論微電影的發展趨勢

張秦瑜

摘要：近些年來，電影行業的不斷發展，也推動了電影藝術的發展，這也讓電影行業有了翻天覆地的變化，然而新媒體的發展，也帶來了“微電影”這一新興產物。微電影經歷了從誕生到快速發展的發展過程，在此期間雖然微電影有出現大大小小的各種問題，但是微電影還是在繼續前行微電影的產生是為了適應新媒體的發展需求。本文主要研究的是微電影的發展趨勢，再進一步研究微電影在當代所具備的意義以及發展問題，發展優勢，并將對微電影發展過程中的問題進行分析。

關鍵詞：電影藝術；微電影；審美價值；媒體

一、微電影的起源

微電影興起于各種良莠不齊的“小短片”，來自各種設備拍攝而成。這些小短片真正提升為微電影的是從個人自拍的隨性表達到專業團隊的制作。生活中節奏日益加快，信息也將碎片化。我們身邊充斥著各種現代化的“微”事物。微電影起源于社會上大環境的需要和網絡媒體的興起與發展。

1、以網絡技術為中心的新媒體，將人們帶入了一個全媒體的新時代。從數據分析上來看，從2010年底到2011年6月，微博用戶從6311萬爆發到1.95億。2011年，在線視頻用戶達到3.25億。網絡視頻已成為人們獲取影視等數字內容的重要渠道。網絡媒體的興起和發展為電影提供了良好的技術支持，但電影的出現離不開時代的需要。隨著社會經濟的快速發展和生活節奏的加快，人們的生活越來越分散，很難集中精神。一些快餐文化因此而流行起來。互聯網是一個重要的視頻播放平臺，各大門戶競爭激烈，網站需要尋找差異化的競爭路線。這時候微電影的靈活性，低成本的優勢無疑是最好的選擇。它使每個普通人能夠輕松而廉價地參與媒體。

2、微電影受眾的需求。信息碎片化的今天，微信、微博、微小說等文化大張旗鼓的進入到我們的生活中來。媒體是隨著人們消費媒體的需求而不斷變化的。生活節奏不斷加快，壓力也在不斷增大，越來越少的人們會去電影院或者在家守著電視劇。人們花大量時間在互聯網上尋找自己感興趣的東西。微電影擁有開放的傳播方式，可以在人們做地鐵站、公交站等各大公共場所的移動終端上播放。為了迎合年輕人的口味，微電影多采用輕松幽默、娛樂性較強的話題。微電影這種免費的、故事性、靈活性的電影形式，飽受年輕人的喜愛。

3、微電影可以在短時間內迅速吸引人們的注意并引發微電影風暴。除了網絡媒體技術的成熟和當今社會的需要外，最新的傳播模式、適當的營銷策略和名人效應都發揮了重要作用。

4、隨著網民的不斷暴增，自我意識不斷增強。廣大網民表示無法容忍網絡上出現的廣告。品牌投資方將選擇更加靈活，令人接受的方式，定制品牌專屬的微電影，使民眾形成對品牌的認同感。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看的人群以年輕人為主。另一方面通過品牌產品與微電影的故事性結合在一起，用視覺與聽覺效果來進行與觀眾的情感交流，成為人們愛看的廣告，無形中灌輸品牌概念，從而提高品牌影響力。

二、微電影的發展背景及現狀

很多人士認為微電影的雛形來自一個網絡短片《一個饅頭引發的血案》。雖然僅僅只有20分鐘長，但經過一些莫名其妙的對白，搞笑幽默的廣告穿插，收到了眾多網友的喜愛。再到“微時代”的一部《一觸即發》微電影的發布，這成為歷史上第一部真正的微電影，場面宏大，制作精良，堪稱微時代的里程碑。

微電影將商業“廣告”變成了“內容”。從消費主義角度分析網絡劇，將植入的廣告恰到好處的在微電影中播放，可以發現它們最大化將價值觀念和生活方式呈現給觀眾，刺激人們的購買欲。粉絲群體則是這種效應主體的主力軍，“微電影”的作品特點可以使粉絲最大程度的沉迷于電影中虛幻的情景中，忘記自身，從而獲得逃離現實的想象。而品牌商便將會與視頻網站聯手引導粉絲群體，將想象在購物中實現。

如今微電影的發展現狀遠遠不如微博，主要有以下幾點：

第一，微電影盈利狀態。微電影是新興產物，需要去打開這個市場才行。有些客戶受到傳統影視廣告模式的影響，還是會選擇傳統廣告的方式投資，或要求微電影中大量出現品牌廣告信息。這樣使藝術性和商業性失衡，因過多的廣告，讓電影失去觀賞性。人們會覺得這是對藝術作品的玷污，打破原來對于微電影中所描繪藝術感的幻想，并對此產生厭惡。微電影廣告投放除了在電影中植入廣告和贊助商外，就沒有其他模式，商家就會在常規電影與微電影中做出選擇，這就要看它們誰的性價比更高了。微電影廣告既要兼顧廠商和觀眾的需求，又要達到預估的效果，這無疑是一項高難度的挑戰。《夢騎士》講述五個老人環島旅行、實習夢想的故事，在2011首屆微電影大賽上獲得大獎。雖然這部電影實際上是臺灣銀行的廣告片，卻用藝術的方式表達，內容上沒有出現任何商業元素，保證了充足的藝術成分，將導演所要表達的情感，淋漓盡致的展現在觀眾面前，具有感人至深的力量。對于傳統電影來說，票房的高低取決于整個產業鏈收入高低，而微電影的收視是免費的，可以通過版權營銷來實現盈利。要在原有基礎上進行突破，確保故事性和質量，高品質高投入的微電影依然可以獲取盈利。

