油田企業(yè)新媒體宣傳工作途徑探討

涂輝

[摘 要]隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，油田新聞宣傳受到較大的沖擊。本文對(duì)新媒體環(huán)境下油田企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的意義進(jìn)行分析，并提出了新的工作思路。

[關(guān)鍵詞]新媒體;油田企業(yè);宣傳工作

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體結(jié)合了信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，新媒體的出現(xiàn)，使人們獲取信息時(shí)間變得更快，新聞信息的傳播變得更加高效，人們可以通過(guò)智能手機(jī)、電腦或平板電腦等工具及時(shí)了解新聞資訊，觀看新聞視頻。油田企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)做好新聞宣傳工作，充分了解和掌握新媒體新聞傳播的規(guī)律，拓展新聞宣傳的空間，提高新聞宣傳效果，推動(dòng)油田企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的意義

（一）有利于營(yíng)造出和諧的工作氛圍

在新媒體條件下，油田干部職工會(huì)通過(guò)電腦、智能手機(jī)等方式接收多種新聞資訊，很多不健康的社會(huì)信息會(huì)對(duì)油田職工的人生觀造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)，不利于油田職工隊(duì)伍的團(tuán)結(jié)和穩(wěn)定。油田企業(yè)應(yīng)該通過(guò)多種媒體方式加大宣傳教育工作力度，讓職工可以深入了解油田企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，對(duì)企業(yè)的將來(lái)發(fā)展有著正確的認(rèn)識(shí)，讓員工相信通過(guò)大家的共同努力可以使企業(yè)發(fā)展得更好，從而營(yíng)造出和諧健康的工作環(huán)境，提高職工的凝聚力和戰(zhàn)斗力，從而促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）有利于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，油田企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，不斷優(yōu)化改進(jìn)內(nèi)部工作體制，才可以在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作，可以更好地提高企業(yè)的軟實(shí)力，使資源可以得到優(yōu)化配置，獲取到社會(huì)資本的支持，對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌有著積極作用，可以促進(jìn)企業(yè)的全面健康發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作思路

（一）推出電子版的企業(yè)新聞報(bào)

新媒體出現(xiàn)使傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)受到很大的沖擊，油田企業(yè)應(yīng)該跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐推出具有油田特點(diǎn)的電子報(bào)，把電子報(bào)作為油田新聞的宣傳陣地，利用電子報(bào)進(jìn)行宣傳具有投資少，干部職工不需要支付費(fèi)用就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)過(guò)程進(jìn)行閱讀，電子報(bào)的內(nèi)容更新只需要較少的維護(hù)人員。也可以減少對(duì)紙張的消耗，起到很好的節(jié)能環(huán)保效果。電子報(bào)表現(xiàn)形式比較多，可以采用生動(dòng)的圖片和視頻，并配以詳細(xì)準(zhǔn)確的文字。

（二）重視民生新聞的報(bào)道

油田企業(yè)的發(fā)展與職工的利益有著直接的關(guān)系，應(yīng)進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道時(shí)應(yīng)該重視民生新聞?lì)惞?jié)目，把民生新聞作為關(guān)鍵的切入點(diǎn)，可以更好地拉近企業(yè)和職工群眾的距離，避免人們對(duì)油田企業(yè)產(chǎn)生多種誤會(huì)。特別在新媒體環(huán)境，很多不實(shí)信息存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，油田企業(yè)新聞媒體可以通過(guò)舉辦的民生新聞節(jié)目來(lái)對(duì)這些辟謠，可以通過(guò)民生新聞的實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明，使人們對(duì)油田企業(yè)充滿著信任。

（三）創(chuàng)新宣傳辦法

采用新媒體方式可以受到廣大職工群眾的喜愛(ài)，特別是微信、微博和短視頻等，由于很多網(wǎng)絡(luò)社會(huì)平臺(tái)的人數(shù)都非常龐大，油田企業(yè)應(yīng)該把新聞宣傳和這些平臺(tái)進(jìn)行有效的結(jié)合，可以更好地拓寬新聞宣傳渠道。油田職工基本上都有著自己的微信賬號(hào)，應(yīng)用和操作都比較簡(jiǎn)單，通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布油田新聞不會(huì)受到太多的限制，很多油田企業(yè)也開(kāi)通了公眾號(hào)，在進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，也可以通過(guò)互動(dòng)媒體為職工解決關(guān)于切身利益的問(wèn)題。微信的新聞傳播依賴于職工對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注，也可以通過(guò)朋友圈進(jìn)行傳播。微博具有更為廣闊的傳播深度，油田企業(yè)應(yīng)該建立起具備油田特點(diǎn)的官方微博，使發(fā)布的新聞更具有權(quán)威性。

（四）優(yōu)化新聞宣傳團(tuán)隊(duì)

油田新聞信息的宣傳效果與新聞宣傳團(tuán)隊(duì)人員的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力有著很大的關(guān)系，但很多油田都沒(méi)有建立起專業(yè)高效的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，這將直接影響著新聞宣傳質(zhì)量和效果，為了處理好該問(wèn)題，應(yīng)該做好如下幾方面工作。

1.對(duì)油田新聞宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合工作人員的專業(yè)特長(zhǎng)來(lái)安排工作崗位，明確崗位工作責(zé)任，根據(jù)新聞宣傳業(yè)績(jī)給予足夠的獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)起大家努力工作的積極性。

2.在引進(jìn)新聞宣傳工作人員時(shí)，應(yīng)該以較高的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核，優(yōu)化考慮創(chuàng)新型人員，應(yīng)該具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，可以結(jié)合油田企業(yè)特點(diǎn)，定制出多種靈活豐富的新聞宣傳欄目，在職工群眾心目中給油田企業(yè)樹(shù)立起良好的形象。還應(yīng)該工作人員應(yīng)該具備很好語(yǔ)言文字表達(dá)能力，對(duì)油田新聞?dòng)兄^強(qiáng)的敏感性，善于挖掘油田生產(chǎn)過(guò)程中典型的新聞事件，并及時(shí)編制新聞素材進(jìn)行報(bào)道。

3.做現(xiàn)有新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，使工作人員可以提高業(yè)務(wù)能力，并具備與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)創(chuàng)意識(shí)，深入了解新媒體給傳統(tǒng)新聞工作帶來(lái)的沖擊，并結(jié)合新媒體的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，編制符合油田發(fā)展要求的新聞報(bào)道。

4.油田新聞具備實(shí)力性和政治性，這就要求新聞宣傳工作人員應(yīng)該具備很好的政治素養(yǎng)，可以客觀公平地進(jìn)行宣傳和報(bào)道，不能為了提高企業(yè)的知名度和維護(hù)企業(yè)形象進(jìn)行虛假報(bào)道，這就要工作人員必須具備良好的職業(yè)道德素質(zhì)。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，油田企業(yè)是我國(guó)的重點(diǎn)國(guó)有企業(yè)，油田的新聞宣傳工作具有極高的政治意義，可以為油田企業(yè)樹(shù)立起良好的社會(huì)形象，可以打造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌。新媒體的出現(xiàn)給原來(lái)的油田新聞工作帶來(lái)了一定的沖擊，油田新聞宣傳工作者，應(yīng)該把握住時(shí)代發(fā)展的脈搏，創(chuàng)新工作方式，不斷提高油田新聞宣傳質(zhì)量。

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