互聯網+促進民族出版服務現代化

唐學兵 四川民族出版社

近年來，我國互聯網市場風起云涌，用戶規模空前，人們的生活方式和思想觀念也由此產生巨變。民族出版社作為少數民族文化傳播和圖書出版的主要承擔者，面對日新月異的市場狀況，舊有管理模式捉襟見肘。民族出版社作為少數民族圖書出版承擔者和管理者，要跟上時代的腳步，就必須擁抱互聯網，以此完善圖書管理和出版服務。

轉變傳統思維觀念，落實信息資源共享。利用互聯網處理數據并進行廣泛運用，表面上看是技術問題，實則是觀念問題，出版社當打破觀念壁壘，推進各中刊物信息交換聯通，實現信息資源共享。創新技術服務手段，完善基層工作機制。“天下難事，必作于易，天下大事，必作于細”，要發展“互聯網+出版服務”，必須要重視移動互聯時代，移動閱讀趨勢形成，要敢于面對傳統出版為主的民族出版業面臨生存困境。民族出版業應向數字化發展，并以移動閱讀作為增長點實觀突圍。

互聯網+：民族出版業的生存挑戰與出路

隨著網絡尤其是移動互聯的普及，紙質閱讀大幅度下降，移動閱讀已成氣候，而且群體越來越大，民族出版業面臨著前所未有的生存困境。據相關數據統計，我國手機網民人數達到6億多，手機上網人群在網民中占比已達90%以上。這其中，少數民族地區的手機上網率與成人數字閱讀率同樣有顯著增長。據筆者調查情況來看，除手機以外的各種智能終端也在逐漸增加，手機、智能終端上網已成為家常便飯，民族地區手機上網人群增長并不遜于其他地區。

與此同時，傳統民族出版業仍以傳統紙質出版為主，在移動互聯引發的移動閱讀方式的沖擊下，受眾正在快速流失，不少民族出版單位面臨著生存危機，主要表現是少數民族語言文字出版物無論從品種到數量都呈逐年下滑的趨勢。危機，意謂危中有機。當然，作為一個要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠被忽略不計。”既然移動閱讀的趨勢不可逆轉，我們要做的即是順應移動閱讀的潮流，從中尋找發展的空間與機會。筆者認為，民族地區也已步入移動互聯時代，民族出版業應重新定位，在堅持公益性的基礎上，順應趨勢，尋找適合自己的數字出版模式，在移動閱讀上作文章，大力拓展市場空間。

要發展互聯網移動閱讀，民族出版業具有自身的獨特優勢。要發展，民族出版業必須找到自己的用戶，向市場要效益。民族出版業的用戶在哪里？向哪個市場要效益？答案是在都市的移動閱讀大軍里。當前移動傳播的特征由“大眾傳播”變為“分眾傳播”，這種精準定位目標受眾的傳播方式，正好適應了民族地區人口分散化的居住特征，也正好適應了龐大的移動閱讀人群中對民族文化出版物有需求的那一部分潛在受眾，這一部分人也是高度分散化的。今天，移動閱讀人群對于民族旅游文化有旺盛的需求，而我國少數民族地區有大量著名的風景點。移動互聯的重度使用者，他們在旅游出行前，必然要對目的地的旅游服務信息、風土人情等進行了解。如川藏公路318線，被《中國國家地理》譽為“中國的景觀大道”，在網絡中的“川藏線吧”“川藏線論壇”上，聚結了大量熱愛川藏線的旅友，發帖量達數十萬，點擊量達幾百萬。信息的需求量之大可見一斑。

互聯網+民族出版業的生存挑戰與出路，在發展現代化民族出版我們應當側重于數字圖書、電子書、網頁、APP等全媒體產品，這是民族出版業發展數字出版和移動閱讀的優勢和機遇。

互聯網+數字化出版：出版服務現代化發展基石

基于傳統模式，專業圖書的選題實際有很多局限。大多是根據編輯對所處專業需求的理解、作者提供的內容、讀者的現實需要，確定選題方向、定價并預測發行量。若編輯判斷有誤，或者內容本身偏、窄，就可能導致圖書出版后積壓，給出版社帶來較大的經濟損失。而互聯網的高速發展，為專業圖書的選題策劃提供了新的途徑。

民族出版社作為我國出版業的重要組成部分，民族出版業具有一般出版業的基本特征：以印刷出版為主，圖書具有產品屬性，出版事業整體上具有產業特征等。此外，民族出版業又有其獨特性：公益出版，特色鮮明，經營分散化，前兩個是民族出版業的主要特征。民族出版業自身的獨特性正是其發展數字出版的優勢和重要出發點。

首先，公益出版是民族出版業的底色。民族公益出版的作用主要包括兩個方面：第一，民族出版是黨和國家開展民族工作的重要內容之一。民族公益出版能起到傳達政府方針政策、維護民族團結、普及生產技術和知識的作用。第二，民族公益出版是傳承少數民族傳統文化的需要。這方面主要是對各少數民族的歷史、文化、典籍等進行保護性、搶救性的整理出版。民族公益出版目前基本上沒有市場效益，主要以財政補貼的方式來推進。也正因此，民族出版單位沒有后顧之憂，可以深度挖掘民族選題，擴大民族出版物的傳播范圍和影響，甚至深入進行數字出版的研發。其次，民族出版資源具有鮮明的特色。如我國民族地區旅游資源非常豐富，旅游出版市場潛力大。類似的民族特色出版資源有利于開發出獨具特色的數字化選題。最后，民族出版業所處地域分散化，從而帶來經營的分散化。

利用互聯網構建“服務型民族出版社”，如果沒有落實到出版編輯、出版數字化，無異于血液只在主動脈流動，局部供血不足，長此以往，民族出版工作必將陷入僵局。因此，民族出版社應當運用互聯網新技術，打通基層工作任督二脈，推動出版管理和出版服務工作精細化發展。

搭建信息溝通橋梁，激發社會參與潛力。古語云，“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。要做好民族出版管理和出版服務工作，必須傾聽讀者之意，而互聯網的發展實則為出版編輯感知社會眾多讀者搭起了一座天橋。運用網絡互動收集讀者提議、重新審視民族出版工作是新形勢下民族出版發展的基本功。出版社應當暢通微信、微博、網站等溝通渠道，尊重讀者，回應讀者，通過編輯與讀者的良性互動，實現圖書“共編”與“善著”。

“茍日新，日日新，又日新”，互聯網發展瞬息萬變，民族出版社要立于時代潮頭，為讀者提供完善的管理，為讀者提供優質的服務，就必須勇敢展臂，擁抱互聯網，以“互聯網+”的理念，實現出版共享、編輯工作創新，以此推動傳統出版現代化更上一層樓。