困境與突圍
——地市級黨報轉型探索

◎劉艷新

一、地市級黨報新時期存在的困境

新時期地市級黨報面對的發展困境主要有三點——

第一，在全新傳播形勢下，報紙要面對新聞傳播范圍縮小、影響力減弱等問題。隨著網絡技術的發展，新媒體憑借網絡技術得到快速發展，而且新媒體的發展比較順利，導致報紙受到新媒體的巨大沖擊。人們手執一部手機，不用看報紙就可以及時看到網絡新聞、和大量推進的微信等有用信息，新聞傳播方式的改變，嚴重影響了傳統媒體——報紙的影響力。

第二，在信息時代的背景下，人們對于新聞信息的要求越來越高，尤其是占比較大的年輕讀者，他們接受新生事物的速度快，接受新聞的傳播方式和方法與以前大不相同。特別是對于新聞信息的質量、內容和傳播速度等方面，都有了更高的要求，讓讀者對地市級黨報所生產的新聞內容質量要求越來越高。

第三，報紙還要面對層出不窮的新媒體、自媒體帶來的挑戰，它們不僅帶走讀者，還在不斷地分割黨報占據的廣告市場。為有效地應對這樣的局面，許多地市級黨報采取一些策略，尋找出路、化解“圍剿”。與此同時，省級報社各類媒體也加入到地市競爭中，導致地市級黨報的廣告等經濟創收空間被嚴重擠壓，面臨的困境越來越多，發展的壓力越來越大。

二、黨報轉型發展首先要轉變觀念

地市級黨報要想擺脫現階段發展困境，最好的辦法就是盡快實現轉型，摒棄過去的觀念，吸收新媒體觀念，經過轉型建立一個和新媒體發展相適應的運營方式，讓報紙能夠順利地得到發展。在進行轉型時，首先要轉變觀念，只有觀念轉變了才能順利完成轉型。如果觀念沒有轉變，即使轉型變化也不大。

地市級黨報要能有效地進行轉型，做到報紙和新媒體有效融合，筆者認為要在以下三個方面轉變觀念，第一，轉變辦報觀念；第二，轉變報紙媒體的認知；第三，轉變發展觀念。經過這3個觀念轉變，才能更明白報紙辦給誰看？還要了解現階段各種媒體的變化，及時解決自身發展所遇到的問題。

在進行轉變認知的時候，黨報也要養成和市場接軌的意識。報紙媒體有兩種屬性，一種是政治屬性，另一種是產業屬性。報紙屬于一個產業，報紙在對新聞內容進行生產的時候，新聞內容就屬于報紙的產品。與市場接軌就要完成報紙產業的相關工作，使新聞內容更加貼近人們的生活。

對于地市級黨報而言，黨報姓“黨”，要充分利用好黨報具有的政治優勢，提升黨報的權威和公信力，既要當好黨和政府的喉舌，又要講究宣傳方式和方法，與時俱進。努力爭取最大的輿論監督空間，真正發揮對社會輿論的引導力和對主流群體的影響力。地市級黨報擁有貼近區域內受眾和當地人文環境得天獨厚的優勢，記者要勤下基層，做足、做好本地新聞，以講故事的方式反映和傳播普通老百姓的生活、思想、愿望、情感和追求，營造民眾共同的精神家園，使地方黨報既具有較強的政策指導性，又有現實的厚重感。

三、要建立現階段媒體發展的機制

現代傳媒最明顯的一個特點就是和讀者越來越近，因為信息傳播速度快，所以，地市級黨報轉型，要認清和適應現代媒體發展的趨勢，要考慮建立一種可以滿足現階段媒體發展的機制。目前，地市黨報的運行機制主要包含三個方面：一是采編，對新聞稿件進行編輯和安排；二是部門層面要有一致的目標；最重要的一個方面是媒體的組織能力，對制定目標的實現。

解決這些問題，關鍵在于盤活黨報的人力資源，黨報所擁有的優秀人才和各類專門人才，是同一級別的媒體中數量最多、最為集中的，是來搶占本地市場的新媒體望塵莫及的。但因黨報內部機構設置和人員結構，以及盤根錯雜的關系，導致激勵機制不夠。給人才搭建一個施展才華的平臺至關重要。其次，要不拘一格地選聘、培養人才，創建打造學習型組織，完善繼續教育機制，讓工作人員不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，創造人人都可以成才的良好環境。

在對地市級黨報進行機制改造的時候，可以從改版、重組內部機構、新建考核制度等三方面來進行。對報紙進行改版的主要目的就是要讓報紙傳播速度更快、內容更好看。讓報紙更新就是說要對新聞進行創新，擴大報道民生新聞的領域，使新聞報道更接地氣。同時也要保證新聞傳播的速度更快，讓讀者能在第一時間接收到新聞信息。讓內容更好看就是要對新聞的內容進行創新，讓人們在閱讀的時候喜歡上報道的內容。

四、利用自身優勢打造媒體平臺

新時期地市級黨報在進行轉型的時候，一定要全面地了解自身存在的問題，要分析自身優勢并且利用好黨報的優勢，才能又好又快地發展。信息技術的不斷進步，各種新媒體對于黨報的發展威脅越來越大，所以黨報要加快媒體融合步伐。黨報有了自己的新媒體，并且有效融合，才能占據重要地位，才不會懼怕各種網站、新媒體、自媒體對本地讀者形成的沖擊。在媒體平臺中，每一個媒體都會發揮它獨有的特點，傳統媒體和新媒體的有效融合，才能讓地市級黨報得到更好的發展。

經濟全球化促進了社會經濟的迅速發展，這也給了地市級黨報發展的動力。地市級黨報要結合自身發展的情況，不斷地進行強化，提升競爭力。傳統媒體報紙與其它的媒體不一樣，地市級黨報還承擔著塑造地區文化的重任，因此，地市級黨報可以在地區文化當中進行拓展和延伸，而且還能獲得更好的效益。

對于媒體市場競爭而言，地市級黨報的問題主要還是規模比較小、經濟實力弱、相關媒體平臺少，導致地市級黨報缺乏較強的競爭力。所以，地市級黨報轉型，一定要借助網絡與報紙結合的機會，在網絡中建立一個媒體平臺，然后擴大規模，提升媒體市場的競爭力，促進地市級媒體的發展。

地市級黨報一定要借助新媒體的力量，并且利用好新媒體，才能與時懼進。建立以報紙為主業的官方網站，推出手機報，以及黨報官方微信、官方微博等新聞網絡平臺。這些黨報新媒體平臺不僅可以傳播新聞報道、新聞視頻，還能及時推送一些旅游、天氣預報、領導任免、重要活動、招聘、交通路況等與老百姓相關的生活資訊或關注的內容，讓讀者在看完新聞后，還可以得到一些有用的信息。還可在網站中開辟論壇，讓讀者進行實時交流，實現媒體與讀者互動。

結語

總的來說，現階段地市級黨報所面臨的困境，就是發展中的困境。對于這些困境，每家報社都不會視而不見，都會使出渾身解數，試圖找到解決這些問題的辦法和突圍的路徑。黨報要利用自身優勢，實現轉型發展，讓報紙和新媒體能有效融合，有策略地化解黨報的弊端，這樣才能促進地市級黨報快速的發展，并能穩穩地占領本地市場。