二十世紀(jì)上半葉襪標(biāo)設(shè)計探究

葉華欣 田寶華

關(guān)鍵詞：民國時期;建國初期;襪標(biāo)設(shè)計

史上民國時期是一個充滿多元化的年代，中西方文化相互碰撞，多種文化相互交融，這一時代風(fēng)格獨特而又鮮明，建國初期，我國大力發(fā)展生產(chǎn)力，在計劃經(jīng)濟為主導(dǎo)的經(jīng)濟體制下，出現(xiàn)了公私合營、地方國營、以及國營襪子企業(yè)，由于國際形勢上兩大陣營對峙，西方企業(yè)隨之撤離中國，這就使國內(nèi)襪品市場不再像解放前那樣面臨著帝國主義列強的競爭壓力，與此同時也缺乏了市場競爭的刺激，襪標(biāo)作為品牌的宣傳功能性也逐漸減弱，設(shè)計上沒有像民國時期所呈現(xiàn)出鮮明的藝術(shù)特色，但是依然具有時代特征，襪標(biāo)在一定程度上反映了人民對美好生活的向往以及該時期的審美潮流。發(fā)現(xiàn)民國以及建國時期襪標(biāo)的獨特之美，將其設(shè)計的獨到之處運用在當(dāng)下視覺設(shè)計作品中，會創(chuàng)造出更具特色的設(shè)計作品。為此，本文基于二十世紀(jì)上半葉的民國時期和建國初期襪標(biāo)設(shè)計加以論述。

1民國時期的襪標(biāo)設(shè)計

1.1混合類襪標(biāo)設(shè)計

民國時期混合類襪標(biāo)，如圖1所示，首先從布局來看，這兩款襪標(biāo)一半印有中文，一半印有英文，名稱和介紹分明，當(dāng)時的字體設(shè)計受到西方的新藝術(shù)運動、工藝美術(shù)運動等的間接影響以及日本美術(shù)字的直接影響，我們可以看到其字體大小、位置錯落有致，層次分明，字體結(jié)合了羅馬體和現(xiàn)代視覺傳達(dá)的基本要素，既有典雅的傳統(tǒng)品味，又具有現(xiàn)代感，兩款襪標(biāo)正面中間印有主體圖案，上方為企業(yè)名稱，襪標(biāo)的邊框為雙線設(shè)計，并且a款襪標(biāo)四角做了凹型裁角設(shè)計，襪標(biāo)背景圖運用了橫紋，曲線紋做裝飾，更加明確地烘托出主體圖案。從色彩上來看，這兩款襪標(biāo)使用的色彩并不多，有深棕色、土黃色、淡藍(lán)色及淡橘色等，巧妙地突出主體。

1.2牌匾類的襪標(biāo)設(shè)計

民國時期牌匾類襪標(biāo)，如圖2所示，分別是上海永康針織廠出品的人象牌以及瑞麒工廠的花籃牌，兩款襪標(biāo)在形式上沿用了中國古代文字商標(biāo)標(biāo)記或牌匾的風(fēng)格，將品牌標(biāo)識置于頂部，下方標(biāo)注生產(chǎn)廠家，都使用了藍(lán)粗紋邊框，圖案的選材都取自于品牌的文字，a款是人象牌，主體便為一位農(nóng)夫與大象的形象，b款是花籃牌，則以竹花籃作為主體圖案，這種方式直接地詮釋了品牌主題，是對品牌文字的一種轉(zhuǎn)換。此外，兩款襪標(biāo)都引入圖形與紋樣作為背景，做了對稱、連接、重復(fù)等變化，色彩上用色巧妙，低純度的背景與高純度的文字相結(jié)合，主次分明，統(tǒng)一且有變化，配色不亞于當(dāng)今的流行配色，這些技法使得襪標(biāo)看起來更為飽滿。還有一種是把文字置于邊款之外，邊框左右兩側(cè)標(biāo)注廣告或者生產(chǎn)廠家，將文字作為邊框的組成部分，使主體圖案與文字融合在一起，使得商標(biāo)結(jié)構(gòu)更為完整。

1.3單色類的襪標(biāo)設(shè)計

民國時期單色類襪標(biāo)，如圖3，兩款襪標(biāo)給人直接的視覺感受是簡約、整齊，正反面構(gòu)圖完整，整體均衡，例如在a款襪標(biāo)中正面為商標(biāo)文字與圖案，圖案四周留白，名稱“牧童”，畫的便是一位牧童在牛背上吹笛，四周植物、昆蟲紋樣與主體圖案形成呼應(yīng)，牧童與牛兒在花草之間行走，反面則是豎排排列的隸書襪品介紹，明了的圖案與緊密排列的文字形成疏密的對比，正面植物、昆蟲圖案形成的邊框與螺旋紋形成的邊框有了松與緊的對比，達(dá)到形式美法則中平衡的效果。而b款的主體圖案是文字，直接引用式，將“自由”二字作為品牌的標(biāo)識，簡練的字體是基本的設(shè)計元素，做了變形處理，字體呈對稱狀，文字與后面橢圓形邊框及背景形成了黑白灰對比，正面橢圓邊框與反面長方形邊框，正面藝術(shù)文與背面常規(guī)書法互相平衡，與此同時兩款襪標(biāo)在配色上都采用了同色系色彩，明度上略有所不同，雖用色單一，但風(fēng)格特征明確。

