報紙版式設計中色彩元素的運用

◎張 琴

報紙是新聞傳播的重要的載體和媒介，是廣泛采用的反映、引導社會現實和輿論輿情的手段。作為報紙的可視化語言，版面內容通過對圖片、文字、圖表、色塊等形式的運用和編排得以表達。好的版面設計可以精準、全面地傳播新聞信息，在滿足受眾的信息需求的同時，給受眾帶來美感和愉悅感的享受。

一、報紙版面設計應遵循的原則

版式設計是將相互間獨立、發散、的文字稿件與圖片資料，按照主次順序、結構條理梳理、有規律地、有組織地穿插編輯整合，將各部分關聯形成內容結構完整、和諧美觀、邏輯清晰的系統。在版面設計中，應遵循以下原則：

1.以人為本原則

隨著網絡的普及和自媒體迅速發展興起，廣大讀者的品味和需求發生變化，受眾趨向淺閱讀特征。為迎合讀者簡潔化、形象化的審美要求和快速閱覽習慣，我們對報紙版面編排也要體現簡約簡潔的設計方向，采用圖文結合的模式，在輕松愉悅的環境中形象生動地讓讀者了解輿論和新聞的相關信息和資訊。

2.個性化原則

在激烈媒體競爭環境下，要避免趨同現象，采用多元素的設計來表現個性特征，勇于突破創新，擺脫受前人禁錮的設計觀念和風格，用凸顯獨有的版面作風和特色格調，設計出讓受眾津津樂道的新聞出版物。

3.功能化原則

報紙作為重要的信息傳播媒介，其功能是向受眾傳播資訊、反映、引導社會現實和輿論。法國新聞工作者瓦耶納曾作出對報紙功能最全面而廣泛認可的概括：“主要為報道功能，以及隨之產生的辯論職以及附帶的娛樂文化功能”。因此版面設計更要體現報紙的功能，按照功能分類，將具有相關特性的報道、稿件、圖片，匯總集合在一個版塊或專欄，使整張報紙的內容框架清晰、井然有序，有利于受眾高效地獲悉最大量的信息，從而達到有效傳播的目的。

二、色彩在報紙版面設計中的作用

為了更加深入了解色彩在版面設計中的作用，達到色彩和新聞事件、環境相匹配的效果。首先應掌握色彩學的基本理論。色彩三原色是紅、黃、藍，通過這三種顏色調和衍生出其他色彩。不同的色彩（色調）及搭配對視覺神經會產生差異化的視覺沖擊。利用色彩的視覺沖擊和美學藝術效果，可以充分的運用色彩來進行報紙版面設計，從而形成報紙鮮明的文化特征。

1.表達情感的作用

色彩本身只是顏色的符號，它只會帶來視覺上的感受，并不體現感情的內容和情感訴求。但是人類是具有感情和思維，在面對用不同的色彩表達的各類新聞事件、沖突矛盾、和諧時，頭腦中會產生情感和共鳴。對于不同的色彩表達的情感，經過一定時間的偏離重塑—認知統一過程，受眾產生趨同的認識，于是各個細分色彩的涵義開始分化，成為人們表達不同思想和情感的手段。根據新聞事件特點，正確運用冷暖色彩色調，能夠恰如其分地表達所報道和的內容，傳達情感內涵，可以直擊讀者的內心，產生共鳴。

2.傳遞信息的作用

報紙是一種最為普及，廣泛應用的最重要的信息傳播載體，和書籍、雜志、廣告等傳播媒介一樣，其主要目的就是向讀者傳遞并表達編輯對事件的觀點。伴隨著傳媒不斷進化發展，表達手段不斷多樣化，色彩被更深入運用到報紙所報道信息的傳播上。不同的色彩所表達的內涵和給讀者的感受是存在差異的，所以報紙版面設計過程會采用不同的色彩來做標題或者繪圖，用以傳達不同的信息。

