淺論新形勢下大學生新影視企業如何孵化IP

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成都青羊光谷咖啡創業投資服務有限公司

IP電影這一概念最早是出現在美國與日本的，而其出現時間更是遠在上個世紀九十年代，故而，目前在日本與美國，IP電影的操作成熟程度已經很高，大部分影視公司都可以獨立經營一個影視明星IP。然而，受制于多種因素的限制，IP電影雖在較早之前就已經傳入中國，但是卻并未如人們所想一般迅速發展起來。直到最近幾年，隨著我國目前影視娛樂市場上“泛娛樂化”的普遍以及“互聯網+”影響的日益擴大，IP影視這一概念再次在中國影視市場迎來了春風，而這也成為中國影視行業進一步勃興的推手與誘因，正在激勵著廣大影視企業尋找明星IP并將其改編為電影，將之推上了資本投入的風口浪尖。

然而，即便目前中國影視企業對于明星IP的孵化極為關注，但是受制于自身影視文化體系不健全、影視文化市場相對混亂等因素的影響，我國影視企業對于明星IP的孵化存在著操作經驗不足、過分看重商業回報等許多缺點。而作為我國影視企業超新星的大學生新影視企業，其在新形勢下如何孵化IP也就成了當今社會一個長效型的熱點話題。故而，本文試圖梳理清晰當前的中國影視市場新形勢下大學生新影視企業IP孵化與客體、主體的影響脈絡。從而為有志于孵化IP的大學生新影視企業提供理論層面的宏觀把控。探索出這其中的途徑以及關鍵部分。

一、略舉當前形勢下IP電影的主要IP形式

目前形勢下，我國IP電影的主要IP形式是與國際主流IP電影的IP形式相符合的。主要集中在附屬知名影視IP的一些IP動漫、IP游戲、IP衍生品等領域。而影視IP集中于這些領域并非是偶然的，無論是IP游戲，亦或是IP衍生品，都是目前中國影視市場形勢下最佳的選擇。

以IP游戲為例，眾多IP游戲其實都是脫胎于中國知名的影視IP的，縱然是《王者榮耀》這樣的大型IP，也是參考了《封神榜》、《三國》等眾多的影視IP的。 王者榮耀創造性地引入了一個以中國古代歷史和神話為基礎的英雄體系。這些英雄人物在中國歷史和神話中受到了中國人民的廣泛關注。因此，騰訊集團在打造王者榮耀明星IP方面取得了很大的成功。騰訊集團利用文化自信和人民文化自信的高調聲音，向市場引進了大批玩家。2016年3月，全國人大副委員、騰訊董事會主席兼首席執行官馬華騰在一次媒體溝通會上表示，騰訊有責任和義務思考如何發展IP泛娛樂和多角度發展，并首次表達了騰訊對發展IP泛娛樂的思考。目前，中國最合格的作品應該是我們的，”他說。

在2013年騰訊游戲年會上，泛娛樂大師咨詢團升級，九段古力加入。騰訊游戲還宣布與中國國際象棋學院、中國藝術學院、中國舞蹈家協會等權威藝術機構開展戰略合作。同時，騰訊動畫發行平臺宣布升級為騰訊動畫。騰訊互動娛樂已成為繼騰訊游戲之后的第二個泛娛樂實體業務平臺。同年，第三實體互動娛樂商務平臺騰訊文學應運而生。同時，騰訊藝術大師咨詢組成立。諾貝爾獎獲得者莫言、著名作家劉振云、蘇童、阿來參加。2014年4月，騰訊互動娛樂正式上線。在一年一度的騰訊互動娛樂大會上，程武全面闡述了泛娛樂戰略，即“立足互聯網和移動互聯網，多域共存，打造明星IP粉絲”。

