新媒體環境下新聞生產的延續性研究

孫菊蘅

摘要：新媒體的發展與變革帶來了傳播結構的刷新重組，互聯網的互動性、及時性、海量性、大眾傳播與人際傳播相結合等特點不僅對新聞傳播領域的傳者產生巨大變革，受眾的接收和參與方式也隨之變化。新技術給新聞生產帶來機遇和挑戰，同時放大了受眾的價值。本文主要闡述受眾的閱讀方式和習慣的變化，并為加強新聞報道的針對性、時效性、可讀性及延續性提供建議。

關鍵詞： 新媒體時代；新聞生產；延續性

一、新媒體的時代背景

隨著互聯網技術的發展，人們的閱讀習慣、信息接收方式、思想觀念發生了極大的變化。移動媒體時代下，要培養受眾的互聯網思維，提高受眾的閱讀量，從而擴大市場的范圍，獲取有利的地位。如今，受眾開始由最初的讀者轉變為閱讀用戶，使自己成為閱讀的主人公。這個時候新聞媒體不能將受眾當做被動的接受中，而是要在新聞中處處體現受眾的主導地位，這樣就不會造成大規模的受眾流失，為用戶打在多元化、個性化的新聞。

曼紐爾·卡斯特認為，時間和空間是社會變遷最直接的表達。互聯網的出現，拓展了人類傳播活動的時空限制，人類傳播活動即時、實時、延時相互交織。身處媒介環境，人們可以同時進行多項活動，私人時間和工作時間不再嚴格區分，而是相互嵌入。時間的線性序列被打破，在某種程度上被分割、疊加和延長。由此產生的大量碎片化時間，被以手機為首的“伴隨式”媒介所利用，實現了碎片化時間的重新整合，變為“無時間的時間”。 社會學家安東尼·吉登斯認為，現代社會一直處在“時空脫域”之中，新媒體作為一種催化劑，無疑加速了這一過程，使人和物不斷從時間和空間中解脫出來。

美國學者梅羅維茨也指出，電子媒介打破了現實情境之間的界限，在空間中創造出新的情境，從而影響個人的行為，造成了公共空間與私人空間的融合。最終的結果，是場所從空間中分離，身處全球化和移動互聯的時代，我們的行為不再受限于特定的空間。地域、空間、場所相互交織，創造出一種全新的“在場”和“缺場”的關系，表現為“流動的空間”。

二、新媒體平臺的新聞傳播特性

（一）傳播渠道的豐富性

如今的新聞傳播渠道不僅僅是大眾傳播時代主要通過大眾媒體進行廣泛傳播，而是轉變成了以大眾傳播與人際傳播為主的雙重傳播渠道。新媒體提供了一個信息資源收發的平臺，新聞傳播擁有多種多樣的傳播渠道，每一個傳受個體均是一個節點，能夠成為新聞傳播的獨立的來源和渠道。

（二）傳播內容的海量性和個性化

新媒體平臺通過其新技術是的傳播的通道和空間無限放大，新聞信息的內容涵蓋面豐富且多樣化，海量信息通過數字網絡技術得以呈現和儲存。另一方面，新聞信息依據用戶的需要進行生產和分發。《今日頭條》對用戶行為、場景特征和社交賬號關聯來分析用戶的個性偏好，并通過平臺優先級機制實現個性化的新聞推送。

（三）傳播形式的融合性

多媒體技術為新聞傳播的形式融合提供了技術支撐，打破了傳統媒體單一的信息呈現形式，擁有文字、圖片、聲音、視頻等多媒體信息，極大的豐富了新聞的表現力和感染力，使新聞報道更為直觀具體、生動形象。諸如數據新聞、動新聞、VR新聞等新新聞產品，融合了多種傳播形式，實現視覺文本化和交流情感化。新媒體技術和互聯網技術導致了傳受主體的關系變化，這也是新媒體的“新”最為突出的價值。由于技術賦權，傳統媒體所帶來的傳者的話語權逐漸下放至受者，受者能夠利用微博、微信等社會會媒體發布用戶生產內容與傳播用戶推薦內容，是的傳受主體間的傳播差級減少。但不僅是趨于平等，受者在傳播關系中是話語平機而非話語平權。

對于用戶來說，新媒體平臺的新聞傳播特征的變化影響了用戶需求。同時，用戶需求也會反作用于新聞傳播的具體環節，呈現相互作用的態勢。在新媒體的環境下，新聞產品的用戶需求隨新聞傳播產生變化。

三、受眾閱讀方式和習慣的變化

互聯網技術大批物理界限，連接了不同時間和空間的受眾，實現跨時空的人和物價值的最大化。互聯網與移動端的完美結合，讓受眾隨時隨地的接收新聞信息成為可能。相較于幾百年前人類聚集在咖啡館傳遞各類經濟、航海、商業資訊而言，現代互聯網的無界使新聞報道更趨平民化。但隨之而來的是受眾的快餐式閱讀和受眾對新聞信息的垂直化和縱深思考的缺乏。尼葛洛龐帝寫道：“想要勒戒數字化對人類社會的影響，最直接的就是思考原子和比特的關系。”數字新媒體的出現，使我們生活在一個信息比特化的世界。大數據時代的到來，幾乎一切的人類行為都可以轉化為數據，被記錄、存儲、分享和應用。21世紀就是一部電子書，我們可以預測一場流感的到來，數字化的信息可以被量化研究，為我們理解人類社會提供了更多的便利，但同時也將我們至于時刻被監視和記錄的境地，存在一些風險和爭議。

受眾對新聞獲取的姿勢前傾（即受眾獲取信息的主動性）。作為使用與滿足的個體，用戶對于新聞信息的需求是主動的，對于新聞的獲取不再是依賴著媒體的新聞信息推送，而是積極的獲取有關信息，即獲取新聞的姿勢由坐靠式轉變為前傾式。公民新聞的出現是用戶新聞獲取前傾姿勢的有力印證，實現了用戶需求從對媒體的“信我”到自我展示的“秀我”的變革，受眾追求形象、具體的視覺觀感。傳統媒體時代，傳播者壟斷新聞傳播媒體資源，加之新聞傳播技術的發展有限，畫面、聲音成為新聞報道的常態，偶爾的現場直播成為受眾難得的視覺大餐。20世紀互聯網技術飛速發展，當今社會的直播、VR和AR、人機對話技術豐富了受眾的接收形態和反饋形式。受眾對于直觀、形象畫面的追求對新聞報道提出更高層次要求。

四、加強新聞報道的針對性、時效性和可讀性的途徑

新聞生產應增強對用戶畫像的精準定位。互聯網傳播的即時性和互動性縮短了受眾反饋給新聞媒體的時差。受眾的反饋反映其自身的精準需求，媒體只有實現對受眾需求的精準定位，才能加強新聞到爆的針對性。因此，媒體可以利用大數據、人工智能技術，實現對受眾瀏覽記錄的追蹤和實時分析，實現分眾化的差異化報道推送。

新媒體時代的互聯網受眾具有“隨時性、讀所需、眾互動”的特征，新聞報道不僅要在內容上變革報道方式，還要就針對性、時效性和可讀性在形式上從受眾角度出發，融合新聞傳播技術，從新聞生產、新聞把關、新聞傳播各個領域思考報道的變革方式。