我們總覺得自己需要太多

文 | 劉 燕

喵嗚，秒無

2019年，比春運火車票還難搶的東西是什么？星巴克的貓爪杯必須算一個。

超過30萬人上“天貓”提前收藏，吸引上百萬人參與搶購；2月28日下午3時，在星巴克天貓官方旗艦店，首批1000個貓爪杯僅0.07秒即被“秒”光……網友戲稱：“一聲喵嗚，就秒無了！”

在淘寶、咸魚等交易平臺上，貓爪杯被熱炒至七八百元甚至上千元；而在抖音、快手等直播平臺上，主播們開發了貓爪杯的各種非常規用途，如喂貓、做貓靴子等，來吸引流量。

貓爪杯為什么這么火？財經評論員劉戈分析稱：貓爪杯熱賣被星巴克自己解釋為意外……但星巴克把咖啡館做成IP（知識產權）的企業經營思路，決定了他們的創意和由此形成的粉絲一定是不斷累積的，出現爆款是必然。現在的消費行業做品牌都要沿著這條思路去做。

換言之，貓爪杯的高顏值、星巴克受眾對其品牌文化的認同，還有盛行的“貓咪經濟學”，都是貓爪杯火爆的原因，但更重要的，是整個“消費行業”“做品牌”的引導。毋庸置疑，這是我們整個社會培育的結果。

比“我浪費得起”更酷的是“我真的不需要”

某微信公眾號曾經發起一個征集：你做過什么當時覺得很想做后來卻發現很多余的事？征集來的內容隨后匯總成一篇文章，文章題目是《比“我浪費得起”更酷的是“我真的不需要”》，注解為“為什么你擁有的越多，越不爽”。征集的“1000多個回答，仿佛是個大型后悔現場”。

“報了4個提升班，全都停在第一課；買了6根新口紅，一周后又用回原來那根；為了拓展人脈加了1700個人，1000個都無話可說……我們總覺得自己需要太多，不斷購物、下單，在各種新決定上耗費時間和金錢。甚至還給自己找好了理由—用不上也沒關系，反正我浪費得起。但最后卻往往變成：剛開始那股爽勁兒過去，反而更憋屈了。”

有一個女生說“分期還沒還完，我的洗臉儀就已經找不著了”，還有人說“我亂買衣服花掉的錢，是小城市的一套房子的首付”……就是這么一個明顯反消費主義、提倡簡單生活的話題，居然是為一個消費支付類App做的推廣文。

連“反消費”都在為消費文化站臺，只能說，消費文化的確深入人心。大家比拼的，不過是說服受眾的能力。如果如這篇文章所說，人人都意識到“我真的不需要”，大概沒有人會下載新的消費支付類App，而微信公眾號的變現能力便要大打折扣了。

種草與拔草

其實，大多數微信公眾號，變現主要靠廣告，而廣告，現在有了一個更形象的說法：“種草”。

明星的機場街拍，要拼“帶貨能力”；直播平臺上的各路網紅，其影響力最終變現，全靠給人“種草”；無論是時尚類、成長類、讀書類還是情感類微信公眾號，粉絲黏度比拼的落腳點，也是“種草”能力和粉絲的“拔草”速度。

“草”如韭，拔復種；錢如水，去無蹤。

所以，才有了“隱形貧困人口”的說法—“我是為了看起來富一點，才窮下來的”。對此，“人民日報評論”有幾句話被廣為轉載：“能買戴森吸塵器就不用掃帚了，吃完牛油果又要吃藜麥了，100塊錢一張的‘前男友面膜’用起來也不心疼，一有健身沖動，就非得去辦張年卡。”

所以，現在你買什么，常常不是你需要什么，而是“愛豆”用了什么，公眾號推了什么，以及，大數據和淘寶覺得你應該買點兒啥。

現代人奉行“滿足自己才是正義”，可當被“種草”的速度遠遠大過你賺錢的速度、“拔草”的能力，那就要么超前消費，要么陷入無法得到的痛苦。

痛苦不止于此，還有那一次次滿足后的空虛與后悔，就像微信公眾號后臺的“大型后悔現場”。

這一次是貓爪杯，下一次火爆的會是什么呢？

“生活可以很簡單，選擇多是好事，但別讓自己陷入無法專注的恐慌。”