以IP衍生品為例，就目前而言，中國的影視文化產業除了單純的票房收入以及影視播放版權售賣之外，影視企業的影視文化衍生品基本是處于空白領域的，即使有部分影視企業正在逐漸摸索著進行衍生品的創新與制作，但也終究是流于粗淺，尚處于起步階段，并不能夠真正的顯示出影視文化衍生品在中國龐大的影視娛樂市場上“呼風喚雨”的地位。而作為影視界“新IP”的大學生新影視企業，其在影視娛樂衍生品的創新創意上仍舊處于市場價值鏈路的低端環節……由于一IP衍生品為例的文字筆者在自己的另一篇論文中有所表述，在此筆者不再贅述，但是值得一提的是，無論是IP游戲亦或是IP衍生品，都是新形勢下大學生新影視企業孵化IP的重要選擇路徑。筆者認為，新形勢下大學生新影視企業IP的孵化并不只是局限于影視IP孵化這一領域，同樣可以大膽著眼于IP游戲以及IP衍生品，這三者都是互聯網+以及泛娛樂化的產物，因此我們在考察時應當進行結合，而不是孤立隔離開來。

二、影響新形勢下大學生新影視企業IP孵化的因素

(一)經濟因素

筆者以為，縱然目前的影視企業都在鼓吹互聯網+與泛娛樂化趨勢對于大學生新影視企業IP孵化的重要作用，但是在接納這些觀點之余，我們也應當看到真正影響新形勢下大學生新影視企業IP孵化的根本因素仍舊是經濟，這一經濟不僅包括宏觀上的國家經濟形勢、市場前景等，還應當包括的是大學生新影視企業的IP孵化運營模式、如何充分高效利用粉絲經濟等等熱點要素，單純地考慮宏觀層面的經濟利好趨勢是行不通的。

IP孵化運營模式無論是在過去、現在的新形勢還是將來，其所占有的一席之地都是每一個立志于孵化明星IP的大學生新影視企業所不能忽視的。著一IP孵化運營模式不僅局限于單純的運營結構，還應當囊括孵化IP理念、途徑等。而粉絲經濟作為近幾年的熱點話題與現象級事件，已然成為眾多影視企業所爭相追捧的，而經過筆者歸納總結發現，這一趨勢是正確的，無論是已經成功孵化眾多IP的明星影視企業，亦或是初出茅廬的大學生新影視企業，都離不開粉絲經濟，可以說，目前粉絲經濟的發展已然成為大學生新影視企業進行IP孵化的重要途徑。

(二)政策因素

就目前而言，國家政策對于大學生新影視企業IP的孵化可以稱得上是喜憂參半的一方面，在無形中清理了當前影視市場的一些糟粕，澄清了影視市場的惡風劣俗，為大學生新影視企業IP的孵化提供了一個良好的空間，與此同時，由于部分省市政府主導召開了一些合理發展泛娛樂化及影視市場的文件，這也在一定程度上促進了大學生新影視企業IP孵化的良性發展。

(三)受眾因素

中國目前的影視迷無疑是眾多的群體，因此能否贏得這一群體的青睞至關重要。然而，大學生影視新企業知識產權的培養在很大程度上取決于觀眾市場的接受程度。這也意味著在IP孵化過程中，大學生新影視企業必須充分尊重受眾的意見，做好IP內涵設計與受眾需求的完美結合，無縫銜接。作為影響大學生影視新企業知識產權孵化的一個重要因素，我們還應注意受眾對大學生影視新企業知識產權孵化的多樣性影響，這需要我們更加重視。

三、新形勢下大學生新影視企業IP孵化的舉措

(一)進一步實現投資融資模式的多元化

為了促進大學生影視新企業知識產權孵化的健康發展，有必要進一步考慮投融資模式的資本多元化。目前，對于大學生影視新企業知識產權的孵化，最好的經營方式是建立影視娛樂衍生品產業的綜合經營模式，實現資本化市場投融資的有機結合，真正實現大學生影視新企業的自主經營。在娛樂市場、產品設計與生產、產品分銷與銷售、影視制作等方面進行投融資。通過構建影視娛樂產業投融資平臺，星IP等新的影視企業可以獲得盡可能多的投融資，從而進一步加強資金流和人力流的集中，利用原有的閑置和流動性。從IP孵化中分離資源。推動大學生影視新企業的粉絲影響這個巨大的市場，以增加大學生影視新企業的產品需求，使粉絲成為經濟動力，幫助大學生的明星影視知識產權成為影視的一部分。逃避生命。離子風機，以達到有效孵化的目的。作者還發現，在多元化投融資方式的前提下，僅2015年就有57部影視劇銷往64個國家，影視劇銷售額就達到了45億元的驚人水平。因此，多元化的投融資模式是培養大學生新影視企業知識產權的有效途徑，也是當代大學生影視明星培養知識產權的一種值得嘗試的途徑。

