三岔湖旅游資源開發SWOT分析

蔣景龍

摘? 要：該文在了解三岔湖概況和三岔湖旅游資源開發現狀的基礎上，行使SWOT分析方法來剖析三岔湖旅游資源在開發中的優勢、劣勢、機遇及挑戰，并從完善旅游配套設施，整合資源，打造旅游品牌等方面提出相應的對策、建議，希望對三岔湖旅游資源開發有促進作用。

關鍵詞：三岔湖? 旅游資源? SWOT分析? 建議

中圖分類號：F592.3 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）08（b）-0067-02

1? 三岔湖概況

三岔湖位于四川省簡陽市西南的三岔鎮，與成都相距40km，與簡陽相距30km，以三岔湖旅游快速通道與成都相連，距行將建設的簡陽蘆葭機場10km，處在正修建的第二繞城公路和已規劃修建的第三繞城公路之間。

三岔湖風景區，現為國家3A級景區，是風景名勝區“兩湖一山”的核心發展區。1989年被列入“世界紀錄”湖、山、水、森林、島上的有機組合形成了一個游客休閑的生態旅游區。簡陽將與成都合作，把三岔湖景區打造成國家AAAA級旅游景區，國際性休閑度假旅游地。

2? 三岔湖旅游資源的SWOT分析

“SWOT分析法又稱（TOWS分析法、道斯矩陣）即態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，是一種較客觀而準確地分析和研究一個單位或項目現實情況的方法[1]”。SWOT分析，包含剖析一個單位或項目的優勢（Strengths）、弱勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和威脅（Threats），常被用于企業戰略制定、資源開發等場合。

2.1 優勢

2.1.1 交通便利，區位優勢顯著

三岔湖的主體在三岔鄉，而三岔鄉距簡陽又非常近，這大大縮短了市場距離，便于旅游者的到來。三岔湖區域位于成都東南、龍泉山以東，是成都通往川中、川南及重慶的門戶[2]。同時又處于川中丘陵和成都平原相交匯的區域，地處重慶都市圈和成都都市圈之間，區位優勢明顯。

三岔湖不僅地理位置優越，而且交通便利?，F已有成都至重慶的高速公路、成渝客專、成簡快速通道。簡陽距成都40余公里，國內航班可直飛成都再轉車到簡陽三岔湖，四川省內各地均有大巴直達簡陽。這些交通方式大大加強了三岔湖內部區域與外部的聯系，提供了便利的交通條件，將對三岔湖區域的發展產生深遠的影響，也提供了一個難得的機會：促進三岔湖的未來發展，也使三岔湖地區成為成都大都市新的潛力增長點。

2.1.2 地方領導的高度重視

三岔湖開發發展的具體部署是在新五大景區“兩湖一山”中提出來的，而新五大景區又具體包含在四川省“十一五”規劃中。成都市委、市政府與資陽黨政代表團在2009年1月8日討論時，初次提出了區域合作觀念 ，此后便開始共同動手重點項目：開發三岔湖、龍泉驛區，也就提出了在交通領域的發展，三岔湖旅游、產業發展。而后提出的“天府新區”總體規劃，更是把三岔湖的開發作為其中的重點之一。以山水環繞、生態田園為重要的指標來打造三岔湖，力爭打造成為“天府新區”的核心旅游區。

簡陽市人民政府也把三岔湖的開發作為工作的重點來抓，不斷地吸引投資商來簡陽三岔湖投資，降低門檻，盡可能多地吸引投資，加快三岔湖旅游開發的進度和提高開發的質量。政府加強旅游的宣傳，制定宣傳計劃，策劃宣傳活動，安排宣傳的細節。政府也申請資金來改善通達三岔湖的交通，大大縮短了到達旅游地的時間，同時也加強文明禮儀的宣傳和建設，提高景區的旅游質量。

2.2 劣勢

2.2.1 配套旅游設施不足，旅游內容單調

三岔湖區域位于丘陵地區，以傳統農業為主，當地人民的收入低，經濟較落后。因此，城鎮基礎設施較為落后，配套旅游設施缺乏，不能滿足日益增加的游客的需求。近年來，三岔湖雖然建設了一些大型的賓館和餐飲中心，但數量有限，檔次不一，滿足不了日益增長的旅游客源的市場需求。

以山景、水景、島景為主的三岔湖旅游景點，且湖光山影缺少特色，三岔湖湖水風景平凡，游覽的價值不太高，壟斷性資源不夠。人文歷史積淀較少，雖有“張飛營”“斬龍山”“石洞溝”“牛角寨”等人文景觀，但總體而言，這些人文景觀知名度不高，沒有形成相當規模。

2.2.2 城市化水平低，城鄉二元結構突出

簡陽以傳統農業為主，農業在簡陽的經濟中占有重要地位，而以傳統農業為主，必然決定經濟水平較低，也導致城市化水平低。而農村基礎設施薄弱、落后的一個重要原因是：是現階段的農村經濟主要是小農經濟。城市經濟以現代化的大工業生產為主，城市的道路、通信、衛生和教育等基礎設施發達。這是我國城鄉二元經濟結構的主要表現。

2.3 機遇

2.3.1 國內旅游蓬勃發展，旅游熱持續增強

首先，在近幾年里各省市都高度重視旅游業的發展，不斷頒布各種優惠的政策來帶動旅游業的發展，出臺了促進旅游業發展的各種地方性條例和政府文件，增強了政策指導力度，創造了良好的環境來保證旅游業的穩定、快速發展。其次，各旅游部門的合作力度進一步加大，方便了信息資源的共享，提高了旅游部門的效率。與文化、農業、體育、環保、氣象等部門聯系更為密切的旅游部門，促進了旅游產業不斷融合發展的形勢，有力地促進了旅游業的發展。最后，加強旅游的區域合作，創新旅游行業的管理方法，完善旅游管理體制等。以上措施、手段都極大地促進了旅游業的發展，對于國內旅游蓬勃發展起到了關鍵性的作用，旅游成為大陸與港澳臺的經貿橋梁、文化紐帶，兩岸四地旅游交流與合作更密切。

2.3.2 成渝經濟區建設的機遇和“兩湖一山”規劃的契機

成都重慶經濟開發區具有巨大的發展潛力，有顯著的經濟優勢，而且在中西部城市群中擁有絕對的影響力。而三岔湖正處于成渝經濟區內，并且位于成都都市圈和重慶都市圈的交匯地帶，物流、人流交往大，市場大。充分利用這次機遇，把三岔湖旅游區的品牌打造出來，形成品牌效應。