剛需驅動成長！爭奪客廳大屏寶座的智能投影

有多久沒有同家人-起圍坐電視前面聊天看劇了？電視—直以來都是人們記憶深處不可或缺的元素，而在智能家居時代，電視作為客廳大屏的首選，同樣是眾多軟硬件廠商爭奪的焦點，可當下事情似乎有了一些變化，以智能投影為代表的新一代家庭大屏顯示設備開始沖擊電視在家中的地位，更健康的成像、更具沖擊的畫面效果和不錯的互動，讓智能投影成為越來越多家庭觀影、追劇甚至娛樂的首選。

狂飆猛進的智能投影

多年以來，投影一直都是家庭影音娛樂的備選項，過高的產品售價、讓人擔心的燈泡壽命、普通的成像效果和震撼的視覺體驗總讓消費者舉棋不定。可隨著技術的更迭和內容的完善，更適合普通家庭用戶選擇的智能投影漸漸成為市場關注的焦點。據前瞻產業研究院發布的《中國投影機行業市場研究及投資預測分析報告》統計數據顯示，2017年中國智蘸投影市場銷量已達到129萬臺，銷售額達到26.9億元。隨著投影技術的進步，市場的擴大，智能投影在2018年加速普及，銷量激增，越來越多的家庭開始接觸并使用投影產品。

截止至2018年底，中國智能投影市場銷量達到了261萬臺，同比增長102%。銷售額達到了59.5億元。2018年投影市場量額爆發式增長，進入了飛速發展期。隨著技術的不斷改進，成本繼續下降。預測2019年中國智能投影市場銷量將突破400萬臺，達到415萬臺，同比增長59%，銷售額也將達到91.6億元。

智能投影技術的成熟不僅為終端市場用戶帶來更好的應用體驗，更推動了價格的下降，而眾多玩家的進場，也推動了整個智能投影市場的成長速度。

爭相進場的玩家們

智能投影本身的高增長本身就足以令資本市場躁動，而其內容端蘊藏的服務價值更對互聯網巨頭們有著“致命”的誘惑。

受市場高速增長、發展前景廣闊的吸引，除傳統投影儀廠商和新成立的智能投影廠商外，百度、阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭，海信、創維、康佳等家電廠商，以及小米、堅果、暴風等企業紛紛以投資、合作、自建產品等形式進入市場布局，加速智能投影市場整體推陳出新的同時，有效帶動整個產業的成長。

去年，極米、堅果、大眼橙等企業相繼獲得投資，為產業帶來了超12億元的巨額資金支持-企業加速產品的研發和迭代，擴展線下渠道和服務體系的布局。除成熟的代工產業鏈和內容供應商有效降低智能投影市場門檻外，成熟且多樣化的線上渠道也給與新興品牌成長機會。

拼多多、網易嚴選等新興線上渠道出現，互聯網品牌在其優勢渠道繼續發力，讓新玩家有更多機會進入市場，而極米、堅果等品牌則以線下智能體驗店的形式拉近同消費者的距離，有效提升終端市場消費者對智能投影產品的認知度。

生態融合成為新看點

智能投影本身屬于硬件設備，但內容資源的提供卻能讓廠商形成源源不斷地服務收益，從基本的影視劇會員到付費娛樂游戲乃至電商購物，智能投影背后的軟件服務對于互聯網科技廠商而言是一塊相當大的蛋糕，而且由于操控方式、成像效果的不同，會對APP軟件提出差異化需求，無論是打算完善生態布局的巨頭還是希望切入小眾細分市場的創業企業，都容易以智能投影為紐帶，形成新的融合生態。

騰訊、京東、神畫聯合發布智能影院Q+;堅果攜手天貓精靈打造AI新生態;從OTT到智能投影的微鯨圍繞一個內容生態實現布局;根米同百度、芒果攜手合作……除了內容與硬件廠商的融合外，以語音控制為代表的AI生態同樣將智能投影納入其中，方便用戶聽過“說”的形式實現對投影設備的控制外，更有助于未來打通各個獨立平臺背后的大數據應用，為玩家提供更具差異化和個性化的內容。不過需要注意的是過快的增速及龐大的市場潛力同樣吸引到不少投機者-由于進入市場的品牌數量不斷增多，企業實力參差不齊，且缺少行業標準的規范，使得市場中的產品質量良莠不齊，亮度虛標、分辨率虛高等問題頻繁出現。

魚龍混雜的智能投影市場

提及智能投影市場，不少人第一反應就是極米、堅果兩大品牌，關注較多的智能投影愛好者可能還會叫出當貝、大眼橙等品牌，但實際上，智能投影消費市場高速成長的同時，其品牌數量也在快速增長。粗略統計，目前市場上在售的智能投影品牌已接近200個，且品牌數量還在持續增長過程中。

雖說成熟的代工產業鏈降低了智能投影的進入門檻，但不少投機的貼牌廠商并不會在研發上投入太多資源，語音識別、自動梯形校正、自動對焦等技術成為品牌拉開差異化的關鍵。

對于廠商而言，唯有掌握核心技術才能在行業中獲得足夠的話語權，并在同關聯企業形成的生態同盟中獲取更多紅利;對消費者而言，了解智能投影各技術發展現狀，也有助于選購到優質產品，進而獲得更優質的應用體驗。