3.吸引關注的作用

報紙版面的大部分內容是以黑色的文字形式編排印刷。對于黑白為主色構成的版面，引入豐富的色彩的會產生極強烈的視覺沖擊，對比反差強烈的吸引眼球的效果。根據讀者的閱讀習慣，首先是尋找自己感興趣的版塊，初略快覽報紙上的每個標題，然后選擇自己感興趣的文章，進行更深入細致的了解。版面設計中，融入色彩，就會更加吸引讀者的關注和閱讀欲望。實驗數據表明在同一報刊點，印制了相同內容的黑白報紙和彩色報紙，超過80%的讀者優先選擇了彩色報紙。這說明色彩信息幫助報紙促進了信息的傳播，具有非常重要的作用。

三、正確運用報紙版面中的色彩

隨著技術的不斷發展，人們可以通過先進的油墨調和及印刷技術將色彩差異細微展現出來，并能精準定位，版面色彩變得豐富多樣，三維立體化。這些顏色的運用具有豐富報紙色彩的優點，但也帶來了負面效應。但是如果報紙版面的色彩過于繁雜，就會產生使人眼花繚亂的問題，這是與色彩的應用初衷相互違背的。下面從幾個方面闡述正確運用報紙的色彩的要素，希望對版面設計人員起到一定的借鑒和啟示：

1.明確報紙的主色調

色調由色彩的純度、明度、色相三個要素組成。具體到報紙版式而言，色調意味著報紙色彩的外觀基本基調。版面主色調的作用在于通過幾種色彩的調和形成一種色調來增強版面的層次和版式內容的效果。每一份報紙都有自己的特色，有自己的主色調。按照慣例，主色調在版面顏色的占比需要超過50%。主色調以外的色彩選擇和分布要滿足和主色調統一和諧的要求，通常選取與主色調色系臨近的顏色，并漸次過渡，給讀者舒爽的閱讀環境。

2.把握色彩運用的“度”

這里的“度”，主要是指色彩運用的濃淡。假如版面色彩過于濃烈，會對受眾的視網膜神經造成強烈的刺激，長時間閱覽會對讀者產生壓迫感和視覺疲勞。相反如果版面色彩過于淡薄，飽和度，對比度不足，對受眾神經的刺激強度就會偏弱，難以激發讀者閱讀的興奮感的快感，產生疲倦乏味的感覺。此外在設計中應該避免色彩選擇單調，杜絕高純度的色彩堆疊，因為這會對讀者的視網膜神經產生高強度刺激和負荷。所以說，需要正確把握色彩運用的程度，控制在限度范圍內。

3.把握色彩運用的“量”

此外需要正確運用色彩的數量。報紙版面中運用色彩的目的是引起受體的關注，形象生動地展現設計人員的意圖。但在報紙中使用色彩過多，不但起不到吸引讀者的效果，還會產生受眾閱覽視覺疲勞的負面影響。一般來說，在很多場景展示是運用顏色數量有“三色”原則，如個人服裝搭配，PPT展示。報紙版面中所使用的總色彩數一般不建議超過三種，否則會給受眾以眼花繚亂的觀感。

4.追求色彩運用的和諧

報紙版面的色彩的整體編排應格調統一，達到和諧協同的效果。在報紙版式編排和色彩運用時，對色彩間的對比與反差要做重點考量。各色塊面積劃分、形狀和構型設計要依據美學特點和讀者的審美和心理特點籌劃。色塊區域大小應當適宜，呈現主次分明，輕重分明的特點，避免零亂瑣屑的色塊劃分。同時在顏色安排上也要注意色差和對比。各稿件間應相互協調、彼此呼應。避免運用過多雜色，形成和諧共生，整體美觀的閱讀效果。

綜上所述，基于色彩對版面設計的重要性和貢獻，首先對版面設計，色彩運用需要遵循的原則進行了簡單的探索與研究，目的是根據版式需求，恰當有效地應用色彩，顯著提升版面設計的整體美、邏輯美、和諧美，使之服務與讀者，為讀者創造賞心悅目，愉悅的閱讀環境。