柔性技術能否引家電廠商入局？

OLED為代表的柔性屏及柔性技術的出現，讓人們把手機折起來帶走的愿望成為現實，三星、華為、OPPO等一眾手機廠商齊齊發力折疊手機，成功在終端消費市場掀起一場不小的柔性屏熱潮。從折疊手機到折疊電視，家電廠商對于柔性技術這一具有顛覆性價值的技術同樣充滿興趣，相對于智能手機而言，龐大的家電市場會否因柔性技術的出現而掀起一場巨大的變革呢？

折疊屏手機的爆發元年

很長一段時間里，可折疊的智能手機都是科幻電影里面才有的元素，在人們對手機及數碼終端設備形態的猜測中，折疊從來都是不可或缺的元素，不過從2018年底開始，這些曾經的幻象就離現實越來越近了。

國內柔宇科技、韓國三星電子，一前一后分別發布了自家的可折疊柔性屏手機FlexPai和Infinity Flex-原本只存于科幻作品突然成真，打破了現有行業對于想象力的局限。時間進入2019年后，MWC 2019更成功點燃了市場對柔性屏的熱情。華為、三星、中興.OPPO.小米、TCL等密集發布折疊屏新品，2019年一度被稱為折疊屏手機的“爆發元年”。

從大屏幕到超大屏再到全面屏，不斷增大的智能手機已經陷入創新瓶頸，這也是造成全球智能手機銷量顯著萎縮的重要原因之一，折疊產品有望刺激社會消費心理，產生”破壁效應”。除手機廠商積極推動柔性技術的落地外上游面板廠商更對折疊屏和柔性技術的應用頗為看好。

想要彎道超車的上游

密集發布的折疊屏手機給人-種柔性屏應用市場“爆發”的感覺，良好的開局少不了面板廠商的布局與推動。實際上，在2016年以前，全球柔性OLED面板產能幾乎全部集中在韓國三星，其市場份額超過90%。近兩年來，中國面板企業大規模投資柔性OLED產線，已建或在建的生產線達到12條，投產之后將改變目前韓國廠商獨大局面，行業供給格局將進一步優化。

以京東方為代表的中國上有面板企業不僅在產能上擴張迅猛，其產品品質上也擁有了同韓系企業一爭高下的實力，這對于長期以來追著日韓面板企業跑的國產面板廠商而言，無異于擁有了彎道超車的機會。

2015年，京東方、深天馬相繼宣布投建第6代AMOLED生產線，昭示著中國面板產業開始躋身柔性屏軍備競賽領域。2018年3月及12月末，京東方在柔性AMOLED六代線上再度加碼：投資額均為465億元的重慶及福州兩條生產線浮出水面（分別將是其第三和第四條柔性屏生產線）。

至此，加上深天馬、維信諾、TCL集團、柔宇科技、和輝光電等主要企業在內，中國面板企業在柔性屏領域的投資總額超過3000億元。根據IHS Markit數據，按現有產線規劃來看-到2020年京東方、維信諾和TCL集團分別將占有22%-4%和4%的產能份額。

除了柔性OLED面板，柔性產業鏈條還包括蓋板、鋁塑膜、金屬轉軸等對于柔性技術的應用同樣有著至關重要的影響，對于整個產業鏈的發展有著相當大的影響，而手機之外，家電廠商對柔性技術的應用，更有望打開一個新的萬億級市場空間。

躁動的家電廠商

高分辨率、低功耗～鮮艷色彩等亮點再加上出色的移動性，以折疊平為代表的柔性技術不僅得到眾多智能手機廠商的追捧-更令正在追逐智能化的家電廠商心動。

早在幾年前，就有家電廠商發布了折疊屏的升級版——“可卷曲”電視，不過無論是體驗小效果還是量產成本，最終都讓以電視為代表的家電領域品牌最終暫時放棄了大規模普及折疊屏的想法，但在物聯網時代，無論是全新的人機交互設計還是信息圖形化成像模式tOLED都給市場打開了全新的空間。

除電視這樣近乎“紅海”的OLED消費市場，智能鏡子、智能穿戴等藍海市場同樣對以OLED為代表的柔性顯示技術存在剛需。對于家電產品而言，折疊本身屬于一種過度應用，可卷曲產品才能真正打開智能家電市場全新應用空間，只不過在可卷曲產品和技術爆發以前，家電企業早已按捺不住內心的躁動開始布局卡位，畢竟柔性技術關乎著未來家電產品形態、交互乃至服務的全方位變革，對于家電企業而言，掌控柔性技術顯然有機會在未來的競爭中獲得先機。