不要迷信高分辨率

德州儀器0.33英寸全高清芯片組的大規模使用，令1080P成為智能投影主流分辨率規格，但這并不意味著智能投影就只能購買1080P分辨率的產品。類似微鯨K1這樣的產品，雖然分辨率只做到1280x720.但以兒童幼教為主的親子消費群體所關注的在線教育、動畫片以及游戲內容本身1080P資源較少，主流智能投影720P和1080P規格的差價在800元左右，這部分設備價差費用完全可以用來購買教育內容。

當然，對于側重影視劇欣賞或游戲的年輕消費群體而言，1080P顯然是絕對主流的選擇，這里要提醒大家的是一款智能投影產品宣稱的“兼容最大分辨率“并不等同于”最大輸出分辨率”，絕大多數主流智能投影芯片都能兼容4K分辨率視頻內容解碼，但輸出分辨率卻大不相同。

此外，2K/4K的確是大勢所趨，但其高高在上的價格并不適合主流市場家庭用戶選擇，而喜歡用投影接駁×BOX、PS4等家庭游戲主機的消費者，則會成為高分辨率智能投影的主流消費群體。

智能化的關鍵在于內容

分辨率之下，流明亮度往往是投影機消費者關注的焦點，可SoC芯片在決定智能投影分辨率的同時，其流明亮度基本上也已確定。目前智能投影機市場主流的0.33英寸芯片只能承受約400 ANSI流明左右的亮度，而如果預算在3000元左右的時候，則可考慮0.47英寸芯片產品，其流明亮度可提升到1000ANSI以上。

分辨率、芯片、流明亮度三個元素本身是具有一致性的，在預算變fb不大的情況下三者不會有太大差異，而智能投影消費者應該彳十更多精力在智能系統及內容上。

智能投影當前內容端本身蠻開放的，基于Android二次開發的系統對主流APP都能提供良好的支持，但由于不同的生態合作，智能投影廠商在流媒體視頻會員方面往往會有相應的側重，比如京東打通了和愛奇藝的會員，而淘寶88VIP則和優酷強勢綁定在一起，各個視頻平臺會員的資源合理儲備，才能擺脫無片可看的尷尬。

對于在線視頻內容資源方面，筆者要提醒大家的是智能投影本身在做硬件銷售的過程中，經常會有視頻會員月卡、季卡甚至年卡捆綁，不同的套餐搭配能為用戶省下不少預算。

需要考慮的HDR功能

對于智能投影畫質要求較高的消費者，在選購過程中可多加注意HDR技術的運用，一些定位中高端市場的智能投影都宣稱實現對HDRlO技術的支持，該技術可以有效提升畫面的動態范圍，呈現更多的畫面細節。

實際上，當用戶開始關注HDR技術的時候，對比度通常也會成為選購過程中的關注點。智能投影的對比度又分為ANSI對比度和FOFO對比度。在廠商的宣傳中很多產品的對比度動輒就可以達到5000：1甚至10000：1，這其實是產品的FOFO對比度，如果出現一些很亮或很暗的畫面時FOFO對比度的高低才會影響觀看感受，所以我們更應該尖注的是ANSI對比度。

情景化應用推動差異化需求

追劇和電影顯然是大多數智能投影用戶的主流應用方向，但不同的投影本身其實在應用上是與一定差異的，當下智能投影產品在應用方面，教育、購物、游戲等應用逐漸在增多。體驗方面，智能投影為用戶帶來更暢快的大屏體驗;投屏、手勢控制、語音控制提升人與設備間的互動體驗也在極大的提升，優化用戶綜合應用體驗的同時，同不同的外設搭配，往往能讓用戶獲得個性化的情景應用體驗。

以親子幼教為例，投影+投影筆的組合，輕松構建家庭教室，而對于喜歡追劇的女性用戶而言，靈活的支架絕對是必不可少的配件。此外，小雞模擬器及手柄的出現，也極大提升了智能投影設備的娛樂屬性。針對不同家庭的個性化需求，筆者特推薦下幾款產品供大家參考：

親子家庭：微鯨K1

參考價格：1999元

微鯨K1在規格參數方面的表現并不太強，但其較高的性價比和實用的外觀設計，卻很符合親子家庭的需要。創新的外觀設計能夠讓投影立起來投射到天空，趣味性不錯，而與微鯨一致的UI系統設計也易于上手。

追劇看片：極米26X

參考價格：2949元

極米無屏電視26X沿用了26的顯示芯片，獲得1080P分辨率的同時750ANSI流明可有效提升畫面質量，而且極米無屏電視26X采用了高端液晶電視才會有的運動補償技術和HDR 10視頻解碼技術。相比市面上不具備運動補償的其他產品-26X通過插幀算法將動態畫面幀數最高提升150%.能為用戶帶來更優的觀影體驗。

游戲玩家：堅果X3

參考價格：6099元

堅果X3直接將分辨率拉到了4K，對于家庭主機玩家而言，這樣的分辨率帶來視覺上的沖擊自然是非常值得期待的，而配合HDR高動態范圍和動態補償技術，極大還原畫面真實表現力，同時自動對焦、梯形校正等用戶剛需功能在堅果X3上也得到展現。