融媒背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的應(yīng)對(duì)及創(chuàng)新策略淺談

◎余岱杉

引言

“融媒體”是打破單一媒體概念，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在機(jī)構(gòu)設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳管理等方面進(jìn)行全面整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息共融、資源共享的一種新型媒體。

媒體融合發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視的新聞采編業(yè)務(wù)既帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在媒體融合的背景下，對(duì)廣播電視新聞采編行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，探討有效的應(yīng)對(duì)策略，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

本文闡述融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務(wù)的不適應(yīng)性和面臨的發(fā)展瓶頸，探討提出廣播電視新聞采編業(yè)務(wù)在當(dāng)前形勢(shì)下的發(fā)展思路。

一、何謂融媒體

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。作為一種復(fù)合媒介形式，它改變了以往單一的媒介形式，實(shí)現(xiàn)了廣播電視、紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的整合，其衍生出的各種信息產(chǎn)品將通過(guò)多種平臺(tái)傳播給受眾，成為了信息交互平臺(tái)和資源共享平臺(tái)。融媒體為傳統(tǒng)媒體新聞采編工作帶來(lái)嶄新的發(fā)展平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務(wù)的局限性

（一）新聞時(shí)效性不足、機(jī)動(dòng)性較弱

在信息爆炸的今天，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)于新聞時(shí)效性和新鮮性的要求。比如廣播電視都有固定的新聞采編流程，通常是：記者報(bào)送選題--選題通過(guò)——采制新聞——編審新聞——播出新聞，這一圈流程走下來(lái)，都要花一定的時(shí)間。同時(shí)，基于傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞權(quán)威性和真實(shí)性的更高要求，審稿這一環(huán)節(jié)必不可少。以廣播為例，記者采制的稿件往往要經(jīng)過(guò)編輯初審、值班主任二審、編委三審、值班總編四審等多個(gè)環(huán)節(jié)，這也大大削弱了新聞的時(shí)效性和機(jī)動(dòng)性。另外，廣播電視都是按時(shí)段、以相對(duì)固定的欄目編排安排播出，除非遇到重大新聞事件或重大突發(fā)事件采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，一般情況下受眾很難和新聞事件同步，第一時(shí)間看到或聽(tīng)到最新的新聞資訊。

（二）新聞缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)的廣播電視多半是單向傳播，受眾的參與感較弱。無(wú)論是廣播還是電視，多半是你播什么我聽(tīng)什么，或者你放什么我看什么，缺少和受眾的互動(dòng)和交流。廣播相對(duì)電視來(lái)說(shuō)，雖然可以通過(guò)開(kāi)通熱線電話實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流，但在廣播的新聞節(jié)目里，通常采用“集納組合式”的新聞編排方式。由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，為了保證一定的信息量，一般不開(kāi)通熱線電話跟聽(tīng)眾交流互動(dòng)。所以，在這種單向傳播形式下，受眾有限的互動(dòng)參與只能通過(guò)節(jié)目播出前的采訪報(bào)道或節(jié)目播出后的反饋等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。即便是在廣播電視直播狀態(tài)下，受眾的互動(dòng)參與也是有限的。而融媒體背景下，許多官方媒體創(chuàng)建了自己的微信公眾號(hào)、開(kāi)通了官方微博、加入了各大直播平臺(tái)、甚至是抖音火山等小視頻app，受眾可實(shí)時(shí)與傳播者互動(dòng)，這些方式都大大增加了與受眾的互動(dòng)性。

（三）新聞內(nèi)容單一化

傳統(tǒng)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)具有非常嚴(yán)格的審核制度，新聞寫(xiě)作模式也較為固化，內(nèi)容受到限制較多，相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏新穎性和趣味性。加上廣播電視本身都有局限性，比如廣播只有聲音，看不到畫(huà)面；電視雖然有聲音有畫(huà)面，但是無(wú)論內(nèi)容還是形式，都相對(duì)單一。另外，廣播電視在一天24小時(shí)內(nèi)即使不停機(jī)，最多也只能播出24個(gè)小時(shí)節(jié)目，不可能無(wú)限量。但在新媒體環(huán)境下有著海量的新聞信息，受眾可以隨時(shí)隨地源源不斷地獲取，且傳遞的形式和內(nèi)容都比較多樣化，這樣即滿足了當(dāng)下人們的信息需求，也符合人們接收信息的習(xí)慣。此外，新媒體還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，來(lái)獲取受眾的喜好，并以此為依據(jù)及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容，做到精準(zhǔn)推送。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務(wù)的對(duì)策

（一）創(chuàng)新新聞采編模式

單一的傳播模式已不能滿足廣播電視事業(yè)的發(fā)展需求，創(chuàng)新采編模式迫在眉睫，必須做到以下兩點(diǎn)：

1.立足融媒體優(yōu)勢(shì)，豐富采編渠道。新媒體時(shí)代，人人都是麥克風(fēng)，人人都是記者，每個(gè)人都有可能成為新聞傳播的重要一環(huán)，新聞來(lái)源的廣度及新聞的時(shí)效性大大提升。因此新聞采編者要具備使用新媒體的能力，善于從海量的信息中捕捉有效有價(jià)值的信息，深挖當(dāng)今受眾心理信息需求，打造出適應(yīng)時(shí)代、滿足大眾需求的新聞。新聞采編者更要立足融媒體優(yōu)勢(shì)，利用好各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，提高新聞傳播效果。

以湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲為例。作為湖北廣播的旗艦，近年來(lái)，湖北之聲堅(jiān)持用融媒體思維指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)、品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，尤其在主題性新聞產(chǎn)品生產(chǎn)上不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，從策劃、方案論證到組織執(zhí)行、采寫(xiě)、編發(fā)，全流程貫徹融合思維，做到一個(gè)主題、深度開(kāi)發(fā)、多元生產(chǎn)、線上線下多層次分發(fā)。比如2019年1月至今，就策劃組織采寫(xiě)了《新時(shí)代新作為新篇章》《砥礪70年》《愛(ài)國(guó)情 奮斗者》《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》《德耀荊楚》《建功新時(shí)代，獻(xiàn)禮七十年》《“高開(kāi)穩(wěn)走”再蓄力 三問(wèn)經(jīng)濟(jì)“下半場(chǎng)”》等多個(gè)主題性系列專(zhuān)題報(bào)道，聚焦大事熱點(diǎn)，踐行“走轉(zhuǎn)改”，傳播正能量。

2.提高新聞采編質(zhì)量。不同于以往的采編形式 ，廣播電視節(jié)目可通過(guò)微博、微信、直播軟件等新媒體平臺(tái)同步播出。新聞采編工作者要根據(jù)實(shí)際需求采用圖文并茂、豐富有趣的形式 ，提高廣播電視節(jié)目編輯制作質(zhì)量 ，拓寬受眾獲取新聞信息的渠道，提高節(jié)目質(zhì)量與吸引力。同時(shí)可以使受眾擺脫時(shí)空的限制，增強(qiáng)互動(dòng)性，拉近新聞媒體與受眾間的距離。

（二）創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容

1.在題材選擇上，兼顧重大熱點(diǎn)題材與社會(huì)民生題材。新聞采編者應(yīng)創(chuàng)新采編內(nèi)容 ，新聞內(nèi)容要貼近群眾生活，反映民生問(wèn)題，以接地氣的方式創(chuàng)新傳播形式 ，提升節(jié)目質(zhì)量效果。

2.在新聞制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，要進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作形式較為呆板 ，內(nèi)容板塊模式固定，節(jié)目趣味性不足，不能引起受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)。采編者可在采訪內(nèi)容方面加大采訪信息量 ，提升新聞的廣度與深度 ，提升節(jié)目的可聽(tīng)性或觀賞性。編輯是素材的二次創(chuàng)作者，需要通過(guò)適當(dāng)?shù)木庉嫾记商嵘?jié)目的趣味性，吸引受眾的關(guān)注與支持，使傳統(tǒng)新聞媒體獲得更多的市場(chǎng)。

（三）提高新聞工作專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

1.要有較高的政治素養(yǎng)。雖然在融媒體環(huán)境下新聞逐漸平民化、大眾化，但廣播電視作為傳統(tǒng)新聞媒體同時(shí)也是黨和政府的喉舌 ，政治上必須同黨中央保持一致，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞采編工作者要有較高的政治素養(yǎng)，要正確引導(dǎo)社會(huì)新聞熱點(diǎn)，保證新聞報(bào)道導(dǎo)向正確 ，并積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。

2.具備主動(dòng)出擊的能力。在融媒體時(shí)代下，新聞傳播的速度空前之快，廣播電視新聞工作者應(yīng)具有主動(dòng)出擊的能力，在紛雜的媒體環(huán)境下化變被動(dòng)為主動(dòng)，掌握輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于突發(fā)新聞事件要主動(dòng)及時(shí)客觀報(bào)道事件的真相，贏得輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)。在新聞采編方面，應(yīng)扎根一線基層，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，奏響中國(guó)夢(mèng)主旋律，厚植文化自信，為增強(qiáng)文化軟實(shí)力和影響力發(fā)揮中流砥柱的作用。

3.具備敏銳的信息分析能力。在信息爆炸的融媒體時(shí)代 ，廣播電視新聞采編工作者面對(duì)海量的信息 ，必須提高對(duì)新聞的鑒別能力，對(duì)新聞的真實(shí)性和新聞價(jià)值進(jìn)行理性的思考和判斷。在新聞內(nèi)容的選擇上，要堅(jiān)持實(shí)事求是。一是要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律、正能量，激發(fā)受眾的思考。另一方面，新聞選材上要具有多樣性和多元性，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、軍事、社會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)方方面面內(nèi)容，滿足受眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

4.要有多方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞采編人員應(yīng)該是一個(gè)“全媒體人”，會(huì)采寫(xiě)播報(bào)新聞、會(huì)拍攝剪輯視頻、會(huì)攝影修正圖片，這對(duì)每一個(gè)廣播電視新聞從業(yè)者都提出了更高的要求。

以湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲為例。該頻率要求廣播記者在新聞一線，采、寫(xiě)、編、播、拍、剪樣樣能來(lái)，每條稿件都是一次采集、線上線下多次分發(fā)，將新聞價(jià)值最大化利用。

結(jié)論

在媒體融合背景下，廣播電視人應(yīng)該搶抓機(jī)遇 ，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合，進(jìn)一步融入時(shí)代，“融”好內(nèi)容，“融”活渠道，“融”出更好的新聞傳播實(shí)效。