好地利用大眾參與度和互動性，通過引導和鼓勵提升群眾對優質藏文化的喜愛，合理使用諸如微信、微博等社交平臺更好地推動藏文化的傳播，形成良好的發展格局。在文化傳播的過程中，通過提升交流程度打破傳統僵化的格局，切實將藏文化帶到世界，并在傳播的過程中做好優化工作，更好的推動藏文化的發展。

參考文獻：

[1]王平能.互聯網時代藏文化傳播的研究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：9-11.

[2]希娜吉.新媒體環境下藏文化傳播研究[J].西藏科技，2018（8）：34-36.

作者簡介：唐小鳳（1985-），女，漢族，四川安岳人，本科，中級（助理研究員），從事博物館運營工作，研究方向：自然科學類、博物館運用類。