(二)加強IP孵化過程中的情感層次設計，加強同質、異質企業之間的信息溝通與共享

我認為，為了進一步提高大學生影視新企業的IP孵化效果，影視劇的情感設計是必不可少的。本文從消費者本能的情感需求出發，運用情感層面，設計出具有豐富情感表現的知識產權文學創作及其附屬產品，將強烈的視覺和感官沖擊結合起來，激發消費者的購買欲望。例如，描繪了一個更生動的人物形象。四種類型的電影IP娃娃(王大紅、沙僧、孫悟空、孔連二)深受觀眾的歡迎和喜愛。本系列娃娃由美國收藏娃娃品牌funko設計，達到了本文所述的效果。

當然，在創新和發展衍生產品的過程中，大學生影視新企業不僅要優化需求設計的情感層面，還要注重影視劇及其衍生產品的行為需求層面設計。也就是說，大學生影視企業在開發衍生品時，也應該注意衍生品與受眾之間的良好互動。實際上，衍生品受眾的單向互動可以說是一種無效的互動。沒有情感的衍生產品對受眾沒有粘性，這無疑對高校新型企業衍生產品的設計和創新非常不利。因此，有必要對衍生產品的情感層次設計和行為需求層次設計進行優化。

此外，作者認為，加強同質企業與異質企業之間的信息交流與共享是一個值得關注的問題。通過與同質企業的溝通，可以獲得更多關于高校影視企業知識產權孵化市場的最新信息，使新的高校影視企業在知識產權孵化方面做出決策、創新和方向。與異質企業進行信息交流與共享，有助于大學生影視新企業在知識產權孵化的內涵設計和創新發展中獲得更多的“源水”。

(三)注重受眾，但不為受眾需求所綁架，促進IP孵化的良性發展

中國的當前的影視劇擁躉無疑是數量龐大的一個團體，那么，是否能夠贏得這個團體的青睞就顯得極為重要。而大學生新影視企業IP的孵化卻是極為依賴受眾市場的認可程度的。這也就意味著，大學生新影視企業在IP的孵化過程中，必須充分尊重受眾的意見，同時做好IP內涵設計與受眾需求的完美結合、無縫銜接。受眾作為影響大學生新影視企業IP孵化的重要因素，我們還應的注意到的一點就是，受眾對于大學生新影視企業IP孵化的影響是多元的，一方面，我們在IP孵化中必須要顧及到受眾作為影視IP面向的主體，必須充分考慮到受眾的意見。然而另一方面我們也要看到，受眾對于大學生新影視企業IP的孵化在某種情況下也會產生不利的影響，大學生新影視企業在孵化IP的過程中要注意不被其所綁架，促成良性發展。

(四)進一步加強IP孵化的附屬衍生品投入

一個優秀的大學生新影視企業在IP孵化中是絕對不會單純著眼于影視劇創作這一個方面的，還需要注意到影視企業自身所帶的發展衍生品及附屬行業的屬性。這也就是說，我們在大學生新影視企業IP孵化的過程中，要進一步加強對如娛樂衍生品、小說、動漫等的投入，形成一個良性循環的圈子，不致單相發展。

(五)加強文化創新，謹守大學生新影視企業IP孵化的道德底線

筆者以為，除了上述的四點主觀因素，我們還需要注意的一個客觀因素就是大學生新影視企業自身在Ip孵化中要遵循的道德底線。泛娛樂化的互聯網市場永遠也不是法外之地，更不是道德惡棍的庇護所。在IP孵化過程中，良性發展是一切企業皆需要遵循的法則，否則，只能被日漸清澈的影視市場無情地淘汰。