試論產品設計中色彩心理的視覺表現

■苗廣娜/河南工業大學

一件產品，必須首先具備功能性，對使用者來說，能夠帶來一定的使用價值，解決生活中的一些問題，為使用者帶來便利。但是，如果能夠在功能性的基礎上再考慮到產品設計外觀的觀賞性，加入設計美學的思考，就會令產品觀賞性和功能性兼具，這樣的產品顯然會給大眾帶來更好的使用體驗。色彩作為一種重要元素，一直為產品設計師們所關注，就感覺而言，產品的色彩比形狀能夠產生更直接更強烈的影響，具有先聲奪人的效果。色彩吸引注意的同時，還可以渲染氣氛、傳達特定信息，甚至通過色彩的對比宣泄強烈的情感，具有良好的感性心理引導作用。如果能夠熟練掌握色彩心理，就能夠更好地控制色彩的搭配和使用，從而為使用者帶來更好的視覺體驗，感受到產品使用的舒適性。

一、色彩心理在產品設計中的作用

（一）緩和心理壓力

色彩與人類的關系，一直是很多研究者重視的內容。人類對于色彩的感知主要是經由視覺神經視線的，視覺使人類對于色彩有了感知能力，進而又對不同色彩產生出不同的認知反應，出現不同的“好惡”情緒。這種“好惡”情緒并不是完全一致的，在人類之間，不同的人對于色彩具有不同的情感和情緒反應。例如，紅色在有的人眼里會被解讀為熱烈、喜慶；而在有的人眼里，又會被解讀為降噪不安。與此同時，同一種顏色，對于同一個使用者而言，出現在不同的產品身上，其造成的色彩心理反應也會不同。明白了這一點之后，設計師就會在產品設計過程中考慮如何運用色彩緩解使用者的情緒，平衡使用產品過程中的壓力。對于某些特殊產品，如果能夠有效利用色彩心理原理，就能夠使產品在使用者手上獲得更好的使用體驗。

（二）傳遞產品美感

產品和藝術品的不同在于產品具備功能性，藝術品相對于產品而言，也許在設計外觀上下了更大的功夫，而產品將一些設計精力分了一部分放在了產品的用途設計上。但是，這并不意味著產品的外觀設計就是不重要的。相反，產品設計對于產品而言具有重要作用。產品的外觀設計對于銷售和用戶體驗都會造成重要影響。在外觀設計上，色彩起到了很大的作用。如果一件產品從外觀設計上，其色彩搭配是適宜的，就會給用戶在視覺上帶來愉悅感。這樣，同樣是擺放在貨架上的產品，色彩外觀較好的就會率先抓住客戶的眼球，進而被客戶選中，成功售出。在客戶拿到這款產品之后，通過朝夕相處，還會對這款產品的色彩外觀進行細細品味，這時候就會對產品的外觀色彩設計帶來更強的考驗。一件色彩搭配適宜，外觀設計經典大方的產品才能經得起歲月的洗禮，給用戶傳遞美的感受。

（三）表達情感信息

人是情感動物，對于周圍的世界，無時無刻都在一邊觀察、一邊感受著。這種感受就來自于人類的視覺、聽覺、觸覺、味覺等感覺系統。對于色彩的感知是經由人類的視覺系統體驗到的，不同的色彩對于人會產生別樣的情緒應激。大體上，人類會有一個相似的反應，但是如果細分的話，在不同人類個體之間又會出現差異。同樣色號的黃，有人看來是富貴豐收的喜悅，有人看來則是秋風四起的凄涼，研究者常將這些色彩感受的差異性歸結為個體的心態和生活背景不同，實際上與色彩自身的性質關系不大。抓住這一點，就能夠利用色彩傳遞情感信息，有針對性地通過色彩來牽動人類的情感和知覺。在產品設計中，這種“情感牽動”就能夠通過色彩設計搭配來實現。色彩的不同搭配，冷暖交替使用，使得色彩與產品的功能性相結合，為產品冠以“性格”，這樣產品就成為一個獨一無二的存在，使使用者更好地體驗到它帶來的情感體驗，從而加深功能性和美學體驗，在用戶使用過程中經由產品設計向用戶傳遞更多信息。

