對(duì)比華為操作系統(tǒng)鴻蒙的翻譯論商標(biāo)名的英譯原則

■譚 楊/西華大學(xué)

一、商標(biāo)與商標(biāo)翻譯

商標(biāo)翻譯對(duì)商標(biāo)的國(guó)際化有著重要影響。文化差異會(huì)對(duì)商標(biāo)名的翻譯造成困難。譯者翻譯帶有中國(guó)文化意蘊(yùn)的品牌名時(shí)會(huì)面臨一個(gè)問題：過度偏向源語(yǔ)文化環(huán)境會(huì)制約譯名在譯入語(yǔ)環(huán)境下的接受程度，過度偏向譯入語(yǔ)文化環(huán)境又會(huì)損失其豐富文化內(nèi)涵。因此商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循以下原則。

二、商標(biāo)翻譯原則

為了使商標(biāo)翻譯在譯語(yǔ)環(huán)境中發(fā)揮作用，應(yīng)遵循三大原則：聯(lián)想原則、便利原則、簡(jiǎn)潔原則。

（一）聯(lián)想原則

帶有中國(guó)古典文化的商標(biāo)，一般都具有聯(lián)想意義，譯文也應(yīng)達(dá)到相應(yīng)聯(lián)想效果。古人認(rèn)為天地開辟之前是一團(tuán)混沌的元?dú)猓@種自然的元?dú)饨凶觥傍櫭伞保髞沓Ｓ脕矸褐高h(yuǎn)古時(shí)代。華為將操作系統(tǒng)命名為“鴻蒙”，代表從零做起，破開混沌的決心、開天辟地的野心和披荊斬棘的艱辛。此為鴻蒙的聯(lián)想意義。

最初直接用拼音音譯為HongMeng。拼音法曾是漢語(yǔ)商標(biāo)命名國(guó)際化的主要手段，特別在改革開放之前，有人簡(jiǎn)單認(rèn)為，拼音化就是漢語(yǔ)商標(biāo)命名的國(guó)際化。使用拼音并不是商標(biāo)名的國(guó)際化，過度使用拼音反而會(huì)給翻譯帶來麻煩，因?yàn)槠匆敉鈬?guó)人看來就是一堆字母的堆疊而已，不具有實(shí)際意義，更別說聯(lián)想意義。鴻蒙音譯為HongMeng完全喪失了聯(lián)想意義，使用拼音HM、Hong，HOME等都是同理。以上幾個(gè)翻譯中HOME使用諧音創(chuàng)造的詞，HOME本身有家庭之意，寓意不錯(cuò)，但是其格局不大，下文將對(duì)比其與別的譯本，高下立現(xiàn)。

（二）便利原則

商標(biāo)名應(yīng)滿足簡(jiǎn)潔易記要求，晦澀難懂不利于知名度擴(kuò)大，翻譯為其他語(yǔ)言時(shí)便利原則同樣不能忽視。便利，一是便于理解，二是方便發(fā)音。以上音譯皆不符合便利原則，不適合許多國(guó)家的發(fā)音習(xí)慣。輔音字母h出現(xiàn)在詞頭時(shí)通常不發(fā)音，這是一種音變現(xiàn)象，人們?cè)诎l(fā)音過程中，覺得讀起來費(fèi)勁因而不發(fā)了，如hour、honest等。此處hongmeng按英語(yǔ)習(xí)慣則其發(fā)音應(yīng)為ongmeng。在法語(yǔ)中，要發(fā)出“鴻蒙”的音，需要以輔音字母r開頭，即 rongmeng，譯為hongmeng則在譯語(yǔ)種達(dá)不到復(fù)制、傳播讀音的效果。使用拼音使理解成本上升，不符合品牌名簡(jiǎn)潔易記的需求。

再看翻譯成genesis的效果，同樣不符合便利原則。余承東解釋：“鴻蒙有‘開天辟地’的意思，最接近的英語(yǔ)單詞是Genesis。Genesis是指事物的開端、起源，《舊約圣經(jīng)》首卷 Genesis（《創(chuàng)世紀(jì)》），記載天地萬物創(chuàng)造，人類太古史和以色列民族起源：In the beginning God created the heaven and the earth. And the earth was without form, and void； and darkness was upon the face of the deep.與西方文化中與“鴻蒙”極為相近，但是用漢語(yǔ)拼音太難發(fā)音了，所以我們?nèi)∶鸋armony，愿給世界帶來更多和平、方便。”