積極押注柔性技術的黑電企業

剛結束不久的2019 AWE上，創維、海信、康佳及長虹等7家家電企業的OLED產品集體亮相。業內表示，政策利好有望給整個OLED電視產業帶來實質性機會，而消費的升級，也有望撬動高端電視市場的消費需求快速增長。

OLED電視的快速發展，得益于OLED陣營的持續壯大。有數據顯示，2016年，全球OLED電視廠商只有10家：而到了2017年，全球已經有包括中國廠商在內的13家電視廠商推出了OLED電視.2018年再次擴大到15家。而且.OLED陣營還在持續壯大中。

全球主流彩電企業中，大約4/5選擇了OLED路線.1/8選擇了量子點路線，僅有不足1/15選擇了激光路線。”答案是顯而易見的tOLED電視才是未來顯示行業的選擇a業內表示，2019年有望成為OLED元年，奧維云網（AVC）數據預計，隨著消費升級和需求多樣化，到2020年，中國售價在8000元以上的高端彩電的市場規模將達到280萬臺，其中2020年中國OLED電視銷量將首次突破100萬臺。

8K+OLED的最佳拍檔

2018年CES展會上，三星率先帶來了全球首款8K分辨率電視。2019年的CES展會，國內主流電視品牌成為了8K分辨率電視的主力軍，創維、康佳、長虹等品牌都相繼推出了自家的8K分辨率電視以及柔性屏技術。

與液晶材料通過過濾背光源發出的光線成像的原理不同.OLED采用自發光有機材料，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。由于各像素可以獨立控制開閉，OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。這也是眾多黑電廠商在對比了量子點、QLED等顯示技術發展方向后，選擇以OLED為代表的柔性屏技術的主要原因。

在去年9月奧維云網（AVC）做過的一次調研中，數據顯示，作為認可度最高的高端電視產品，OLED在已購買用戶群體中收獲了良好的口碑，高達97%用戶對OLED電視感到滿意。尤其是有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

良好的用戶口碑確保了市場發展空間，來自IHS的數據顯示，目前中國2000美元以上的高端市場中，OLED滲透率為18%，暫時落后于歐美日等發達國家和地區。但業內普通認為，中國人對新技術的接受度高，并且中國的中產階級日益擴大，對高端產品的需求也日益增加，在消費升級的帶動下，OLED電視很快將迎來爆發期。

政策扶持黑電企業技術升級

以電視為代表的黑電企業能夠如此堅定支持OLED柔性屏，除技術本身的優勢與消費者的肯定外，家電行業的政策引導也是相當重要的。1月29日，國家發展改革委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱《實施方案》），《實施方案》中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代。業內預計新一輪家電銷售旺季將到來，換機成為趨勢，OLED等高端電視將被更多消費者選擇。

中信證券預計，當OLED面板在手機中的滲透率達到60%，在電視中的滲透率達到25%時，OLED終端材料市場規模將達千億元量級。根據全球市場研究公司IHS的統計數據，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中-OLED電視在日本滲透率已達66%、在北美占36%、在歐洲占46%。

從交互切入柔性技術的白電企業

白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，在冰箱、洗衣機等典型白色家電產品中，OLED為代表的柔性技術的引入，更多是從交互上提升白家產品的智能屬性。

以冰箱為例，傳統LED顯示屏幕的加入能夠讓用戶了解基本的倉室溫度，而搭載面積更大的柔性屏后，冰箱熊夠即時展示更多有關存儲食品信息的內容，并借助大尺寸柔性屏實現視頻烹飪介紹或食材搭配介紹。空調、洗衣機同樣能夠搭載多樣化的柔性屏幕以提升信息展示量，同時，在全息技術發展成熟以前，白家電搭載的大尺寸柔性屏完全可以成為家庭虛擬管家的展示平臺，全方位改變人們與家電設備的交互方式。

白家電本身屬性更多偏生產力替代，其產品形象具有多樣化、實用性強等特點，傳統液晶屏幕受限于尺寸、形象等相對固定的局限性，很難同白家電產品完美融合在一起，而柔性屏技術的出現，讓屏幕能以更靈活、多樣化的形式出現在各種設備上，推動白家電產品電子化發展進程，最終提升白家電產品智能化。

