大陸游客赴臺灣旅游熱分析

馮斌

摘要：大陸游客赴臺灣旅游人數日益增多，從兩個大方面分析。首先從兩岸政治、經濟和文化交流的大層面上分析，其次臺灣旅游業也有其自身成熟和獨特的條件分析。

關鍵詞：大陸游客臺灣旅游資源臺灣旅游服務業

兩岸開放旅游業以來，大陸游客赴臺灣旅游人數日益增多。據國家旅游局1月17日援引臺灣島內相關部門統計資料顯示，2011年大陸居民赴臺旅游人數125.33萬人次，其中團隊游客122.30萬人次，比上年增長4.7%，全年組團數為49342個，赴臺個人游3.03萬人次。大陸市場同比增長9.41%，居各客源市場之冠。

從官方統計數字看，大陸已經成為臺灣旅游的主要客源地，去臺灣旅游是大陸游客很熱門的旅游線路。旅游產業是一個產業群，大陸游客也給臺灣直接帶來了豐厚的經濟收益，拉動了臺灣的經濟增長，給臺灣帶來更多就業機會，加深了兩岸了解。

為什么近年來臺灣旅游這么熱？到底是什么吸引了眾多的大陸游客前去旅游觀光?

首先從兩岸政治、經濟和文化交流的大層面上看。

兩岸共同反對“臺獨”、認可和堅持“九二共識”的政治基礎愈加穩固。有了政治大環境上改善，兩岸的其他交流才可以順利進行，這是兩岸活動的一切前提。旅游活動是政治經濟發展的一部分，對政治影響的敏感度很高，政治安定了旅游業才可能順利發展，大陸游客赴臺旅游才能成為兩岸交流活動的亮點。

兩岸經濟隨ECFA的簽訂,有力促進了兩岸經貿迅猛發展，合作層次逐漸深化。兩岸經貿活動迅猛發展是兩岸旅游觀光業發展的基礎，促進了兩岸商務活動增加，人員往來交流密切，這也帶動兩岸商務旅游和休閑觀光旅游蓬勃興起。

兩岸文化交流的大環境看，兩岸同宗同源的文化認同感，使兩岸文化交流內涵與層次更加深化，兩岸同屬中華民族的理念更加深入人心。同為炎黃子孫，中華文化不僅表現我們整個民族的外在風貌，也是我們內在的精神靈魂，我們的思維方式和行為方式都受到中華文化模式的制約。這使得我們的文化更有親和力，有力地促進了兩岸旅游業的發展。

其次臺灣旅游業也有其自身成熟和獨特的條件，從旅游學角度看臺灣旅游熱有以下三個方面原因。

一、兩岸隔絕已久，一朝開放，赴臺旅游大熱，正符合旅游心理學中旅游文化方面的動機需要。大陸游客都想親眼目睹一下，我們小學課本中描繪的美麗的日月潭、壯闊的阿里山以及寶島臺灣豐富的物產。這種眼見為實的旅游心理讓很多大陸游客在旅游中流連忘返，感到不虛此行。

二、臺灣特殊的自然條件和文化氛圍造就了旅游資源的多樣性，進而形成了豐富多彩的旅游景點。

從自然條件看，臺灣地處北回歸線，是世界上少有的熱帶“高山之島”，位于亞熱帶和熱帶地區卻擁有其他熱帶島嶼所沒有的高山峻嶺，除西岸一帶為平原外，其余占全島2/3的地區都是高山峻嶺，島內3000公尺以上的高山比比皆是。臺東山脈、中央山脈、玉山山脈號稱“臺灣屋脊”，海拔3997米，更是東北亞的第一高峰。最著名的是阿里山和日月潭，為臺灣秀麗俊美風光之象征。

臺灣四周滄海環繞，地貌復雜，處于太平洋火山地震帶上，又有喀斯特地貌與海蝕地貌，故多山水勝境、火山群與溫泉群。西海岸沙灘平緩，多海水浴場；東海岸斷崖陡峭，奇石怪巖。同時地處亞熱帶海洋中，氣候溫和宜人，長夏無冬，適宜于各種植物的生長。島上大部分土地都覆蓋翠綠的森林，動植物資源豐富，更有“蝴蝶王國”之稱。

從人文條件看，由于兼容閩南、客家、外省及原住民等不同的族群，臺灣的文化，體現在弘揚中華文化的主流下的多元文化交匯融合，進而形成了多姿多彩的人文色彩，無論在宗教信仰、建筑、語言、生活習慣及飲食風味上，均處處展現和諧共榮的繽紛景象。臺灣發展包括了早期祖國大陸閩南、客家移民，原住民、荷蘭人、西班牙人、日本人和近期的中國大陸移民，而此地人甚為注重傳統文化的保存，也逐漸發展出新的文化。游客在臺灣可以體會到原住民、本土以及中國文化，也可以看到荷蘭、日本殖民者所留下的歷史遺跡

臺灣眾多自然和人文旅游資源，形成了特點各異精彩紛呈的旅游景點。山水旅游有淡水、陽明山、阿里山、日月潭等;休閑旅游有太魯閣公園、花蓮露營、各地冷熱溫泉等;歷史人文旅游有士林官邸、中正紀念堂、國父紀念館、臺北故宮、誠品書局、民俗村、原住民部落等; 美食之旅有深坑臭豆腐、宜蘭蔥油餅、奮起湖便當、各式冰品、臺灣夜市；娛樂休閑有臺北小巨蛋演唱會，墾丁夏日沙灘音樂節、宜蘭童玩節；購物之旅有臺北101、西門町、忠孝東路、各大商場超市。

臺灣擁有如此種類豐富的旅游資源，瑰麗多彩的旅游景點，讓很多大陸游客游應接不暇、大呼過癮，而且臺灣很多休閑度假型的旅游景點，值得游客反復游玩。

三、臺灣民眾整體受教育程度較高，旅游業從業人員素質好，旅游服務業成熟與規范。盡管大陸游客的旅游資費由9000多元降到了現在的6000元左右，但是旅游接待的服務標準依然沒有縮水。

事實上很多游客在臺灣旅游的幾天中，覺得臺灣最精彩的反而是一些較為無形的東西。我們不管在哪里遇到的都是笑臉的迎接和熱情的接待，從容自在的生活，謙和有禮、富人情味的臺灣人民，干凈守序的捷運。臺灣民眾是在安然地過著每分每秒，沒有那么多功利之心與焦慮憂愁，實實在在地‘享受生活”。

綜上所述，臺灣旅游熱，有兩岸各種交流日趨密切的大環境，也受其多樣化的旅游景點吸引，再加上兩岸血濃于水的同胞親情，使得大陸游客去臺灣旅游的熱情持續高漲。

參考文獻：

[1]李一文.《旅游心理學》，大連理工大學出版社，2009.7

[2]陳學庸.《中國旅游資源學》，中國商業出版社，2007.5

[3]中國網.《2011年兩岸關系：穩中有進》，2011.12