二、產品設計中如何有效運用色彩心理的視覺表現

（一）注重產品色彩設計搭配

色彩在產品當中一般都不是單獨存在的，當然單色的產品也會在生活中出現，但是，相對于多數產品而言，通過色彩搭配往往能夠獲得更多的設計靈感，傳遞更多的產品設計信息。新材料、新技術、新媒介更加豐富了人類對色彩的理解，文化與思想的交融、形成了當代全球化的色彩觀：色彩選擇更加自由，色彩表達更加自由。在設計師發揮自由創造力和想象力的同時，進行產品色彩搭配也需要考慮幾項客觀因素。首先是產品的功能用途，要結合其功能性和用戶使用習慣來選擇色彩搭配，比如在進行控制鍵的設計時可按照色彩的醒目程度進行優先級的程度設定，藍綠黃橙紅對應不同的強度或是緊急程度；其次是目標用戶，要關注目標用戶對于色彩的認知和體驗習慣，如根據兒童對高飽和度、高明度色彩的喜好傾向性設計兒童用品；第三就是用戶所處的地域性，要依據不同地域和生活習慣選擇不同的色彩搭配來增強產品在用戶手中的認同感。如歐洲文化圈以純色、單色為主的色彩體系、中東文化圈以多彩色為主的色彩體系，不同的文化脈絡產生不同的色彩體系認知。在不同地區看到本民族、根文化的色彩體系的產品時，就會產生情感共鳴，在使用過程中體會文化認同，獲得歸屬感。

（二）色彩符合產品屬性定位

產品在市場上出現，并不是單一的美學載體，還必須實現其功能性。因此，在考慮其外觀色彩設計時，必須要結合產品的類別和屬性。選擇合適的色調搭配對于營造產品使用氛圍，加強體驗感具有重要意義。成熟的設計師會關注到產品的功能性，進而結合自己的設計經驗為產品定調，確定產品的“性格”，這種“性格”大多時候正是通過產品的色彩外觀實現的。例如智能產品多以白黑、白灰配色為主，醫療器材大型設備多采用啞光白色，女性用品多采用淡雅柔和的馬卡龍色等等。色彩與屬性結合緊密，功用一目了然，進而獲得更好的使用體驗。

（三）色彩融合時代發展氣息

產品以實物形式記錄和見證了人類文明的進化演變過程，在此期間，各個時期的主流審美與喜好亦反映在產品實物之上，表現為圖案、紋樣、色彩和造型風格的不同，其中色彩尤為明顯。以家用電器為例，早期配色多強調液態金屬感色彩的運用，以表現產品金屬材質的堅固耐用；使用代表電子科技的冷色系，以表現智能科技的嚴謹與理智。時代在發展，大型家電因為在家庭環境中占有一定空間面積，要與室內環境風格協調一致，就需要兼顧當下室內設計家居設計中的流行色，將流行色運用到產品設計中，對統一型號產品開發系列化色彩方案，打造產品多樣性，以便用戶選購根據居家風格有計劃選購，滿足用戶多元化審美需求。

三、結語

綜上所述，物質水平提升的同時也拉升了人們對于美學的認知能力。一如設計師卡里姆所說“當你呆在計算機前時間越長，你咖啡杯的外觀就顯得越重要” 。當人們的生活不得不與電子產品朝夕相處時，這些科技新產品的使用體驗就具體體現在外觀友好充滿親和力等小細節上。人們在考量所購產品實用性的同時，將會更關注其觀賞性。因此，在產品色彩外觀上，給予足夠的關注，找到色彩與產品、視覺體驗這三者間的相互制約關系，加以合理利用，才能使產品獲得更好的市場反饋。