第二，微電影宣傳推廣能力與運營模式。微電影不像常規的電影那樣有那么大的投入，常規電影有必不可少的公關團隊，電視臺報道，新片發布會等等。一般宣傳的成功，那票房也不會太低，總有觀眾會去電影院觀看。而微電影本身投入就小，少則幾千，多則上萬，也沒有很大的明星效應。所以在推廣上也是個問題。微電影要吸引觀眾，必須從故事情節入手。近年來“十二星座微電影”的啟動體現了這種電影運營模式的可行性。四大導演將風、火、土、水四星系作為導演創作軌跡并將結合自身對十二星座的理解與態度，讓觀眾對這種題材的微電影的語言、視覺、感官方面的藝術產生期待。

第三，微電影內容局限。微電影由于投資門檻低，要制作出一個能夠吸引大眾的微電影，需要新穎的故事和創業。至今為止，真正令人印象深刻的仍然是《老男孩》《一觸即發》等早期作品。若有一個微電影廣告成功了，必定會出現一大堆同題材，同系列的作品。無論導演還是劇本，或是后期制作都比不上常規電影，何況微電影市場魚龍混雜，不同水平打造出不同作品。而低水平的作品必然會給微電影市場帶來不利的影響。

第四，審核和監管部門管理缺乏

由于現在監管部門管理缺乏，出現了許多良莠不齊、濫竽充數的微電影作品。有些制作團隊為了博取觀眾的眼球，在微電影中出現了許多令人大跌眼鏡的大尺度片段。這嚴重影響了微電影的發展方向，使大眾失去了對微電影的衡量標準。

從以上幾個方面來看，中國的微電影市場發展并不樂觀，還需一個過渡期來篩選。但微電影更貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影需求逐漸增長，將逐漸推動產業鏈的拓展和延伸。

三、微電影未來發展方向

微電影與傳統電影一樣有著承載觀眾審美和精神塑造的責任。微電影需要提升文化要義與審美價值的必要性十分明顯。對于微電影，人們看法并不一致，有的肯定，有的懷疑。想要讓更多的人對微電影認可乃至贊揚，那關鍵是微電影應該不斷提高文化意義和審美價值。

內容與創意。微電影是側重于趣味性的，“微”決定了它必須要在短時間內讓觀眾接受并有興趣繼續看下去。微電影不僅要在內容上新鮮有趣，還要有觀賞性，貼合當代社會的發展和熱題，采用詼諧幽默的網絡語言，隨著觀眾審美變化。如果電影中失去思考和社會關注的價值，那也就等于失去了觀眾，淪為庸俗娛樂。一步好的微電影，不需要明星的出境，只要有好的創意，短小的故事就足以打動觀眾。雖然明星有著粉絲效應，那也只是暫時的，長期發展只會讓觀眾產生疲倦和厭惡感。

避免過度商業化。在微電影的制作過程中，加入商業元素很好的保證了微電影的制作投入與傳播。各大網站要從自身出發，制定不同的策略和方向。微電影是大眾流行產品，必須要創建自己的品牌，塑造良好品牌形象。這是各大網站和企業都應共同思考的問題。

培養人才，豐富類型。微電影以喜劇片、愛情片、劇情片為主，話題集中在愛情、親情、夢想等方面。微電影需要突破以及長遠發展，必須增加題材類型，比如：動畫片、歌舞片等等。話題范圍也應該擴大。融入其他藝術門類的營養，與音樂、美術、舞蹈、戲劇等藝術手段相融合，將大大增強微電影的審美表達力。微電影從創作劇本到導演都需要源源不斷的人才，特別是營銷為主題的微電影，既對電影知識有所認知，也要對廣告方面有所判斷。各大網站可通過微電影大賽、視頻制作大賽等比賽形式對新人進行培養。

加強傳播力度。微電影想要達到良好的播放效果，宣傳是必不可少的。如今很多電視劇模仿國外的播放形式，采取邊播邊放，即采用預告片、正片、花絮的模式，讓觀眾有所期待。可以通過播放時觀眾的劇情反饋，來做出符合觀眾口味的電影內容。通過微博、微信等社交網絡傳播，可適當設置獎品鼓勵廣大網友支持與轉發來博取關注。微電影的接收人群主要以具有較強購買能力的年輕人為主，他們喜歡新鮮、時尚的事物微電影借助這些網絡平臺發布信息，與消費者建立了良好的對話關系，把品牌內涵，產品功能傳遞給消費者，使傳播更加深入，能夠達到更多的消費者，并與之互動。

加強合作。微電影想要快速發展需要走產業化道路。應該加強與影視公司合作，實現自身資源優化配置。還可以通過開拓周邊產品、電影節、微電影版權等來獲取合作渠道。這樣使微電影傳播效果更好。

四、微電影藝術特色

電影美學的每一次變遷都與技術進步有關。電影的美學研究是完全不用語言而是依靠動作來探索。隨著技術的進步，電影文學性也不斷增強，開始重視劇情與敘事，電影的美學也發生著變化，由黑白到彩色。電影的美學系統中，色彩運用成為重要手段。互聯網技術、通訊技術不斷發展，人類進入了新媒體時代。電影作為藝術的表達形式之一，不得不在新時代背景下重新考慮媒介傳播、形態等方面問題，這時候微電影出現了，恰好呼應新媒體時代的需求，成為電影的另一種表達方式。微電影既包含了傳統電影的藝術內涵，又體現用另一種有別于傳統大銀幕更為開放的形式體現出電影藝術追求，表現出自身獨特的藝術特質。

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