網絡媒體的優劣勢分析

呂婕妤 徐嘉婷 賈丹紅 浙江工業大學 浙江杭州 310023

當傳統媒體往往局限于時間、地點和媒介才能夠傳輸信息報道時，網絡媒體得益于技術的發展往往可以用幾秒的速度跟讀者完成信息交互，并且擁有直播、評論、短視頻等多樣化的形式給用戶呈現最好的信息效果。網絡媒體流行的“轉載報道”在一定意義上也可以降低報道撰稿發表的各類成本，更多避免撞文現場。

在網絡媒體中，信息交換的時域性更加顯著，更新速度加快。尤其是互聯網的發展打破了地域限制，整個地球因為互聯網的發展變成了“地球村”，這一因素打破了新聞報道的地域限制，極大地促進了新聞報道的共享。網絡提供了更廣闊的交流平臺，其低門檻使得受眾第一次真正參與到大眾傳播中來，其反饋作用是傳統媒體無法相比的。

傳統媒體由于版面以及發行時間有限，信息傳播的內容數量也有限。網絡媒體依托其巨大的容量為讀者提供了更為豐富、更為全面的新聞報道。同時，由于網絡媒體的互動功能不斷完善，新聞當中一些數據來源、事實求證、疑難說明等都可以通過提供更方便的查閱途徑（例如提供數據來源的鏈接）對讀者進行說明，一定程度上打破傳統媒體中專家觀點占主位的局面。同時，因為傳統媒體的新聞選題一般都要經過相關程序的審核，由于某些不確定因素導致新聞信息完全存在會被撤銷的可能性，相對而言網絡媒體的信息就更為全面，有時候更貼近事實真相。

當然，凡是都有兩面性。傳統媒體擁有多個把關人，從采寫、編碼、新聞文本形成、編輯、印刷這一系列過程中，都經過了嚴格的把關。而網絡媒體或是互聯網，信息發布者可以是任何個體或組織，缺少了把關，所以信息的可信度不能得到肯定，這就使得互聯網大多充斥著低級、庸俗未經專業編輯的訊息。因為網絡媒體跟傳統媒體新聞內容審核程序以及把關質量的標準不一，網絡媒體的信息的內容質量相對來講比傳統媒體缺乏公信力。

近幾年，除了官方網頁、新聞客戶端作為網絡媒體的主流媒介外，還有公眾號、小程序、微博官方賬號等多種更加受用戶喜愛的媒介形式出現。相對于傳統媒體所需要的人工成本、時間成本、設備成本，網絡媒體的傳播成本顯然更占優勢，編輯手頭擁有一臺筆記本電腦或者一只手機就可以產生新聞、發表新聞、傳播新聞，從而節省了大量的人工費、印刷費、設備費。

通過虛擬交換代替實物交換，信息交換的使用成本降低，但是這也局限了網絡媒體的信息交換需要依賴一定基礎的硬件設備。對讀者來說，電費、移動網絡費以及手頭的智能手機購買費，無形之中增加了用戶的瀏覽成本。再者，網絡自身的基礎建設目前也存在穩定性、安全性、暢通與否等問題，也在一定程度上影響了網絡媒體的用戶好感。同時，使用網絡媒體獲取信息，對信息發布者以及信息接收者的文化水平要求都比較高，最直接的要求就是會使用這些網絡媒體的載體設備，并且擁有基礎的使用知識。

前面談到，只要擁有這些連接網絡媒體的設備，即可產生新聞、發表新聞、傳播新聞，也造成了網絡媒體與傳統媒體信息付費的不平衡。有些高質量的信息需要用戶付費才可獲取，有些單篇突破100000+瀏覽量的信息推送編輯可以拿到傳統媒體工作者同類型報道幾十倍的酬勞，這種現象可以看作是知識付費、信息付費時代的預兆。當然，信息爆炸的網絡媒體，許多新聞（信息）的創作者難以獲得酬勞，知識版權在一定意義上也會增加被侵犯的概率，暴露了網絡媒體版權來源的模糊性劣勢。

另外，網絡媒體信息儲存量大，監管措施滯后，海量的信息反而會給人帶來困擾，遇到垃圾信息的可能性增大，尤其是有些侵害青少年身心健康的信息以及一些威脅到社會公共安全的信息無法全面排除，網絡媒體又依托電子設備所存活，人們在使用過程中所受到的光線輻射、視力下降、皮膚屏障受損等問題也造成了困擾。

根植于人類對新聞的需求是不會消失的這一特性，滿足需求的渠道一定是多個并存，也許會出現某個媒體在某一時間段占主要、重要地位，但是其他渠道一樣會存在的。就中國的現實來看，中國的傳統媒體，報業是最發達的，但相比較西方報業，我們仍然不成熟，從這個意義上來說，報業繼續開拓市場的可能性是很大的。這當中涉及一個關鍵問題就是讀者的升級換代，“讀報”是老一輩的習慣，年輕一代讀報的習慣已經不多，這就出現了讀者脫節。所有國外的NIE，即“報紙參與教育工程”,倡導報紙進學校,意在培養年輕讀者群，而這點其實在國內的某些報社，以都市報為代表，已經有意識的參與其中。

傳統媒體與網絡媒體是互補存在的。假如傳統媒體不斷克服其時效相對來講偏弱、成本過大、互動性不強等劣勢，而不斷發揚其公信力強、使用方式簡單的優勢；網絡媒體也不斷審視自己，尤其在質量內容方面要加強嚴格把關，原創性方面加強保護，政府信息部門加強監督機制，技術人員提供更完善的技術支持，那么兩者的優劣勢對比也不至于過分尖銳。