菏澤市農村居民網購情況調查分析

孔姝文 程鳳敏 吳志航 王 迪

（菏澤職業(yè)學院，山東 菏澤 274100）

居民網購情況是反映當下乃至未來我國網絡經濟信息、網絡消費情況及市場繁榮穩(wěn)定的重要指標。現階段，有關我國農村居民網購情況的調查研究相對較少。基于該問題現狀，本次研究以菏澤市農村為實際案例，對居民網購年齡、網購商品類型進行調查分析，以期了解農村居民網購現狀，分析其未來的發(fā)展趨勢。

1 菏澤市農村居民網購調查現狀及分析

隨著我國網絡信息技術的不斷普及應用，電子商務作為當下流行的購物方式，逐漸被我國廣大居民接受和認可。其中，以電子商務為主導的網絡消費和網絡交易不斷升級。電子商務的便捷性在于對商品貨物的信息化了解，即通過購物平臺和網絡商城，消費者可以對其商品信息進行直觀了解，主要包括商品價格、商品類型、商品功能以及產地參數等。基于網絡購物及電子商務在我國逐漸推廣應用的現狀，對菏澤市農村居民網購情況進行調查分析，并對其現狀進行客觀分析［1］。

1.1 菏澤市農村居民網購年齡調查

隨著新農村建設及改革創(chuàng)新的日益開展，農村居民生活水平不斷提升。現階段，大多數農村青年基本已經可以獨立進行網絡購物，且規(guī)模與數量不斷擴大。其中，網購群體年齡由傳統(tǒng)的年輕化向成熟化轉變，具體如表1所示。

表1 菏澤市農村居民網購年齡群體調查

通過表1可以看出，菏澤市農村居民網購年齡主要以26～40歲為主要群體，18～25歲屬于新生購物力量及持續(xù)性消費群體。值得注意的是，40歲以上逐漸呈現消費上漲趨勢，主要是40歲以上居民對網絡購物及電子商務的便捷性、豐富性逐漸認同，并日益呈現后發(fā)趕超趨勢［2］。

1.2 網購商品類型調查分析

網絡商品類型的選擇也對農村居民網購情況至關重要。通過走訪調查發(fā)現，菏澤市農村居民在網絡商品選擇方面不再局限于傳統(tǒng)的生活類型模式，而是向多元化、現代化、科技性商品轉變。其中，大量科技類型產品成為該村居民主要采購需求之一，如智能手機、MP3、計算機以及電子娛樂設備等。通過對類型數據調查后發(fā)現，服飾、食品與農技產品依然是該村居民主要網購類型主體，如圖1所示。

圖1 2016—2019年菏澤市農村居民網購產品類型調查

從圖1可以看出，2016—2019年菏澤市農村居民網購產品類型整體變化不大，但相關農技科技產品呈逐年上漲趨勢，表明菏澤市農村居民對農業(yè)技術的認同及渴望。另外，農村居民依然較為務實，服飾、食品及生活用品網購始終占據主導地位。從網絡消費能力及相關指標等方面分析后得出，菏澤市農村居民已經具有較強的消費能力。調查數據顯示，平均每戶（以戶為單位）約有16.7%月消費為網絡購物消費，相對于其他農村市縣持平等水平［3］。

2 未來發(fā)展趨勢分析

隨著新農村、新農業(yè)的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)與農村生活水平逐漸縮短，而新理念、新思維的不斷融入，必然會對農村居民傳統(tǒng)網購方式造成沖擊。針對未來我國農村經濟的不斷改革與體制調整，消費方向必然呈現多元化和現代化，而網絡經濟及電子商務升級發(fā)展隨之來臨。因此，以菏澤市農村居民網購為例，未來消費方式必將向智能化、科技化和數字化轉變，消費群體也逐漸向兩極化發(fā)展，即25歲以下、40歲以上日益成為消費主體。同時，新農村的不斷發(fā)展將對農村人口及外出勞務進行有效控制，對帶動菏澤市農村居民網購具有積極的促進作用［4］。

3 結論

對菏澤市農村居民網購情況調查進行分析研究，主要包括菏澤市農村居民網購年齡調查、網購商品類型調查分析和未來發(fā)展趨勢分析等，以期為下一步工作開展打下重要基礎。