動畫產品與動畫衍生品的關系

夏鳳鈺 孫妍 孫淑琴

摘要：動畫衍生品簡單的說是指利用動畫中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。

關鍵詞：衍生品；經濟價值

動畫衍生品簡單的說是指利用動畫中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、鞋業、文具等都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等等。動畫衍生產品就是以形象授權的衍生到更廣泛的領域。

一個動畫產品優秀與否，直接決定了它的衍生品帶來的經濟價值的多少，當前，我國動畫衍生品開發與營銷是整條動畫產業鏈中贏利最高的環節，同時也是最為脆弱的一個環節。動畫衍生產品是有著巨大的發展前景，如果動畫的衍生產品做得好，說明動畫的作品也會被廣大觀眾認可，因此動畫產品與動畫的衍生產品有著息息相關的聯系。

動畫衍生產品是動畫產業最終端，也是能獲得最大利益的重要部分，它涉及范圍最廣，領域合作最多、生命力較長，因此成為動畫產業最重要的部分。動畫衍生品有著巨大的商業價值，動畫產業與經濟發展之間的關系越來越緊密，動畫衍生品的種類非常豐富，生活中隨處可見的人工制作的物品都可以通過授權的方式印上各類動畫產品的造型，而這些由動畫形象開發出的產品均可以稱為動畫衍生品。

在國外，美國動畫產業的發展較早，因此走出了一條本土特色的產業化道路，最原始的動畫衍生品來自美國迪士尼公司米奇形象的兒童寫字板。因為動畫產業的逐漸完善，現在迪士尼公司更注重地域特色與本土文化的融合，在很多國家地區修建迪士尼主題公園。而且迪士尼在進軍中國的時候，唐老鴨還穿上了中國的繡花鞋。并且根據動畫片的情節設計了大量的動畫衍生品，大到腕表系列，小到常用的橡皮擦。日本的動畫衍生品產業主要在亞洲具有很大市場份額，其發展模式與美國也有一些不同。日本動畫大師宮崎駿、大友克洋、押井守、望月智充等人在全球都享有盛名，其動畫作品受到全世界觀眾的喜愛，而HELLO KITTY、櫻桃小丸子、蠟筆小新等也是動畫作品中經久不衰的人物。日本動畫產業是日本第二大支柱性產業，已經形成具有相當規模的動畫產業鏈，覆蓋從漫畫、動畫、音像、影視、網絡、游戲等多方面，其中日本索尼公司和任天堂公司的動畫游戲占據全球掌上游戲機的絕大部分市場份額。

回顧我國動畫衍生品市場，國際動畫衍生品依舊占據主導地位。雖然近幾年國產動畫《喜洋洋與灰太郎》成為我國少年兒童最喜愛的動畫，其衍生品也日益走俏市場，但這樣的動畫片在我國也只是個例罷了。因為動畫產業的不夠完善，所以我國的動畫衍生品還略顯的稚嫩，縱然有一些發展，但還未推出像迪士尼一樣成功的制造公司和米老鼠一樣成功的動畫人物。我國動畫衍生品發展中，優秀的很少，即使有部分優秀的被開發出來并得到流行，無法長久不衰，因為它們沒有吸引大眾眼球的光芒點、缺少故事性和連貫性。

動畫衍生品發展帶來的經濟效應是不可估量的，同時也會帶來潛移默化的文化熏陶。所以我們現在目前階段更應該注重動畫產品的制作與研發，這樣才能制作出更好的動畫衍生品，才能把衍生品更好的推廣出去。只有動畫作品得到大眾的喜愛，衍生品才會被接受。這兩者是相輔相成的關系。只有環環相扣形成良性產業鏈，才能有利于整個動畫產業的長足發展，最終才會實現經濟和文化上的雙贏。

國內由于缺乏原創品牌，大部分的動畫企業主要從事代工生產制造，生產成本較高，又受國際匯率波動的影響，利潤微薄，企業難以有效地控制生產成本。消費者要想在品種繁雜的動畫衍生產品之中找到自己心儀的產品是很難的，除了一些少部分原創動畫衍生品在國內占據一定市場以外，大部分國內創作的動畫形象都沒有專業的市場營銷機制，衍生品產業發展也比較滯后，并沒有形成良好的市場運營機制。

我國可以借鑒國外的成功的經驗，不斷充實自己的動畫產業，按照國外的成功經驗結合我國實際發展，建立起適合我國國情的動畫衍生品產業。加大對動畫產業的投資及動漫人才的培養就是其中的重中之重。我國原創品牌少，優秀作品少，主要還是缺少對動畫產業的投資，真正從事動畫制作的人才也比較缺乏。國外動畫產業的成功一個關鍵因素就是有大量的動畫人才。我國雖然有眾多專門的動畫院校和專業，但是畢業后真正從事動畫創作的人還是較少，不能滿足目前的市場需求。發展我國動畫衍生品產業的先決條件就是加大對動畫產業的投資，并且建立一個良好的動畫產業環境，保護原創作品的知識產權，從而吸引更多優秀的動漫人才從事動畫制作行業。

另外，動畫衍生產品雖然是動畫產品的最重要組成部分，雖說動畫衍生產品是動畫產品中的最終端，但它卻是最能帶來巨大利益的黃金環節，動畫衍生產品的種類豐富，涉及領域多、范圍廣，在整體效果中生命力最長。國外的動畫衍生產品發展成熟，就迪士尼這個大型品牌來說，因為起步早，提前占據市場奠定了基礎，迪士尼的衍生產品除了最常見動畫角色模型，服裝之類的，它還繼續發展到更廣泛的行業，例如它的主題游樂園和主題餐飲、以及其它相關的服務行業。動畫產品是動畫衍生品的基本，動畫衍生品是動畫產品強有力的推廣渠道。動畫產品的后續經營，想要留住觀眾的熱情可以說是靠著動畫衍生產品在繼續發揮作用。在中國，動畫衍生品是一個具有潛力的行業，目前也是正在做著衍生品相關的產品并且隱約有向著服務領域拓展的趨勢。

動畫衍生產品的市場需求與動畫產品文化的內涵密切相關聯。動畫衍生品是對動畫產品有著傳承和發展的作用，動畫產品因為動畫衍生品而活躍，同時動畫衍生品也會受到動畫產品的內在影響。中國動畫產品的人物形象多具有教育意義，不管是改編故事人物形象還是近年來活躍在電視頻道的新形象都具有深深的教育意義，這也是中國動畫產品所注重的表達內容，這些內容會一直被延續下去。

雖然動畫衍生品是依賴于動畫產品，但是動畫衍生品的形象有的已經超過動畫產品本身。就像上海世博會的吉祥物海寶，他的名字，動畫形象和自身的特點這些加在一起都對衍生產品帶來了非常重要的影響。這類衍生產品受眾很廣，不會過分的依賴動畫產品，根據市場的不同需求來調整衍生產品的設計工作。

綜上來看，動畫產品和動畫衍生品的關系密切，兩者之間相輔相成。隨著時代的進步，動畫衍生產品也不再拘束于以前的單一種類。