新媒體環境下地方電視臺影視文化產業發展現狀與思考

■張偉杰/黃河科技學院

新媒體環境下，地方電視臺要保持自身的發展優勢，就必須要尋求有效的發展路徑，注重發展形式和內容的創新，保持與時俱進，促進整體文化產業的進階發展。就目前地方電視臺的影視文化產業發展來看，并沒有充分彰顯自身的發展優勢，發展中存在的問題比較突出，需要進一步強化相關的發展路徑，促進整體發展水平。

一、地方電視臺影視文化產業發展現狀

（一）缺乏創新意識，同質化傾向嚴重

在目前的很多地方電視臺影視節目中，同類的電視節目非常多，一般情況是某個電視臺推出了某類創新類的影視節目，例如，浙江衛視紅極一時的《中國好聲音》成功播出后，各類電視臺組織舉辦各類的新人秀、才藝秀之類的節目，不得不說，一些同類的節目是獲得了成功的，但是更多的是失敗了的，還會被觀眾質疑是抄襲，被認為是沒有創意，熱剩飯，這種情況下，會逐漸失去觀眾的關注度，并在長期的實踐中被觀眾鄙夷，失去群眾基礎。目前同質化的影視節目發展現狀也體現了電視節目自身發展中缺乏創意，地跟風抄襲是很難實現長遠發展的。

（二）新媒體適應性較弱，影視技術發展滯后

目前，從事電影電視行業的人員很多，但是目前行業中的高新技術和復合型技術人才還是十分短缺的，隨著我國電視廣播影視行業的快速發展，市場對于高素質的專業技術人才的需求不斷增長，市場對于高水平專業影視人才需求旺盛，但是目前的地方電視臺在人才方面十分短缺，導致在新媒體環境下，地方電視臺對于新媒體適應性較差，在影視節目的制作水平、專業技術、創新等方面都缺乏人才支持。

（三）商業化運營模式單一，缺乏完善的營銷計劃

目前廣電產業經營理念相對滯后，還沒有形成一套比較完善的商業運營模式，在地方電視臺中的節目創新上還是有一定欠缺的，整體產業的營銷缺乏有效的技術支持，這樣產品運營模式就比較單一化，沒有充分利用新媒體時期的產業發展優勢和技術優勢，不能有效的為影視節目做好宣傳推廣，不能充分發揮營銷手段以及線上線下的交互模式構建，因此，電視臺對于觀眾的需求認識不足，沒有準確的市場地位，導致整體的營銷計劃不完善，往往一檔節目在播出后并沒有多大的反響，漸漸的節目就很難發展下去。

二、新媒體環境下地方電視臺影視文化產業的創新發展路徑

（一）注重節目創新，避免同質化

新時期，地方電視臺要實現自身影視節目的可持續發展，創新是關鍵動力，在相關影視節目的創制中，地方電視臺要把握好時效，講求新聞性和貼近性，緊緊圍繞習近平的重要活動和重要時間節點進行“前展后延式”地策劃選題；超前策劃，保持議題的連續性，防止出現新的碎片化問題；故事要鮮活、人物要生動、事例要典型，要有親和力、說服力、感染力，讓老百姓看完后，直觀清楚地理解中央在倡導什么，在推進什么；讓觀眾在相應影視節目看完后能夠給人以思考和啟迪、給人以振奮和力量。還要進一步創新采編制作機制，確立重點部門和專題研究小組，從策劃、采訪到評論、編排形成一條龍，切實貫徹選題原則和操作方法，形成規定動作高質保量、自選動作出新出彩的主題報道格局。在影視節目的創制中，要做到聚焦發展、聚焦一線、聚焦民生，更多地挖掘新亮點，反映新變化，展現新風貌，力爭采寫出更具時代性、更有生命力的精品力作。各類影視節目的創制可以圍繞一條主線，堅持一個中心、一個目標，把握正確輿論導向，創新方式方法，提高新聞質量、做好做優，積極響應市委市政府提出的加快建設品質活力影視節目的號召，在影視節目中要弘揚正能量，唱響新聞主旋律。

（二）提升節目適應性，促進廣播影視行業可持續發展

新時期的地方電視臺影視電視節目創新要發揮獎優罰劣、引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展方面發揮的作用。播影視節目評獎要充分發揮在系統內培樹品牌的作用，通過提升作品高度、拓展參與評獎廣度、加大宣傳力度，打造名電視劇、名欄目、名節目、名廣播劇、名編劇、名導演、名記者、名編輯、名主持人、名評論員。影視節目創新創優要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持目標導向、問題導向、需求導向、實踐導向、效能導向。要樹立一個目標，即堅持以人民為中心的創作理念，扎根人民，扎根基層，譜寫時代的最強音；要把握好兩個規律，即藝術創作規律和藝術生產經濟規律。

要提升影視節目的適應性，就要做好群眾基礎打造。節目創新創優是加強廣播電視宣傳管理的重要抓手，各單位要把握廣播電視宣傳管理及節目創新創優工作面臨的新形勢新任務新機遇，進一步深化對節目創新創優的規律性認識，提升地區影視節目制作播出機構節目創新創優能力，推動地區范圍內影視節目宣傳工作在新時代新起點上實現新突破。同時，要高度重視廣播電視節目創新創優工作，始終把節目創新創優工作擺上重要位置，切實加強人才隊伍建設，不斷增強新聞從業人員的精品意識和創作活力，有力促進節目質量的提高；要扎扎實實開展廣播電視節目創新創優工作，出臺獎勵機制，激發基層活力，挖掘重大題材，制作出高品質節目。

（三）注重人才培養，提供充足動力

針對地方電視臺的影視文化產業創新，要落實相應的創新培訓舉措，還需要人才力量的支持，對此，相關院校要不斷強化人才培養，重點突出三個方面：一是培訓形式靈活多樣，培訓班、專題講座、參觀培訓、觀看錄像、在線學習等多種形式并舉，對各類廣播影視從業人員開展培訓。二是培訓對象側重基層。舉辦廣播影視基層從業人員業務培訓班、農村電影放映業務培訓班、縣級廣播電視節目創優培訓班。三是培訓內容結合實際。根據工作實際和參訓人員需求確定培訓內容，設置宣傳與社會管理、電影市場改革發展、安全播出、農村電影放映及數字監管平臺、廣播電視節目創新創優等專題。四是培訓領域不斷拓展。因應形勢發展，積極探索培訓新領域，舉辦廣播影視產業發展培訓班及廣播影視高新技術培訓班。通過專業技術培訓和繼續教育培養，不斷提升專業人才的創新實踐能力，為影視文化影業的可持續發展提供不竭動力。

三、結語

地方電視臺影視文化產業的發展對于地區電視臺的生存和發展是關鍵，而其中，創新是動力，目前，地方電視臺影視文化產業發展中存在的問題依然比較突出，需要進一步強化節目創新，做好市場調研，強化宣傳推廣，培養專業人才，這樣才能促進地方電視臺影視文化產業的可持續發展。