為文創產品設計的文化源流與融合方式研究

馮 靜

前言

文化創意產品是指在產品的生產過程中，利用文化元素對其設計進行富有創新意義的改造。這種與眾不同的形式不僅可以滿足社會個體的生活方式與行為習慣，也可以從內在層面上塑造具有整體性的文化氛圍，最大程度上發揮文創產品的文化教育作用。產品的創意表達了中華文明厚重的文化共性，滿足了消費者潛在的文化心理需求，借助這種方式達到了心理和情感上的共鳴。本文通過深入分析文創產品中傳統文化源流的展現與文化設計間的融合方式，為文創產業的進一步發展提供了有效探索。

一、文創產品的概念解析

文化創意產品的開發初衷，是利用文化內涵與產品特性，對歷史、空間、人文等社會內在元素進行外在的表達與闡釋。在這個過程中，不僅凝聚了傳統文化的精華部分，也凝聚了設計人員的智慧、創造與想象。優秀的文化創意產品不僅能夠展現文化的核心理念，也能夠集中表達社會整體的價值觀念。創意本就是標新立異的過程，它符合了馬克思主義思想中“揚棄”的價值觀念，將傳統文化元素以創意的方式凝聚在社會消費產品中，不僅能夠提升社會整體的文化氛圍，也能夠提高經濟消費的質量與水平。從整體概念上來看，現代社會體系下的文化創意產品應該是基于社會整體文化資源開發的能體現中華深厚文化內涵，同時起到傳達思想教育功能、和諧經營理念以及傳播傳統文化作用的創意產品。

二、文創產品的發展現狀

當前國內文化創意產品的開發主體主要有圖書館、博物館以及文創相關企業等社會文化組織，在國家相應的文化推廣政策下，他們活用市場經濟規律與民眾消費需求，利用自身優勢開展了相關的文創設計。多樣化的開發主體為文創產品的設計元素提供了新鮮的活力，但是同時也帶來了一定的問題。一方面是由于開發主體的不同體制特征，文創產品缺乏統一合理的設計標準，而文化內涵表達方式的不同對群眾提出了過高的文化辨別要求，這種狀況往往會造成市場一定程度的混亂。另一方面如何利用自身優勢資源更好地契合中國傳統文化內涵，是對每一個文創產品生產主體的考驗。在文創設計開發主體之外，多樣化的開放方式也為文創市場帶來了發展契機。當前文創產品的主要開發方式有自主開發與合作開發兩種。以故宮博物館為例，其利用自身館藏與文化優勢，開發出了文玩紙扇、玩偶鎮紙與青花制品等一系列具有濃厚故宮文化氣息的文創產品，受到了國內群眾的廣泛歡迎。另一方面故宮博物院與國內優秀的插畫師、設計師、作家、文創企業積極地開展合作，打造文創核心品牌的同時利用合作方的豐厚資源，開發了形式多樣想象豐富的文化創意產品。借助第三方先進的設計經驗與制作能力，也在一定程度上進一步提高了文創產品的生產質量。

三、文化源流與融合方式

文創產品的文化價值是其創意的源頭與脈絡，綜合來講，文化價值是指客觀事物所具有的能夠滿足一定文化需要的特殊性質或者能夠反映一定文化形態的屬性。中國傳統文化在五千年的歲月流傳里，形成了具有清晰脈絡的文化發展特征，其文化源流也是當前國內文化創意產品的主要思想內涵。在當今市場經濟的激烈競爭中，產品同質化嚴重，如何更好地融合傳統文化內涵與產品設計理念，是當前產品設計領域發展的核心要點。一是要強化對于傳統文化的了解程度，對于文化特色保持進一步的學習與了解，只有了解文化發展脈絡的本質才能夠形成合理的運用。二是要找準文創主體自身的產品定位，利用現代化設計手段與信息化發展方式，將文化本質納入到具體產品的實際應用中。三是采取多樣化的設計方式，不僅僅是維持傳統產品設計方案中耗費大量人力物力的設計模式，也要結合現代化經濟理念對設計模式進行進一步的提升，將市場調研、營銷方案以及產品生產的后續過程納入到文創產品設計的考量中，積極改善文化與產品融合的整體流程。

結語

文化始終是社會意識形態的主流表達，也是社會經濟發展的核心要素。傳統文化與消費產品之間通過文化創意構建起有效的溝通橋梁，建立良性互動關系，是現代化社會經濟背景的必然要求，也符合社會群眾的文化消費興趣。在文化互動的前提上，不斷地鞏固樹立社會核心價值觀念，堅持主流文化的前進方向，是產品設計領域創新發展的重要方向。