融媒時代“好內容”的生產及傳播對策

◎阮 穎 王 冬

當前，在移動互聯網技術的發展推動下，傳播渠道日益增多，媒介融合的大背景給以內容質量為主要競爭力的傳統媒體帶來了挑戰，也帶來了機遇，為傳統媒體在提供好的新聞資訊內容創造了更寬廣的空間。

一、新的時代條件下“好內容”的重要性

當前，傳統媒體在多種傳播渠道共存的融媒體時代面臨著全面的挑戰和變革，雖然短期來看，信息技術手段和推廣方式等領域成為人們關注的焦點，但是從長遠健康發展的視角而言，好的內容仍然是最重要的。

1.“好內容”是媒體存在的意義

傳統媒體面對各類新渠道的沖擊，要理解和把握好“好內容”的深刻意涵，清醒的認識媒體形式改變和本質的辯證關系。在多渠道新媒體的爆發狀態下，改變的只是媒體技術手段、傳播方式，進而引發了新聞報道傳統格局、社會輿論形成發展機制的改變。但我們也要看到，無論外在形式如何變化，技術如何更新，環境如何復雜，制作和傳播尊崇馬克思主義新聞觀的“好內容”是媒體存在的意義所在，是傳媒行業安身立命之本，也是行業存在發展的基本原則。

2.“好內容”是傳媒的核心競爭力

傳媒行業作為資訊服務提供者，“好內容”是托舉傳媒行業健康持續發展的動力，更是其核心競爭力。傳媒行業作為影響力和注意力行業，“好內容”是吸引受眾注意力的重要依托。

3.“好內容”是社會正能量的引導者

新的歷史條件下，健康的社會影響力和公信力是傳媒行業存在的根本基礎。傳媒行業的責任光榮，使命重大，承擔著宣傳引導、輿論監督和為人民群眾提供新聞供給的重要責任。在媒體渠道日漸增多的時代背景下，人民群眾獲取的新聞資訊和信息的渠道日趨多元，海量信息鋪面涌來，但這并意味著群眾的資訊理解能力、分析能力和處理能力的提高。在海量的信息面前，群眾通常不知所措、不置可否，因此，傳統媒體要通過“好內容”的制作傳播，滿足群眾差異化、多元化的信息需求，加強優良信息傳播和輿論引導，成為社會正能量的引導者。

二、強化生產“好內容”的戰略意識

通過對于媒體傳播的研究，我們可以發現，制作傳播“好內容”始終位于傳媒產業鏈和價值鏈的重要地位，只要掌握了“好內容”的傳媒機構，通常可以依托優質內容在媒體競爭中處于優勢地位。

長期以來，我國現有的各類傳統媒體的重要定位主要是以黨和政府的“傳聲筒”而存在，較好地完成了宣傳黨的方針政策，引導社會正確輿論的重要作用。在近年來的融媒體發展階段，傳統媒體不斷強化自身職能定位，依托長期培養的一支經過專業訓練、新聞素質較高、采編經驗豐富的新聞工作者隊伍，勇于面對傳媒發展變革，以專業視角、專業技能滿足了人民群眾日益增長的高品質的新聞信息獲取要求，充分發揮傳媒機構聯系群眾的媒介作用，客觀公正解讀新聞事件，以“好內容”宣傳祖國發展的大好形勢，宣傳好、服務好黨和國家的中心工作，牢牢占據了主流資訊陣地。同時，據權威機構研究顯示，即便在多渠道的新媒體呈現爆發增長勢頭的情況下，在信息魚龍混雜的大潮中，人民群眾對傳統媒體的信任非但沒有下降相反還有增長的趨勢，微信公眾號中“人民日報”“參考消息”等媒體平臺的關注人數始終位居前列，傳統媒體的公信力始終保持，社會輿論營銷力極強，主導權在加大。

三、獲取“好內容”的對策建議

1.從新聞性入手挖掘“好內容”