2建國初期的襪標(biāo)設(shè)計

2.1方圓形的襪標(biāo)設(shè)計

建國初期方圓型襪標(biāo)，我們可以看到，如圖4所示，襪子名稱分別為勞動牌、航天牌，與當(dāng)時社會主題相符合，反映出人民積極向上的生活態(tài)度。此時文字閱讀順序從左往右，并且在印有“地方國營…‘人民公社”等字樣，這兩款襪標(biāo)在形式上相似，主要以圓形、方形合并而成，在圓形內(nèi)嵌入主體圖案，圓形外框有齒輪與麥穗紋樣，代表著工階級。我們可以觀察到在圓形下方印有白框，這是為了印出襪子公分?jǐn)?shù)，使消費者清楚地得知襪子尺寸，便于購買。兩款襪標(biāo)的共同點是采用了波浪紋樣，在此基礎(chǔ)上進行疊加、重構(gòu)，整個襪標(biāo)用色十分大膽，多用鮮亮、明快的色彩，互補色與對比色互相碰撞，使得襪標(biāo)整體看起來較為豐富，裝飾感強烈。

2.2多邊形的襪標(biāo)設(shè)計

建國初期多邊形襪標(biāo)，如圖5所示，這兩款襪子分別是由武漢市第三針織生產(chǎn)合作社與公私合營安東針織廠生產(chǎn)，襪品名稱分別為曙光牌、奔月牌，符合時代潮流。a、b款最明顯的特征是呈多邊形，整體看來仿佛是一個寶瓶，又像是一個人的足，主體圖案全部嵌入內(nèi)框，襪標(biāo)邊框采用了連續(xù)幾字型與s型紋樣加以修飾，品牌名稱置于頂部，在中下方位置注有生產(chǎn)廠家名稱，品牌名稱文字、生產(chǎn)廠文字與主體背景位置比例分配得當(dāng)，主次有序，與此同時，我們可以觀察到這一時期背景色多采用色彩明快的黃色，給人突出的視覺感受。

2.3方正形的襪標(biāo)設(shè)計

建國初期方正形襪標(biāo)，如圖6所示，名稱分別為培德牌與雙船牌，兩款襪標(biāo)給人最直接的感受就是簡潔、大方。培德牌將“培德”和其拼音字母結(jié)合來作為主體圖案，雙船牌則是常見的寫實圖案，圖案與擁有華麗紋樣的邊框組合為一體，這樣的設(shè)計在當(dāng)時較為常見，用色上以對比鮮明的黃紅色為主，紅色所在區(qū)域為視覺中心點，我們可以觀察到a款的背景由整齊有序的淺色文字排序組成，整體呈井字型，豐富了背景的構(gòu)成，如今的許多平面設(shè)計作品與此有相似之處，整體來看兩款襪標(biāo)給予受眾簡約而又大方的美感。

3結(jié)語

通過對于民國時期及建國初期襪標(biāo)進行分析，我們可以得知，民國時期的襪標(biāo)乃至其他紡織品商標(biāo)開始形成，具有新穎的時代風(fēng)格，它見證了民國時期襪業(yè)的發(fā)展，也反映了當(dāng)時社會大眾審美的變化。傳統(tǒng)的設(shè)計元素與西方的設(shè)計語言相結(jié)合，呈現(xiàn)出別具一格、設(shè)計巧妙的襪標(biāo)。其中由于歷史原因，不乏愛國主義、民族氣節(jié)主題的設(shè)計。從建國初期的襪標(biāo)中可以看出襪標(biāo)具有時代潮流、時代精神和人文內(nèi)涵，這一時期的社會主流是人民全面建設(shè)社會主義。雖然當(dāng)時襪標(biāo)設(shè)計由于歷史原因進步甚微，卻是一個不可或缺的重要階兩大時期的襪標(biāo)設(shè)計，總體來看可以被稱為巧妙精良、獨具匠心、風(fēng)格明確，在迎合市場發(fā)展和大眾趣味的同時摸索出了一套符合時代審美的設(shè)計語言，促進了襪品經(jīng)濟的發(fā)展。本文使當(dāng)代人進一步了解到民國時期與建國初期襪標(biāo)設(shè)計的特征與人文內(nèi)涵，為當(dāng)代視覺設(shè)計提供了一定的思路借鑒，啟發(fā)設(shè)計者思維的同時，對于中國藝術(shù)設(shè)計開拓與實踐具有重要意義。