媒體融合發展淺析

李紀 譚振海 山東廣播電視臺融媒體中心記者 濟南廣播電視臺制片人

隨著計算機網絡技術的發展，現階段的媒體行業出現了新媒體和傳統媒體并存的局面，一方面新媒體利用自身的優勢在不斷的沖擊著收視份額，在市場中占據著一定的比例，另一方面是新媒體和傳統電視媒體的融合，在兩者競爭和合作的基礎上促進著電視媒體的發展。在現階段，傳統電視媒體要想實現創新和發展需要依賴新媒體技術的傳播特點，而新媒體要想實現進一步的創新也需要借助傳統媒體的影響力，因此新媒體和傳統媒體融合的發展模式就成為了未來電視媒體發展的主要趨勢走向。

一、現階段傳統媒體發展狀況

（一）傳統電視媒體收視率偏低

在新媒體的影響下，傳統的電視媒體迎來了新的挑戰，所占據的市場份額在逐漸的下滑，源于進入到信息化社會之后，互聯網技術和信息技術已經成為了當前社會大眾主要的生活方式，但是沒有引起傳統的電視媒體足夠的重視，造成了電視媒體的發展遇到了瓶頸。比如說現在同質化現象比較嚴重，可供觀眾選擇的比較多，競爭更加的激烈，亦或是電視觀眾的年齡普遍的偏大，現在的年輕人都是通過手機、平板等電子產品進行觀看節目，新媒體更能受到年輕人的關注。

（二）人才的流失

在現階段，傳統媒體人才的流失已經成為了一種非常普遍的現象，導致傳統媒體的發展受到了一定的制約。因為電視收視率呈現斷崖式下滑，所以廣告收入銳減，大部分電視臺經營困難，造成了很多專業人才都流入到了新媒體的領域，比如說優酷、愛奇藝等等網綜，造成了現階段傳統電視媒體人才的流失和缺乏。

（二）傳統媒體公信力

在信息極其豐富的碎片化時代，人們不在缺乏優質的內容，社會大眾最需要的是降低判斷和篩選信息的成本，希望能夠在最快的時間獲取自己需要的內容，在這個過程中信任發揮著巨大的作用，要想黏住用戶，讓其持續的關注生產的內容，必須和用戶之間建立信任感，雖然在一定程度上傳統媒體的確有公信力的先天優勢，但是僅僅需要公信力是不能贏得用戶的信任的，還需要運營的公信力，和用戶之間建立緊密的聯系，首先要精準，必須要針對特定人群的特定需求，其次是持續，持續不斷的滿足用戶的需求，實現內容的垂直化和運營的社群化。

二、電視媒體融合發展趨勢

（一）相互借鑒

在未來的發展中，新媒體需要借助傳統電視媒體的影響力，而傳統的電視媒體則需要創新觀念，向新媒體借助傳播的特點，因為相互借鑒是未來電視媒體融合發展的趨勢走向。傳統的電視媒體要學習新媒體快捷和開放共享的特點，在信息傳播的過程中要促進和社會大眾之間的溝通，切實的深入到人民群眾中去，才能真正的了解到觀眾的需求，做出符合當下觀眾審美的電視節目，受到社會大眾的歡迎和信賴。而同樣的，新媒體也要在發揮自身優勢的基礎上借鑒傳統電視媒體的特點，對節目的內容做好嚴格的把關，凈化傳播的環境和渠道，符合社會主義社會建設的主旋律，促進電視媒體和新媒體的協同發展。加強合作，實現共贏

共享合作，實現共贏是當今時代的主題，因此在現階段，電視媒體融合發展的過程中要加強彼此之間的合作和交流，才能有效的推動電視媒體的進步。比如說騰訊、優酷和央視都有合作關系，并且很多的衛視在網絡媒體平臺上都有入駐，在一定程度上實現了信息的快速傳播，還有一些實力比較強大的電視媒體組建了屬于自己的新媒體平臺，比如說央視就開發了獨家APP，全面覆蓋了社會大眾的視野，在一定程度上提高了影響力。

（二）深化融合范圍

在未來的發展中，電視媒體和新媒體要充分認識到融合發展的重要性，不斷的深化和擴寬兩者之間的范圍和領域。比如說山東電視臺的中央廚房就是媒體融合的典范，在新媒體和傳統媒體融合的過程中，可以實現先網后臺，全網分發的模式，或者是隨著5G時代的將要到來，各大傳統媒體可以和新媒體進行結合促進媒體中心的建設。

總結：

在電視媒體未來的發展中，只有將傳統電視媒體和新媒體融合起來，才能提高自身的競爭力，滿足受眾的需求，促進電視媒體行業的發展。