多元白電的剛需

以空冰洗為代表的傳統白電，在功能上早已滿足大眾基本的室內降、溫、衣物清洗、食物保鮮等基本功能，但并不意味著行業已經止步不前。

冰箱、洗衣機新品往往體現出對事物保鮮、衣物清潔的極致追求。在2019AWE上-美的新推出的COLMO高端品牌旗下的冰洗產品便給入耳目一新的感覺。一款718L風冷變頻冰箱，具有AI智熊保鮮功熊，可識別事物類型及存儲時間t給出食譜建議;同時可實現干濕分儲、分區保鮮等功能。另外，一款COLMO新款洗衣機內筒將滾筒技術與波輪技術結合，可以實現更佳的洗滌效果。新功能嗯實現，不僅需要產品內部技術全面更迭，靈活多變的屏幕同樣是重要的載體。

白電產品已經進入到較為成熟的發展階段，對于白電企業而言，不僅從產品外觀設計強帶給用戶新鮮感，更能借助屏幕將互聯網技術服務引入產品。如電飯煲、烤箱等廚電產品將烹飪教程、食療服務引入產品功能系統中，這類綜合服務不僅能有效提升終端用戶的使用體驗，更能有效提升產品的服務價值。

全屋解決方案中不可或缺的屏幕

智能化室家電領域較為明確的發展趨勢，柔性屏技術的引入同樣是家電智能化過程中不可或缺的一環。屏幕的搭載，更多是位滿足用戶通過”看”的形式完成同智能家電產品的交互，而智能家電產品也能借助屏幕完成更詳盡的“表達”。

在以空氣凈化、凈水恒溫、恒濕等情景化應用為核心打造的全屋智能場景方案中，屏幕是不同設備間、設備與人間交互不可或缺得元素。而無論是賦予家電設備智能還是屏幕，都是從單一的設備向完整的解決方案過度，屏幕在這一過程中不僅充當顯示作用，更是全屋解決方案內部及與用戶溝通的橋梁。

家電巨頭在這一塊上已經開始積極布局，格力推出“零碳智能家”、海爾推出”海爾智慧家”等解決方案。記者看到，美的安裝了攝像頭的立式空調，可識別不同的場景、動作來調節溫度、風向和風速。而人機交互的“人口”甚至是一枚鏡子。

從全屋智能解決方案看，無論是黑電還是白電產品在推廣普及柔性頻技術的過程中，都不可能是獨立的存在。打通屏幕間的聯系不僅能加強設備與設備間交互，更符合品牌企業產品鏈閉環的需要。事實上，各個家電巨頭這些年本身就在不斷嘗試跨界，海爾、長虹等企業既有黑電產品線，也有白電產品群，將柔性屏技術引入但產品中，對于品牌內部產品的融合也是非常有益的。

柔性屏≠折疊屏

在智能手機廠商的折疊狂歡中，不少消費者將折疊屏同柔性屏畫上等號，實際上在我們注意到柔性屏技術在多元化白家電領域的應用過程中發現，折疊僅僅是柔性技術應用的一個方面而已，卷起來帶走的電視本身就是柔性屏技術應用的一個主要方向，而柔性智能音箱、柔性智能首飾盒和柔性電子書，都是可以走向實現的產品。從展示的效果來看，顯示色彩更絢麗，最關鍵的是應用場景會變得更多樣。

折疊對于柔性屏而言可以說是橋頭堡的存在，折疊產品的推出或將真正打開柔性屏市場需求空間，其所占空間小、攜帶便利等優勢有望帶動市場增量需求，而柔性顯示驅動IC-FPC-Cover材料等模組配套等成本隨著供應鏈成熟仍具備下降空間，柔性顯示長期滲透趨勢是值得看好的。

調研機構Wi，sView認為，在產品形態需要持續調整、非三星的柔性AMOLED產能與技術尚未完全到位，加上消費者真實需求未明的狀態下，折疊式手機初期的需求不會太高。預計最快要到2019年下半年或2020年后一隨著更多廠商愿意嘗試推出產品，并得到市場更多的反饋后，才有機會逐步提升市場規模。需要注意的是伴隨著柔性屏應用市場成長的不僅僅是相關產業鏈企業，更重要的是以家電為代表的非標柔性屏市場的爆發，將真正令柔性技術應用市場出現爆發式增長，畢竟相對手機的一塊屏幕，以家電為代表的生活類電子設備領域對柔性屏幕技術的需求更為龐大。