兒童玩具人性化包裝設計的探討

趙娟 孟唯娟

兒童玩具產品的包裝設計，應該從產品的特性和兒童消費群體的心理需求等方面入手，根據玩具的主題與特點進行人性化的設計。本文從兒童的心理和生理發展特點入手，研究了人性化的兒童玩具包裝設計，并進一步探討了兒童玩具包裝設計的發展方向。

人性化包裝設計的重要意義

人性化設計是指在設計過程中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產活動的綜合分析。人性化設計是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重，讓使用者能夠在使用產品的過程中感到愉悅和舒適。從這一意義上講，人性化包裝設計完全是包裝設計的本質要求。因此，包裝設計的人性化也成為評判包裝設計優劣的不變標準。

兒童玩具包裝是消費者接觸產品的最初認知渠道，能夠明確地表達產品自身及其背后企業、品牌甚至民族的文化意蘊，人性化的兒童玩具包裝不僅是產品質量與定位的展現，更是兒童玩具產品創新發展與維度拓寬的指向標，對兒童玩具的價值構建和市場拓展都具有重要意義。

兒童心理認知探析

1.兒童對色彩的認知

據心理學家的相關研究表明：人們認知外部世界的第一反應是色彩。在視覺刺激中，色彩是最敏感、反應最快的。視覺器官在觀察物體時，色彩感覺占80%，其他的占20%。由于兒童的生理和心理發展不成熟，對顏色的理解和認知與成年人有很大差異，據調查研究表明：兒童對純度高的亮色調有一種獨特的喜好，而對與灰色、黑色等灰度高的顏色都不太敏感。同時，兒童對顏色還具有很強的想象力，對所有的事物都充滿著好奇，他們會把顏色和具體的東西聯系起來，例如，看見紅色就會想到蘋果，黃色就會想到香蕉。

2.兒童對圖形圖案和文字的認知

圖形圖案設計與文字的設計相比，有著同等重要的地位。并且對于兒童來說，圖形圖案比文字更加具有吸引力，往往會因為一個圖形或圖案而喜歡上這個商品，圖形圖案設計就是一個包裝的視覺中心。因此，圖形圖案在設計時要具有一定的產品信息傳達效果，使得兒童在選擇時具有目的性，即使是不認識文字也能夠買到想要的產品;文字的設計，要根據產品的各項特征用文字的形式來表現出來。與此同時，也要兼顧消費者的心理特征，滿足消費者的購買心理，吸引消費者的注意力。這就要求與時俱進，通過各種創新的方式，例如將文字與創意圖形，文字與符號乃至文字與文字進行有機且多樣的組合，利用各種傳統或現代的藝術手法展現文字本身的美感與內涵。

3.兒童對空間的認知

學齡前兒童的認知處于感知運動思維后期和前運算思維認知階段。兒童的空間認知發展是調度相應感官并借助于已有的生活經驗對空間和距離產生認識的過程。研究表明，學齡前兒童對距離的認識已基本具備，對“體”也產生了概念，不僅能夠辨別立體和平面圖形，而且可以通過自己的空間想象能力搭建出自己想要的立體圖像。

兒童玩具包裝設計中人性化的體現

基于兒童所擁有的生理發育階段、認知能力以及行為模式等要素，兒童玩具包裝的設計，應著眼于最大程度地減少兒童在接觸玩具包裝時將會面對的各種不便、障礙乃至危險因素，最終能夠設計出一款更加便利、人性化，同時也更加安全的兒童玩具包裝。

1.包裝結構設計的人性化

功能性在包裝設計中永遠是第一位的。無論設計什么樣的造型，都應注重簡潔的原則。設計師不應該在設計中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設計的基本要求。包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得到的設計。結構設計中，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用、能顯示內裝物等人性化的功能性結構（如圖1）。

2.包裝色彩的人性化

色彩在包裝設計中占據著重要的位置，是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對色彩過濾、提煉的高度概括。成功的包裝設計應該善于利用消費者有針對性的訴求。通過色彩的表現把產品所傳播的信息進行加強，從而達到與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對商品的包裝產生興趣，進而促使他們產生購買行為。在兒童玩具包裝設計中，表面裝潢的色彩選擇鮮艷、明快、和諧的暖色，將主色調通過大小不同的面積搭配繼而呈現出不同的美感，同時加入一些人性化因素，合理搭配，從而設計出在視覺上產生豐富的藝術感染力和在心理上充盈著美好愉悅的優秀作品。帶給兒童一種平靜、悅目、舒暢的感覺，增加兒童對產品的親近感。根據調查研究表明：在一般情況下，兒童對顏色的喜愛程度由低到高依次為：紫色、黑色、白色、藍色、綠色、橙色、黃色、紅色（如圖2）。

3.造型設計的人性化

兒童玩具包裝設計首先在整體造型上要具有趣味性、獨特性。整體造型要符合兒童的心理和生理特征，將兒童對造型的內在認知準確地表現為外在形式，做到科學性、藝術性兼具的包裝設計。兒童的天性是好奇心強，造型設計中融入中國傳統文化，可以引導兒童認知，激發兒童探索好奇心。

4.包裝材料的人性化

兒童玩具包裝的材料選擇首先要安全、環保，防止對兒童產生傷害。考慮到兒童好動的天性，應該盡量避免粗糙、堅硬易碎的材質。材料體現了產品的不同性質，展示著產品的品質與魅力，并給人帶來觸覺體驗。在兒童玩具包裝中，材料的視覺體驗應根據兒童身心發展規律，以避免對兒童產生不良影響為原則，使用健康環保型材料，增加產品的親和力，提高兒童興趣。特別是質地柔軟的、輕便的材料，更能吸引兒童的注意，也更能引導家長在選擇兒童玩具時作出安全可靠的判斷。所以，在包裝設計的選材時可以選擇紙板、瓦楞紙板、可降解塑料等材料，既滿足了兒童的需求，又做到了安全和綠色環保。

結語

綜上所述，未來的兒童玩具包裝設計必須堅持人性化設計的理念。包裝材料選擇上，堅持使用綠色環保型材料、可降解塑料、新型納米材料等;結構設計堅持人性化、個性化、系列化，在滿足包裝的最基本功能的基礎上，充分體現產品的特點，突出個性，形成自我品牌，構建國產品牌威信，樹立企業良好形象;造型設計與時俱進，大膽改進，勇于創新，激發兒童探索的好奇心;傳統文化因素的融入，從教育意義上，未來的兒童玩具包裝應擔負起培養兒童智力、建立兒童正確價值觀、引導兒童認知、熱愛中國傳統文化的重要使命。

作者單位：青島恒星科技學院

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn