成衣市場中創意服裝的設計演變

羅潔，徐秋玲

（廣州大學 美術與設計學院，廣州 510006）

服裝，即衣服，其發展歷史悠久，自有人類開始，人們就離不開服裝，服裝具有必要性；服裝又隱含時尚的意思，現代人提到服裝，除了穿著，還會讓人聯想到時尚、潮流。人的需求決定了服裝的發展，服裝的發展也影響了人的需求，隨著服裝的發展，人們對服裝的需求也越來越多元化，對服裝提出了更高的要求。為了滿足市場消費者需求，服裝企業和服裝設計者一邊努力把握市場，做好成衣設計；一邊開發更多創意服裝，引領消費潮流。成衣就是滿足消費者需求的商品，創意服裝就是引領消費潮流的時尚標桿。

一、成衣和創意服裝的特點

（一）成衣的特點

成衣就是指服裝企業按標準號型批量化生產的成品服裝。它的特征之一是批量化、標準化的生產方式，適合車間流水作業，適合大多數人的日常生活穿著。成衣是隨著20世紀初的工業時代的發展而出現的一個服裝分類，它需要設備實現批量生產。成衣的批量生產，提高了企業的生產效率，為企業獲取了更多利潤。所以，按標準號型批量化生產是成衣的重要特點。對成衣設計而言，則要求所設計的成衣必須能達到批量生產，工藝設計符合車間流水作業標準，減少過度夸張、難以批量完成的設計。

成衣第二大特點是適合大多數人日常生活穿著。所以設計師在做成衣設計時必須考慮是否適合某一群體的穿著需要，而不是只適合個別人的愛好。在做成衣設計前，設計師往往需要對品牌定位的消費人群進行需求分析，根據其需求而做設計，而并非閉門造車。另外，成衣設計必須符合人們日常生活穿著，進行成衣設計時需考慮穿著者的穿著環境，衣服應便于穿著、洗滌，外輪廓不能過度夸張、另類，有些還要符合穿著文明標準。

（二）創意服裝的特點

圖1 創意服裝

圖2 成衣轉化

創意就是有創造性的意念。創意最大的特點就是讓人感到“新”，即新奇、新穎、新鮮。創意服裝一般都具有新穎的創意理念、突出的表現形式、較強的視覺效果等特點，而且是獨一無二的。因此創意服裝制作成本也很高，只適合表演、展示，不適合批量生產和長期穿著。它們的使命是表達設計師的創意思維、引領服裝流行趨勢、提高消費意念、滿足人們對服裝審美的追求。盡管企業品牌每年投入大量資金在創意服裝上，而創意服裝不能馬上給企業品牌帶來直接的回報，但對于企業品牌可持續性發展而言，創意服裝是必不可少的。

二、成衣和創意服裝的關系

成衣和創意服裝是兩種不同類型的服裝。它們有各自的特點，成衣要求批量生產，創意服裝要求獨一無二。但是成衣和創意服裝是相輔相成的，成衣離不開創意服裝，創意服裝離不開成衣。

（一）市場需求關系

消費者的需求為創意服裝提供動力。消費者對服裝提出了需求，創意服裝有了設計的根源和動力。創意服裝一方面滿足消費群潛意識的審美需求，另一方面，引領時尚潮流，引導消費者的消費意向。可見，創意服裝的開發并非天馬行空，而是基于消費群的需求為前提。成功的創意設計，不但能給人震撼的視覺效果、美的享受，更重要的是能吸納更多消費者對品牌的追捧，促進品牌成衣的銷售量。

創意服裝為成衣提供設計基因，消費者需求為成衣設計指明設計方向。創意服裝贏得消費者追捧，為成衣設計的成功創造了條件。成衣設計通過創意服裝的設計演變，把成功的設計基因運用于其中，再結合消費者穿著需要和生產要求進行綜合性設計。只有符合消費者需求，贏得消費者青睞和購買的成衣才是成功的成衣設計。

（二）資金運作關系

資金是成衣的目標，也是創意服裝開發的基礎。成衣的目的為了銷售，讓消費者購買，搶占市場的份額，獲得更多的利潤，為企業的運轉和發展提供資金的保障。成衣的銷售量決定成衣的成功與否。成衣的銷量越大，證明商品更能滿足消費需求，得到消費者認可，企業能獲得更多的利潤，說明成衣設計越成功。有了資金，企業能投入更多的生產，能支持創意服裝的開發。創意服裝造價昂貴，耗時長，獨一無二等特點都不適合進行批量生產，加上有些創意服裝無法在日常生活中穿著，只適合欣賞。創意服裝的開發是燒錢的一個環節，如果沒有足夠的資金支持，開發創意服裝是空談。所以，資金是創意服裝的開發的重要基礎。

創意服裝的目的是引導消費者消費。創意服裝盡管耗資巨大，但它是企業品牌發展的重要部分。它的創意和美感，不僅能提升品牌文化高度，更是吸納消費者的重要手段。它最終目標是引導消費者對品牌的追捧和促進消費者對產品的消費，使企業獲得更多的利潤。

三、創意服裝在成衣市場中的設計演變方法

成衣設計并非閉門造船，也并非對創意服裝的照搬，而是根據成衣的特點，結合消費大眾的需求，通過對創意服裝的設計演變，提取設計元素，進行有目的的設計。這是一種較強的綜合性設計過程。成衣設計，是比較講究效率的，針對創意服裝的設計演變，需要有一定的演變方法，以提高成衣設計的效率。