（三）簡(jiǎn)潔原則

商標(biāo)翻譯還應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔原則，切忌過于冗長(zhǎng)。已有的英文翻譯若能滿足商標(biāo)翻譯要求則可借用，否則當(dāng)棄用。鴻蒙曾在中國(guó)古典小說中有幾種譯法：《西游記》中：自從盤古破鴻蒙，開辟?gòu)钠澢鍧岜妗Ｓ?guó)漢學(xué)家詹納爾譯為：Once Pan Gu destroyed the Enormous Vagueness；The separation of clear and impure began.把“鴻 蒙 ”譯為“the Enormous Vagueness”（巨 大 的混沌），貼近于古人對(duì)于鴻蒙的想象和理解。但是商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循的簡(jiǎn)潔原則，商標(biāo)翻譯在字?jǐn)?shù)上盡量相當(dāng)，忌冗長(zhǎng)。相比漢語(yǔ)，the great Vagueness相當(dāng)冗長(zhǎng)，不符合要求。余國(guó)藩先生將“鴻蒙”譯為“nebula”（星云）。When Pan Gu broke the nebula apart, The dense and pure defined, did clearing start.牛津詞典對(duì)“nebula”的解釋是：a mass of dust or gas that can be seen in the light sky，often appearing very bright（可以看見的巨大塵埃或氣體，通常極其明亮）。借用英語(yǔ)文化中狀態(tài)相似的天文詞匯來代替“鴻蒙”，借用現(xiàn)有概念想法不錯(cuò)，但是其在英語(yǔ)中沒有鴻蒙傳達(dá)的“遠(yuǎn)古”之義，意義欠缺，也不合適。《紅樓夢(mèng)》中：開辟鴻蒙，誰為情種？楊憲益、戴乃迭翻 譯 為 At the dawn of creation，Who sowed the seeds of love?霍克斯譯為：When first the world from chaos rose, Tell me, how did love begin? 兩者都沒有對(duì)“鴻蒙”進(jìn)行直接翻譯，而是采用意譯解釋其含義，沒有明確概念，意義上欠缺，也不符合簡(jiǎn)潔原則，不作借鑒。

在對(duì)翻譯商標(biāo)的過程中，有時(shí)難以在譯語(yǔ)中找到發(fā)音和意義均與原商標(biāo)語(yǔ)言完全相對(duì)應(yīng)的詞匯，這就需要結(jié)合原來的商標(biāo)發(fā)音或者部分含義，充分發(fā)揮譯員的想象力、創(chuàng)造力，選擇和原來商標(biāo)讀音較為相似，同時(shí)兼具美好含義的詞語(yǔ)，即音譯結(jié)合翻譯法。最后我們看一下華為的正式翻譯：harmony。牛津字典解釋：a state of peaceful existence and agreement。意為融洽、和諧之意。從發(fā)音來看，其發(fā)音與漢語(yǔ)鴻蒙有相似之處，指代性強(qiáng)。從含義來看：從企業(yè)自身發(fā)展理念講，向外傳達(dá)出華為和諧發(fā)展的科學(xué)發(fā)展理念，對(duì)世界和平的美好愿景。再看文化意義層面，中國(guó)的文化是以和為貴的文化，中國(guó)人民從古至今一直倡導(dǎo)和諧。古代的傳統(tǒng)文化發(fā)源儒家道家，不論是儒家的“中庸”、道家的“自然無為”，都有一個(gè)共同的元素便是“和”，或是人與自己的和諧，或是人與人的和諧，或是人與自然的和諧。如今，“和諧”也是我們堅(jiān)守的社會(huì)主義核心價(jià)值之一，是我們堅(jiān)持的科學(xué)發(fā)展理念。從古貫今，若是非要以一個(gè)字來概括中國(guó)的文化，那么一個(gè)“和”字便是最好不過。比起上面提到的HOME，格局更大。華為操作系統(tǒng)鴻蒙的英譯harmony，對(duì)外能夠傳達(dá)出核心價(jià)值和中國(guó)文化元素，對(duì)內(nèi)也是大氣磅礴的翻譯，不失為極好的翻譯。

三、結(jié)語(yǔ)

翻譯帶有中國(guó)古典文化元素的商標(biāo)名時(shí)，要遵循聯(lián)想、便利、簡(jiǎn)潔原則，過分依賴拼音是商標(biāo)名翻譯時(shí)容易出現(xiàn)的問題，在綜合使用各種翻譯方法無效之后，再考慮使用拼音。對(duì)內(nèi)能貼近商標(biāo)的價(jià)值和含義，對(duì)外能傳達(dá)其理念和文化、展示自我才是好的商標(biāo)翻譯。