傳統媒體要轉變既往的新聞采編模式上，以是否具有新聞性來評測新聞資訊的價值，并通過這一標準來確定新聞資訊是否選用，或者是選用后稿件的篇幅及擺布位置。切實杜絕不顧稿件質量和受眾感受的采編行為，確保不發人情稿、糊弄稿，不能以資訊內容主人公的社會地位和影響力作為稿件質量判斷標準，做到客觀公正，對媒體自身負責，對人民群眾負責。同時，我們要長期持續的了解受眾需求特點，積極主動為人民服務，誠懇的替群眾發聲，只要這樣真心誠意的發掘、制作、傳播有新聞性“好內容”。

2.從改變報道方式入手包裝“好內容”

傳統媒體有必要加強“自我宣傳”，從改變報道方式入手包裝“好內容”。可以通過增加片花、預告、摘要、導讀等報道元素，下大力氣精心包裝自身，包裝“好內容”。在日常生活中大家可以留意到，一些電影大片上映通常會提前進行預熱，播放節目預告等宣傳片來吸引眼球，我們傳統媒體可以學習借鑒此類方法，對自己精心制作的“好內容”進行包裝，引發人民群眾的關注，擴大自身新聞產品的影響力。要改變“酒香不怕巷子深”的傳統思想，破除主流媒體的身份自戀，改變一廂情愿的報道方式，轉變灌輸式的宣傳思想，通過制作傳播“好內容”，講好新時代的中國故事。要逐漸淡化生硬的“宣傳痕跡”，把宣傳目的精妙的融合在生動的“好內容”之中，讓人民群眾感受不到強硬的灌輸式宣傳的同時，卻潛移默化、潤物無聲的接受了媒體的輿論引導。

3.要創造品牌入手經營“好內容”

所有傳統媒體人都應牢固樹立品牌意識。要經營新聞品牌，讓品牌的影響力帶動媒體的影響力。中央電視臺新聞頻道的“新聞周刊”“面對面”節目、中央人民廣播電臺的“天下財經”等都是頗有影響的品牌。我們要創造品牌、擦亮品牌，讓品牌的影響力越來越大，擁有的“粉絲”越來越多。要加強新聞策劃，通過新聞策劃推出自己的拳頭產品、獨家新聞，進而營造“人無我有”的新聞優勢。每張報紙、每期雜志都應有經過精心策劃推出的稿件，都要讓策劃稿件占有足夠的比例，當然策劃稿件并非越多越好，策劃過多，則會影響記者發揮主動性和創造性。而這種策劃尤其不能閉門造車，所有策劃都應建立在深入調研、反復研究、廣泛征求意見的基礎之上。

4.要強化特色和定位采編“好內容”

特色，是所有媒體的生命，對紙質媒體而言尤其如此。人們常說，越是民族的，越是世界的。對一個刊物而言，越有特色越有讀者，也將越有地位，沒有特色，也就沒有讀者、沒有地位。任何一個媒體，都要為自己準確定位。定位，就是為特定的受眾服務、以特定的受眾為服務對象。人們常說，眾口難調。每個人的興趣愛好不同、價值觀不同、思想境界不同，對媒體的偏好也不同，所以，能被所有受眾歡迎、適合所有受眾的刊物，幾乎不存在。不能指望自己所辦的刊物，適合所有人閱讀，讓所有人都喜歡，這就要有取有舍，進而使我們的編采工作更有針對性。

結論

新的時代大潮之中，傳媒行業多元發展、風起云涌、精彩紛呈，也對傳統媒體的發展建設提出了新的要求和挑戰。我們要清醒的看到，各類媒體渠道各有所長，互為補充，共同發展的局面是推動傳媒行業發展的積極動力。傳統媒體要以采集、制作和傳播“好內容”為抓手，保持發展定力，強化職能定位，加快推進自身發展的嫁接、融合，全面提升媒體報道內容的質量。