對創意服裝在成衣市場中的設計演變方法，本文主要從服裝的款式、材料、色彩等方面進行探究。

（一）創意服裝成衣化的款式演變

創意服裝與人們日常穿著的成衣還有還大的差距，也難以進行批量生產。因此，為了更好地運用于成衣設計中，我們需要對創意服裝進行設計演變，而這個演變過程有以下幾種簡化方法：

1.把夸張的、個性的廓形進行簡化。對廓形過度夸張的部位尺寸進行簡化、縮小至消費者能接受；對個性的廓形，需要縮小、刪除或者保留局部設計點，而其他部分進行簡化，回歸于成衣。以圖1、圖2為例，圖1為創意服裝，圖2為成衣轉化。演變過程：夸張的領子縮小至微微高起，肩膀的不對稱留空保留并縮小，袖子和腰部的設計進行修改。在廓形演變的過程中，設計的成衣一定要符合人們日常穿著的舒適性要求。

2.把復雜和過多分割簡化。服裝版型是由眾多裁片拼接而成的立體體型，創意服裝為了達到效果，有時會有非常多的分割線，或者會把分割線的拼接線條設計為很另類的曲線，這些都不適合成衣設計的要求。所以在設計演變過程中，對于版型的分割線過于個性或者數量過多，應在盡量保留時尚風格的同時，修順裁片，或減少分割的數量，節省生產成本。

3.簡化復雜的工藝，補充失衡的工藝。工藝制作在成衣里，每一道工序都按件計費的，所以工藝設計不但影響成衣的美感，更影響成衣的成本。創意服裝里有不少制作難度大的奇特的工藝設計，在成衣化過程中，則先提取工藝設計的亮點，再進行簡化處理，以確保適合批量生產和被大眾接受。如果遇到不對稱的工藝設計，當非常不適合大眾日常穿著審美標準時，則增補工藝設計，修改成對稱，或者減少不對稱的差距。如果遇到繁瑣和復雜的工藝設計，則在盡量保留時尚感的同時化繁為簡。

（二）創意服裝成衣化的材料演變

服裝材料作為服裝設計的介質，對服裝具有不可或缺的重要作用。一切服裝只有通過制作出來才是服裝，否則只是一張圖，或者只是一種思想意念。不同的選材有著不同的效果，材質的選擇，直接影響服裝的效果，所以對服裝材料的取舍是十分重要的。創意服裝為了達到其視覺效果，設計師們絞盡腦汁，可能不惜成本，采用非常昂貴的面料、專門定制的面料、非常規服裝面料或者3D打印材料等，五花八門，什么都有。對于創意服裝成衣化的材料演變方法，一般選擇重新選材替換法，替換的形式有多樣，下面歸納為兩種：

1.昂貴的面料、專門定制都增加了服裝成本，會直接影響到銷售數量與利潤。此類情況，需根據消費群體的消費需求和品牌定位選擇同效果的不同價格的面料替換。例如，織錦面料比較貴，可以選擇同樣圖案的印花梭織面料來代替，以達到類似的視覺效果，但大大降低了成本。

2.少部分創意服裝會使用非常規面料制作服裝，此類服裝無法日常穿著、洗滌和批量生產。在演變時，一般在盡量保留創意風格的同時，選擇具有類似效果而又適合人體日常穿著的常規服裝面料來代替，以符合大眾穿著需要。或者在保持造型時，更換其他常規性服裝面料，創造出另一種效果。例如創意服裝中使用金屬材料制作服裝，在成衣化中，可選擇強光澤的PU替換金屬。

（三）創意服裝成衣化的色彩演變

色彩在服裝里扮演著重要的角色，不同的色彩給人不同的感覺，不同人對同一色彩的感覺也有所不同，但是同一消費人群對顏色的喜歡是有共性的。每個品牌都有自己的品牌文化，也有自己的固定的品牌顏色，例如阿迪達斯公司的Y-3品牌，當人們看到黑白顏色的運動服裝，第一時間會想起Y-3。這就是固有的品牌顏色，是品牌的文化之一。固定的品牌顏色，就像一張卡片，讓人看到這顏色就想起某個品牌。在每個季度開發創意服裝時，品牌服裝在固有顏色的基礎上還選擇當季流行色，組成當季色彩群。但并非所有創意服裝的顏色都能用于成衣設計中，因為創意服裝用色大膽，消費者喜歡，但不一定適合自己日常穿著，所以在做成衣設計時，顏色需調整。根據自身品牌的定位和消費群的日常穿著環境、穿著心理等對流行顏色進行再度篩選。除了品牌文化顏色不變，在創意服裝的流行色中，再篩選最適合的幾種顏色來進行成衣設計。

四、結語

創意服裝是服裝藝術，是企業品牌服裝的流行標桿，也是成衣設計的靈魂。成衣設計是創意服裝的精華傳承，是企業生存的根基。品牌的成衣與創意服裝就像一對孿生兄弟，互相依存，相互支持，共同為企業的發展做努力。創意服裝的設計演變方法，直接影響到成衣的設計效率，為了提高成衣的設計效率，對其演變方法進行研究，是非常有必要的。